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Pensamiento
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Pensamiento
En la tierra hace falta personas que
trabajen ms y critiquen menos, que
construyan ms y destruyan menos, que
prometan menos y resuelvan ms, que
esperen recibir menos y dar ms, que digan
mejor ahora que maana
Che
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Pgina de
Aceptacin
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PGINA DE ACEPTACIN
FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y EMPRESARIALES
Luego de estudiada la exposicin de la tesis Propuesta del diseo editorial de un
libro para la Unidad Empresarial de Base Fbrica Ron El Valle, as como la opinin
de los tutores y el oponente del presente trabajo de tesis, el tribunal emite la calificacin
de 5 puntos.
___________________________________________
Presidente del Tribunal
_________________________________________
Secretario
_________________________________________
Vocal
Dado en la Universidad de Pinar del Ro Hermanos Saz Montes de Oca a los 10 das del
mes de Septiembre del 2010.
*** Septiembres del 2010***
***Ao 52 de la Revolucin**
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Declaracin de
Autora
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DECLARACIN DE AUTORA
Declaramos que somos los nicos autores de este Trabajo de Diploma el cual
contiene el Diseo de una editorial de un libro sobre la historia de la UEB Fbrica
Ron El Valle y autorizamos a la Universidad de Pinar del Ro, Cuba y a la
Universidad Tcnica de Cotopaxi, Ecuador, a hacer uso del mismo, con finalidad
docente o investigativa.
Firma: __________________________________Cristian Miguel Analuisa [email protected]
Firma: ____________________________________Onexy Quintana Martnez
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Agradecimientos
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Agradecimientos
AGRADECIMIENTOS
Para lograr alcanzar una de mis metas tuve el apoyo de mis seres queridos yamigos, sin ellos no hubiese podido llegar hasta aqu. Por ello debo agradecer a:
Dios todopoderoso, que sin su santa luz y su gua me hubiese perdido en mi
camino.
Mi padre Miguel, que con su ejemplo de trabajo sin descanso y sin rendirse me
gui para alcanzar todos mis propsitos. Sin ti no estara aqu, eres mi mejor
ejemplo a seguir. Te amo.
Mi madre Mara, que sin importar nada siempre ha estado all para m y con su
ejemplo de lucha incansable y trabajo duro me dirigi hacia un gran camino. Te
amo.
Mi hermano Santiago, que con sus buenos consej os y su apoyo me empuj para
seguir adelante y a nunca decaer . Te quiero mucho.
Mi hermano Richard, por los momentos duros, tristes y buenos que hemos
pasado juntos y hemos logrado superar. Que esto te sirva de empuje para
alcanzar tus metas. Te quiero mucho.
Mi novia Lusita, que aun con su carcter siempre est a mi lado dndome luz y
esperanza, llevndome al triunfo en todo momento y siendo mi fuente de
inspiracin. Te amo
Mis amigos, por todos esos consejos y deseos de verme en lo ms alto de la
cumbre, tengan este ejemplo y una gua a seguir .
A la Universidad Tcnica de Cotopaxi, por abrirme sus puertas y brindarme su
educacin. No importa que tan cuesta arriba o que lejos estn nuestros sueos,
porque con mucha paciencia y perseverancia siempre se alcanzan; lo importante
es no desfallecer.
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Agradecimientos
A la Universidad de Pinar del Ro y a la Revolucin Cubana por darme la
oportunidad de culminar mi carrera profesional.
Al Departamento de Economa Global y Sectorial de la Universidad de Pinar
del Ro, Cuba por haberme ayudado en este cort tiempo.
Asimismo quiero agradecer a mi tutor, MSc. Onexy Quintana Martnez quien con
sus conocimientos y paciencia me supo guiar.
Tambin quiero expresar de todo corazn mi agradecimiento a la Unidad
Empresarial de Base Fbrica Ron El Valle (UEB en lo sucesivo) por haber
confiando en m y haberme permitido realizar mi trabajo de diploma en sus
instalaciones.
Y a todos lo que no han credo en m, porque han sido mi principal estmulo para
seguir adelante.
A todos un mi lln de gracias
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Dedicatoria
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Dedicatoria
Dedicatoria
A mis padres, luz de mis ojos, por ustedes y para
ustedes luch por alcanzar esta meta.
Son un ejemplo y gua de mi vida,
por ello seguir luchando para ser
su orgullo.
