Post on 25-May-2015
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Analytics: Compitiendo en la era de la información
Alejandro Correa Bahnsen
“War is ninety percent information”
Napoleon Bonaparte
Analytics
Analytics es el uso de métodos y herramientas p a r a e n t e n d e r l a información y tomar decisiones más precisas
Analytics
Descriptivo Predictivo Prescriptivo
Analytics
Descriptivo
• Reportes
• Reportes Ad-hoc
• Tablas pivote, Cubos
Analytics
Predictivo
• Alertas
• Simulaciones
• Pronósticos
• Modelos predictivos
Analytics
Prescriptivo
• Optimización
• Optimización estocástica
Quienes usan analytics
Marketing and Communications
Analytics Case Studies
Target – Score de embarazo
Como Target se entero que una niña estaba embarazada antes que su papá?
Target – Score de embarazo
Como funciona el score de embarazo?
S Cada vez que un cliente realiza una compra de un producto típico de embarazo, se analiza el historial de compras para pronosticar si en la familia hay una mujer embarazada y de ser así en que trimestre se encuentra
Target – Score de embarazo
Porque un score de embarazo?
S Clientes compran productos en diferentes cadenas
S Registros de nacimiento son públicos
S Es necesario generar fidelidad antes del nacimiento
Target – Score de embarazo
Como se construye un score de embarazo?
Target – Score de embarazo
S Suplementos vitamínicos
S Comidas mas sanas
S Jabones anti bacteriales
S Cremas hidratantes
S Lociones sin alcohol
Obama 2012
Obama 2012
Obama 2012
S Como identificar swing voters dentro de un swin state?
Obama 2012
Recomendaciones
Recomendaciones
Análisis de deserción
Detección de emociones
Análisis de redes sociales
Encontrar relaciones sociales entre clientes y así enfocarse en los lideres de cada grupo social
Propensión
Secretos para el éxito en proyectos de analytics
Organización Analítica
Capital Humano
Información
Infraestructura
Éxito en Analytics
Gracias
Alejandro Correa Bahnsen
al.bahnsen@gmail.com
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