TV E SUAS MUDANÇAS FÍSICAS E ESTRATÉGICAS
NOVAS MÉTRICAS E CONCEITOS DE ANÁLISE
Tereza PrestreloAgosto/2013
TelevisãoAnalógicaSatélite
Televisão Analógica Terrestre
Televisão
Plataformas de TV em 1990
TelevisãoAnalógicaA Cabo
Televisão
1998: Digitalização e Transmissão Digital
“Televisão Territorial”
Analógica e Digital:
TV a cabo:Analógica e Digital
Digital Satélite
Satélite
Terrestre(Analógica & Digital)
Plataformas de Distribuição de Conteúdo: 2002
DSL (IPTV)
Cabo
DSL (IPTV)
O que é IPTV?
Serviço direto ao consumidor, oferecendo:
• Transmissão de TV• Video sob demanda• Entrega em uma rede de IP
fechada
Real Time TV Services
Servidores de conteúdo sob demanda.
CATV
DSL(IPTV)
Satélite
TerrestreTelevisão
PC
MobileFone (3G)
Plataformas de Distribuição de Conteúdo: 2004
Mobile Fone(3G)
Servidor de Conteúdo
MPEG4 Encoded Content
Telefone móvel(3G)
DSL (IPTV)
Satélite
Terrestre
Internet
TV
PC
Telefone Móvel (3G)
MediaPlayers
2007: A Mídia Moderna
TV Móvelices (DVB-H and T-DMB)
Televisão móvel(DVB-H and T-DMB)
Cabo
InternetWindows Media Player Client
O que é Internet Delivery?• Entrega baseada em TCP/IP• Visto em um PC com uma aplicação cliente • Pode ser acessado de vários terminais e várias conectividades (PC, handheld, telefones móveis 3G, etc.)
GUIA DE TERMINOLOGIA DE PROPAGANDA, COM BASE NO QUE
MUDOU NA MÍDIA TV
• AudiênciaPopulação ou grupo no target que assiste um programa de TV ou está exposto a uma campanha de propaganda.
• Audiência MédiaCalculada com base em cada minuto individual de um programa, dividido pela duração total do programa.
• Frequência MédiaEstimativa do número médio de vezes que o telespectador teve a oportunidade de ver um comercial.
• DCABDigital Cable – a plataforma de distribuição utilizada pelas operadoras de TV a cabo, geralmente combinando TV com telefone.
• DemográficosDescritores básicos usados para classificar os respondentes de uma pesquisa de audiência – tais como idade, sexo, estado civil, ocupação, nível socioeconômico, etc.
• Digital / digitalizaçãoDados analógicos convertidos em códigos binários (1s e 0s). Pode-se dizer que esses dados foram “digitalizados”.
• HDTVTV de alta definição – sinais transmitidos com pelo menos o dobro da resolução do material transmitido pela transmissão convencional.
• IDTVTV digital integrada – aparelhos com conversores embutidos que podem receber e mostrar canais digitais sem a necessidade de “set-top boxes”.
• Audiência domiciliarAudiência que acontece no domicílio (exclui a audiência fora de casa).
• InfomercialUma mensagem comercial expandida, geralmente apresentada entre três e 30 minutos, e que inclui a demonstração do produto.
• TV interativa (iTV)Transmissão de TV combinada com implementos e extensões, permitindo aos telespectadores controlar e interagir com as transmissões.
• Internet TVConteúdo transmitido na Internet pública. Pode incluir transmissões de curta duração tais como YouTube e conteúdo sob demanda.
O que é Social Media?Definição no Wikipedia :
• Em uma visão básica, a mídia social é o caminho pelo qual as
pessoas descobrem, leem e dividem notícias, informações e
conteúdos (comunicação).
• É a fusão da sociologia com a tecnologia, transformando
monólogos (um para muitos) em diálogos. Ou seja, é a
democratização da informação, transformando personagens do
conteúdo em divulgadores.
Top Sites de Social Media para Negócios
= pessoas que você já conhece; social / pessoal
= compartilhamento de video, podcasting
= rede de comercialização
= micro-blog, negócios + rede pessoal
= plataforma de blog
Um modelo de Social Media seria:
Web SiteBlog (ou fanpage)
LinkedIn FaceBookTwitter
YouTube
O Budget da Social Media
A mídia social exige:– Pessoas– Tecnologia– Tempo
... Cada um desses é um recurso isolado e que tem seu custo próprio.
• O uso efetivo da mídia social exige: 1. Consistência2. Criatividade3. Conteúdo
Tudo isso exige tempo e pessoas capacitadas.
O Budget da Social Media
VER ALÉM DAS POSSIBILIDADES …
Além do óbvio…As possibilidades de conhecimento que você pode tirar de ferramentas de pesquisas vão além das simples tabulações. Elas fornecem conclusões importantes a qualquer setor do mercado.
46%
Métricas de Sucesso
• Vendas mensais• Tráfego mensal nas
lojas
Medindo retornos quantitativos
Vendas mensais
Aumento no tráfego das lojas depois do período pré-promocional.
Metas Como foi feito por ...
Uma campanha para aumentar Vendas Offline
Implemente uma promoção em uma plataforma de mídia social. Dê aos participantes um voucher a ser impresso, para que você possa rastrear de onde as vendas offline se originaram.
Uma campanha para aumentar Vendas OnlineUse o Twitter para informar os prospects sobre promoções especiais, capitalizando na natureza real time do Twitter, para clientes exclusivos, clientes limitados / ofertas por períodos limitados.
Medindo retornos quantitativos
Métricas de Sucesso Metas Como foi feito pela ...
• Vendas mensais atribuíveis diretamente ao Twitter.
• Novos clientes atribuíveis diretamente ao Twitter.
• Receita mensal gerada de clientes originados no Twitter (ou seja, o cliente voltou mais tarde para novas compras).
Vendas mensais diretamente atribuídas ao Twitter.
Vendas mensais
Tereza Prestrelo
Analista de Pesquisas de Mídia e MercadoE-mail: [email protected]. (81) 30141734Cel. (81) 96880320
Temos muito ainda a aprender sobre as novidades em desenvolvimento e os aperfeiçoamentos, no
planejamento de mídia moderno.
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