Post on 14-Apr-2017
La aventura de promocionar el cortometraje y no morir en el intento
Rafael Linares @rafalinares #CICAP, 2016
http://bit.ly/cicapcortos
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HACER UN CORTO
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FotografíasPress KitEPKDeliveries: derechos, Music Cue Sheet, diálogos en idiomas, calificación
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Web SiteRRSSEXPERIENCIAL
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DEFINICIÓN EJEMPLOS ROL BENEFICIOS DIFICULTADES
Mediospropios Mediospropiosdelamarcaweb,blogs,redes
sociales,apps
Generarrelacionesalargo
plazoconpotencialesclientes
Control,eficaciade
costes,versatilidad,
nichos
Singarantías,
resultadosalargo
plazo,información
quenogenera
confianza
MediospagadosLamarcapagaparahacer
publicidad
displays,SEOySEM,
anuncios,patrocinios
Generarpresenciaenmedios
yventasparagenerarmas
mediosganados
Bajodemanda,
escalable,inmediatez,
control
Pocacredibilidad,
bajarespuesta,
unidireccional.
MediosganadosLosclientesseconvierten
enelcanal
"Boca-oído",Ruido
social,viralidad
Maximizarelalcancedelos
mediosprpiosypagados
grancredibilidad,
claveparagenerar
ventas,transparencia,
interacciónentre
marcasyclientes,
engagement.
Sincontrol,difícilde
medir,puedeser
negativo
Fuente:ForresterResearchInc.,2009
ESTRATEGIA DE MEDIOS POEM
mediospropios
mediospagados
Mediosganados
trailer/teaser x x xCréditos/GIFs/Memes x xSpot x x xMakingof x x xCartelería x x xBSO x xJuegos xWeboficial xRRSS x xAPPs xNewsltetter xAPPs xTransmedia x xPressbook x xEPK x xPreestreno,pasesdeprensa x xPressJunket x xPublicity-Promotion x x x
Fuente:Linares,R,(2015).Marketingcinematográfico.Cómopormocionarunapelículaenelentornodigital.
Herramientasdirectas
Herramientasindirectas
PRINCIPALES HERRAMIENTAS DE MARKETING
Lola Marceli
Maquillaje y peluquería SYLVIE IMBERT
Diseñ
o: Cr
istina
Can
tarero
VestuarioYVONNE BLAKE
Cuca Escribano
Una producción de CRETA PRODUCCIONES con LOLA MARCELI y CUCA ESCRIBANO sonido JOSÉ LUIS ALCAINE BARTOLOMÉ música DOLORES SERRANO CUETO dirección de fotografía JACOBO VÁZQUEZ-DODERO dirección de arte ISMAEL PIÑERO
montaje JESÚS RAMÉ productor RAFAEL LINARES guion y dirección JOSÉ MANUEL SERRANO CUETO
Patrocinado por:
Colab
orador
es:
la salud del mar
grupo español de pacientes con cáncer
Con la ayuda de:
¿Qué tenemos interesante para Svenson?
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¿Qué tenemos interesante para Svenson?
Comunidad Causa noble
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...esto no es todo amigos...
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Ayúdanos a que los niños con cáncer mejoren sucalidad de vida y nunca pierdan su sonrisa.
Entra en nuestra web y compra una camiseta solidaria.Los beneficios irán destinados a la ONG Juegaterapia.
www.svenson.es
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Expertos en la salud de tu cabello
Esta iniciativa forma parte del proyecto “Pelucas”, cortometraje sobre los efectos del cáncer, patrocinado por SVENSON.
Más información en www.cortometrajepelucas.com y www.eljardindemihospi.org
Hay pequeños
que necesitan nuestra ayudaHÉROES
• Un nuevo modelo está impuesto por el smartphone: la interacción basada en lo inmediato, presente y accesible en todo momento.
La información core como la pólvora. Profundizamos menos en el contenido. La era del picoteo, el scroll y el swipe. Menos consumo lineal y más consumo a la carta. Nuestros asuntos de interés polarizan la
actualidad que recibimos. En EEUU la tendencia es ahora la eliminación de la valoración de los usuarios y el contenido
efímero.
¿EL USUARIO BUSCA O RECIBE INFORMACIÓN?
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¿EL USUARIO BUSCA O RECIBE INFORMACIÓN?
FUENTE: ELENA NEIRA, 2016
• Otros públicos (M. Yáñez):
1. Si eres alguien importante para ellos: CULTO.
2. Si hablas de algo que les apela directamente: NICHO.
3. Si sirve para algo y les importa: ACTIVISMO.
4. Si eres nuevo, molas mucho y apareces en el momento oportuno: HYPE.
FUENTE: ELENA NEIRA, 2016
VISIBILIDAD
AGLUTINAR, AMPLIFICAR Y CONTAGIAR
CONOCER LA CONVERSACIÓN
HABLAR EN SU IDIOMA
FUENTE: ELENA NEIRA, 2016
CREADORCONVERSACIÓN CORTO
FUENTE: ELENA NEIRA, 2016
PRE-LANZAMIENTO LANZAMIENTO POST-ESTRENO
OBJETIVO • Investigación estratégica • Definición Objetivos
• Planificación • Ejecución • Evaluación acciones
FOCO DE INTERÉS
• De qué se habla • Quién habla • Palabras clave habituales en la conversación • Asentar bases estrategias colaborativas • Crear masa de seguidores/fans
• Calendario promoción • Implantación • Social Networking
• Análisis retorno • Visionados • Clics en home • Conversión
RETORNO • Conexión con el target • Test contenidos
• Notoriedad • Engagement • Interacción
• Marca personal • BBDD
FUENTE: ELENA NEIRA, 2016
Bill Gates, 1996
If content is king, context is GodGary Vaynerchuck, 2015
EXPERIENCE IS QUEEN
Rafael Linares Palomar
Email: rafa@cretaproducciones.com rafael.linares.palomar@urjc.es
Tfno: 619 433 795
@rafalinares
http://www.linkedin.com/in/rafalinares
rafalinaresp
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