Post on 15-Apr-2017
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
UNIDAD DE APRENDIZAJE
SEMIÓTICA DE LA IMAGEN
ETAPA ----
ELEMENTO DE COMPETENCIA
Analizar un anuncio publicitario desde una perspectiva semiótica mediante la utilización de herramientas que denoten y connoten significado para fomentar e interpretar lo que hay detrás del mansaje de origen.
EVIDENCIA ---Ensayo. Análisis de un anuncio publicitario desde una perspectiva semiótica
TIPO DE ACTIVIDAD Producto Integrador de Aprendizaje
ESTUDIANTE (S) Silvia Sarahí Martínez Betancourt
MATRÍCULA (S): 1638106
GRUPO: C 06
CATEDRÁTICA: M.C. María Leonor Bernal Martínez
Monterrey, N.L. _24 de septiembre de 2016
Silvia Sarahí Martínez Betancourt NATURA
Spot Publicitario
Semiología y Psicoanálisis
1. Introducción
Si prestamos atención a lo que nos rodea y ponemos nuestra mirada en aquello,
podremos observar que por todo lugar hay una infinidad de carteles, anuncios
panorámicos, posters, logotipos, marcas, diferentes representaciones publicitarias
las cuales han formado parte del entorno en la vida diaria del ser humano
comunicando a la sociedad con una meta o propósito.
La publicidad implica una forma de comunicación orientada a difundir. Se trata de
un hecho comercial, social, cultural que permite estimular a los consumidores para
que compren un producto o hagan uso de un servicio determinado.
Un anuncio publicitario puede definirse en cierto modo como un soporte visual,
auditivo o audiovisual directo, que transmite un mensaje concreto limitándose a
una idea, ya sea para conocer o saber más de un producto, un hecho,
acontecimiento o algo similar.
Este spot publicitario es de “Natura”, una comercializadora brasileña de productos
de belleza y cuidado personal. Refleja seguridad, especialmente en las mujeres,
pues el producto va dirigido especialmente a dicho género; invitándolas así a
comprar y consumir lo que su línea de cosméticos y productos naturales ofrecen.
Las escenas se acomiden al mensaje lingüístico dando seguridad en el mensaje.
Recurriremos a un análisis semiótico del discurso para observar la forma en que
este spot seduce a su público de una manera única referente a su temática.
El análisis está dividido en cuatro apartados: una descripción de las imágenes que
componen el spot, atendiendo a categorías fílmicas; la reflexión en torno al
mensaje plástico o eje denotativo del discurso, en el que veremos los signos
propuestos por el spot y sus implicaciones de significado; el mensaje icónico, o eje
connotativo del discurso, donde nos adentramos en las categorías de sentido; y,
por último, el mensaje lingüístico, en el que se incluye no sólo el texto que aparece
en pantalla, sino también los mensajes orales que emiten los personajes.
2. Descripción
El spot forma parte de la campaña publicitaria de abril en el año 2015, dándose a
conocer por su línea de higiene personal, perfumería y cosméticos.
Al elegir este spot puede notarse que se fue de gran importancia escoger la
ambientación en cuanto a luz (iluminación), espacio, sombras, objetos, sonido,
texto, formas y colores; lo que es evidente que este comercial atrae al espectador,
tanto su vista como su oído. A continuación se mostrará la descripción con
imágenes capturadas del mismo anuncio.
Comenzando con este plano frontal de una habitación dirigiéndose a las paredes y
la puerta siendo una forma de llamar la atención ya que la entrada de luz del
exterior de la casa ilumina a la señorita (protagonista del comercial), en la parte
del fondo también se aprecia un recuadro de la naturaleza (árboles, ramas, hojas,
etc.), la mujer aparece saltando entre las dos puertas, a la vez dando un giro y
posteriormente relajando sus brazos y piernas los alza a la dirección que va.
Algo también muy importante es el mensaje lingüístico y simbólico que da de
forma inmediata, aparece el logotipo como de flor y el nombre de la marca “natura”
y debajo el slogan de la empresa.
En la siguiente secuencia vemos a la mujer en un plano entero, con colores
pasteles y suaves que combinan con el color de las paredes al igual que el color
de su cabello, el observar eso se formó una buena composición visual.