Los Amo
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Resumen
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Resumen
RESUMEN
El trabajo que se presenta concibe una propuesta de diseo editorial de un libro
para la Unidad Empresarial de Base Fbrica Ron El Valle de la provincia de
Pinar del Ro, Cuba. El mismo que fue capaz de satisfacer una necesidad latente
desde una perspectiva visual, de una forma rpida y efectiva en un futuro cliente,
distinguindola de otras empresas. Para ello se aplic la observacin directa y
encuestas que permitieron la recopilacin de informacin sobre las caractersticas
de la unidad. Las expectativas de los dirigentes de la UEB facilitaron el
desempeo de la investigacin en cuanto a la gestin de la propuesta del diseo
editorial, aportando una alternativa vlida que la revitalice y posicione al mismo
tiempo, el trabajo consta de dos captulos distribuidos de manera general, donde
se introducen conceptos bsicos como son diseo grfico, identidad corporativa y
diseo editorial, cada uno con sus particularidades. Adems se muestra en el
captulo II el anlisis y seleccin de la metodologa aplicada, y por ltimo se
presenta la propuesta del diseo editorial de un libro para la Unidad Empresarial
de Base Fbrica de Ron El Valle previamente elaborado, siendo emitidas las
consideraciones finales e incorporados los anexos.
PALABRAS CLAVES: Diseo grfico, identidad corporativa, diseo editorial.
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Summary
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Summary
Summary
The present work conceives a proposal of editorial design of a book for the
business unit of the base factory of Rum the valley of the province of Pinar Del
Rio, Cuba. The same will be used to satisfy the latent needs from the visual
perspective, in a fast and effective form to future customer, distinguishable from
other companies. To carry out this, direct observation and survey were applied
which permitted the recompilation of the information about the characteristics of
the unit. The expectations of the leaders of the UEB facilitated the performance of
the investigation where the administration of the proposal of the editorial design,
giving a valid alternative which revitalize and position at the same time. The work
has two chapters distributed in a general way, where the basic concepts are
introduced as graphic design, cooperative identity and editorial design, each with
its special features. In addition to that it is shown in chapter 2 the analysis and
selection of the applied methodology and finally the proposal of editorial design is
presented from a book for the business unit of the base factory of Rum the valley
elaborated before giving out the final considerations and showing the annexes.
Keywords: Graphic design, corporative identity, editorial design.
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Resumen
Introduccin . 1CAPITULO I. FUNDAMENTOS TE RICO-METODOL GICOS SOBRE LA
ELABORACIN DE DISEOS EDITORIALES DE LIBROS
4
1.1 Identidad corporativa ... 4
1.1.1 Importancia de la identidad corporativa 5
1.1.2 Tipos de estructura de la identidad corporativa .. 6
1.1.3 Soportes de la identidad corporativa . 8
1.1.4 Elementos de la identidad corporativa .. 9
1.2 Diseo Grafico, algunas consideraciones . 111.3 Editoriales de libros para las empresas .. 16
1.3.1 Diseo Editorial . 16
1.3.2 Caractersticas del diseo editorial 17
1.4 Metodologas para elaborar diseos editoriales de libros . 19
1.4.1 Estrategia editorial ....... 19
1.4.2 Elementos bsicos del diseo editorial . 20
1.4.3 Secciones de un libro editorial ... 24
1.5 Relacin entre diseo grafico, identidad corporativa y editoriales.... 271.6 Elaboracin de editoriales de libros en Cuba 33
1.6.1 El Sistema Editorial Cubano (SEC). 33
CAPITULO II. ELABORACI N DEL DISEO EDITORIAL DE UN LIBRO
PARA LA UEB FBRICA RON EL VALLE ..
36
2.1 Caracterizacin de la UEB Fbrica Ron El Valle ... 36
2.1.1 Desarrollo del anlisis DAFO . 37
2. 1. 2 Objetivos estratgicos de la unidad ... 40
2.2 Anlisis sobre la situacin actual y pertinencia de la elaboracin de
editoriales en la UEB ...
44
2.2.1 Procesamiento de la informacin .. 46
2.3 Propuesta del diseo editorial de un libro para la empresa.. 52
2.3.1 Reticulacin de portada .. 54
2.3.2 Portada .. 54
2.3.3 Reticulacin de pgina de guarda . 55
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2.3.4 Pgina de guarda . 55
2.3.5 Reticulacin de estructura interna . 56
2.3.6 Maquetacin de interior ... 562.3.7 Reticulacin de imgenes ... 56
2.3.8 Imgenes ... 57
2.3.9 Folio 58
2.3.10 Reticulacin del lomo 58
2.3.11 Lomo 58
2.3.12 Reticulacin de contraportada . 58
2.3.13 Contraportada . 59
2.3.14 Portada, lomo y contraportada . 59Conclusiones 60
Recomendaciones ... 61
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS .. 62
BIBLIOGRAFA.. 66
BIBLIOGRAFA VIRTUAL. .. 70
ANEXOS
Opinin del Tutor
AvalFactura de cortesa
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Introduccin
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Introduccin
1
INTRODUCCIN
El diseo editorial consiste en la diagramacin de textos e imgenes incluidas en
publicaciones tales como revistas, peridicos o libros.
