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NUEVO NEGOCIO EN LAS AGENCIAS DE MEDIOS
ESPAÑAEnero - Junio 2013
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ÍNDICE:
ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 1er Semestre 2013
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 1er Semestre 2013(Por Grupos y Agencias Independientes)
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 1er Semestre
2013 (por Agencias y Anunciantes)
I.
II.
III.
ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 1er Semestre 2013
En el primer semestre de 2013, estimamos que el volumen deNuevo Negocio que se ha movido en nuestro mercado dentrodel área de gestión, planificación y compra de medios ha sido de561 Millones de euros, lo que supone un 37,4% más respecto alúltimo semestre del año 2012 (351 Millones de euros) y más deun 44% que en el mismo periodo del año anterior (primersemestre de 2012) en el que los movimientos de nuevo negociose estimaron en 311 millones de euros.
Havas es el Grupo Internacional que ocupa la primera posición,con un 31,5%. Destacan entre los movimientos la asignación dela cuenta de Gas Natural a Arena Media y de Mutua Madrileña aHavas Media.
WPP consigue la segunda posición, logrando el 26,6% del nuevonegocio. Los movimientos más importantes en el Grupo WPPson la asignación de la cuenta global de BBVA a Mindshare, y laasignación de la planificación, negociación y compra de medios(no incluye digitales) de Arbora & Ausonia a Mediacom.
I.
El Grupo Publicis se alza en tercera posición, con el 17,7% delvolumen generado. Optimedia será la responsable de la gestiónen los medios de Lotería Nacional y de la Primitiva,StarcomMediaVest Group de Burger King y Zenith de laplanificación estratégica y compra de medios digitales de Arbora& Ausonia.
La cuarta y quinta posición las ocupan muy de cerca lasAgencias Independientes que operan en nuestro mercado(10,2%) y el Grupo Aegis (10,1%). Entre las asignaciones aagencias independientes destaca la asignación de Renfe aEqumedia, que gestionará exterior, internet y cine y a Gesmedia,que se ocupará de prensa y revistas. Mencionar también laasignación de Sanitas y retención de la cuenta de BSH porymedia/Wink.
El Grupo Omnicom consigue la sexta posición habiendo logradoel 3,3% del nuevo negocio del periodo.
IPG consigue un 0,6% del nuevo negocio en este primersemestre de 2013.
II.
Grupos Internacionales y Agencias Independientes (% volumen NN):
* % volumen NN 1er Semestre 2012* % volumen NN 1er Semestre 2012
ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 1er Semestre 2013(por Grupos y Agencias Independientes)
�ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
CaratAgencia Tributaria
Ajuntament de Barcelona (varias campañas)
Alpes (brand campaign)
Borges (aceite de Módena)
Cederroth
Creditomas
Galp
Grupo Mahou-San Miguel (San Miguel Fresca)
Janssen Cilag
Kid's & Us
Monarch Airlines (Monarch Brand)
NH Hoteles
ONCE
Pegasus Airlines
Saturn Media Markt (Media Markt Cliente de Oro Content)
Netthink Isobar & IprospectBurberry's (medios digitales)
Coca-Cola (Zero: SEO)
Costa Cruceros (search)
Ferratun (captación)
Frinsa
VizeumBurberry's
Iberocruceros
Netthink Isobar & Iprospect (continuación)
General Motors (Opel: SEO)
Greenpeace (SEO)
Herba (SOS-Sundari-Panzani: SEO)
J&J (Rovi, Micralax y J Baby: SEO)
Kutxabank (captación)
NH Hoteles (medios digitales)
Plan España (captación)
Premier Telecinco (captación)
ArenaAgrolimen (Affinity y Eat&Out)
Domino´s Pizza
Fundación Vicente Ferrer
Gas Natural
H&M
LG
Orangina Schweppes (re-won)
Seguros Santalucía
Renfe (televisión y radio)
Havas Media
Ajuntament de Barcelona (varias campañas)
Artiach
Bricorama
Carglass (performance)
Ciudad de las Artes y las Ciencias (online)
Dirección General de Tráfico
Distribuciones Feliu
Divina Pastora
European Central Bank
Generalitat de Catalunya (varias campañas)
Hasbro (re-won)
IESE
�ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Proximia
Ayuntamiento de Zaragoza (Zaragoza Limpia)
