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CAMPAA DE SENSIBILIZACIN
SOBRE LA NO VIOLENCIA
CONTRA LA MUJER
PROGRAMA NACIONAL CONTRA LA VIOLENCIA FAMILIAR Y SEXUAL
MIMDES / OCTUBRE
CAMPAA DE SENSIBILIZACIN
SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER
1. SITUACIN ACTUAL
1. SITUACIN ACTUAL
La violencia contra las mujeres representa una de las consecuencias de ladesigualdad de gnero que impera en nuestra sociedad, incluyendo a personas delsexo femenino de cualquier edad.
La violencia contra las mujeres limita su capacidad para actuar en la actividadeconmica e imposibilita la igualdad, el desarrollo y la paz. Adems afecta elcrecimiento econmico y la mitigacin de la pobreza. Sin embargo la consecuenciams grave es que esta forma de violencia impide el disfrute de los derechoshumanos y las libertades fundamentales en la mujer.
En el Per actualmente mueren 10 mujeres por mes a manos de sus parejas, exparejas o familiares. En el periodo 2004 a julio 2007 fueron asesinadas 403 mujeresvctimas del feminicidio y de stas vctimas el 55% tena entre 16 y 35 aos deedad. En el 2010 murieron vctimas de feminicidio 130 mujeres, de stas el 83.8%fue por feminicidio ntimo (109) y el 16.2% por feminicidio no ntimo.
El Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social, a travs del Programa Nacional contrala Violencia Familiar y Sexual, en el marco de su Plan Operativo Anual 2011 tieneprogramado la implementacin de una Campaa de Prevencin sostenida contra laviolencia a las mujeres, con el objetivo de difundirla en el marco de laconmemoracin del Da Internacional de la no violencia contra la mujer (25 denoviembre)
CAMPAA DE SENSIBILIZACIN
SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER
2. OBJETIVOS INSTITUCIONALES
2. OBJETIVOS INSTITUCIONALES
Es urgente combatir la violencia contra la mujer en el pas, en particular el
feminicidio, desde un enfoque preventivo que busque interpelar y generar reflexin
ante el dao que causa el machismo.
Para ello se requiere de una estrategia comunicacional que incluya una campaa
de sensibilizacin sobre la no violencia contra la mujer, basada en un concepto
creativo de alto impacto que pueda difundirse e implementarse a travs de los
principales medios de comunicacin.
Esta campaa debe orientarse a sensibilizar a la comunidad sobre las muertes de
las mujeres por razones de gnero, utilizando diversos canales de comunicacin
masivos, as como convocar la participacin de diversos actores sociales que
permitan el sostenimiento e impacto de la campaa.
El mensaje debe contribuir a la reduccin de las posibilidades que las mujeres
sufran situaciones de violencia, mediante una cultura de respeto y buen trato hacia
ella; as como motivar a las mujeres a denunciar el maltrato y conocer sus derechos
a una vida libre de violencia.
CAMPAA DE SENSIBILIZACIN
SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER
3. OBJETIVOS COMUNICACIONALES
3. OBJETIVOS COMUNICACIONALES
La estrategia diseada busca alinear los objetivos institucionales con los objetivos
comunicacionales propios de la campaa, as como estructurar un concepto
creativo que permita transmitir un mensaje de impacto emocional y de gran
recordacin, utilizando un lenguaje cotidiano y popular de fcil interpretacin.
MIMDES COMUNIDAD MUJERES
Abordar la violencia contra la
mujer representada por el
feminicidio, desde un enfoque
preventivo que busque interpelar y
generar reflexin ante el dao y maltrato que causa el machismo
Promover una cultura de respeto y
buen trato hacia la mujer,
sensibilizando a la comunidad en
la urgente necesidad de detener
las muertes y actos de maltrato a las mujeres por razones de gnero
Motivar en las mujeres a conocer
sus derechos a una vida libre de
violencia, a ser conscientes del
dao que causa el machismo y a
denunciar libremente los actos de abuso, maltrato y violencia
Generar sensibilidad, accin y reflexin sobre el tema de la violencia contra la mujer en
nuestro pas, denunciando al machismo como causa principal de dao y maltrato hacia la mujer y promoviendo una cultura de respeto y buen trato hacia ellas.
