Escuela de Mercadeo.
Tu Caldo de pollo en polvoEL GUSTOSO
Asignatura:Plan de Marketing
Participantes: Nombres:
Matriculas: Henry Feliz Matos 2009-0362Julio Escoto 2009-0585
Acompañante:Lic. Basilo Guzmán
Santo Domingo, Rep. Dom.26 de Agosto del 2012.
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Plan de Marketing
deTu Caldo de
pollo en polvo El Gustoso
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ÍndicePresentación_________________________________________________________1Introducción del tema__________________________________________________5Antecedentes de la empresa ____________________________________________6Misión, Visión y Valores de Quala Dominicana _____________________________9Exposición del concepto original _______________________________________10
Problema de plantean resolver Descripción de la necesidad existente Descripción de la solución que proporciona el nuevo producto Atributos del nuevo producto que hace posible la solución del problema
Presentación de los resultados de la investigación ________________________11 Diseño del cuestionario Distribución de la muestra Cuadros, comentarios y gráficos Análisis general de la investigación
El Producto básico y ampliado_________________________________________28 Características de nuevo producto Ventajas del nuevo producto Beneficios del nuevo producto
Mercado y Cliente Potencial____________________________________________28 Mercado Meta donde se dirigen el producto Competencia directa e indirecta
El Nuevo Producto____________________________________________________30 Diseño Presentación Envase Empaque Nombre sugerido Slogan
Precio______________________________________________________________30 Costo estimado para la elaboración del nuevo producto
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Estrategia de entrada para el mercado Descuento Precio al publico Precio al mayorista Precio a l detallista
Distribución_________________________________________________________31 Intensidad de la distribución Canales de distribución que van a utilizar
Comunicaciones____________________________________________________32 Plan de medios de la televisión Plan de medios de la radio Plan de medios de la prensa Plan de vallas
Conclusión_________________________________________________________35Bibliografía_________________________________________________________36Anexos____________________________________________________________37
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Introducción del temaLa empresa QUALA DOMINICACA S.A. ha decidido lanzar su nuevo producto
llamado caldo de pollo en polvo EL GUSTOSO “El que le da el gusto sabroso”, el cual revolucionara el mercado específicamente el de las amas de casa ya que este vendrá con la cualidad de que será un producto de fácil manejo para las mujeres a la hora de cocinar sus comidas.
Con este nuevo lanzamiento queremos lograr que las mujeres tengan mayor comodidad y facilidad a la hora de estar en la cocina preparando esos deliciosos platillos.
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Antecedentes de la empresa
QUALA Dominicana S.A. Es una multinacional dedicada a la producción y comercialización de productos de consumo masivo, que gracias a gente talentosa se ha convertido en una de las empresas de consumo más importantes de la región.
Quala Dominicana fue la primera experiencia de internacionalización de Quala. En República Dominicana se encontró una excelente oportunidad de negocio en el mercado de caldos, ya que es el país con el mayor consumo de caldo percápita del mundo.
Es por esto que iniciamos operaciones en 1998 con el lanzamiento de Doña Gallina, con un método de introducción al mercado altamente novedoso en el país, a través de distribución en los colmados con vendedores en monta cargueros. Revolucionamos el mercado de los caldos y Doña Gallina se ha posicionado claramente como una marca líder y reconocida en el país.
Con el éxito que obtuvimos con Doña Gallina y por su alta demanda, Quala decide montar su propia planta de producción en República Dominicana, esto significó un proyecto ambicioso de la compañía por ser la primera línea de montaje de nuestros productos en establecerse fuera de Colombia, lugar de origen de la organización.
En agosto de 1998 QUALA COLOMBIA consolida la estrategia de crecimiento con la apertura de nuevos mercados al comenzar operaciones en República Dominicana.
Quala Dominicana S.A. fue la primera experiencia de internacionalización de Quala Inc. Vimos una excelente oportunidad de negocio en el mercado de los caldos, dado que la República Dominicana es el país con mayor consumo de caldo per cápita del mundo.
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Iniciamos operaciones en 1998 con el lanzamiento de Doña Gallina y un método de introducción al mercado altamente novedoso en el país, a través de distribución en los colmados con vendedores en motocargueros.
Revolucionamos el mercado de los caldos y Doña Gallina se ha posicionado claramente como una marca líder y reconocida en el país.