Para que cualquiera de estos medios proyecte una sensacin de unidad, deben
seguir un patrn nico y a partir de conceptos se crean estilos para diferenciar
algunas reproducciones de otras.
En este trabajo se abarcaran todos los aspectos del diseo grafico editorial
considerando todos los procesos o etapas que lleva el hacer una publicacin
impresa.
El desarrollo de las nuevas tecnologas ha permitido el avance de las
comunicaciones, al igual que la produccin de los medios de comunicacin. La
globalizacin ha desarrollado una nueva forma de crear material editorial: se
escriben y se disean en Londres, se imprimen en China y se distribuyen por todo
el planeta. Esta inmediatez y eficiencia en la produccin de productos editoriales
es parte del nuevo siglo, que implica estar ms informado, obtener el
conocimiento de forma directa y en algunos casos hasta gratuita. Los tiempos en
que el conocimiento yaca en manos de unos pocos y que la produccin de libros
era una labor artstica y artesanal, son apenas reminiscencias histricas del que
hacer editorial, tipogrfico y del diseo.
Son tan slo quinientos aos de avances que permitieron masificar la informacin,
pero los adelantos significativos en materia de sistemas de impresin y
tecnologas informticas se remiten al pasado reciente siglo XX. Sin duda que lalabor de aquellos que ofrecieron su trabajo y su dedicacin al desarrollo de
teoras, reglas, propuestas y prcticas a favor de todo lo que tiene que ver con el
material editorial forman parte del compendio de conocimiento con el diseo y que
de alguna manera se espera que supere las prcticas empricas y permita ofrecer
un punto de partida para todas las personas. La importancia de tener
conocimiento, por lo menos de los fundamentos bsicos del diseo es vital para
romper sobre todo con la idea, de que el diseo se basa nicamente en el buen
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Introduccin
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gusto, sin duda disear es un trabajo sencillo que requiere de disciplina y
constancia, aparte del talento propio para el asunto.
Es importante comprender que en el diseo de una pieza editorial confluyen
varios elementos: tipogrficos, tcnicos, cromticos, estilsticos, compositivos, quetienen como resultado final una pieza comunicaci onal que efectivamente transmita
un mensaje.
Por lo tanto es menester del diseador, estudiar todos aquellos aspectos que le
permitan dominar la mayor cantidad posible de principios que den como resultado
una pieza eminentemente funcional, pero atractivamente conceptual y esttica. El
secreto de este trabajo radica en combinar con xito ambas cosas.
Con la realizacin del presente trabajo se pretende poner de manifiesto la eficacia
de tan valiosa herramienta como lo es el diseo de una editorial para un libro. El
problema al que se pretende dar solucin con esta investigacin consiste en que
no existe el diseo editorial de un libro en la Unidad Empresarial de Base Fbrica
Ron El Valle(UEB Fbrica Ron El Valle en lo sucesivo) que permita consolidar
la imagen corporativa de la misma.
Se tom como objeto de estudio la imagen corporativa de la UEB Fbrica RonEl Valle.
El objetivo general de la investigacin es, proponer el diseo editorial de un libro
para la UEB Fbrica Ron El Valle. Para lograr esto se decidi:
Abordar los fundamentos tericos metodolgicos sobre la elaboracin de
una editorial de un libro a ese efecto.
Diagnosticar la situacin actual de la UEB Ron El Valle en cuanto a la
aceptacin y pertinencia de la elaboracin del editorial.
Elaborar el diseo editorial de un libro para la UEB Fbrica Ron El Valle.
Por consiguiente, si se disea un editorial para la UEB Fbrica Ron El Valle, con
elementos que la hagan nica y distinguible, se lograr consolidar y reforzar
notablemente su imagen corporativa.
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Introduccin
3
La investigacin consta de dos captulos, en el primero se recogen las principales
lneas tericas acerca del tema, y en el segundo se hace la propuesta concreta
de diseo de editorial de un libro. Tambin cuenta con conclusiones y
recomendaciones que enriquecen el anlisis y para todo ello se aplic el mtodo
histrico lgico y el estadstico.
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Captulo I
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Captulo I
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CAPITULO I. FUNDAMENTOS TERICO-METODOLGICOS SOBRE LA
ELABORACIN DE DISEOS EDITORIALES DE LIBROS.
El captulo est relacionado con el diseo grafico, identidad corporativa, diseo
editorial de un libro, as como las cuestiones metodolgicas para la creacin de
editoriales. Adems aborda el estado actual de estos temas en el mundo y en
Cuba.
1.1 Identidad corporativa
Bereswill (1987), menciona que la identidad corporativa es smbolos, logotipos,
colores, tipografa, edificios, productos, mobiliario, es decir el aspecto visual y
diseo. Pero la identidad, puede revelar cmo est organizada la empresa, indicar
si est centralizada o descentralizada y en qu medida, mostrar si tiene
divisiones, filiales o ramas y qu relacin guardan stas con el conjunto. Desde la
perspectiva comunicacional, Tejada (1987), sostiene que la identidad es el yo de
la organizacin. Es una pieza fundamental o el conjunto de atributos que una
organizacin quiere proyectar para ser reconocida por el pblico.