OBJETIVOS INSTITUCIONALES:
OBJETIVOS COMUNICACIONALES:
REFLEXIN
La comunicacin de la campaa debe
generar sensibilidad y reflexin hacia el
tema de la violencia contra la mujer,
buscando incluirlo como tema prioritario en
la agenda social y buscando cambiar la
actual situacin de indiferencia.
ACCIN
La comunicacin debe lograr promover la
accin de los diferentes actores de la
sociedad, como autoridades, jueces,
fiscales, policas, familiares y de la propia
mujer afectada que debe denunciar los
actos de violencia que sufre
COMUNIDAD AUTORIDADESLDERES
JUECESFISCALESPOLICAS
HOMBRES MUJERES
PBLICO OBJETIVO:
LOGROS Y RESULTADOS:
IMPACTO + SENSIBILIDAD + REFLEXIN + INFORMACIN + INTERS + NUEVA ACTITUD
CAMPAA DE SENSIBILIZACIN
SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER
4. CONCEPTO CREATIVO DE CAMPAA
4. CONCEPTO CREATIVO DE CAMPAA
Se propone un concepto creativo de gran impacto comunicacional basado enotras experiencias internacionales que luchan contra la violencia en el mundo.
Su significado conceptual utiliza un lenguaje popular, cotidiano y amigablepara establecer un vnculo cercano con las mujeres vctimas de la violenciamachista y para motivar la reflexin de la sociedad marcada por laindiferencia.
Su representacin simblica es una estrategia efectiva para comunicar elmensaje de campaa y una forma emotiva de conectar con el pblico objetivo.
Su expresin natural e impacto visual se compone con elementos del diseouniversal y recursos del lenguaje semitico de la comunicacin, utilizandosmbolos, formas y elementos generalmente de uso masculino.
La versatilidad de su diseo permitir su aplicacin en los diversos medios decomunicacin y facilitar su reproduccin en todos los soportescomunicacionales.
El concepto PARA LA MANO! expresa laurgente necesidad de detener los actos deviolencia y maltrato contra mujer, utilizando unlenguaje popular de fcil recordacin y granimpacto emotivo.
PARA LA MANO! Es un mensaje directo a loshombres que abusan de las mujeres por razonesde gnero. Este concepto comunicacional secomplementa denunciando al MACHISMO comouna causa directa de muerte y maltrato hacia lamujer.
Este concepto permitir la creacin, desarrollo,implementacin y difusin de la campaa, atravs de piezas creativas y de gran impacto,adecuadas a los medios de comunicacindisponibles.
PARA LA MANO!EL MACHISMO MATA Y MALTRATA A LA MUJER
REACCIN O POSICIONAMIENTO ESPERADO
Como en toda estrategia comunicacional, la estrategia creativa busca propiciar
un escenario favorable con resultados positivos en cada uno de los objetivos
estratgicos establecidos por el MIMDES. Pero ms all de este principio
racional y concreto de posicionamiento estratgico, se espera alcanzar los
objetivos especficos definidos en el brief de campaa, generando reacciones
emotivas en el pblico objetivo. En este sentido esperamos que:
NOTEN
Que las mujeres son vctimas de violencia por razones de gnero y que necesitan
vivir con respeto, igualdad y buen trato hacia su persona.
CREAN
Que el machismo es el principal causante de la muerte por violencia o del maltrato
hacia la mujer y que todos como comunidad debemos hacer algo por detenerlo.
SIENTAN
Que el MIMDES promueve el respeto, defiende y brinda apoyo a todas las mujeres
que denuncian los actos de abuso y agresin de las que son vctimas.
