Post on 29-Jul-2015
Gabriel Mendoza
1er BAT «A»
2014/2015
7-EL LLENGUATGE VISUAL
DENOTACIÓ-CONNOTACIÓ
DENOTACIÓ:És el significat objectiu d’un mot o expressió, aquell que la majoria de parlants d’una llengua li atorguen per convenció i que es recull en obres normatives.
CONNOTACIÓ:Comporta l’associació de la imatge amb determinats sentiments. S’han elaborat escales tancades per a la valoració de les connotacions seguint la tècnica del diferencia semàntic d’Osgood
Les imatges monosemiques posseeixen un unic
significat o una unica interpretació. Les imatges
monosemiques estan pensades per ser llegides de manera fàcil i ràpida
Les imatges polisèmiques són les que fan possible
diferents interpretacions. En la recepció dels
missatges el public està influït per un context
personali social que matisa el significat original
MONOSÈMIA-POLISÈMIA
ESTEREOTIP- ORIGINALITAT
L’originalitat té un toc diferent en allò que representen o en la forma gràfic de representar-ho. Es considera una imatge original quan és capaç de transmetre un missatge més o menys complex
La massificació de la comunicació per imatges produiex la repetició d’esquemes, la propagació de l’estereotip, la insistència en estímuls coneguts i redundats de manera que ja no ens criden l’atenció
Es pot definir com una informació eleborada per un emissor amb un material que s’ordena segons una estructura i un
punt de vista, fent ús d’un codi i d’uns recursus expressius, per a dirigir-se a un receptor.
LA IMATGE GRÀFICA
Consisteix en l’organització dels seus elements en un espai determinat. La relació entre els elements i l’espai on es
col·loquen haurà de ser equilibrada
POSSIBILITATS DE COMPOSICIÓ
LA COMPOSICIÓ
TIPUS DE COMPOSICIÓ SUGGEREIX
COMPOSICIÓ HORITZONTALPredominen les linies horitzontals
Equilibri, calma, quietud…
COMPOSICIÓ VERTICALDestaquen les linies verticals
Accio, força, tensió…
COMPOSICIÓ DIAGONALPredominen les linies diagonals
Desequilibri, originalitat…
COMPOSICIÓ CÍCLICAPredominen les linies corbes
Complicació, dinamisme, moviment…
El pla és l’espai que presenta o reprodueix una imatge en relació amb els seus components.
TIPUS DE PLANS
PLANS LLARGS
PLANS MITJOS
PLANS CURTS
ELS PLANS
Mostren més espai que objectes
PLANS LLARGS
Gran pla general:Mostra un espai
enorme. No destaca cap element.funció
desciptiva.imatges de presentació
Pla general:Predomina l’espai
sobre elements. No destaca cap element
tot i que es reconeixen.
Pla de conjunt:apareix un element que destaca en un
espai extens. Funció descriptiva.
Acostament a l’acció
Mostren un equilibri entre espai i objectes
PLANS MITJOS
PLA MIG:El subjecte predomina
sobre l’ambient en que es troba.