Capriotti (1992), define a la identidad de una empr esa como la personalidad de la
misma. Lo que ella es y pretende ser, pero no su materialidad, sino su espritu. Es
su ser histrico, filosfico, tico, moral y de comportamiento. Es lo que la hace
individual, singular, y la distingue y diferencia de las dems organizaciones. Es el
conjunto de atributos o caractersticas con los que la organizacin se identifica y
con los cuales quiere ser identificada por el pblico. El mismo que la analiza
desde dos perspectivas: la filosofa corporativa y la cultura corporativa. Define a la
primera como la concepcin global de la organizacin establecida para alcanzar
sus metas y objetivos, es decir lo que la institucin quiere ser. La filosofa
corporativa debe ser desarrollada, discutida, consensuada y compartida por todoslos miembros de la entidad. Se trata de los principios bsicos que las personas
que conforman una organizacin comparten y aceptan, es decir, las pautas
generales que orientan los comportamientos personales y grupales.
Para Costa (2001), la identidad corporativa es el conjunto coordinado de signos
visuales por medios de los cuales la opinin pblica reconoce instantneamente y
memoriza a una ent idad o un grupo como institucin.
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Captulo I
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Costa (2001), indica que la empresa necesita identidad corporativa cuando se
pone en marcha, se ha fusionado con otra, diversifica sus productos, debe
modernizarse, ofrece servicios y productos muy parecidos a los de su
competencia, los productos son ms famosos que la empresa, cambia de
directorio o dueo y es identificada con demasiados elementos y debe integrar su
impacto y que los principales beneficios que ofrece es el aumento de la
reconocibilidad de la empresa u organizacin, mayor confianza de los empleados
o voluntarios de la empresa u organizacin, ahorro de costos por estandarizacin
y aumento del conocimiento pblico de una empresa u organizacin.
Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario
mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa
realiza como folletos, papelera, pginas web, etc. La identidad corporativa de una
empresa es su carta de presentacin, su cara frente al pblico, de esta identidad
depender la imagen que se formarn de esta organizacin. Se considera
entonces que algunos de los conceptos ya mencionados generan una definicin
especfica de identidad corporativa pero basndose en diferentes aspectos,
lograron llegar todos ellos a que sta es un elemento importante para el xito de
cualquier institucin.
El autor encuentra entonces, que el concepto central de la identidad corporativa
es el que trata de una personalidad construida por la empresa ms no una
cualidad que la empresa posee por ser, es decir es el resultado que consiste en
descubrir sus potenciales a travs de operaciones de autoeval uacin.
1.2.1 Importancia de la identidad corporativa
Ollins (1996), plantea que la consolidacin del concepto de identidad corporativa
y su aplicacin integral al mbito de la comunicacin institucional, desde susprimeras manifestaciones hasta la actualidad, indica no slo su relevancia dentro
del mundo de las organizaciones, sino tambin su paulatino reconocimiento como
valor estratgico.
As, una serie de consideraciones llevan a la constatacin de este hecho tan
asumido en nuestros das:
La preocupacin por parte de las entidades de terminar con la visin fragmentada
que tienen muchos de los integrantes del mercado donde se desenvuelve, lleva a
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Captulo I
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la inclusin de cualquier componente de la identidad a la hora de emitir
informaciones.
Se confirma la realidad de que la proyeccin de la identidad supone una mejora
de la imagen pblica, apoyando al prestigio de los productos y de las acciones de
publicidad.
Las instituciones asumen su deber de relacionarse con un conjunto de sectores
que componen su entor no con el fin de intercambiar sus ideas y pretensiones, y l a
manera ms conveniente consiste en la emisin de diversas formas de identidad
que muestran los elementos esenciales de una organizacin.
La aceptacin de estas tres cuestiones permite afirmar rotundamente que una
empresa con una identidad corporativa fuerte y convincente puede lograr mucho
ms a diferentes niveles:
Aumenta la motivacin entre los empleados, creando un sentimiento de
identificacin y de compromiso con la entidad. Esta influencia en el
comportamiento del personal, desemboca sin duda en una mejor optimizacin de
los recursos humanos.
Inspira mayor confianza entre los pblicos externos de la institucin, puesto que la
identidad corporativa positiva permite que desarrollen una imagen clara de ella.
Desempea un papel decisivo y vital ante sus clientes reales y los grupos
financieros relevantes, asegurando la permanencia de la organizacin en el
mercado.
