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Investigación de Mercados - UNID · del informe de investigación En un informe final de...
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Investigación de Mercados Sesión 12: Preparación y presentación del informe de investigación
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Investigación de
Mercados
Sesión 12: Preparación y presentación del informe de investigación
Preparación y presentación
del informe de investigación
En un informe final de
investigación no se
presentará toda la
información recopilada, sólo
aquella que tenga relación
con los objetivos de
investigación y sea relevante,
aquí revisaremos el tema.
Tabulación de Datos
Una vez recopilada la
información, debemos de
iniciar el proceso de
tabulación, análisis e
interpretación de datos;
en éste proceso se deberá
de hacer uso de técnicas
estadísticas.
Tabulación de Datos
Una tabla debe contener al
menos los siguientes datos:
a. Título
b. Contenido y definición de
cada apartado o columna
c. Fuente
d. Notas explicativas y
aclaratorias
Preparación del Informe
El informe final es el
documento que se
entregará como
resultado de la
investigación realizada,
es un documento
formal
Preparación del Informe
Portada
Debe contener el nombre
del estudio, el nombre de la
empresa y personas
responsables de la
elaboración, y el nombre de
la persona a la que va
dirigido.
Preparación del Informe
Índice de contenido
Debe de contener un índice
detallado de los temas y las
páginas donde se podrán
encontrar los mismos
Preparación del Informe
Resumen ejecutivo
El informe iniciará con un
resumen ejecutivo a modo
de introducción, que
presente de manera concisa
los aspectos fundamentales
del proceso de estudio y los
resultados más
sobresalientes del mismo
Preparación del Informe
Cuerpo del informe
El cuerpo del informe
contendrá toda la
información de la
investigación
Conclusión
El informe es un documento que deberá
contener los principales datos
concluyentes de la investigación
realizada, de una manera práctica y
simple que pueda ser interpretada
fácilmente.
Para ello se deben utilizar tablas y
gráficos que permitan visualizar los
resultados y no sólo estadísticas que nos
pierdan.
Bibliografía
Fernández, R. (2001). Fundamentos de
mercadotecnia. México: Thomson.