PLA AMERICÀ:Mostra la figura humana
del cap als genolls
Mostren més objectes que espais
PLANS CURTS
PRIMER PLA:presenta una part essencial del tema que es vol destacar
PLA DETALL:No és suficient per coneixer la totalitat, no posseix referència espacial
Consisteix en exposar dos elements per tal que puguin establir-se semblances i diferencies entre les seves
qualitats
LA COMPARACIÓ
Consisteix en donar als objectes qualitats humanes, trets propis de les persones. Els publicistes utilitzen aquest
recurs per a humanitzar el producte
PERSONIFICACIÓ
METÀFORA
Consisteix en substituir allò que es vol mostrar per una altra cosa amb la que guarda alguna relació
Consisteix en utilitzar una exageració per a destacar l’expressió
HIPÈRBOLE
Es tracta de mostrar un objecte presentant-ne només una part de manera que el receptor pugui imaginar el que falta
SINÈCDOQUE
Podem distingir quatre funcions fonamentals de la comunicació pere imatges: la informativa, l’expressiva, la
poètica i la suggestiva
FUNCIONS DE LA IMATGE
Funció del llenguatge orientada al context. Al ser el context tot allò extra comunicatiu, la funcio informativa tracta
només successos reals i comprovables
FUNCIÓ INFORMATIVA O REFERENCIAL
És la funció orientada a l’autor de la imatge, expressió directe del subjecte enunciador davant d’allò sobre el que
està informant. Permet afegir la subjectivitat de qui mira, el seu estat emocional, el seu punt de vista personal, la seva
ubicació irreeplaçable en l’espai com a ésser vital
FUNCIÓ EMOTIVA O EXPRESSIVSA
Està centrada en la fotografia mateixa. És la funció orientada al missatge. Apareix sempre que la expressió
atrau l’atenció sobre la seva forma.posseeix molta informació, es una funció constant en el llenguatge
publicitari. Aquesta funció es bassa en el missatge i es relaciona amb la imatge
FUNCIÓ POETICA O ESTETICA
Aquesta funció va dirigida a convencer l’espectador i la que domina en les imatges publicitaries.si els missatges
publicitaris s’ajustessin al seu proposit teoric d’informar els consumidors per a orientar la seva llibertat d’elleció, cada
anunci tractaria de presentar, de la forma més clara possible
FUNCIÓ SUGGESTIVA O CONNATIVA
Les imatges incorporen codis comunicatius generals, que existeixen en la nostra interacció directa amb l’entorn, i codis especifics. Els codis són d’origen cultural, la qual cosa implicaque la seva acció provoca diferents efectes
segons l’epoca o el lloc
CODIFICACIÓ VISUAL
Quan es fa una fotografia o es pinta un quadre, es plasma una parcl·la del que es pot veure. Caldrà escollr l’amplitud
del camp de treball i el punt de vista des del qual es contempla. És el que anomenem enquadramenti dona una
idea de la nostra posició física
CODI ESPACIAL
Al analitzar una imatge és important aturar-nos en la sensació que ens produiex l’actitud i la gestualitat de les
figures que hi apareixen. Els gestos tenen una significació clara i directa en la comunicació huma
CODI GESTUAL
Els protsgonistes principals de les imatges estan envoltats d’una sèrie d’elements afegits que ambienten i adjectiven la
seva presencia. A l’hora de construir missatges, l’escenografia és un istrument per a la creació de matisos
significatius.
CODI ESCENOGRÀFIC
LLUM DEFINICIÓ
FRONTAL Aixafa les figures contra el fons i els dóna un aspecte irreal
POSTERIOR Permet separar les figures del fons i afegeix tridimensionalitat
LATERAL I ZENITAL Accentuenels volums i relleu, però si la llum no és equilibrada
accentua els contrastos deformats
DE BAIX A DALT Pot produir deformacions inquietants
CODI LUMINIC
FOTOS CODI LUMINIC-
Llum de baix a adalt
Llum frontal
Llum posterior
Llum lateral i zenital
Quan la representació visual d’una persona o una cosa és entesa com la representació de quelcom més ampli que la
cosa o persona concretes, estem davant d’un proces comunicatiu de carácter simbolic
CODI SIMBOLIC
La codificació gràfica està vinculada als instruments tecnics amb els quals s’elabora el missatge visual. Aquests
instruments determinen particularitats formals que matisen el sentit total de les imatges, identifiquen el missatge amb determinats estils o comportaments socials i influeixen en
l’exactitud de la representació i en la nostramanera de percebra-la
CODIS GRÀFICS
La disposició dels elements parcials que constitueixen el conjunt d’una imatge estableix relacions entre ells i pot
convertir-se en factor de jerarquització i d’ordre. Les relacions poden ser reals entre els objectes representats
CODI DE RELACIÓ
La lectura tipografica és la que segueix un metode similar a l’utilitzat en la lectura d’un text.
La lectura gelstatica implica anar analitzant els diferents nuclis d’atenció. La impressió global obtinguda a primer cop d’ull destaca el tema principal i despres es localitzen
els centres d’interes
LECTURA D’IMATGES
La imatge pot ser força complexa, de manera que caldrà fer-ne la lectura per parts: identificació de cada element que apareix en la imatge, com estan estructurats, i quins
significats transmeten
ELEMENTS: dades observades
ESTRUCTURES: relació entre els elements grafics
SIGNIFICATS: coses que suggereix la imatge
FACTORS D’ANALISI