Costa (2001), refiere adems que la identidad corporativa tiene gran importancia
en el desarrollo de toda actividad industrial, econmica o social, ya que es
indispensable para su desarrollo como empresa y como organizacin proveedora
de productos o servicios al mercado. Por tanto, la identidad corporativa se
convierte en estratgica dentro del manejo empresarial y le confiere un estilopropio que le permite alcanzar el reconocimiento del pblico, un plus de valor
contable y un incremento patrimonial.
1.1.2 Tipos de estructura de la identidad corporativa
Costa (2001), reporta que la identidad puede tener diferentes tipos de estructuras:
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Monoltica: La organizacin utiliza un nombre y un estilo visual nicos en todas
sus manifestaciones.
De respaldo: La organizacin consta de un grupo de actividades o empresas a
las que respalda con el nombre y la identidad del grupo.
De marcas: La organizacin opera por medio de una serie de marcas, que
pueden ser independientes entre s y con respecto a la sociedad. Los tr es tipos de
estructuras citadas son de gran importancia para la creacin de una identidad
corporativa.
Los lmites entre los distintos tipos de estructura suelen ser difusos, ya que
muchas veces es difcil saber dnde termina una estructura de respaldo y
empieza una de marcas. Las sociedades pueden pasar de un tipo a otro, a veces
sin ser consientes de ello y con frecuencia de forma desigual e incontrolada.
Ninguna de las tres estructuras de identidad es intrnsecamente mejor que las
dems. Cada una tiene sus ventajas y sus inconvenientes; la que funciona para
una sociedad puede ser apropiada para otra. Lo que s, cada una de ellas se ha
asociado tradicionalmente con un tipo especial de actividad comercial.
Una identidad corporativa tiene signos que son de di versa naturaleza:
Lingstica. El nombre de la empresa es un elemento de designacin verbal que
el diseador convierte en una grfica diferente; un modo de escritura exclusiva
llamada logotipo.
Icnica. Se refiere a la marca grfica o distintivo figurativo de la empresa. La
marca pasa por la herldica y asume una funcin ms institucional, con lo cual se
define su doble carcter significativo: la marca en su funcin comercial
(marketing), e institucional (imagen pblica). Cualquiera que sea su forma y suintencionalidad expresiva, la marca cristaliza en un smbolo (un signo
convencional portador de significados), que cada vez responde ms a las
exigencias tcnicas de los medios.
Cromtica. Consiste en el color que la empresa adopta como distintivo
emblemtico.
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Se considera a estos signos como parte fundamental de la identidad corporativa
ya que depende de ellos la buena funcin que obtendr la misma.
1.1.3 Soportes de la identidad corporativa
Memelsdorff (1985), plantea que la identidad corporativa est sustentada en una
serie de soportes, constituidos por todos los medios de comunicacin activados
para crear identidad. Los soportes comprenden: identificacin de fbricas, locales
comerciales, vehculos, papelera comercial, envases, uniformes del personal,
publicaciones propias, publicidad en general. Estos soportes se dividen en dos
grandes grupos:
Soportes publicitarios: constituidos por medios de comunicacin contratados por
la empresa.
Soportes propios de la institucin: vehculos, locales, papelera, envases y otros
elementos distintivos de la empresa.
Refiere tambin, que un buen programa de identidad corporativa puede sustentar
con solidez la imagen de una compaa, debe apuntar tambin valiosos logros en
el campo de la moral de los colaboradores y su sentimiento de pertenencia a la
misma, y constituir un instrumento al servicio de la eficiencia logrando
reducciones de costos en la administracin de los soportes.
Adems, el concepto central de identidad corporativa es el resultado de un
esfuerzo que consiste en descubrir los potenciales de la empresa, a travs de
operaciones de autoevaluacin de acciones retrospectivas para buscar patrones
de comportamiento. Resulta de establecer principios bsicos, objetivos e ideas
dirigidas hacia una definicin de la empresa y la identidad de sta en el presente y
futuro.
Hoy en da, en el complejo mundo de los negocios, la comunicacin interna tieneun nmero especfico de audiencias. El fracaso de la comunicacin puede estar
en la transmisin del mensaje a ciertas audiencias. Es importante para toda
compaa identificar realmente su audiencia, ya que cada audiencia debe estar
tratada en forma diferente. Las empresas deben estar consientes de la existencia
de por lo menos cinco audiencias o grupos metas claves y estos pueden dividirse
an ms. Estos gr upos son:
Empresas: Clientes, proveedores, distribuidores y empresas asociadas.
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Gobierno: Local, nacional, internacional
Pblico: Este se divide en externo que son los medios de comunicacin, grupos
de influencia y pblicos en general y los internos que estn formado por
empleados, personal potencial, sindicatos, etc.
