Copywriter 2011

Chistes de latasde tomates.

Chistes = narrativa

Piropo = estrategia

#cwpiropo

El titular

Estructura

Kurt Vonnegut

BS

SE

C F

8

La cascada

Titular

Lead (O1)Body (O2, O3, O4, etc.)

Remate

El lead

Llamadme Ismael.

Moby DickHerman Melville

-No.

David GolderIrene Nemirovsky

Nadie lo vio desembarcar en la unánime noche.

Las Ruinas CircularesJ. L. Borges

¿Encontraría a La Maga?

RayuelaJulio Cortázar

“Muchos años después, frente al pelotónde fusilamiento, el coronel Aureliano Buendía había de recordar aquella tarde remotaen que su padre lo llevó a conocer el hielo.”

Cien Años de SoledadG. García Márquez

En Junín o en Tapalqué refieren la historia. Un chico desapareció después de un malón; se dijo que lo habían robado los indios. Sus padres lo buscaron inútilmente; al cabo de los años, un soldado que venía de tierra adentro les habló de un indio de ojos celestes que bien podía ser su hijo. Dieron al fin con él (la crónica ha perdido las circunstancias y no quiero inventar lo que no sé) y creyeron reconocerlo. El hombre, trabajado por el desierto y por la vida bárbara, ya no sabía oír las palabras de la lengua natal, pero se dejó conducir, indiferente y dócil, hasta la casa. Ahí se detuvo, tal vez porque los otros se detuvieron. Miró la puerta, como sin entenderla. De pronto bajó la cabeza, gritó, atravesó corriendo el zaguán y los dos largos patios y se metió en la cocina. Sin vacilar, hundió el brazo en la ennegrecida campana y sacó el cuchillito de mango de asta que había escondido ahí, cuando chico. Los ojos le brillaron de alegría y los padres lloraron porque habían encontrado al hijo.

J. L. Borges

El Cautivo

Cuentan los hombres dignos de fe (pero Alá sabe más) que en los primeros días hubo un rey de las islas de Babilonia que congregó a sus arquitectos y magos y les mandó a construir un laberinto tan perplejo y sutil que los varones más prudentes no se aventuraban a entrar, y los que entraban se perdían. Esa obra era un escándalo, porque la confusión y la maravilla son operaciones propias de Dios y no de los hombres. Con el andar del tiempo vino a su corte un rey de los árabes, y el rey de Babilonia (para hacer burla de la simplicidad de su huésped) lo hizo penetrar en el laberinto, donde vagó afrentado y confundido hasta la declinación de la tarde. Entonces imploró socorro divino y dio con la puerta. Sus labios no profirieron queja ninguna, pero le dijo al rey de Babilonia que él en Arabia tenía otro laberinto y que, si Dios era servido, se lo daría a conocer algún día. Luego regresó a Arabia, juntó sus capitanes y sus alcaides y estragó los reinos de Babilonia con tan venturosa fortuna que derribo sus castillos, rompió sus gentes e hizo cautivo al mismo rey. Lo amarró encima de un camello veloz y lo llevó al desierto. Cabalgaron tres días, y le dijo: "Oh, rey del tiempo y substancia y cifra del siglo!, en Babilonia me quisiste perder en un laberinto de bronce con muchas escaleras, puertas y muros; ahora el Poderoso ha tenido a bien que te muestre el mío, donde no hay escaleras que subir, ni puertas que forzar, ni fatigosas galerías que recorrer, ni muros que veden el paso." Luego le desató las ligaduras y lo abandonó en la mitad del desierto, donde murió de hambre y de sed. La gloria sea con aquel que no muere.

J. L. Borges

Los Dos Reyes y Los Dos Laberintos.