Ella en ese segundo está dando vueltas en su espacio y saltando al mismo
tiempo, mostrando ciertos elementos del cuerpo femenino como si ella estuviera
modelando y describiendo así de manera visual lo que la frase dice.
En esta imagen la mirada de la señorita está dirigida a otro ángulo y no hacia la
cámara, tiene un encuadre de primer plano, donde es posible apreciar parte de
sus brazos y manos, además de su cabello y las facciones del rostro, a parte del
maquillaje que tiene aplicado, donde también concuerda su posición con la frase
“Yo soy
belleza”, teniendo de cerca en la toma los ojos, los labios, el cabello, sus mejillas,
etc.
Continuando con la secuencia de imágenes, en la siguiente captura se muestra la
oración “No soy exhibición”, donde se juega con los colores fríos como los verdes
y los azules, haciendo un contra luz donde se ve la silueta de la mujer posando de
distintas maneras. El encuadre es de plano medio porque es de la cintura para
arriba.
En
esta toma siguiente, la frase “No soy exhibición” aparece, se refiere a que la mujer
no es un objeto para ser exhibido ante los demás como algo simple. La joven de
cabello rizado tiene pintura en polvo color azul en su rostro la cual resalta por el
contraste de color tan diferente al café y el anaranjado o rubio de su cabello. El
plano es primero, puesto que el encuadre es del cuello hasta la parte superior de
la cabeza; se observan sus manos sobre la cara llenas también de pintura.
Siguiendo con la frecuencia, está la frase “Soy expresión”, la mujer aparece en el
exterior del lugar corriendo hacia el fondo de un pasillo y con libertad ante un
agradable ambiente cerca de la naturaleza.
En la
siguiente toma está la mujer con el vestido blanco de la toma anterior, ahora
girando sobre un fondo de colores beige y cafés, ella con un objeto en sus manos
para arrojar la pintura color fiusha a su alrededor. Con la frase “No soy fama”, nos
está diciendo junto con la representación visual mucho significado.
En la siguiente imagen se declara el “Soy identidad” dándole un gran sentido a
la vida de una mujer, se muestra desde el interior de una habitación la joven
bailando tras las puertas con poca iluminación pero se alcanza a distinguir
Posteriormente la mujer sonríe de una manera muy natural, ríe mientras mueve su
cabello de un extremo a otro, está en un plano busto el encuadre y se encuentra la
frase “No soy imposición”. De nuevo aparece con la prenda color lila y con un
fondo desenfocado pero que hace juego con su vestimenta.
Posteriormente se muestran los pies de la mujer (de pie) en el suelo sobre una
pintura esparcida color fiusha y con la frase “Soy inspiración”. Haciendo ver
que una mujer puede ser la causa de una inspiración, pero no sólo para un
hombre, sino para ella misma. Ser creativa y divertida.
Esta toma también tiene un significado especial, aparece una habitación caso
vacía a excepción de los muebles que se encuentran dentro, sin embargo da la
sensación de comodidad e inspiración así como lo dice, esto también lo causa los
globos de distintos colores los cuales con su combinación caracterizan a una
mujer.
Luego resalta la frase de “Yo soy belleza”, donde la cámara reduce un poco la
velocidad de las tomas para que pueda apreciarse el rostro de la mujer
utilizando el maquillaje de manera natural y de acuerdo a su color de piel,
además de que también se aprecia mucho su cabello, puesto que está casi en
un plano busto.
Después de ver un encuadre cercano se va por un plano medio, de la cintura para
arriba. En el centro de la imagen está la mujer con mucha pintura en polvo color
rosa en sus manos, está la frase “No soy fórmula”.
Y para terminar la secuencia de las escenas con distintas frases y sucesos, la
mujer se encuentra en un encuadre donde ella está posicionada en la parte
inferior derecha más que ocupar todo el cuadro, está como de plano busto y la
frase simbólica de esta escena donde la mujer cierra sus ojos tranquilamente y
lo disfruta con armonía, es “Soy libertad”.