Hoy por hoy Doña Gallina es considerada por las amas de casa como la sopita del “gustico único”, con la sal en punto y menos grasa que hace que la comida quede deliciosa.
Partiendo de este punto de vista hemos decidido realizar el siguiente trabajo.
Quala Dominicana
En el año 2001, Quala incursiona en el mercado de jugos en polvo de República Dominicana con la marca JUGOSYÁ. En la actualidad la marca cuenta con un portafolio de 12 sabores exitosos, muchos de los cuales revolucionaron el mercado por su innovación, excelente formulación, y un posicionamiento claro y consistente de “Frutas Naturales”.
CerezaYá y GuanabanaYá son ejemplos del poder de innovación de la marca y su capacidad de comunicarse eficazmente con sus consumidores.
JUGOSYÁ ha logrado liderar el proceso de crecimiento de la categoría a través de lanzamientos relevantes para el consumidor que la han convertido en la marca No. 1 del mercado. Hoy es líder en ventas y en la mente del consumidor.
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En el 2002 ampliamos nuestro portafolio lanzando SKIMICE, un "esquimalito" que nace de nuestra experiencia con BONICE y que entra a ofrecer un producto de calidad superior, pasteurizada, con sabores ganadores, adaptados al gusto dominicano y un precio competitivo.
SKIMICE se encuentra en las calles y esquinas de las principales ciudades de este país, y en todos los rincones de la geografía nacional. La imagen del pingüino que nos identifica es muy popular entre grandes y chicos.
Con todo el sabor y la sustancia de la costillita ahumada": en febrero de 2004 se adapta este exitoso concepto para brindarle al consumidor dominicano una sopita de costillita ahumada, con la que puede dar un verdadero sabor a todos sus platos sin tener que comprar la costilla.
Aunque esta marca ya no está presente en República Dominicana, Ricostilla revolucionó el mercado de caldos dominicanos y está teniendo un gran auge en Haití.
En julio de 2004 se lanza al mercado dominicano Frutimax buscando conquistar el segmento económico de los jugos en polvo en la República Dominicana.
Frutimax se ha posicionado como el jugo más delicioso, refrescante y al menor precio, porque tiene buen sabor, le gusta a los niños, es divertido, colorido y amigable.
Antes, hacer jugo de avena era demasiado complicado, hasta que llegó Juvena: ¡La deliciosa combinación de la fruta y la avena!
Juvena es otro de los productos innovadores que Quala ha lanzado al mercado, llevándoles a las familias nutrición y sabor en un mismo jugo.
Juvena tiene sabores para satisfacer todos los gustos: naranja, chinola, limón y fresa.
En los últimos años Quala Dominicana ha tenido un ritmo intenso, ingresamos al mercado haitiano con El Criollito, que en pocos años ha logrado el liderazgo en uno de los mercados más grandes en sopitas.
El Criollito es la sopita de mayor calidad y la que da el mejor sabor a la comida haitiana, una marca innovadora en promociones al comercio y al consumidor, es la sopita favorita para cocinar.
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En febrero del 2008 se lanza al mercado dominicano Disfruta, que aunque actualmente no está en el mercado fue la primera marca de Jugos listos para tomar desarrollada por Quala Internacional.
Misión, Visión y Valores de Quala Dominicana
Misión Construir y mantener vigentes marcas líderes diferenciadas y relevantes que
satisfagan los gustos y necesidades del consumidor local popular en los mercados latinos con productos de consumo masivo.
Visión En el año 2012 Quala Colombia venderá un 70% más que en el año 2006;
proveniente de alcanzar una posición de liderazgo en cada una de nuestras categorías estratégicas actuales e incursionar en dos categorías adicionales.
Seremos la Compañía Multinacional Colombiana más exitosa, ágil y aguerrida,
con una cultura sólida y arraigada, que siempre presenta propuestas innovadoras que cambian la historia del mercado, que está en continua construcción de un conocimiento propio en los factores claves del negocio y que aprende, apoya, aporta y opera en sinergia con las filiales.
Valores Estos son los comportamientos que caracterizan a nuestra gente y que van a
garantizar que logremos el cumplimiento de los objetivos de la organización.
1. Transparencia e integridadActúa permanentemente de acuerdo con sus convicciones y valores que son coherentes con los de la Organización, aún en situaciones difíciles, generando confianza y credibilidad tanto a nivel interno como externo.