Estrella de Galicia (campaña en Galicia)
Laboratorios ERN
MC Fit
Meliá (mobile)
Nova Galicia Banco
Ordesa
Havas Media (continuación)
IFEMA
IVI (re-won)
L’illa Diagonal
Laboratorios Almirall
Line
Mutua Madrileña
Pepe Jeans (performance)
Suavinex
Universitat Oberta de Catalunya
Zambón
InitiativeAmazon
Catalana Occidente (SEM)
Dunkin'Coffee
�ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
UMCash Converters
Rumbo
OMDBuongiorno (performance)
COACH
Hankook
Leroy Merlin (RRPP - bloggers)
Pepsico (social media)
Pronovias (business Intelligence)
Specsavers (search)
Tiendas Vodafone (aperturas)
�ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
PHDLiberbank
Qatar Foundation
Turismo de Canarias
Warner Bross Studio Tour
Wizz Air
OmnicomMediaGroupTencent
OptimediaArmani (perfumes)
Barceló (hoteles)
LAE (Lotería Nacional y Lotería Primitiva)
Oficina de Invesión de Marruecos (re-won)
Turismo de Navarra (re-won)
Zenith+ Visión
ANESVAD
Anfix (software financiero)
Arbora & Ausonia (planificación estratégica y compra medios digitales)
Ayuntamiento de Barcelona (campaña Sorell)
Boots
Ciudad de las Artes y las Ciencias Valencia (TV)
�ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
StarcomMediaVest GroupBurger King
Hailo (app taxis)
Heinz
ICT (papel higiénico Foxy)
king.com (Candy Crush)
Ryanair
Zenith (continuación)
Cruz Roja Española
Doctor Senís
Fagor
Grupo Menarini (farmacia)
Iberdrola (revisión cuenta)
IMF (programas formación)
KAYAK
Liberty Seguros (Regal)
Grupo MEC: (incluye las cuentas ganadas por MEC Madrid y
Barcelona y Focus Media )
Consorcio Ribera del Duero (campaña Ruta del Vino Ribera Duero)
FGF Industry / Blauer - CP Company
Generalitat de Catalunya (campaña Prevención Incendios Forestales)
Generalitat de Catalunya (Cápusles Godó)
Generalitat de Catalunya (secciones comarcas El Periódico)
Gudmorning
Laboratorios Stada
Pelostop (Servicios Depilación Bloc)
Venca
Xtolmaster
MaxusAtento
Kikkoman
Oxford
Tesoro Público
�ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
MediacomArbora & Ausonia (planificación, negociación y compra no digital)
FROB
G Star Raw
Geox
Lan-Tam Airways
Mediacom (continuación)
Legálitas
Sony Electronics
Sony Mobile
MindshareAbbot
BBVA
Dyson
Florette
Marks & Spencer
Agencias Independientes
Entusiasmo y Mucho ValorAusbanc
Engel & Völkers (inmobiliaria)
Laboratorios Zambon (Espidifen)
Museo Guggenheim
Natinal Geographic Store
Sage
Solidar (ONG)
�ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Dataplanning5 Hour Energy (bebida energética)
Conserves Ferrer
Laboratorios Esteve (Leisguard y Advantage)
Pierre et Vacances
Redumodel
Grupo Zertem: Equmedia e Infinity
EqumediaCorporación Dermoestética (digital)
Globalia
Inserta
Ministerio de Defensa
Renfe (exterior, internet y cine)
InfinityLaboratorios Esteve (Dormidina)
Logitravel (TV)
Positec Group
UIC (Universidad Internacional de Cataluña)
GesmediaMinisterio de Fomento
Renfe (prensa y revistas)
MediasapiensCNH Parts & Service
Escuela Tai
Molabe
Orchesta
Alma MediaAsociación Amigos Artes Adivinatorias (Foro CC Ocultas y Espirituales)
Preventisimo.com
Red.es (dividendo digital)
Agencias Independientes �ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes:
Moon Media
AMV (seguros)
Aperol (aperitivo)
Grupo Amygo (mudanzas)
Laboratorios Salvat (Cristalmina)
ROAC (Registro Oficial Auditores de Cuentas)
TV Visión
UNIR (Universidad Internacional de La Rioja)
Yara Iberian (fertilizantes)
Ymedia
4Finance (Yperform)
Alsa (Yperform)
Babel (Yperform)
BSH (retención-Ymedia/Wink)
Carretilla-IAN (Yperform)
Felix Solís Avantis (Ymedia-Wink)
Ibercaja (retención-Ymedia/Wink)
Intersell (Yperform)
Kumato (Yperform)
Lingoda (Yperform)
Porprincipios.com (Yperform)
Qualitas Auto (Yperform)
Sanitas (Ymedia-Wink)
Sigma Tau (Yperform)
Slendertone (Yperform)
That´s English (Yperform)
Ontwice
Acer
Boiron
Casaktua
Correo Farmaceútico
Costa Cruceros
Europe Assistance
Orbyt
Universidad Carlos III
Wilkinson
Yahoo
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 1er semestre 2013 (Por Anunciantes)
III.
