Ejemplo Campaña publicitaria Supercines.
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SUPERCINES es un lugar que te transporta, te ayuda a sentir emociones y apreciar el buen cine.
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el problemaFalta de conocimiento sobre la apertura de Supercines y preferencia a la competencia.
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Fortalezas
• Elegancia y comodidad.• Salas vip.• Tecnológico. • Funciones
permanentes.• Locación céntrica.
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Oportunidades• Es innovador y llamativo.• Aporta al buen cine nacional y
extranjero de forma artística.• Brinda exclusividad.
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Amenaza
s• Marcas con servicios similares
cerca de su ubicación.• Apertura retrasada.
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Grupo Objetivo• Jóvenes adultos
• 20 a 30 años de edad• Viven en el Distrito metropolitano de Quito• NSE medio alto y alto.• Triunfadores, cultos, apasionados, libres
de opinión y con poder adquisitivo.
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Objetivo General Lograr una campaña publicitaria que llame la atención de forma extrema y ganar afinidad, confianza y preferencia, obteniendo altos niveles de recordación.
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Investigacion Entrevistas y conversatorios:
• A jóvenes, estudiantes y ejecutivos, que frecuentan cines, universidades y centros comerciales.
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Observación:
• Instalaciones de Supercines y el entorno en la Av. 6 de diciembre y NNUU.
• Observación de targets e instalaciones de la competencia.
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Competencia
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Conclusiones• Ausencia de publicidad y material visual.• Falta de información de las instalaciones de
supercines.• Falta de comunicación que trate de su apertura y
servicios.
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¿como decirlo?´
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ConceptoSiente la pasión, vive el arte.
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Racional creativoTodo el mundo ama el cine, pero supercines la
esencia pura del 7mo arte te llena de inspiración y emoción de forma extrema, real y apasionada .
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Tono y estiloInspirador, apasionado y
artístico.
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Activacion
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Piezas
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AdaptacionesValla NNUU y Av. 6 de diciembre.
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Valla Av. América y Villalengua
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Publicidad movil´
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Paletas luminosas
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Diners
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Cosmopolitan
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Soho
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pop
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spot
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Redes sociales
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¿Donde comunicarlo?´Una comunicación integral, en medios selectos que lleguen eficientemente al target y que nos permita cumplir con lo propuesto de nuestra estrategia comunicacional.
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TELEVISIoN
Tv abierta y pagada. ´
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Pautaje en revistas de acceso selecto y no popular.
REVISTA
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Redes sociales gran comunicación del target.
INTERNET
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Vía pública
La vía pública da gran visibilidad e impacto de la marca.
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2%6%
12%
80%
InvestigacionProduccion In-ternaProduccion Ex-ternaMedios
´
´
´Distribucion
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Partidas Valor Porcentaje
Investigación $ 10.000,00 2%Producción Interna $ 30.000,00 6%Producción Externa $ 60.000,00 12%Medios $ 400.000,00 80%
Total $
500.000,00 100%
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50%
18%
8%
13%
9%4%
TelevisiónRevistaInternetVía públicaBTLPOP
Presupuesto de medios
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Medios Valor PorcentajeTelevisión $ 200.000,00 50%Revista $ 70.000,00 18%Internet $ 30.000,00 8%Vía pública $ 50.000,00 13%BTL $ 35.000,00 9%POP $ 15.000,00 4%Total $ 400.000,00 100%
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Valor Octubre Noviembre Diciembre
Televisión $ 200.000,00
Revista $ 70.000,00
Internet $ 30.000,00
Vía Pública $ 50.000,00
BTL $ 35.000,00
POP $ 15.000,00
Presupuesto $ 400.000,00
Flow chart
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Siente la pasion, vive el arte.´
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