2. Identificación y compromiso con la compañíaDemuestra un alto nivel de identificación con la cultura organizacional, así como con las metas del grupo y la organización poniéndolas por encima de sus intereses individuales generando un ambiente de trabajo positivo y entusiasta.
3. Claridad de propósito
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Entiende la totalidad de una situación, fija clara y acertadamente los objetivos; visualiza el impacto de los eventos y cómo afectan los resultados. Ve clara y focalizadamente qué se requiere hacer y actúa de acuerdo con estas definiciones.
4. Análisis de problemasIdentifica proactivamente en todos los eventos, problemas y oportunidades de mejoramiento, con un permanente sentido crítico, estableciendo los factores claves, considerando y relacionando diversas variables.
El objetivo principal que persigue Quala Dominicana es velar por la calidad y la seguridad de los productos que se les ofrece a los clientes.
Valores Corporativos• Integridad.•Competitividad.
• Responsabilidad
Exposición del concepto original
Problema que plantean resolver.Al crear este producto lo hacemos con el fin de elaborar un producto que sea lo
más bajo en grasa y sal posible para cuidar a nuestros consumidores, y a la vez facilitarle a las amas de casa específicamente la elaboración de sus platos.
Descripción de la necesidad existente.A través de una encuesta realizada por nuestra empresa en varios sectores de
la ciudad de San Pedro de Macorís hemos descubierto que las amas de casa buscan un producto de fácil manejo y que venga en una presentación en envases de plástico.
Dicen las amas de casa que les será más cómodo a la hora de cocinar un caldo de pollo en polvo, ya que no tendrán que disolverlo y así ganaran tiempo en la cocina.
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Descripción de la solución que proporciona el nuevo producto.
La solución que trae este nuevo producto es que a las amas de casa se les hará más fácil cocinar y por la calidad y el gusto que tiene el mismo las familias quedaran bien alimentadas y satisfechas.
Atributos del nuevo producto que hacen posible la solución del problema.
El producto viene en una presentación de fácil manejo y cómodo de abrir, además su estructura será disuelta para poder ahorrar tiempo en la cocina y de este modo las amas de casas podrán compartir más con su familia a la hora de comer.
Presentación de los resultados de la investigación.
Diseño del cuestionarioSexoEdadEstado civilNivel de ingresoNivel de ocupaciónUtiliza usted a la hora de cocinar caldo de polloQue marca usted utilizaLe gustaría un nuevo caldo de pollo en polvoCuanto estaría dispuesto a pagar por este nuevo caldo de polloDe qué color le gustaría el envase de este nuevo caldo de pollo?Como le gustaría el destape de este productoEn que presentación le gustaría este nuevo caldo de polloQué valor agregado le podríamos poner a este nuevo producto
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En qué lugar le gustaría encontrarloEn que medio de comunicaciones te gustaría verlo o escucharlo
Distribución de la muestra
Sectores #de habitante % # de encuesta
Punta Pescadora
5,292 14.87 9
Barrio México 14,196 39.90 24
Las piedra 3,466 9.75 6
Restauración 8,478 23.82 14
Villa progreso 4,150 11.66 7
Total 35,582 100 60
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Cuadros, comentarios y gráficos
Tabla I Sexo Categoría Fr %
Femenino43 72
Masculino
17 28
Total 60 100
Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012
Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, se encuestaron un 72% femenino y un 28% masculino.
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Tabla II Edad
Categoría Fr %
18 –25 12 20
26 –33 12 20
34 –41 20 33
42– 49 12 20
50 o mas 4 7
Total 60 100
Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012
Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 33% de las personas fueron de 34-41 años de edad.
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grafico
femeninomasculino
grafico
18–2526–3334–4142–4950 o mas
Tabla III Estado civilCategoría Fr %
Soltero 28 47
Casado 11 18
Unión libre 17 28
Divorciado 1 2
Viudo 3 5
Total 60 100
Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012
Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 47% de las personas son solteros, mientras el 28% viven en unión Libre.
