GESTION DE MEDIOS
UNIDAD 7
CAMPAÑA PUBLICITARIASELECCIÓN DE MEDIOS
T
Campaña de Medios y Campaña de Medios y Selección de MediosSelección de Medios
Campaña de Medios y Campaña de Medios y Selección de MediosSelección de Medios
Pasos a seguir
1-Objetivos2-Público Objetivo3-Recogida de datos4-Marketing mix5-Imagen y posicionamiento6-Políticas y estrategias7-Comunicación8-Mensaje publicitario9-Presupuesto10-Estrategia de medios11-Material12-Evaluación y control
Determinación de los objetivos
- Clientes nuevos - Sistema de relación con los clientes - Apertura de una nueva agencia - Imagen de respeto - Gestión de crisis - Ventajas competitivas
Público objetivo
¿A quién se dirige el mensaje?-clientes habituales-clientes potenciales-líderes de opinión
Conocer:- Motivaciones - Comportamientos de compra- Medios de comunicación más adecuados
Recogida de datos y antecedentes
Información sobre:-Acciones anteriores realizadas por
la empresa-Acciones anteriores realizadas por
la competencia
Relación con el marketing mix
Coherencia y coordinación
Imagen y Posicionamiento
La Política de comunicación debe reforzar la imagen de mercado y el posicionamiento
adecuado de la empresa en el mercado
Políticas y Estrategias de comunicación
- La empresa - La marca
- El producto
Sentido de la comunicación
Hacia el interior de la organización
Hacia el exterior de la organización
El Mensaje PublicitarioRestricciones:
- Los objetivos de la campaña- El público objetivo- Las estrategias comerciales
El Mensaje Publicitario-Contenido-
Reglas Básicas:- Captar la atención- Inteligible y recordable- Persuasivo- Evitar dobles sentidos
El Mensaje Publicitario-Forma-
Cómo expresar el contenido
Restricción : medio de comunicación
Estilo publicitario
Presupuesto
- Porcentaje de ventas- Disponibilidad- Objetivos
Estrategias de Medios
Mix de medios: maximizar las posibilidades de alcanzar
los objetivos.
Realización del Material
Materiales publicitarios: anuncio de prensa, flyers, cuña de radio, spot en televisión, etc...
Evaluación y Control
Establecer:
Mecanismos de control y Feed-back,
ratios de efectividad y de impacto/coste.
Evaluación para futuras campañas
El Anuncio
- Anuncios Demostrativos- Utilización de personajes- Testimoniales- Estilo de vida- El problema y la solución
Top Related