CAMPAA DE SENSIBILIZACIN
SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER
5. CONCEPTOS TELEVISIVOS
PARECE DE NOVELA, PERO LA REALIDAD ES PEOR
Con este concepto creativo se propone dramatizar escenas con estilo de
telenovelas, acentuando los recursos del gnero meditico, representando
casos tpicos de la VIOLENCIA MACHISTA contra la mujer.
Este concepto permitir convocar a reconocidos actores
para que participen como lderes de opinin o voceros de la campaa
PARA LA MANO! EL MACHISMO MATA Y MALTRATA A LA MUJER
y contribuyan con su imagen a lograr un mayor impacto comunicacional.
Adems permitira recrear las escenas en diversas locaciones, orientarlas hacia
los diferentes niveles socioeconmicos, y crear un fuerte vnculo emocional
entre el mensaje y nuestro pblico objetivo, logrando despertar y motivar la
sensibilidad social hacia el tema de campaa.
PARA LA MANO!EL MACHISMO MATA
Y MALTRATA A LA MUJER
El concepto creativo permitira enlazar la sensacin emotiva, con la cruda
realidad, motivando la reflexin y buscando cambiar
la indiferencia en los ciudadanos
TE QUIERO SIN VIOLENCIA! No ests sola, llmanos
Finalmente se propone una marca de campaa propia, presentada en forma
amigable y cercana, para abrir los canales de comunicacin o de contacto con las
mujeres que se sientan agredidas o sean vctimas de la violencia.
Actor (Esposo)Eres mi mujer y tienes que obedecerme!Actriz (Esposa)Yo quiero trabajar!Actor (Esposo)Y quien va a cuidar a mi hijo?
Imgenes en b/nEscena dramtica de telenovela protagonizada por actores famosos, representada en un hogar tpico (Nivel D), destacando clima de violencia.(Msica y sonidos especiales)
AUDIO VIDEO REALIZACIN
CONCEPTO TELEVISIVO / SPOT TV (30 SEG.) Parece de novela (1)
Actor (Esposo)En eso no piensas!Actriz (Esposa)(Llora desconsolada)Actor (Esposo)Ya sabes, aqu mando yo!
La pareja sigue discutiendo y el tono de agresividad aumenta dramticamente hasta estallaren una escena de violencia(Se apaga la luz y se escuchan agresiones)
AUDIO VIDEO REALIZACIN
Actriz (Melania Urbina)Parece de novela, pero la realidad es peor. El machismo mata y maltrata a la mujer.PARA LA MANO!
Imgenes a color.La actriz (Melania) sale de escena y se dirige a la cmara dando su mensaje en tono dramtico.
Loc. (off)TE QUIERO SIN VIOLENCIANo ests sola! LlmanosLnea: 100
Ministerio de la Mujery Desarrollo Social
Logo de campaa (2D)
Informacin de contacto(Lnea / web)
Logo MIMDES.
Actor (Esposo)Puedo saber de donde vienes?Actriz (Esposa)Pero solo sal un rato!Actor (Esposo)Y a quien has pedido permiso?
Imgenes en b/nEscena dramtica de telenovela protagonizada por actores famosos, representada en un hogar tpico (Nivel C), destacando clima de violencia.(Msica y sonidos especiales)
AUDIO VIDEO REALIZACIN
CONCEPTO TELEVISIVO / SPOT TV (30 SEG.) Parece de novela (2)
Actor (Esposo)Quien te crees?Actriz (Esposa)Djame, eres abusivo!Actor (Esposo)Nunca ms vuelvas a salir!
La pareja sigue discutiendo y el tono de agresividad aumenta dramticamente hasta estallaren una escena de violencia(Se apaga la luz y se escuchan agresiones)
AUDIO VIDEO REALIZACIN
Actor (Bruno Odar)Parece de novela, pero la realidad es peor. El machismo mata y maltrata a la mujer.PARA LA MANO!
Imgenes a color.El actor (Bruno Odar) sale de escena y se dirige a la cmara dando su mensaje en tono dramtico.
