Investigación de

Mercados

Sesión 12: Preparación y presentación del informe de investigación

Preparación y presentación

del informe de investigación

En un informe final de

investigación no se

presentará toda la

información recopilada, sólo

aquella que tenga relación

con los objetivos de

investigación y sea relevante,

aquí revisaremos el tema.

Tabulación de Datos

Una vez recopilada la

información, debemos de

iniciar el proceso de

tabulación, análisis e

interpretación de datos;

en éste proceso se deberá

de hacer uso de técnicas

estadísticas.

Tabulación de Datos

Una tabla debe contener al

menos los siguientes datos:

a. Título

b. Contenido y definición de

cada apartado o columna

c. Fuente

d. Notas explicativas y

aclaratorias

Preparación del Informe

El informe final es el

documento que se

entregará como

resultado de la

investigación realizada,

es un documento

formal

Preparación del Informe

Portada

Debe contener el nombre

del estudio, el nombre de la

empresa y personas

responsables de la

elaboración, y el nombre de

la persona a la que va

dirigido.

Preparación del Informe

Índice de contenido

Debe de contener un índice

detallado de los temas y las

páginas donde se podrán

encontrar los mismos

Preparación del Informe

Resumen ejecutivo

El informe iniciará con un

resumen ejecutivo a modo

de introducción, que

presente de manera concisa

los aspectos fundamentales

del proceso de estudio y los

resultados más

sobresalientes del mismo

Preparación del Informe

Cuerpo del informe

El cuerpo del informe

contendrá toda la

información de la

investigación

Conclusión

El informe es un documento que deberá

contener los principales datos

concluyentes de la investigación

realizada, de una manera práctica y

simple que pueda ser interpretada

fácilmente.

Para ello se deben utilizar tablas y

gráficos que permitan visualizar los

resultados y no sólo estadísticas que nos

pierdan.

Bibliografía

Fernández, R. (2001). Fundamentos de

mercadotecnia. México: Thomson.