Al otro, a Borges, es a quien le ocurren las cosas. Yo camino por Buenos Aires y me demoro, acaso ya mecánicamente, para mirar el arco de un zaguán y la puerta cancel; de Borges tengo noticias por el correo y veo su nombre en una terna de profesores o en un diccionario biográfico. Me gustan los relojes de arena, los mapas, la tipografía del siglo xviii, las etimologías, el sabor del café y la prosa de Stevenson; el otro comparte esas preferencias, pero de un modo vanidoso que las convierte en atributos de un actor. Seria exagerado afirmar que nuestra relación es hostil; yo vivo, yo me dejo vivir, para que Borges pueda tramar su literatura y esa literatura me justifica. Nada me cuesta confesar que ha logrado ciertas páginas válidas, pero esas páinas no me pueden salvar, quizá porque lo bueno ya no es de nadie, ni siquiera del otro, sino del lenguaje o la tradición. Por lo demás, yo estoy destinado a perderme, definitivamente, y sólo algún instante de mi podrá sobrevivir en el otro. Poco a poco voy cediéndole todo, aunque me consta su perversa costumbre de falsear y magnificar. Spinoza entendió que todas las cosas quieren perseverar en su ser; la piedra eternamente quiere ser piedra y el tigre un tigre. Yo he de quedar en Borges, no en mí (si es que alguien soy), pero me reconozco menos en sus libros que en muchos otros o que en el laborioso rasgueo de una guitarra. Hace años yo traté de librarme de él y pasé de las mitologías del arrabal a los juegos con el tiempo y con lo infinito, pero esos juegos son de Borges ahora y tendré que idear otras cosas. Así mi vida es una fuga y todo lo pierdo y todo es del olvido, o del otro.         No sé cuál de los dos escribe esta página.

J. L. Borges

Borges y yo.

Un escritores un lectorcon ganas de imitar.

Saúl Bellow

Tom McElligott

Bob Levenson

Las oracionesdeben ser dramáticas.

Robert Frost

Escribir también tiene leyesde perspectiva.

Truman Capote

El tono. O la falta de.

Tono. Voz. Perspectiva.

El ritmo

Cómo escribirun copy.

Hoy, escribimos un copy.

Hoy, nuestra segunda oración empieza con la primera palabra de la primera oración.

Ahora escribimos una oración corta.

Y otra más corta.

Para luego escribir una oración realmente larga, muy larga, que no tiene mucho sentido pero que inmediatamente está seguida de.

Oraciones.

De.

Una.

Palabra.

Entonces insistimos en nuestro mensaje.

Con oraciones que empiezan con una preposición.

Con repeticiones de la preposición inicial.

Con un total de tres repeticiones.

Y finalmente remontamos el copy con una oración extremadamente larga para que su desarrollo nos lleve hasta la excitación máxima de nuestra idea para finalmente rematar con una palabra contundente y que no tiene ningún sentido pero queda linda igual.

Kumquat.

Cómo escribir un copy

La lista.

Los camposde asociación.

Las 100 ideas.

Matemática combinatoria

Luis EnriqueMejía Godoy.

Escribir desdela experiencia.

lepidópterohipótesiscorcelalegato

El primer borrador de todo es caca.

Ernest Hemingway

Editar lo es todo.Esther Freud

Aplica la navajade Chéjov.

Úrsula K. LeGuin

Apagá Twitter.Anne Lamott

Todo en la vidaes escribible.

Sylvia Plath

En Literatura me gusta todo lo que es innovación. Todo lo que es original.    Odio la rutina, el cliché y lo retórico.    Odio las momias y los subterráneos de museo.    Odio los fósiles literarios.    Odio todos los ruidos de cadenas que atan.    Odio a los que todavía sueñan con lo antiguo y piensan que nadapuede ser superior a lo pasado.    Amo lo original, lo extraño.    Amo lo que las turbas llaman locura.    Amo todas las bizarrías y gestos de rebelión.    Amo todos los ruidos de cadenas que se rompen.    Amo a los que sueñan con el futuro y sólo tienen fe en el porvenirsin pensar en el pasado.    Amo las sutilezas espirituales.    Admiro a los que perciben las relaciones más lejanas de las cosas. A los que saben escribir versos que se resbalan como la sombra de un pájaro en el agua y que sólo advierten los de muy buena vista.    Y creo firmemente que el alma del poeta debe estar en contacto con el alma de las cosas.

Manifiesto (extracto)Vicente Huidobro

Martín VinacurRedactorCharla Copywriter 2011