Loc. (off)TE QUIERO SIN VIOLENCIANo ests sola! LlmanosLnea: 100
Ministerio de la Mujery Desarrollo Social
Logo de campaa (2D)
Informacin de contacto(Telfono / web)
Logo MIMDES.
Loc. OFF (Marido)Eso no sabes hacer!...
La cmara abre ponchando en plano medio a una joven conviviente, muy nerviosa, y mientras se oye el grito del marido, va cerrando el plano y va paneando sobre el planchador de ropa
AUDIO VIDEO REALIZACIN
CONCEPTO TELEVISIVO / SPOT TV (30 SEG.) Planchando (3)
(Silencio)
Mientras la cmara sigue paneando, se escuchan los sonidos ambientales de la habitacin (tv encendida)
Mujer llora silenciosamente y suspira. Loc OFF (Mujer)Si abusa de ti, no te quiere.El machismo mata y maltrata a la mujer PARA LA MANO!
Msica de dramaLa cmara se cierra en el plano de la camisa que est planchando, mientras se observa que desde su rostro caen gotas de sangre sobre la ropa.
AUDIO VIDEO REALIZACIN
Logo de campaa (2D)
Informacin de contacto(Telfono / web)
Logo MIMDES.
Loc. (off)TE QUIERO SIN VIOLENCIANo ests sola! LlmanosLnea: 100
Ministerio de la Mujery Desarrollo Social
Esta versin puede adaptarse a diferentes actividades y a diversas regiones
CAMPAA DE SENSIBILIZACIN
SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER
6. CONCEPTOS RADIALES
Actor (Esposo)Te ensear a respetarme!
Actriz (Esposa)No me toques!
Escenificacin dramtica tipo radionovela protagonizada por actores famosos, representada en un hogar tpico (Nivel B), destacando clima de violencia.(Msica y sonidos especiales)
AUDIO REALIZACIN
CONCEPTO RADIAL / SPOT RADIO (30 SEG.) Parece de novela (1)
Actriz (Esposa)Le contar a mi to!Actor (Esposo)Cuntale a quien t quierasT eres mi mujer!
El esposo abusa de ella y el tono de agresividad aumenta dramticamente hasta estallaren una escena de violacin(Solo se escuchan golpes, gritos y llantos pidiendo ayuda)
AUDIO REALIZACIN
Actriz (Sandra Muente)Parece de novela, pero la realidad es peor. Soy Melania Urbina y te digo:El machismo mata y maltrata a la mujer.PARA LA MANO!
La actriz y cantante (GianellaNeyra) y se dirige al pblico dando su mensaje en tono dramtico.
Loc. (off)TE QUIERO SIN VIOLENCIANo ests sola, llmanos a la lnea 100
Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social
Msica Caracterstica.
Informacin de contacto(Telfono / web)
Voz. (Nio)Mamita ya llegu
Mami!... Mami!...
Mami Dnde Ests?
Se siente que un nio llega a casa, cierra la puerta, se escucha el televisor prendido, nadie responde, se sienten los pasos del nio que sigue caminando por la casa
AUDIO VIDEO REALIZACIN
CONCEPTO RADIAL / SPOT RADIO (30 SEG.) Mam abusada (2)
Llanto (Nio)
Quin te lo hizo? Mi pap?
Nooooo mam. Buuu
Se oye que se abre otra puerta y el nio grita al encontrar a su mam maltratada
Msica de drama.
Loc OFF (Mujer)Si abusa de ti, no te quiere.El machismo mata y maltrata a la mujer.PARA LA MANO!
Locutor dramatiza el mensaje de reflexin
AUDIO REALIZACIN
Msica caracterstica
Informacin de contacto(Telfono / web)
Loc. (off)TE QUIERO SIN VIOLENCIANo ests sola, llmanos a la lnea 100
Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social
CAMPAA DE SENSIBILIZACIN
SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER
7. PUBLICIDAD EXTERIOR
PANELES / VALLAS (MOTIVO: ACTORES)
BANNERS (FORMATO HORIZONTAL 3 X 1.5m)
BANNERS (FORMATO VERTICAL 1.8 X 0.9m)
POSTERAS EN BANNER (FORMATO VERTICAL 1.5 X 0.9m)
APLICACIONES: Postes, rejas, tranqueras, rboles, muros, paredes, etc.