ANUNCIANTE AGENCIA
+ Visión Zenith4Finance (Yperform) Ymedia5 Hour Energy (bebida energética) DataplanningAbbot MindshareAcer Ontwice Agencia Tributaria CaratAgrolimen (Affinity y Eat&Out) Arena MediaAjuntament de Barcelona (varias campañas) CaratAjuntament de Barcelona (varias campañas) Havas MediaAlpes (brand campaign) CaratAlsa (Yperform) YmediaAmazon InitiativeAMV (seguros) Moon MediaANESVAD ZenithAnfix (software financiero) ZenithAperol (aperitivo) Moon MediaArbora & Ausonia (planificación, negociación y compra no digital)
Mediacom
Arbora Ausonia (planificación estratégica y compra medios digitales)
Zenith
Armani (perfumes) OptimediaArtiach Havas MediaAsociación Amigos Artes Adivinatorias (Foro CC Ocultas y Espirituales)
Alma Media
Atento MaxusAusbanc Estusiasmo y Mucho ValorAyuntamiento de Barcelona (campaña Sorell) ZenithAyuntamiento de Zaragoza (Zaragoza Limpia) ProximiaBabel (Yperform) YmediaBarceló (hoteles) OptimediaBBVA MindshareBoiron Ontwice
ANUNCIANTE AGENCIA
Boots ZenithBorges (aceite de Módena) CaratBricorama Havas MediaBSH (retención-Ymedia/Wink) YmediaBuongiorno (performance) OMDBurberry's VizeumBurberry's (medios digitales) Netthink Isobar & IprospectBurger King StarcomMediaVest GroupCarglass (performance) Havas MediaCarretilla-IAN (Yperform) YmediaCasaktua Ontwice Cash Converters UMCatalana Occidente (SEM) InitiativeCederroth CaratCiudad de las Artes y las Ciencias (online) Havas MediaCiudad de las Artes y las Ciencias Valencia (TV) ZenithCNH Parts & Service MediasapiensCOACH OMDCoca-Cola (Zero: SEO) Netthink Isobar & IprospectConserves Ferrer DataplanningConsorcio Ribera del Duero (campaña Ruta del Vino Ribera Duero)
Grupo MEC
Corporación Dermoestética (digital) EqumediaCorreo Farmaceútico Ontwice Costa Cruceros Ontwice Costa Cruceros (search) Netthink Isobar & IprospectCreditomas CaratCruz Roja Española ZenithDirección General de Tráfico Havas MediaDistribuciones Feliu Havas MediaDivina Pastora Havas MediaDoctor Senís Zenith
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 1er semestre 2013 (Por Anunciantes)
III.
ANUNCIANTE AGENCIA
Domino´s Pizza Arena MediaDunkin'Coffee InitiativeDyson MindshareEngel & Völkers (inmobiliaria) Estusiasmo y Mucho ValorEscuela Tai MediasapiensEstrella de Galicia (campaña en Galicia) ProximiaEurope Assistance Ontwice European Central Bank Havas MediaFagor ZenithFelix Solís Avantis (Ymedia-Wink) YmediaFerratun (captación) Netthink Isobar & IprospectFGF Industry / Blauer - CP Company Grupo MECFlorette MindshareFrinsa Netthink Isobar & IprospectFROB MediacomFundación Vicente Ferrer Arena MediaG Star Raw MediacomGalp CaratGas Natural Arena MediaGeneral Motors (Opel: SEO) Netthink Isobar & IprospectGeneralitat de Catalunya (campaña Prevención Incendios Forestales)
Grupo MEC
Generalitat de Catalunya (Cápusles Godó) Grupo MECGeneralitat de Catalunya (secciones comarcas El Periódico) Grupo MECGeneralitat de Catalunya (varias campañas) Havas MediaGeox MediacomGlobalia EqumediaGreenpeace (SEO) Netthink Isobar & IprospectGrupo Amygo (mudanzas) Moon MediaGrupo Mahou-San Miguel (San Miguel Fresca) CaratGrupo Menarini (farmacia) ZenithGudmorning Grupo MEC
ANUNCIANTE AGENCIA
H&M Arena MediaHailo (app taxis) StarcomMediaVest GroupHankook OMDHasbro (re-won) Havas MediaHeinz StarcomMediaVest GroupHerba (SOS-Sundari-Panzani: SEO) Netthink Isobar & IprospectIbercaja (Retención-Ymedia/Wink) YmediaIberdrola (revisión cuenta) ZenithIberocruceros VizeumICT (papel higiénico Foxy) StarcomMediaVest GroupIESE Havas MediaIFEMA Havas MediaIMF (programas formación) ZenithInserta EqumediaIntersell (Yperform) YmediaIVI (re-won) Havas MediaJ&J (Rovi, Micralax y J Baby: SEO) Netthink Isobar & IprospectJanssen Cilag CaratKAYAK ZenithKid's & Us CaratKikkoman Maxusking.com (Candy Crush) StarcomMediaVest GroupKumato (Yperform) YmediaKutxabank (captación) Netthink Isobar & IprospectL'illa Diagonal Havas MediaLaboratorios Almirall Havas MediaLaboratorios ERN ProximiaLaboratorios Esteve (Dormidina) InfinityLaboratorios Esteve (Leisguard y Advantage) DataplanningLaboratorios Salvat (Cristalmina) Moon Media
Laboratorios Stada Grupo MEC
Laboratorios Zambon (Espidifen) Estusiasmo y Mucho Valor
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 1er semestre 2013 (Por Anunciantes)
III.
