TIPOS DE PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA
POR:
JUAN CARLOS SUÁREZ BELLO
CODIGO: 410213176
GRUPO: 601 - ADMON N
A:
NESTOR JULIO CASTRO
DOCENTE
UNIVERSIDAD DE CUNDINAMARCA
EXTENSIÓN FACATATIVA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONOMICAS Y CONTABLES
PROGRAMA DE ADMINSTRACION DE EMPRESAS
MERCADOTECNIA
FACATATIVA
2015
TIPOS DE PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA
Así, la publicidad en el lugar de venta (PLV) es la publicidad que se realiza en los
establecimientos donde se comercializan los productos o servicios. Este tipo de publicidad,
que realizan tanto distribuidores como fabricantes, se manifiesta de las siguientes formas o
elementos:
• Exhibidores o Expositores: Son muebles o estanterías diseñadas para mostrar
productos o publicidad asociada a los mismos.
• Embalajes Presentadores: Recipientes destinados a contener un conjunto de productos
para su exhibición y venta al público.
• Displays: Son pequeños soportes independientes de cartón, madera, tela, plástico,
alambre, etc. y que pueden contener varios artículos. Se suelen colocar tanto en
escaparates como dentro de la tienda.
• Megafonía Publicitaria: Son los anuncios emitidos por el medio radiofónico de un punto
de venta durante el horario comercial.
• Proyecciones Audiovisuales: Constituido por las grabaciones publicitarias que se
exhiben por medios audiovisuales en determinados lugares en el punto de venta.
• Cintas de Lineal y Bandejas: Suelen utilizarse por los fabricantes para delimitar o
"reservar" su espacio en el lineal.
• Carteles: Son el elemento básico y fundamental de la animación en el punto de venta.
Pueden adoptar distintas formas. Uno de los elementos clave es su originalidad y su poder
para llamar la atención. Tipos de Carteles:
Colgantes: Son carteles que cuelgan del techo del establecimiento. Se puede considerar
la posibilidad de dotarlos de movimiento para conseguir captar mayor atención por parte de
los clientes.
Mástiles: Son carteles que tiene como base el suelo del punto de venta.
Indicadores: Tienen como objetivo la señalización de una sección de productos. Es
recomendable que se sitúen a una altura superior a las góndolas, en el sentido de
circulación de los clientes y con la información en las dos caras del cartel.
CONCLUSIONES
La publicidad en el punto de venta con su principal objetivo es favorecer la venta de los
productos publicitados, llamando la atención del cliente que se encuentra dentro de algún
establecimiento comercial y, fundamentalmente, apela a una decisión impulsiva de compra.
Los elementos de la publicidad en el punto de venta, se encuentran en todo tipo de
establecimientos, desde el comercio especializado (perfumería, relojería, boutique,
farmacia), hasta comercio en régimen de libre servicio como supermercados,
hipermercados, grandes superficies especializadas (juguetes, bricolaje, muebles), grandes
almacenes y tiendas de conveniencia, esto denota que es una de las herramientas más
importantes dentro de la promoción. Que de manera conjunta causan efectos
extremadamente notorios de consumo de los mercados al cual se dirigen.
Cabe mencionar que los elementos publicitarios en el punto de venta, forman una función
primordial, ya que, según su creatividad e innovación captan la atención de los
consumidores, en donde podemos observar publicidad subliminal, publicidad desleal y
hasta publicidad engañosa, todo esto ínsita la compra del consumidor al cual van dirigidos
todos estos elementos.
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