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grafico
solterocasadounion libredivorciodoviudo
Taba IVNivel de ingresoCategoría Fr %
5001 –15000 42 70
15001–25000 17 28
25001–35000 1 2
35001 o más 0 0
Total 60 100
Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012
Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el nivel de ingreso de las personas es de 5001- 15000 que tiene un 70%, mientras el 28% tienen un ingreso de15001–25000
16
grafico
5001–15000
15001–25000
25001–35000
35001 o mas
Tabla VNivel de ocupaciónCategoría Fr %
Empleado publico
8 13
Empleado privado 24 40
Profesional independiente
3 5
Comerciante 9 15
Desempleado 16 27
Total 60 100
Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012
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Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, hay un 40% empleado privado, Mientras un 27% de las personas están desempleadas.
grafico
empleado publico
empleado privado
profesional independiente
comerciante
desempleado
Tabla VI Utiliza usted a la hora de cocinar caldo de polloCategoría Fr %
Si 60 100
No 0 0
Total 60 100
Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012
Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 100% de las personas utiliza a la hora de cocinar caldo de pollo.
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grafico
Si
No
Tabla VII Que marca usted utilizaCategoría Fr %
Maggi 28 47
Doña gallina 30 50
Ricardito 2 3
Otros 0 O
Total 60 100
Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012
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Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 47% de las personas la marca que utiliza es Maggi, sin embargo la mas preferida es doña gallina con un 50%.
grafico
maggiDona gallinaRicarditoOtros
Tabla VIII Le gustaría un nuevo caldo de pollo en polvoCategoría Fr %
Si 60 100
No 0 0
Total 60 100
Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012
Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 100% le gustaría un nuevo caldo de pollo en polvo.
20
grafico
Si
No
Tabla IXCuanto estaría dispuesto a pagar por este nuevo caldo de polloCategoría Fr %
15–30 2 3
30–45 18 30
45–60 3 5
60 o mas 37 60
Total 60 100
Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012
21
Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 62% estaría dispuesto a pagar de60 o más, y el 30% pagaría de 30- 45.
g rafico
15-3030-4545-6060 o mas
Tabla XDe qué color le gustaría el envase de este nuevo caldo de pollo?Categoría Fr %
Transparente 19 32
Verde 14 23
Amarillo 11 18
Rojo 12 20
Crema 3 5
Otros 1 2
Total 60 100
22
Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012
Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 32% de las personas prefieren el envase de color amarillo, mientras el 23% prefiere de color verde.
Ventas
TransparenteVerdeAmarilloRojoCremaOtros
Tabla XIComo le gustaría el destape de este productoCategoría Fr %
Enrroscable 27 45
Presión 20 33
Hermético 13 22
Total 60 100
Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012
Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 45% de las personas la prefiere Enrrocable, mientras el 33% le gustaría de presión.
23
grafico
Enrocable
Presion
Ernestico
Tabla XIIEn que presentación le gustaría este nuevo caldo de polloCategoría Fr %
Sobre 19 32
Caja 5 8
Pote 36 60
Total 60 100
Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012
Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 60% de la persona prefirieron en Pote, y un 32% eligieron Sobre.
24
grafico
Sobre
Caja
Pote
Tabla XIIIQué valor agregado le podríamos poner a este nuevo productoCategoría Fr %
Dispensador de cantidad
36 60
Sistema multifuncional de la tapa
17 28
Recetas en la etiqueta
7 12
Total 60 100
25
Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012
Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 60% de las personas prefirieron Verdura y el 28% Orégano.
grafico
Verdura
Oregano
picante
Tabla XIVEn qué lugar le gustaría encontrarloCategoría Fr %
Colmado 42 70
Supermercado 16 27
Almacén 2 3
Otros 0 0
Total 60 100
Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012
26
Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 70% de las personas prefieren en los Colmado, y el 27% en los Supermercado.
grafico
Colmado
Supermercado
Almacen
Otros
Tabla XVEn que medio de comunicaciones te gustaría verlo o escucharloCategoría Fr %
Radio 10 17
Tv 46 77
Prensa 2 3
Publicidad exterior 2 3
Otros 0 0
Total 60 100
27
Fuente: Encuesta realizada el 12 de Julio del 2012
Comentario: En la encuesta realizada en los sectores de SPM, el 17% de las personas le gustaría la Radio, y el 77% prefirieron la Tv.
grefico
Radio
Tv
Prensa
Pubicidad exterior
Otros
Análisis general de la investigaciónEn la encuesta realizada en los distintos sectores de la ciudad de San Pedro de
Macorís, el 72% de las mujeres optaron por un nuevo caldo de pollo en polvo con un valor agregado compuesto por verduras, con referencia al envase prefirieron que sea de plástico transparente con la tapa de color amarilla.