En la penúltima captura de imagen están algunos de los productos en cuanto a los
cosméticos y de diferente color o presentación, como lo son los labiales en barra,
los gloss de distintos rosas, el rímel o delineador, una brocha profesional y dos
sombras de colores distintos. Aquí se muestra el punto principal por el cual se
organizó el spot, la venta de productos de la marca “natura”.
Por
último
está la
captura de fondo negro, resaltando en color blanco el logotipo de natura, su
tipografía junto con el slogan “bien estar bien” y aparece un mensaje lingüístico
“ACERCATE CON UNA CONSULTORA”, el teléfono para contactar y la página
web de “natura”.
Durante todo el anuncio una música relajante, armoniosa, con tumbas, guitarra, percusiones, maracas y una voz femenina que acompaña la melodía.
El spot tiene una duración total de 36 segundos.
3. El mensaje plástico. Eje denotativo del discurso
Esta categoría de análisis hace referencia a la estructura de las imágenes que
componen el anuncio así como a consideraciones acerca de la técnica empleada
por el emisor de la comunicación visual.
a) El Plano. Hay una repetición constante en cuanto al plano entero o plano general, también
se usa el plano busto, primer plano o plano medio; sin embargo éstos dichos son
los principales o los más usados en las tomas de este comercial ya que la mujer
que está de protagonista realiza muchos movimientos y maniobras donde se
requiere que se vea la mayor parte o todo su cuerpo, además de que en todos los
cuadros a excepción de tres escenas del spot parece la mujer o ciertos miembros
de su cuerpo (como sus pies, rostro, manos,,,).
Casi todos los cuadros transmiten una sensación de movimiento, así que
mantienen un seguimiento rápido, como en una de las escenas cuando aparece
el mensaje “No soy fama” y aparece un plano largo y entero donde la protagonista
gira lanzando pintura en polvo en sus manos.
La perspectiva es frontal en la mayoría de las veces, si acaso algunas de perfil y
en pocas varía en el sentido de que cuando la mujer va corriendo por el pasillo
(dando sensación de libertad) y ella sale de espaldas. El fuera de campo está bien
explícito casi al final donde se muestra la gama de productos “natura” y detrás
(fuera de foco) se ve la silueta de la mujer brincando y bailando en una habitación.
El spot nos brinda un enfoque puro donde nos permite contemplar perfectamente
lo principal que ellos quieren mostrarnos, ya sea el maquillaje sobre el rostro de la
mujer, su cabello con gran movimiento y sin frizz, la suavidad de las manos, los
pies , entre otras cosas, pero principalmente eso, pues la empresa quiere reflejar
por medio del comercial, lo profesional y eficacia de los productos. Todas las
imágenes contienen un excelente encuadre, donde la composición juega en
cuanto a los objetos dando una impresión armoniosa pero sin desviarse del
objetivo y nunca perdiendo el enfoque en lo principal.
b) La Luz y el ColorLuces suaves y no directas, la mayoría es luz natural o “de ventana” (la luz de día
dentro de las habitaciones) y también una luz suave en el exterior del lugar pues
hay árboles que dan sombra pero aun así se distingue perfectamente. Se
presentan colores pasteles (blanco, lila, beige, rosa), pero también se presentan
más vivos como en el caso de las pinturas en polvo, color azul turquesa y fiusha;
morados y celeste (gama de colores fríos) en los globos, al igual que el verde en la
naturaleza. En dos escenas de da la impresión de lejanía de la protagonista con la
cámara por medio de las sombras que causan, ya que en la habitación donde se
sitúa la cámara hay menos luz por fuera de ella, y donde la luz entra de forma
lateral, iluminando sólo un lado de la mujer.
