02. El hiperdesarrollo del lenguaje visual
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Cap nº 1: El hiperdesarrollo del lenguaje visual
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De los cerditos…….
Primer cerdito: el lenguaje visual
Segundo cerdito: la pedagogía
Tercer cerdito: las artes visuales y la cultura visual
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El lenguaje visual: está amenazado por un proceso interno de hiperdesarrollo (cap. 1) La pedagogía: está amenazada por la pedagogía tóxica (cap. 2) Las artes visuales y la cultura visual: están cambiando debido a un proceso de espectacularización sin precedentes (cap.3)
A los lobos….
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“Sufro, luego compro”.Lipovetsky
La felicidad paradójica
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¿Qué es el lenguaje visual?
Es el código específico de la comunicación visual
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Nivel formalElementos que lo componen: tamaño, formato, forma, color, iluminación, texturaSintaxis: composición
Nivel semántico o de significadoElementos que lo componen: tamaño, formato, forma, color, iluminación, texturaSintaxis: retórica
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La hora del lenguaje visual ha pasado, nos encontramos dentro de la era del hiperdesarrollo del lenguaje visual
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La hora del lenguaje visual ha pasado, nos encontramos dentro de la era del hiperdesarrollo del lenguaje visual
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Nos encontramos en la era del mundo-imagen
Hemos pasado de un mercado gobernado por la oferta a un mercado gobernado por la demanda donde el LV tiene el papel de incitación a dicha demanda
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El imperativo es:
“Comercializar todas las experiencias en todo lugar, en todo momento y para todas las edades” (Lipovetsky, 2007: 99)
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Para llegar a las cotas de hiperconsumo en el que nos situamos actualmente ha sido necesario pasar:
del desarrollo del lenguaje visualal hiperdesarrollo del lenguaje visual
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Tres son las causas de este hiperdesarrollo
El desarrollo técnico
La espectacularización de los mensajes visuales
El desarrollo del hiperconsumo
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De la rueda a Robocop: la tecnología como motor del cambio
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Rasgos de la vida actual:
Tecnificación
Superestetificación
La vida y la experiencia están sobredeterminados estéticamente
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Cambios mas importantes con respecto a la imagen en las sociedades occidentales desde los añós 60 (cuadro página 27)
• 1827. Industrialización de los procesos de creación.“Nacimiento” de la fotografía • 1900. Imprenta. Industrialización de los procesos de reproducción• 1960. Nacimiento de la televisión• 1970. Popularización de los ordenadores, software de tratamiento de imágenes. Photoshop (1990)• 1980/90. Perfeccionamiento de los sistemas de transmisión (Internet, scáners, cámaras digitales, teléfonos)• 2000. FaceBook, Myspace, Youtube, etc.
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De todos los avances técnicos el más importante consiste en poder transformar los productos visuales, en poderlos transformar en mentiras visuales
El Photoshop nos arruinó la vidaJosé Playo - 29/03/08http://revista-peinate.com.ar
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aunque…..
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La madre como objeto sexual de sus hijos
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La nueva abuelidad: la abuela como objeto sexual
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De la venus de Willendorf a Pamela Anderson: la espectacularización de los mensajes visuales
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Las representaciones visuales no están completas si no son exhibidas
Tengo que exhibir mis representaciones visuales
• FaceBook• MySpace• Flic
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• Voy a la playa• Me baño• Tomo el sol• Pero la experiencia de ir a la playa no está completa si no tomo fotos de dicha experiencia y luego las exhibo
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La sobresaturación de la exhibición de las representaciones visuales nos llevan a que vivamos dentro de mundos visuales y de la hiperrealidad
Mundos visuales: mundos paralelos al mundo real, construidos a través del lenguaje visual, que tienen una influencia en nuestras vidas cada vez mayor que la
propia realidad
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Hiperrealidad: conjunto de imágenes que forman una segunda realidad, muchas veces con mas trascendencia en nuestras vidas que la realidad verdadera
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Tipos de representación de la realidad según su función
Representaciones informativas
Representaciones comerciales
Representaciones artísticas
El lenguaje visual. Paidós
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El cambio de ciudadano a consumidor lleva consigo
que:
vivamos en la sociedad del
espectáculo (1967 Guy Debord)
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En este tipo de sociedad los individuos deslumbrados por el espectáculo, se sumergen en una existencia pasiva dentro de la cultura del consumo de masas, aspirando sólo a adquirir la mayor cantidad de productos posible
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El espectáculo no es un conjunto de imágenes, sino la relación social entre las personas mediatizada por las imágenes
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Se consolida el negocio de la observación y aparece el término cultura visual
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Para convencer al espectador de que compre, el mundo como texto ha sido sustituido por el mundo como imagen
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Nike como curriculum: el hiperdesarrollo del hiperconsumo
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El deseo que genera el hiperdesarrollo del lenguaje visual es el motor del mundo capitalista
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Gracias al hiperdesarrollo del lenguaje visual, ya no somos ciudadanos sino consumidores
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El consumidor es el agente clave de la sociedad capitalista posmoderna
El capital ha comercializado todos los aspectos de la vida cotidiana, incluyendo el cuerpo humano e incluso el mismo proceso de observar
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Y no debemos de olvidar que…
el mundo-imagen no es la consecuencia sino el motivo del consumo mundo
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Solo queda embelesar mediante el lenguaje visual
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Conclusiones: capítulo 1
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Técnica
Espectáculo
Hiperconsumo
www.transversalia.net
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Pero….no debemos de olvidar que la capacidad para absorber e interpretar la información visual no es una capacidad innata del ser humano, sino que es una habilidad que hay que aprender y desarrollar
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Por lo que la educación artística tiene mucho que ver con la desconsolidación del mundo imagen