Financiero: Que son los accionistas, bancos y otros
De esta forma se observa que al emitir un mensaje se hace necesario definir
claramente la audiencia hacia la cual se va a dirigir. Si se agrega a este aspecto
el hecho de que da a da aumenta la sofisticacin de los medios disponibles para
comunicar los mensajes y que se hacen ms efectivos con relacin a los costos,
las empresas no deben dejar de tomar en consideracin que es el mensaje y no el
medio lo que ms importancia tiene. Memelsdorff, (1985)
1.1.4 Elementos de la identidad corporativa
Segn Tejada (1987), manifiesta que la identidad corporativa est constituida por
elementos internos y externos de las empresas, que son de gran importancia para
el desarrollo de las mismas, identificndose estos elementos:
Elementos internos
Los elementos internos estn constituidos por un conjunto de ideas, normas y
valores que forman la identidad de la empresa. Son productos de una creacin
cultural hecha por la empresa en su comunidad interna en la cual todos sus
miembros (directivos y empleados de diferente rango) deben participar en la
creacin y diseo de las caractersticas conceptuales de identidad que harn
reconocible a esa empresa, la misma que surge de un pacto social laboral entre
directivos y propietarios y el resto de sus miembros, para que la empresa acte
como un todo a favor de la creacin y desarrollo de la identidad.Graffe (1987), menciona que los elementos internos se vuelve un patrimonio de
desempeo sobresaliente cuando facilita la imaginacin creadora; economiza
recurso y esfuerzo comunicacional; mejora la calidad de las decisiones;
contribuye a generar niveles superiores de cooperacin y compromiso entre sus
miembros, lo que conlleva a establecer normas, actitudes y conducta entre los
empleados de manera homognea, que ofrece el observador externo el rasgo
distinguible de la empresa.
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10
Adems plantea que las ideas, normas y valores son los tres elementos en la que
se ha cifrado la creacin de la cultura interna, refirindose que La cultura de una
empresa, al difundir valores, normas, actitudes y conductas entre los empleados,
produce un efecto distinguible de una empresa, por medio de la homogenizacin
de toda la organizacin ofrecindole al observador externo ese rasgo.
Tejada (1987), plantea dos propuestas metodolgicas para evaluar el estado de
la cultura interna de una organizacin considerndose entre las ms importantes
los dos tipos de anlisis: Sincrnico y Diacrnico. El primero de ellos se refiere al
registro de la identidad a travs de los datos institucionales sobre el papel de las
ideas, normas, y valores en la empresa.
Por su parte, el anlisis diacrnico consiste en realizar un estudio histrico
documental de la identidad corporativa. Comprende los marcadores de cambio y
estabilidad de la empresa a lo largo de su vida.
Elementos externos
Los elementos externos de una empresa constituyen la identidad visual
corporativa, permite al pblico reconocer la empresa y distinguirla de las otras.
Este sistema de identidad est compuesto por los siguientes elementos:
Smbolo: Es un distintivo pictogrfico o grfico que identifica a una empresa,
producto o servicio, sin necesidad de escribir su nombre. Para que un smbolo
resulte eficaz debe tener las siguientes caractersticas que son: asociado (que al
verlo se relacione con el producto), comprensivo (claro y simple) y de fijacin (que
impacte en la mente del consumidor).
La simbologa es adoptada, porque no hay ninguna forma natural de expresar
visualmente cualidades que se tienen y las que se pretenden tener sin recurrir a
una propuesta visual que, a partir de la respectiva decisin corporativa, empieza adesarrollar en el espacio y en el tiempo una relacin de proximidad que no exista
antes entre el smbolo y la empresa.
Logotipo: Conjunto de letras, smbolos, siglas o abreviaturas que dan nombre a
la corporacin; tambin sirve como firma de sta. Es aplicable a toda clase de
material impreso o visual que la compaa expide. Es el nombre de la empresa,
tanto en inciales como deletreado. El logotipo es otra marca de identidad, otro
aspecto del planteamiento visual de la empresa. Debe ser colocado en todos
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aquellos sitios donde la compaa se identifica por si misma, tales como
membretes, caras de negocio, folletos, carpetas, empaques, vehculos de
transporte, etc.
Como elemento de la personalidad corporativa, el logotipo constituye el
identificador de la empresa.
Marca: Palabra distintiva, smbolo, eslogan o la combinacin de los tres que
indica quin fabrica el producto o servicio.
El nombre comunicativo: Se lo define como el nombre a travs del cual se
efecta el proceso de reconocimiento de la empresa. En muchas ocasiones
coincide con el logotipo, pero, en verdad, el nombre comunicativo de la empresa
es aquel que logra imponerse entre grandes sectores de la audiencia. Se
considera que un buen nombre de marca debe contemplar al menos estas
condiciones: brevedad, eufona (sucesin armoniosa de sonidos),
pronunciabilidad, recordacin y sugestin. Es decir, cuanto ms corto mejor;
cuanto ms agradable sea su sonido, mejor; cuanto ms pronunciable sea en
cualquier lengua, mejor; cuanto ms recordable y cuanto ms sugiera mejor.