Están los colores del maquillaje que aparece al final, los oscuros azules y cafés de
las sombras de ojos, los rosas, rojos y beige de los labiales y el negro y dorado
para los empaques dando un toque de elegancia. El logotipo junto con su
tipografía de la empresa color blanco.
c) El SonidoLa música de fondo es tranquila, y sólo en unas partes se escucha el tarareo de
una mujer, la canción está formada con instrumentos como guitarra, percusiones,
piano y efectos especiales. Esta concuerda con cada escena que se presenta hay
una excelente compañía de lo visual con la música, una concordancia, se
acompañan la una de la otra en donde hay un momento en el que la música se
intensifica en el nudo del spot, es decir ya casi llegando al final. La voz delicada y
femenina en ciertas partes del spot en conjunto con la melodía da tranquilidad,
inspiración, paz, alegría. Hay una forma específica para poner la escena de los
productos, donde la melodía ya bajó su intensidad y posteriormente aparece el
logotipo de la marca.
d) El movimientoLa mujer se mantiene en constante movimiento durante todo el spot. Hay mucho
dinamismo, si acaso en una escena aparece su rostro y sólo el viento mueve su
cabello. Pero fuera de eso, la mayor parte del tiempo ella salta, danza y corre.
e) Las formasLa flor (contorno) del logotipo, el cuerpo de la mujer, los rizos de su cabellera, la
sonrisa. Existen muchas formas dentro del comercial, sin embargo las anteriores
son las que captan más el centro de atención del espectador.
f) TramaEl hecho de que haya tanto dinamismo, danza, brincos, giros, junto con los
colores y el espacio del lugar, hacen ver el cómo se siente la mujer consumiendo
la marca, incluso hasta casi podemos sentirnos cómo se siente ella en ese
instante con tanta alegría y energía. La pintura también fue una gran idea para dar
más significado y atraer la atención. La mujer se siente feliz, en paz y con libertad.
g) Síntesis de las significaciones plásticas
Implicaciones que comportan los significantes plásticos del spot::Imagen de la mujer
(Corriendo por el pasillo o banqueta del lugar)
Significantes plásticos SignificadoPlano Plano corto: Cercanía
Plano largo: Lejanía y movimiento
Perspectiva Vista posterior: La actriz está de
espaldas trotando hacia el lado
contrario de la cámara.
Campo De fondo o ambientación, está la
naturaleza fuera de foco pero se
alcanzan a distinguir los árboles y los
barrotes y barandal que dividen el lugar
hacia el exterior.
Enfoque Realismo y claridad, pero a la vez
desenfoque en el fondo para prestar
atención a la joven corriendo.
Encuadre Hay una composición en el encuadre,
pero la mujer sigue estando en el
centro del cuadro.
Luz Suave, es una luz como de día medio
nublado.
Sombras Muy tenues de los objetos de
ambientación.
Color Verde del fondo (de los árboles), blanco
y negro del azulejo, barandal, el gris de
las paredes, el beige de los barrotes, el
blanco del vestido y el pelirojo de su
cabello.
Sonido Melódica: tan sólo se escucha el sonido
de un efecto delicado.
Movimiento Constante, avanza pero se aleja de la
cámara.
Las formas El cuerpo de la mujer: Signo de
feminidad, delicadeza.
Imagen de los cosméticos(Presentación al final de la línea)
Significantes plásticos SignificadoPlano Corto: Cercanía
Perspectiva Frontal: La cámara graba frente a los
cosméticos.
Campo Apenas hay fuera de campo, pues toda
la parte de atrás es desenfocada, sólo
se aprecia el movimiento de la mujer
danzando, los productos de belleza
están totalmente enfocados.
Enfoque El enfoque total está en los cosméticos.
La parte de atrás está fuera de foco.
Encuadre Encuadra solamente los productos,
éstos acomodados en forma lineal
horizontal.
Luz Natural, suave, luz que entra por la
ventana.
Sombras Laterales, como de un atardecer
Color Colores vivos como el rojo, el dorado,
colores pasteles como el rosa palo, el
beige, crema. Colores obsucros: el
negro.
Sonido El sonido muy tenue, ya casi termina la
melodía.
Movimiento Solamente el movimiento que se nota
en la parte de atrás, de la mujer
girando.
Las formas Rectangulares, cuadradas y ovaladas
de los cosméticos, elegancia y
profesionalismo.
4. El mensaje icónico. Eje connotativo del discurso
Barthes estableció en 1964 la definición teórica de los mecanismos retóricos que actúan en el plano de la connotación de la imagen publicitaria. Está formado por agrupaciones de determinados elementos de la figura que
aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor
y receptor.