El producto básico y ampliado.
Características del nuevo productoNuestro producto vendrá en una presentación de 9.5 Oz. o lo que es lo mismo
270g.Dentro de sus ingredientes podremos encontrar sal, ajo, cebolla, pollo,
verduras…para darle al producto la calidad y la garantía que buscan nuestros consumidores.
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Ventajas del nuevo productoCalidadBajo en salBajo en grasaEnvase de fácil manejoContenido de fácil disolución
Beneficios del nuevo productoLos beneficios que ofrece este nuevo y novedoso producto es su fácil manejo a
la hora de cocinar, nos es necesario tocarlo para disolverlo, calidad, buen precio.
Mercado y Cliente Potencial
Mercado meta hacia donde dirigen el producto.El mercado meta al cual hemos decidió dirigir este nuevo y novedoso producto
son específicamente las amas de casa de clase media a las cuales les simplificaremos la vida a la hora de cocinar.
Cabe destacar que existen otros mercados que podrán utilizar nuestro producto como los hombres por ejemplo, ya que actualmente estos también se están dedicando a lo que es la cocina.
Competencia Directa e Indirecta
Producto de la marca NESTLE
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Producto de la marca LADOM
El Nuevo ProductoDiseño
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Envase plástico transparente con divisiones para un mejor manejo del producto, tapa en plástico de color amarilla.
PresentaciónViene en una presentación de 9.5 OZ (270g)
EnvaseEnvase plástico transparente con divisiones para un mejor manejo del producto,
tapa plástica amarilla de presión con dos aberturas para esparcir la cantidad deseada.
EmpaqueSe estará distribuyendo a los clientes mayoristas en cajas de 24 unidades para
ser luego vendido a los detallistas.
Nombre SugeridoCaldo de pollo en polvo “El Gustoso”
Slogan“El que le da el punto sabroso”
PrecioCostos estimados para la elaboración del nuevo
producto.El costo que estimamos para la elaboración de nuestro producto es el siguiente:Envase: RD$8.00 pesosTapa: RD$5.00 pesosEtiqueta: RD$12.00 pesosMateria Prima: 7.50 pesosElaboración del Producto: 7.50 pesosPara un total general de RD$40.00 pesos
Estrategias de entrada para el mercado.De inicio estaremos en los diferentes establecimientos dando degustaciones a
los consumidores.Más adelante se realizaran promociones las cuales consistirán en realizar
concurso entregando premios. La mecánica de la promoción será que por la compra de dos o más unidades del CALDO DE POLLO EN POLVO “EL GUSTOSO” se les estará obsequiando variedad de premios tales como t-shirts, gorras, llaveros, bolsos para realizar sus compras en el mercado, unidades del mismo caldo de pollo en polvo.
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DescuentosDescuento a pronto pagoEn el momento en que los mayoristas realicen sus pedidos se les explicara que
si pagan su mercancía inmediatamente se les dará un 2% de descuentos en su factura, de lo contrario no obtendrá esta ventaja.
Precio al públicoTendrá un precio de RD$75.00 pesos.
Precio al mayoristaUn precio de RD$52.00 pesos.
Precio al detallistaTendrá precio de RD$60.00
Distribución Intensidad de la distribuciónEn la intensidad de la distribución se determina el número de intermediarios que
participarán en los niveles de venta al detalle y al por mayor en un territorio.Para nuestro producto los intermediarios serán: de la empresa al mayorista, del
mayorista al detallista y del detallista al publico o consumidor final.
Canales de distribución que van a utilizarEntre los tipos de canales que existen utilizaremos el canal indirecto ya que
existirán intermediarios entre el proveedor y el consumidor. Dentro de los canales indirectos se puede distinguir entre canal corto y canal
largo.Utilizaremos lo que es el canal a corto plazo, que se representa de la siguiente
manera:
Fabricante ---------------------------------------------------------> Detallista ----> Consumidor
Comunicaciones PRESUPUESTOS PUBLICITARIOS
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Medios: TV Periodo Total: 3 Meses
MEDIOS PROGRAMA DIAS HORARIO CUÑAS SEMANALE
S
TARIFA MENSUAL
INVERSION TOTAL
TV Freddy con las noticias.
L / V 12:00 P.M. 2:00 P.M.
10 semanal $12,000.00 120,000.00
TV La Escalera Sábado 10:00 A.M.- 11:00 A.M.