El color: Este cumple una funcin distintiva, por tal razn su seleccin constituye
una operacin de primer orden. En relacin con el logotipo y el smbolo, se dice
que estos no podran existir sin una base de col or.
La tipografa: La manera como una empresa escribe su propio nombre en el
logotipo o como imprime los nombres de sus principales directivos, o como utiliza
en la papeler a la denominacin de ciertas funciones.
Los expertos hablan de alfabetos tipogrficos que, una vez escogidos por la
organizacin, operan como verdaderos elementos de identificacin.
1.2 Diseo grfico, algunas consideracionesEl diseo es una representacin significativa de ingeniera de algo que se quiere
construir. Basndose en los requerimientos del cliente, al mismo tiempo la calidad
se puede evaluar y cotejar con el conjunto de criterios predefinidos para obtener
un diseo "bueno".
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El diseo grfico como acto comunicativo
Seala Bierut, (2001) que El diseo grfico es una disciplina proyectual en el
rea de la comunicacin visual. Posibilita la expresin mediante imgenes que
persiguen un al to nivel esttico, adecuado a las restricciones que imponen medios
y usos.
Prosigue la definicin de diseo grfico en sus fundamentos epistemolgicos,
precisando que es una especialidad con las caractersticas de: visin o saber
anticipador; contingente y situacional, al resolver problemas individuales en un
determinado espacio y tiempo; complejo, al ser una accin que valoriza y sintetiza
diferentes variables (econmicas, sociales, polticas, estticas, culturales,
tecnolgicas y ambientales). Asimismo, especializado, puesto que supone el
conocimiento terico, histrico, esttico y tcnico de medios de expresin y de
produccin para su realizacin.
Con el fin de entender la razn del diseo grfico, es necesario pensar en funcin
del acto, ms que en el objeto o el proceso para lograrlo; segn Frascara, (2000):
el diseador grfico disea un evento, un acto en el cual el receptor interacta
con el diseo y produce comunicacin. Se hace necesario, entonces, profundizar
el anlisis del objetivo de esta disciplina, como es el diseo de situaciones
comunicacionales Frascara, (2000) y sealar algunos conceptos de lo que
significa la comunicacin.
Segn Heidegger, (1993) en la comunicacin se constituye la articulacin del
ser uno con otro compresor. Ella despliega lo que hay comn en el
coencontrarse y en la comprensin del ser con. Es as que la comunicacin es
coexistencia, puesto que el ser ah cones esencialmente en el coencontrarse y
en el cocomprender.
Dewey citado por Abbagnano, (1994) afirma que los hombres forman unacomunidad porque se comunican, esto es, porque pueden participar
recprocamente de sus modos de ser, que de tal manera adquieren nuevos e
imprevisibles significados. Como fenmeno, podemos entonces afirmar que el
diseo grfico posibilita las relaciones entre los seres humanos: ayuda a la
coexistencia, coparticipacin y comprensin de los hombres. La importancia del
diseador grfico radica, pues, en ser articulador y facilitador de las condiciones
para la vida en comunidad.
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El diseo como proceso
Seala Gonzlez, (1994) que el cambio de la idea de progreso (hacia una meta,
un producto) a la idea de proceso (que siempre la hay) es, sin duda, un evento
primordial en el siglo XX, en todos los campos de acci n.
Al mismo tiempo, la solucin de problemas en el diseo, slo puede ser entendida
con la idea de proceso de diseo: el diseo concita capacidades de anlisis y
sntesis en un proceso continuo de generacin, evaluacin y seleccin de
alternativas de solucin a problemas parciales, inclusivos de otros problemas
parciales que son formulados por contratacin entre objetivos y estados parciales
de solucin Carruyo y Sempere, (2002).
Se puede agregar que estos procesos se desarrollan dentro de una estructura
episdica como seala La Roche (1994), en donde es frecuente la
retroalimentacin, aparicin de periodos especulativos, sobrios, contemplativos y
otros racionales en donde se conjuga actividades mentales y fsicas. De esta
manera el diseo grfico como acto comunicativo y proceso, desplaza los rasgos
fijos de objeto a acontecimientos. Esto requiere una nueva concepcin del yo:
una visin de uno mismo, de los dems, de la sociedad, pero no como cosas
fijas, sino como seres, como relaciones, aptas para desarrollarse Gonzlez,
(1994). Esto supone el desarrollo de una actitud flexible en la implementacin de
metodologas, integrador de diferentes disciplinas, de experimentacin en la
expresin visual, creatividad en la integracin de las variables del diseo y
sensibilidad humana.