El espectador logra encontrarse en un tiempo y un espacio; al momento de ver la
luz suave y los tipos de sombra, puede decirse que es como un atardecer, en
cuanto al lugar, quizá definamos algo al principio que es como una casa, sin
embargo eso es realmente como una mansión, por lo espacioso y el tipo de
ambiente interior y exterior.
La mujer es la actriz principal en este spot, ella aparece en la mayoría de los
cuadros, puesto que de ella se está hablando principalmente y de los productos,
del efecto que causa en cuanto a las emociones y sensaciones.
Se puede apreciar cómo es que en todas las escenas hay un mensaje positivo y
especial. Los ademanes y movimientos de la mujer son de comodidad, seguridad
en sí misma, gozo, actitud, paz, pureza, libertad, inspiración, creatividad. La
pintura que ella arroja con sus manos y mancha su rostro, así como la que tiene
bajo los pies y juega con ella, simula las sombras de los ojos que ofrece la marca,
los colores son puros y vivos.
El investigador Albert Mehrabian descompuso en porcentajes el impacto de un
mensaje: 7% es verbal, 38% vocal (tono, matices y otras características) y un 55%
señales y gestos.
El componente verbal se utiliza para comunicar información y el lenguaje corporal
para comunicar estados y actitudes personales. Este investigador, Albert
Mehrabian, afirma que en una conversación cara a cara el componente verbal es
un 35% y más del 65% es lenguaje corporal mediante gestos.
Así que podemos ver en este spot publicitario de natura que la protagonista
produce muchos gestos comunicando así un mensaje visual y no verbal. A pesar
de que venga mensaje lingüístico (algunas frases), se puede discernir al
reflexionar los movimientos corporales y su actitud en ese momento.
Significantes Icónicos
Significados de primer nivel
Connotaciones del segundo nivel
Mujer Feminidad La belleza y la
seguridad que se
debe tener de sí
misma.
La diversión y
creatividad al
maquillarse.
Pintura en polvo Color Maquillaje
(Sombra para los
ojos).
Diversidad de
colores y mucho
producto.
5. El mensaje lingüístico
En este caso, no hay manifestaciones orales en cuanto a un mensaje en
específico, pero si la hay escritas. Frases concretas y directas.
Primeramente aparece la palabra “natura” con su logotipo y con el slogan: “bien
estar bien”. En ese momento ya se da a entender de qué marca se va a tratar.
La primer frase que aparece, después del slogan es “Yo soy la belleza”,
posteriormente “No soy exhibición”, “Soy expresión”, “No soy fama”, “Soy
identidad”, “No soy imposición”, “Soy inspiración”, “Yo soy la belleza”, “No soy
fórmula”, “Soy libertad”.
El mensaje se da en partes pero en sí tiene un solo propósito.
Al final vuelve a aparecer el nombre de la marca y el slogan. Además de “Acércate
a una consultora”; invitando a más personas para consumir del producto o
involucrarse, además aparece el número telefónico y el sito web.
6. Conclusiones
Analizando este spot publicitario, cabe mencionar que nos topamos con distintos
cuadros de imagen en los cuales se puede observar fácilmente de una forma
denotativa lo que quiere expresarse, sin embargo, más allá de eso está lo que
representa cada movimiento, cada acción, cada gesto facial, en donde
visualmente podemos connotar y situarse en el contexto de la protagonista aun no
estando allí. Al situarme en el mismo tiempo y espacio, me transmitió una serie de
emociones, las cuales son positivas pues son conceptos que ayudan y animan a
una mujer a seguir adelante como la seguridad de sentirse bella. El spot está
preparado especialmente para las mujeres que quieren “sentirse bien” consigo
mismas y vivir con libertad ante el mundo que la rodea, siendo de una forma
natural y saludable con los productos de belleza de “natura”.
Silvia Sarahí Martínez Betancourt
Referencias
publicitario, A. (16 de Abril de 2015). Obtenido de https://www.youtube.com/watch?v=bNmT9I7YzrI
http://www.elartedelaestrategia.com/lenguaje_corporal_gestos_y_su_significado_1.html
http://comunicacion.idoneos.com/337739/