Post on 22-Feb-2016
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SISTEMA VISUAL Y GRÁFICO
ISOLOGOTIPO Y MENSAJE INSTITUCIONAL
BICENTENARIO DE LA REVOLUCIÓN DE MAYO
1810 - 2010
Conceptos y fundamentaciones - I -
...”La belleza de una publicidad es labelleza simple del objeto perfectamenteadaptado a sus fines.”
Robert Guerin
Cuando se comenzó a pensar en la identi-
dad visual e institucional del Bicentenario
de la Revolución de Mayo, uno de los pri-
meros símbolos que vienen a la asociación
del hecho, es evidentemente el Cabildo de
la Ciudad de Buenos Aires.
Los desarrollos históricos fueron llevando
luego, la decisión de la separación de
España y la creación de una Primera Junta
de Gobierno, hacia el interior de las enton-
ces Provincias Unidas del Río de la Plata.
Es el 25 de Mayo de 1810, entonces, un
momento histórico que perteneció, en pri-
mera instancia a los habitantes de la
Ciudad de Buenos Aires.
El desafío se plantea en cómo homologar
esta identidad hacia todo el país, doscientos
años después de aquella Revolución, y con
una realidad socio-cultural y política en una
primera evaluación, al menos compleja.
La aproximación y la conciencia de la for-
mación de la Argentina en país unido e
independiente, se empezó a forjar durante
la gestión de la Asamblea del Año XIII, que
entre otras decisiones, reglamentó los sím-
bolos patrios, y entre ellos el Escudo
Nacional.
Nuestro Escudo Nacional, contiene y
resume todos los conceptos que se pensa-
ron para identificarnos como país, en su
totalidad, sin distinción entre provincias,
políticas o gobiernos.
Emblema (junto con la Bandera Nacional),
por excelencia en las comunicaciones de los
Poderes Ejecutivo, Legislativo y Judicial, y
sostiene la interpretación de unidad nacional
en sus componentes estéticos.
A partir de esta evaluación, el concepto
desarrollado en la siguiente propuesta de
identidad visual, es la de tomar el Escudo
Nacional y su significado, retomando y
reforzando el mensaje de unión nacional,
de la confraternidad entre los habitantes,
de la paz para el progreso, y de la igualdad,
un mensaje que las manos que se estre-
chan en nuestro Escudo Nacional, sostiene
por sí mismas.
Conceptos y fundamentaciones - II -
Proceso de síntesis logotipo - III -
Opción negativo
Tomando como base fundacional el conte-
nido comunicacional implícito de las
manos del Escudo Nacional, se comenzó
con el proceso de síntesis en búsqueda de
un pictograma de interpretación sencilla.
Se buscó en sintonía, entonces, una frase
que acompañe el isotipo:
“Un País Bicentenario”, es el cierre de la
propuesta que se acopla al pictograma, y
que resume el contenido, resultando una
sinergía con carácter y solidez visual.
Contenidos visuales y desarrollo - IV -
Proceso de síntesis logotipo - Variantes de Uso - V -
Identidad cromática - VI -
Directrices - VII -
La elección cromática tiene como objeti-
vo, seguir la línea de interpretación simple
de la imagen, y la posibilidad de ser repro-
ducida de una manera óptima en los dife-
rentes sistemas de impresión standards:
offset y serigrafía.
Para ello se eligieron 2 tintas “Pantone”
que están en sintonía también, con la marca
“Argentina” que desarrolla una imagen del
país en distintos ámbitos nacionales e inter-
nacionales.
La premisa es sumar este logotipo que
corresponde a este evento irrepetible, como
los 200 años, a las campañas que ya existen
y que están posicionadas a perdurar en el
tiempo, sin competir, sino dando a conocer
la importancia del hecho y las acciones que
se llevarán a cabo durante esa consigna.
Elección tipográfica
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
ARGENTINA Fuente:
AGaramond (Normal y Caps)
Agaramond Italic
Utilización en el isologo
y en la frase de cierre.
Fuente:
Trade Gothic / Trade Gothic Oblique /
Trade Gothic Bold
Utilización en cuerpo central de textos
Pantone 298 C
Pantone 423 C
C: 70 / M:10
Bk: 40
Pantone 286 C
C: 100 / M:70 / Bk: 15
Colores Principales
Color Secundario / Complementario
Complementos - VIII -
Como complementos visuales, se agrega
un elementos relativo a la Revolución de
Mayo, con características estéticas de sín-
tesis vectorizadas planas.
Estos pictogramas tienen la intención de
una rápida interpretación y que su resolu-
ción pueda llevarse a la identificación con
los receptores más jóvenes.
Como primer ejemplo, la imagen del
Cabildo. Se desarrollarán una serie de íconos
con la síntesis de los próceres de la Primera
Junta, Símbolos Patrios, y el isologo del
Bicentenario, como un patrón de uso en la
plataformas de las tipografías en los siste-
mas operativos de las computadoras.
Papelería Institucional
Dr. Ernesto González Director General
Balcarce 24 - C.A.B.A - ABC1001C - Tel: 5411 - 4331-0001 / 09director@bicentenario2010.orgwww.bicentenario2010.org
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