ANUNCIANTE AGENCIA
LAE (Lotería Nacional y Lotería Primitiva) OptimediaLan-Tam Airways MediacomLegálitas MediacomLeroy Merlin (RRPP - bloggers) OMDLG Arena MediaLiberbank PHDLiberty Seguros (Regal) ZenithLine Havas MediaLingoda (Yperform) YmediaLogitravel (TV) InfinityMarks & Spencer MindshareMC Fit ProximiaMeliá (mobile) ProximiaMinisterio de Defensa EqumediaMinisterio de Fomento GesmediaMolabe MediasapiensMonarch Airlines (Monarch Brand) CaratMuseo Guggenheim Estusiasmo y Mucho ValorMutua Madrileña Havas MediaNatinal Geographic Store Estusiasmo y Mucho ValorNH Hoteles CaratNH Hoteles (medios digitales) Netthink Isobar & IprospectNova Galicia Banco ProximiaOficina de Invesión de Marruecos (re-won) OptimediaONCE CaratOrangina Schweppes (re-won) Arena MediaOrbyt Ontwice Orchesta MediasapiensOrdesa ProximiaOxford MaxusPegasus Airlines CaratPelostop (Servicios Depilación Bloc) Grupo MEC
ANUNCIANTE AGENCIA
Pepe Jeans (performance) Havas MediaPepsico (social media) OMDPierre et Vacances DataplanningPlan España (captación) Netthink Isobar & IprospectPorprincipios.com (Yperform) YmediaPositec Group InfinityPremier Telecinco (captación) Netthink Isobar & IprospectPreventisimo.com Alma MediaPronovias (business Intelligence) OMDQatar Foundation PHDQualitas Auto (Yperform) YmediaRed.es (dividendo digital) Alma MediaRedumodel DataplanningRenfe (exterior, internet y cine) EqumediaRenfe (prensa y revistas) GesmediaRenfe (televisión y radio) Arena MediaROAC (Registro Oficial Auditores de Cuentas) Moon MediaRumbo UMRyanair StarcomMediaVest GroupSage Estusiasmo y Mucho ValorSanitas (Ymedia-Wink) YmediaSaturn Media Markt (Media Markt Cliente de Oro Content) CaratSeguros Santalucía Arena MediaSigma Tau (Yperform) YmediaSlendertone (Yperform) YmediaSolidar (ONG) Estusiasmo y Mucho ValorSony Electronics MediacomSony Mobile MediacomSpecsavers (search) OMDSuavinex Havas Media
Tencent OmnicomMediaGroup
Tesoro Público Maxus
DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 1er semestre 2013 (Por Anunciantes)
III.
ANUNCIANTE AGENCIA
That´s English (Yperform) YmediaTiendas Vodafone (aperturas) OMDTurismo de Canarias PHDTurismo de Navarra (re-won) OptimediaTV Visión Moon MediaUIC (Universidad Internacional de Cataluña) InfinityUNIR (Universidad Internacional de La Rioja) Moon MediaUniversidad Carlos III Ontwice Universitat Oberta de Catalunya Havas MediaVenca Grupo MECWarner Bross Studio Tour PHDWilkinson Ontwice Wizz Air PHDXtolmaster Grupo MECYahoo Ontwice Yara Iberian (fertilizantes) Moon MediaZambón Havas Media
Desde hace más de 23 años ayudamos a mejorar las relaciones entre los Anunciantes y las Agencias
Para más información: Kika Samblás – Consejera Delegadaksamblas@grupoconsultores.com
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Nota: Documento elaborado por Grupo Consultores con datos facilitados por las Agencias, fuentes propias e InfoAdex.