Pepe Cerezo @pepecerezo

Datos y marco legal. Las nuevas fronteras del negocio

1.  Cómo hemos llegado hasta aquí 2.  El poder de los datos 3.  El negocio de la intermediación de datos 4.  Regulación; la frontera del negocio

Economía de la nube

Economía de la nube

Internet social

Economía de la nube

Internet social

Era post PC

Economía de la nube

Internet social

Era post PC

Internet de las cosas

Economía de la nube

Internet social

Era post PC

Internet de las cosas

   laboratorio  h*p                        -­‐  1995   Internet  de  los  ingenieros  

   presencia        e-­‐commerce    1995  -­‐  2005   Internet  de  las  empresas  

   laboratorio  h*p                        -­‐  1995   Internet  de  los  ingenieros  

   presencia  

   par9cipación  

     e-­‐commerce  

web  2.0  

 1995  -­‐  2005   Internet  de  las  empresas  

 2005  -­‐  2015   Internet  de  las  personas  

   laboratorio  h*p                        -­‐  1995   Internet  de  los  ingenieros  

   presencia  

   par9cipación  

   negocio  

     e-­‐commerce  

web  2.0  

smart  

 1995  -­‐  2005   Internet  de  las  empresas  

 2005  -­‐  2015  

 2015  -­‐  

Internet  de  las  personas  

Internet  de  los  servicios  

   laboratorio  h*p                        -­‐  1995   Internet  de  los  ingenieros  

sustitución a digital

transformación a servicio

1.  Cómo hemos llegado hasta aquí 2.  El poder de los datos 3.  El negocio de la intermediación de datos 4.  Regulación; la frontera del negocio

DATA

B2B

DATA

Se habla de Big Data  

 de  Big  Data  

Mejora de negocio  

 de  Big  Data   Preguntas alta dirección

de  Big  Data  

Cruce de DATA-SETs

de  Big  Data  

Fast DATA

de  Big  Data  

B2B B2C

DATA

Se habla de Big Data  

 de  Big  Data  

Mejora de negocio  

 de  Big  Data  

Preguntas alta dirección

de  Big  Data  

Cruce de DATA-SETs

de  Big  Data  

Fast DATA

de  Big  Data  

Se habla de Open Data  

 de  Big  Data  

Diseño de servicios  

 de  Big  Data   Necesidades destinatario

de  Big  Data  

Sostenibilidad

de  Big  Data  

Smart cities

de  Big  Data  

Propios   Comprados   Inducidos  

9pología  de  datos    

Propios   Comprados   Inducidos  

Consciente  

Semi-consciente  

Inconscientes  

web

Cokies  

Formularios  

Otros  

Consciente  

Semi-consciente  

Inconscientes  

web

Cokies  

Formularios  

Otros  

mobile

Consciente  

Semi-consciente  

Inconscientes  

Trazabilidad

Apps  

Otros  

web

Cokies  

Formularios  

Otros  

mobile presencial

Consciente  

Semi-consciente  

Inconscientes  

Trazabilidad

Apps  

Otros  

Observación  

Cuestionarios  

Otros  

Del  Big  Data  al  Fast  Data  

Quien tiene un (buen) DATA-SET tiene un tesoro

The Data Layer : los grandes players

1.  Cómo hemos llegado hasta aquí 2.  El poder de los datos 3.  El negocio de la intermediación de datos 4.  Regulación; la frontera del negocio

Desintermedia

Desintermedia Intermedia

0,5 metros 1 metro 2 metros 1 cm

oo

Datos  y  nuevas  pantallas    

La distancia a las nuevas pantallas es inversamente proporcional a la diversidad de datos obtenidos

Datos sociodemográficos

Datos sociodemográficos

Datos Sociodemográficos

Gustos y preferencias Relaciones

Datos sociodemográficos

Datos Sociodemográficos

Gustos y preferencias Relaciones

Datos

Sociodemográficos Gustos y

preferencias Relaciones Financieros

Geolocalizados

Datos sociodemográficos

Datos Sociodemográficos

Gustos y preferencias Relaciones

Datos

Sociodemográficos Gustos y

preferencias Relaciones Financieros

Geolocalizados

Datos

Sociodemográficos Gustos y

preferencias Relaciones Financieros

Geolocalizados Biométricos

oo

Por  qué  lo  llaman  gamificación  cuando  quieren  decir  “coge  el  dato  y  corre”  

55

DE: primero vender y luego capturar el dato

A: primero capturar el dato y luego vender

Landing  

bbdd  

Landing   Landing   Landing  

Landing  

Landing   Landing   Landing  

Landing  

Landing  

Landing  

Landing  

web  

Ges0ón  de  AUDIENCIA  

Conversión  a  VENTAS  

1º  

2º  

Ges0ón  de  AUDIENCIA  

Conversión  a  VENTAS  

Ges0ón  de  AUDIENCIA  

Captura  de  DATOS  

Conversión  a  VENTAS  

1º  

2º  

3º  

LOCALIZAR  AUDIENCIAS  1º  

CONSEGUIR  DATOS  2º  

PUSH  EN  CANALES  PROPIOS  3º  

Tecnología  al  servicio  de  la  captura  de  datos  para  una  comunicación  

segmentada  y  desintermediada  en  9empo  real  

El 70% de los directores de marketing de empresas no se sienten preparados ante el reto del Big Data

IBM. Big Data at the Speed of Business

1.  Cómo hemos llegado hasta aquí 2.  El poder de los datos 3.  El negocio de la intermediación de datos 4.  Regulación; la frontera del negocio

¿De quién son mis datos? ¿Y los datos de las administraciones públicas?

y los de las empresas?

Marco  regulatorio  

Marco  regulatorio  

Cues9ón  de  equilibrio  

Pepe Cerezo

@pepecerezo

¡Gracias!