POSTERAS RGIDAS(FORMATO 0.75 X 0.75m)
PASACALLES (FORMATO 9.0 X 0.75m)
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SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER
8. MATERIAL GRFICO
AFICHES (FORMATO 60 x 40cm)
AVISOS DE PRENSA (FORMATO pgina)
AVISOS DE PRENSA (FORMATO PI DE PAGINA)
AVISOS DE PRENSA (FORMATO 1 Pgina)
VOLANTES (FORMATO 21 X 15 cm. Anverso / Reverso)
MINI STICKERS (MODELO : 05cm)
STICKERS (MODELO AUTOS: 12cm)
STICKERS (MODELO BUS: 40cm)
CAMPAA DE SENSIBILIZACIN
SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER
9. MERCHANDISING
POLOS Y GORROS (OPCION 1)
POLOS Y GORROS (OPCION 2)
AMBIENTADORES AUTOS (MODELO : 08cm)
PINES SOLAPEROS (MODELO : 06cm)
PULSERAS (MODELO JUVENIL)
COLGANTES (VIDRIO)
PARANTES (MODELO MESA / ESCRITORIO)
CAMPAA DE SENSIBILIZACIN
SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER
10. SEALTICA / FALSH MOB
MATERIAL SEALTICO
MATERIAL SEALTICO
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SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER
11. ESTRATEGIA ON LINE
CONTEXTO
El Ministerio de la Mujer y el Desarrollo Social requiere realizar la comunicacin
de una campaa contra el Feminicidio a travs de medios digitales.
En el Per existen ms de 9 Millones de Internautas (CIA World Factbook)
En nuestro pas hay ms de 7 Millones de cuentas en FACEBOOK, de all la
importancia de la presencia en el mundo digital.
OBJETIVO
Dar a conocer el grave problema de la violencia contra la mujer y feminicidio en
nuestro pas
El cambio en el comportamiento de las personas: Se busca que rechacen los
comportamientos machistas.
Dar a conocer al MIMDES como entidad del gobierno donde las mujeres
encontrarn ayuda.
ESTRATEGIA ONLINE
Proponemos la comunicacin en tres niveles:
Tomar conciencia de la problemtica
Sensibilizar (componente emocional)
Llamado a la accin: Involcrate! Comparte con otros el problema y
sus soluciones!
Segmento Objetivo: Adultos jvenes entre 18- 34 aos hombres y mujeres
Herramientas: Microsite, Redes Sociales, Publicidad Online
ESTRATEGIA ONLINE
Microsite:
Objetivos
Informar sobre la realidad de la violencia y canales de atencin
MIMDES de una forma visual y didctica utilizando recursos multimedia
Facilitar a los usuarios la conversacin online (integrado a las redes
sociales)
Lograr una base de datos (emails) de adheridos al programa
ESTRATEGIA ONLINE
Microsite:
Descripcin
El Microsite es el lugar donde se publica la informacin que deseamos
transmitir y acta de hub de las redes sociales de la campaa.
Dominio propio de la campaa: paralamano.com
Su contenido ser fcilmente compartible en las redes sociales para lograr
un efecto viralizador.
El llamado a la accin del Microsite ser: nete! !Comparte esta
informacin! Habla de esta realidad para cambiarla!
ESTRATEGIA ONLINE
Microsite:
Descripcin
La inscripcin del correo electrnico, simula una firma de adhesin a la
causa
El Microsite, ser participativo, permitir recoger y publicar testimonios de
las personas que han visto o vivido casos de violencia a la mujer
Se difundirn testimonios de artistas (video), quienes invitarn compartir la
campaa con familiares y amigos.
