Ficha descriptiva

Marca flexible, ya que no limita su mercado, para todas las edades y gneros , Lays es una marca de papas fritas embolsadas, quese caracterizanpor no tener ningn saborizante adicional. Las papas con las que Lays realiza su producto en el Per son papas peruanas, cosechadas tanto en la costa como en la sierra del pas. El empaque de Lays clsicas es una bolsa de plstico, de color amarillo, que en el centro tiene el logo de Lays, yen la parte trasera una foto delos campesinos peruanos cosechandolas papasy el valor nutricional de las mismas. Para nosotros, este empaque puede estar transmitiendo alegra y diversin debido al color amarillo de fondo y al isotipo de lays que juega a ser un sol que ilumina las papas. Tambin apela al orgullo nacional ya que se sabe que son hechas con papas nativas y detrs incluye la imagen de campesinos que nos hace pensar que estamos ayudando a los campesinos indirectamente, ya que compramos parte de su producto. As pues estara buscando que se de una identificacin con lo nacional, para que se perciba a Lays como una marca ms nacional y no como extranjeraEn el centro de la imagen se puede observar cmo la papa, desde su estado natural, va transformndose en fritas, lo que brinda una mayor impresin de la naturalidad del producto. Asimismo el color rojo de la banderola refuerza la alegra, y transmite adems apetitosidad, vitalidad, entusiasmo de vivir, yde comerEl producto en s se caracterizan por ser simples, papa pura, sin saborizantes, saludables,naturales, menos salque las dems y crocantes. Las papas fritas, como concepto, pueden estar incluyendo conceptos de alegra, diversin, compartir con otros(socializacin), orgullo yapoyo nacional. Un entrevistado lo confirm cuando se le pregunt: Si papitas Lays fuese un sentimiento Qu sentimiento sera? Felicidad, lo asocio a ambiente festivo ocelebracin. Asimismo, podra asociarse a un concepto de antojo, algo que se consume debido aun deseo especfico en un momento especfico. Esto se puede notar en las entrevistas, cuando se pregunta Por qu crees que una persona consume Papas Lays?: Porque es rico, barato y calma los antojos, Porque se le antojan, le gusta y no son caras. Este antojo podra implicar una gratificacin de los deseos, y podra relacionarse por lo tanto a un concepto de auto-gratificacin oauto-recompensa Podemos notar tambin una asociacin entre Lays, yun sabor agradable, lo cual se ve en respuestas como Lays es ricaFrito-Lay es el resultado de la fusin en 1945 de dos empresas estadounidenses; The Frito Company y The Lay Company. Ms tarde, en 1965 se unira al grupo PepsiCo teniendo en la actualidad ms de 15 marcas registradas.Paita lays viene en diferente tamaos y presentaciones PrecioCantidad

0.6020g

1.0037g

2.0076g

5.50185g

7.50225gr

FODA

OportunidadAumento en la tendencia del consumo de la comida rpida.El gran parte del mundo, si no la mayora, es un gran consumidor del producto.Mercado interno en crecimiento Variedad de papas en el PerFortalezasCuentan con el respaldo de calidad del grupo Pepsi Co. El envase plstico protege el producto. No contiene colesterol Es un producto que se puede consumir en cualquier momento.Precio econmico y estandarizado

Amenazas-Aplicacin de nuevos impuestos. -Trascendencia de crisis econmicas y coyunturas polticas - Entrada de nuevos competidoresDebilidadesPoca difusin de caractersticas Baja distribucin de las diferentes variedades Sujeto a los constantes cambios del precio de la papa