5 Semanal $12,000.00 60,000.00
Despierta L / V 8:00 A.M.9:00 A.M.
4 Semanal $5,700.00 22,800.00
La Tía Lucy L / V 8:00 P.M.9:00 P.M.
3 Semanal $4,100.00 12,300.00
TV Con Rafa L / V 6:00 P.M. 8:00 P.M.
5 Semanal $4,100.00 12,300.00
El café de las 5
L / V 5:00 P.M.6:00 P.M.
5 Semanal $3,500.00 17,500.00
Y punto L / V 10:00 P.M. 11:00 P.M.
3 Semanal $4,000.00 12,000.00
Salud y Sociedad
L 10:00 A.M. 11:00 A.M.
2 Semanal $4,000.00 6,000.00
TOTALES 262,900.00
Cuadro De Presupuesto Vallas Periodo Total: 3 Meses
UBICACION CANTIDAD VALLAS
TIPOS TARIFA MENSUAL
INVERSION
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Romana Este, Oeste, Norte
15 Troqueladas 90,000.00 1,350,000.00
Zona Norte 10 Ambientadas 80,000.00 800,000.00
Zona Sur Este 8 Ambientadas 80,000.00 640,000.00
TOTALES 2,790,000.00
Cuadro De Presupuesto De Emisoras Medios: Radio Periodo Total: 3 Meses
MEDIOS PROGRAMA HORARIO CUÑAS
TOTALDE CUÑAS
MENSUALES
TARIFA INVERSION TOTAL
La Calle FM 96.30
Programación Regular
8:00 A.M.- 11:00 P.M.
4 Diaria 80 $560 537,600.00
Sultana FM 98.70
Programación Regular
8:00 A.M.- 10:00 P.M.
2 Diaria 40 $600 288,000.00
Aurora FM 89.90
Programación Regular
8:00 A.M.- 11:00 P.M.
4 Diaria 80 $210 201,600.00
TOTAL 1,027,000.00
Cuadro De Presupuesto De Revistas Medios: Revistas Periodo Total: 3 MesesREVISTA COLOR FECHA/DIAS TAMAÑO SECCION TARIFA
MENSUAL TOTAL
Revista Zona Este
F / C 1 x Semana= 48
8x3 Pág. 5 $5,960.00 286,080.00
Cuadro de Total Presupuesto de Publicidad Total de GastosPresupuestal
34
DESCRIPCION TOTAL DE GASTOS
MEDIOS:TV 262,900.00
MEDIOS:VALLAS 2,790,000.00
MEDIOS:RADIO 1,027,000.00
MEDIOS:REVISTAS 286,080.00
TOTAL RD$ 4,365,980.00
35
Lista de chequeo caldo de pollo en polvo el
gustoso
No. VARIABLES/INDICADORES CUMPLE SI NO
OBSERVACIONES
1 El embase es seguro2 Empaque de fácil almacenamiento3 Contenido de fácil manejo4 El precio de introducción ofrece
rentabilidad al fabricante5 Es atractivo el precio de introducción para
el detallista6 El precio de introducción es competente7 El medio de transportación tiene acceso al
mercado meta8 Se puede adquirir en los distintos puntos
de expendio de productos de consumo masivo
9 El medio de transporte es seguro para el personal y el producto
10 Artículos promocionales terminados a tiempo para el lanzamiento del producto
11 La publicidad fue colocada en los medios lideres en rating de cada renglón
12 El personal responsable del lanzamiento de este producto lo domina 100%
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ConclusiónEn base a los resultados de la encuesta realizada en los sectores de San Pedro
de Macorís, hemos elaborado el caldo de pollo en polvo “EL GUSTOSO” cumpliendo con los requisitos y las necesidades exigidas por nuestro blanco de público.
Según las opiniones referentes al envase, color, estructura, presentación y demás se ha elaborado nuestro producto, cuidando la calidad e higiene del mismo.
Según las proyecciones y objetivos trazados por la empresa Quala Dominicana estamos seguros de que este nuevo producto llegara a llenar todas las expectativas deseadas por los consumidores.
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Bibliografía Encuestas realizadas en los siguientes sectores de la ciudad de San
Pedro de Macorís:
Punta Pescadora
Barrio México
Las Piedras
Restauración
Villa Progreso
Empresa Quala Dominicana
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Anexos
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