MICROSITE (ESQUEMA PRELIMINAR)
Formulario de inscripcin
Compartir historia
Personajes famososEmpresasMedios y web
Mensajes de personajes famosos
Con tus amigos (comparte email, twitter, facebook)
Con tu comunidad (Denuncias, Zona de Descarga)
Inspira a otras mujeres (Testimonios)
CifrasCasos reales
Colabora: ComparteInscripcin (email)# InscritosNecesitas ayuda? Link al MIMDES
HOMECONOCE EL PROBLEMA
CMO PUEDES COLABORAR
VIDEOS
COLABORADORES TESTIMONIOS NETE
ESTRATEGIA ONLINE
Redes Sociales:
Objetivos
Generar trfico al Microsite
Construir una comunidad con inters e interaccin sobre este tema
Descripcin
Creacin y optimizacin del Fan Page en Facebook y Twitter propios de
la campaa
Creacin de un canal en Youtube donde se colgarn los comerciales de
televisin y todo el material audiovisual que se cree durante la campaa.
Emplear videos especialmente editados para las redes sociales donde el
actor haga un llamado a tomar conciencia y a compartir esta pgina con sus
contactos.
Realizar dinmicas para incentivar la participacin de los seguidores y
hacer crecer la comunidad (Encuestas, publicar fotos de eventos, etc)
ESTRATEGIA ONLINE
Campaa publicitaria online
Objetivo
Generar trfico al Microsite
Incrementar el nmero de Fans en Facebook
Descripcin
Implementar Publicidad Premium Ad en Facebook, empleando video, por
ser de alta efectividad
En Google se aplicar el Google SEM que nos posicionar en los primeros
lugares de las bsquedas
CAMPAA DE SENSIBILIZACIN
SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER
12. ESTRATEGIA DE MEDIOS
CAMPAA DE SENSIBILIZACIN
SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER
13. ESTRATEGIA DE LANZAMIENTO
Evento Actividades Fecha
1 Lanzamiento Interno
(MIMDES / Comunicaciones)
-Presentacin de Campaa
-Directora del Programa02 Nov.
2 Lanzamiento Interno
(MIMDES / Alta Direccin)
-Presentacin de Campaa
-Ministra02 Nov.
3. Desayuno Informativo
(MIMDES / Medios de Comunicacin)
-Invitacin
-Propietarios y Directivos
-Presentacin de Campaa
-Gestin de Difusin
-Ministra
03 Nov.
4 Jornada de Induccin CEMs
(MIMDES / Programa)
-Presentacin de Campaa
-Directora del Programa
-Voceros
05 Nov.
5 Encuentro Municipal
(MIMDES / Alcaldes Lima y Callao)
-Invitacin
-Alcaldes y Directivos
-Presentacin de Campaa
-Gestin de Difusin
-Publicidad exterior
08 Nov.
6 Reunin Centros Comerciales
(MIMDES / Asoc. CC.CC)
-Invitacin
-Centros Comerciales
-Empresas Privadas
-Espacios Pblicos
-Entidades Gubernamentales
-Gestin Flash Mob / BTL
10 Nov.
Evento Actividades Fecha
7 Lanzamiento Oficial
(MIMDES / Voceros de Campaa)
-Conferencia de Prensa
-Medios de Comunicacin
-ONGs
-Cooperacin Internacional
15 Nov.
8 Lanzamiento Publicitario -Televisin-Radio
-Prensa
-Medios On Line
-Grfica
20 Nov.
9 Celebracin Da Internacional
de la No Violencia contra la Mujer
-Programa Especial
-Conferencia de Prensa
-Lanzamiento de Campaa
-Publicidad
-Posteras
-Flash Mob / BTL
25 Nov.
10 Gran Parada PARA LA MANO -Concentracin Pblica-Pasacalle Festivo/Caminata
-Presentacin de voceros
-Manifiesto / Declaracin
-Concierto Musical
27 Nov.
11 Lanzamiento en Provincias
(MIMDES / Municipios)
-Principales ciudades
-Conferencia de Prensa
-Replicar lanzamiento
Dic.
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SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER
14. OTRAS ACTIVIDADES