Proyecto de Marketing

AMICA

PLAN ESTRATÉGICO

Iniciativa social cuya misión es descubrir las capacidades que hay en cada persona y apoyar en sus limitaciones, fomentando la mayor autonomía posible.

AMICA«Compromiso, dedicación y

transparencia»

Análisis de necesidades

Darse a conocer– Establecer la marca AMICA como referencia del sector de

asociaciones sociales.

Colaboración por parte de las empresas– Conseguir que las entidades formen parte en los proyectos de

la organización.

Situación de Amica

Fortalezas– Carácter social (positivo)– Experiencia profesional

(30 años)

Oportunidades– Conciencia social– Ofrecer un bien público

Debilidades– Dependencia económica– Carácter social– Limitación geográfica

Amenazas– Competencia (escasa)– Crisis económica (falta

de liquidez) Privado y público

– Posible desinterés

OBJETIVOS DEL PROYECTO

Potenciar la imagen de Amica en la Región, una mayor presencia y conocimiento para el publico de Cantabria de la Asociación y sus diferentes actividades.

Mayor integración de la comunidad en estos temas y mayor concienciación social.

Aumentar el número de implicaciones indirectas con la asociación.

Situación competitiva

Alto grado de competencia, pero poca rivalidad por el sector social que ocupan.

-Asociación A.C.A.R.P-Asociación ASPACE -Asociación AMPROS

Empresas que realizan marketing social ocupan cuota de mercado

Segmentación

Geográfica

•CantabriaDem

ográfica

• 6-11• 12-18• 18-

Empresas

• Tragsa, Leroy Merlin, Pole Communication, Gráficas Cálimas…

•Consejería de Empleo y Bienestar Social, de Medioambiente, de Sanidad, Ayto. de

Posicionamiento

Buena imagen por el sector que ocupa y su total dedicación en estos años.

Bajo reconocimiento de marca colectivo(Muy superior en Torrelavega)

Desconocimiento general de el funcionamiento real y de sus actividades.

Gran potencial de marca Amica, solo necesita un «pequeño empujón»

Estrategia en la práctica

PrecioSustentado a donaciones y beneficios obtenidos

ProductoVarias ramas:

Ecológica/Educativo/Laboral Promoción

Campaña de medios alternativos, «Descubriendo capacidades»

DESCUBRIENDO CAPACIDADES

Campaña temporal intensiva.

Integración con la marca, hacer sentir que «todos somos Amica».

El eje principal de contacto con el público serán las redes sociales.

Concienciación a través de la emotividad.

Bases de la campaña

Concienciación regional.

Fidelización y motivación de clientes.

Estrategia low-cost

Jornadas de puertas abiertas y fiesta homenaje.

Tácticas intensivas en Facebook, Twitter y Tuenti.

Soporte visual emotivo.

Amica verde.

Blog colaborativo de integrantes.

Creación de un departamento solido comunicativo.

Merchandising

conclusiones

Casi 30 años de buen hacer en Cantabria abalan el potencial de una organización que solo tiene que intensificar su comunicación.

En estos tiempos inestables es la cooperación y la solidaridad los valores a recobrar y Amica es el puente de contacto con grupos que necesitan nuestro apoyo.

GRACIAS

Adrián Ruiz Pelayo Álvaro González Díaz Camilo Collado Raba

Alfredo Herreros Gutiérrez