2015

La Marca España Julieta Antonia Martínez Castillo

[LA MARCA ESPAÑA: CAMPAÑAS TURÍSTICAS] Desde 1984, la imagen de la marca turística España ha estado asociada al famoso Sol de Miró, logotipo del turismo español que ha presidido desde entonces las distintas campañas de publicidad puestas en marcha por Turespaña. Dicho emblema fue creado en 1983 por Joan Miró, que lo cedió gratuitamente al Gobierno español para la promoción de España en el exterior. Hoy día continúa siendo un referente a nivel mundial, habiendo sido imitado por numerosos países. Desde la adopción de dicho logo, y hasta el lanzamiento en el año 2010 de la actual campaña I Need Spain se han puesto en marcha un total de 8 campañas de publicidad que han transmitido en cada momento una imagen renovada de España para convertirla en un destino turístico líder.

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Indice:

Spain. Everything under the sun (1984)……… pag.4

Passion for life(1991-1994)……………. Pag.5

Spain By(1995-1997)………. Pag.6

Bravo Spain(1998-2001)……. Pag.7

Spain marks(2002-2003)………. Pag.8

Smile! You’re in Spain….. Pag.9

Spain. 25 years beyond the sun(2008)…… Pag.10

I need Spain …… pag.11

Embajadores de la marca España…. Pag.12

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Spain. Everything under the sun (1984)

En 1984 se lanza la campaña publicitaria con el eslogan “Todo bajo el sol”, posiblemente uno de los más brillantes, duraderos, (fue utilizado nueve años) y eficaces de la reciente publicidad española. La campaña da un gran peso al producto sol y playa, y evoluciona con el “Todo Nuevo Bajo el Sol”, encaminándose hacia una promoción del destino más diversificada y de mayor calidad.

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Passion for life(1991-1994) En 1991 el nuevo slogan “Passion for life” remite a un turismo cada vez más activo y vivo, acorde con nuestro carácter apasionado que mueve a quien nos visita a disfrutar de unas vacaciones. España se muestra como el destino que responde a la búsqueda del visitante de experiencias y emociones diferentes.

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Spain By(1995-1997) Ésta es una campaña de imagen en la que algunos de los fotógrafos de mayor renombre en el mercado internacional interpretan su visión de España. Imágenes de Herb Ritts, Elliot Herbitt o Annie Leibovitz muestran un país con estilo, diferente e impactante. Una evolución de esta campaña emplea con el mismo eslogan imágenes menos personales pero con una estética también muy cuidada, que presentan con mayor claridad la diversidad de la oferta del destino.

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Bravo Spain(1998-2001) En 1998 y bajo el slogan “Bravo Spain”, se crea una nueva campaña de comunicación con un slogan rotundo y memorable, de fácil e igual pronunciación en todos los idiomas. Transmite una imagen de España como un país moderno, con calidad y diversidad, y persigue fidelizar a sus visitantes en productos alternativos al sol y playa, captando un turismo de mayor capacidad de gasto.

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Spain marks(2002-2003) Esta es una campaña de publicidad rompedora, que basa su eje creativo en considerar a España como un destino turístico con personalidad propia, una forma de entender la vida que no deja indiferente al visitante, que queda marcado por su huella. Se trata de una campaña original, con algún componente de ironía, y de gran belleza estética, con imágenes en blanco y negro que contrastan con el eslogan sobreimpresionado en rojo.

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Smile! You’re in Spain Esta campaña destaca el componente emocional y cercano de la visita a España, el talante divertido y relajado de la experiencia, que resalta en sus imágenes con el trazo de una sonrisa. Hace especial hincapié en la forma y el estilo de vida en España, transmitiendo el valor de la cultura española y personalizando la diversidad de su oferta. Desde el punto de vista creativo, fue una campaña conservadora que plasma momentos desenfadados del turista extranjero en su visita a España.

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Spain. 25 years beyond the sun(2008)

En 2008 Turespaña celebra los 25 años del logotipo del turismo de España, creado por Joan Miró, con una campaña específica que se desarrolla durante tres meses de manera paralela a la campaña genérica. El objetivo de esta acción publicitaria es el refuerzo de nuestra imagen como destino turístico de primer orden. El argumento de la creatividad es un “viaje por el tiempo” en el que los turistas de hace 25 años disfrutan de la España de hoy y de sus principales atractivos: sol y playa, gastronomía, cultura, arquitectura contemporánea y compras.

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I need Spain (Campaña actual)

A principios del año 2010, Turespaña presentó su nueva campaña internacional de publicidad "I need Spain", una campaña que pretendía reposicionar España como destino turístico Internacional llegando a más de 400 millones de personas en 40 países a través de spots en televisión y una campaña gráfica presente en revistas, periódicos y vallas publicitarias de todo el mundo. Tanto los spots como los visuales se adaptaron a los formatos on line, de modo que la campaña ha tenido también una destacada presencia en Internet.

El principal objetivo de la campaña "I need Spain" es convertir la marca turística España en una marca experiencial, aspiracional y global. Para ello, se ha desarrollado una campaña de diferenciación y segmentación para reposicionar la marca en mercados maduros, y una campaña de captación para alcanzar su posicionamiento en los mercados emergentes. El reto consiste en redescubrir una amplia oferta diferenciada y de calidad, y transmitir a esos 400 millones de personas un estilo de vida único en un territorio de gran diversidad.

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EMBAJADORES HONORARIOS DE LA MARCA ESPAÑA

Ferrán Adriá.

Cocinero español considerado por muchos el mejor chef del mundo

La selección española de Baloncesto.

La selección masculina de baloncesto de España es el equipo formado por jugadores de nacionalidad española que representa a la Federación Española de Baloncesto (FEB) en las competiciones internacionales

organizadas por la Federación Internacional de Baloncesto (FIBA) o el Comité Olímpico Internacional (COI): los Juegos Olímpicos, Copa del

Mundo y Eurobasket entre otros.

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Los pilotos españoles de MotoGP

Los pilotos españoles de Moto GP, Jorge Lorenzo, Dani Pedrosa y Marc Márquez

Los jugadores españoles del Liverpool Jugadores españoles que juegan en el equipo del Liverpool

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Gisela Pulido

Nueve veces campeona del mundo de Kitesurf freestyle cuenta con el Guinnes World Record de la campeona del mundo más joven,con medallas de oro en el Gravity

Games, campeona Waves Master y Campeona de Europa Junior.