Enfoque constructivista
El proceso de diseo estimula un aprendizaje por descubrimientos , puesto queel estudiante construye un conocimiento ajustado a sus modelos internos y a la
vez ajusta stos a la realidad Ruder, (1992). De esta manera, la fuente de
conocimiento es la relacin interdependiente entre sujeto y objeto, en el contexto
de la mediacin social, en el cual el sujeto transforma su medio y modifica sus
esquemas internos acomodndolos al mismo Ruder, (1992).
Para propiciar estos aprendizajes es importante, como estrategia de accin
docente, interactuar y negociar con los alumnos el logro de metas amplias,
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gerenciar los subprocesos del proceso de diseo (objetivos, bsqueda de
informacin, anlisis, sntesis, evaluacin de logros), en vez de la receta fija de
contenido que establece el sistema tradicional.
Esto implica la aceptacin y el compromiso de un nuevo paradigma en educacin
que conlleva, por una parte, a una serie de reflexiones sobre el ejercicio de la
docencia del diseo grfico y, por la otra, a una comprensin de los procesos
cognitivos de los individuos y de sus necesidades como seres humanos.
El diseo grfico como disciplina que conjuga saberes multidimensionales,
complejos y totalizadores.
Ya para el ao 1966 Matchett citado por Gonzlez, (2007) desarrolla su mtodo
de diseo basado en dos def iniciones del diseo: a). El buen diseo es la solucin
ptima a un conjunto de necesidades vlidas de una serie particular de
circunstancias; b). El diseo significa el descubrimiento y reconciliacin de los
conflictos de una situacin multidimensional.
Asimismo, Jones, (1982) seala cuatro niveles de amplitud del proceso del
diseo: el primero, el nivel de componentes; el segundo, el nivel de productos; el
tercero, el nivel de sistemas, y el cuarto, el nivel de comunidad. Seala este autor,
que el diseo tradicional se ocupa hasta el segundo nivel, en cambio los alcances
del diseo moderno abarcan los sistemas y la comunidad. Es as que el diseo
hoy es cuestin de sistemas Thackara, (1988) en el marco de la comunidad y la
cultura.
Estas caractersticas del diseo y la posibilidad de ser un fenmeno constructor
de mejores relaciones en la sociedad, obliga a introducir el pensamiento complejo
en la educacin Bravo, (1998), puesto que favorece el desarrollo de una
perspectiva social crtica, aporta una dimensin tico-moral, aade el deseo detransformacin del medio y, asimismo, el aprendizaje prioriza el para qusobre
el qude lo aprendido (Rodrguez y Ramos, citados por Bravo, 1998).
Agregan, Comesaa y Surez (2004), la necesidad de deslastrarse de las
concepciones tericas de la modernidad, cuestionadas pero no superadas
impone ampliar los lmites del conocimiento, y penetrar las fronteras de otras
disciplinas. En este sentido, proponen una visin multidisciplinar, en donde
partiendo de tres enfoques: filosfico, con una aproximacin fenomenolgica en la
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bsqueda del orden antolgico; antropolgico, para entender y reconocer la
creacin como acto cosmognico, y psicolgico, para reconocer la creacin como
expresin y expansin del yo Comesaa y Suarez, (2004).
Para que los alumnos puedan tener respuestas complejas y totalizadoras en sus
trabajos, se requiere plantear la enseanza del diseo enfocando las necesidades
del hombre como fenmenos multidimensionales. Para esto, se requiere docentes
comprometidos con la enseanza y dispuestos a ser creativos en la ejecucin de
la conceptuacin de la prctica, flexibles en los procesos e integradores de
conocimientos de las ms amplias reas.
El diseo como prctica reflexiva
En este sentido, los aportes de Guillam, (1999) sobre el diseo como prctica
reflexiva, son importantes como una contribucin a una epistemologa de
investigacin de la prctica del diseo.
Guillam, (1999) propone un modelo formativo para la reflexin en la accin. Este
modelo no puede ser aceptado desde el modelo de la racionalidad tcnica, sino
por los modelos constructivos de conocimiento. El autor argumenta a favor de una
epistemologa de la prctica, que tome en cuenta las competencias, el arte de la
prctica efectiva y la reflexin en la accin. Del proceso de diseo seala como la
prctica es parte de la investigacin.
Hacer de la prctica reflexiva, investigacin, significa el compromiso crtico ante lo
que se est haciendo, responsabilidad social, dimensin humana y una visin
global, multidisciplinar y multidimensional.
La epistemologa de la prctica positivista, tan criticada por la posmodernidad,
descansa en tres dicotomas: Considerando la separacin entre los fines y los
medios, la solucin de problemas instrumentales puede verse como unprocedimiento tcnico que se evala en virtud de su eficacia a la hora de
conseguir alcanzar un objetivo preestablecido. Considerando la separacin entre
el mundo de la investigacin y el de la prctica, la prctica rigurosa puede verse
como una aplicacin a los problemas instrumentales de las teoras y tcnicas
basadas en la investigacin, cuya objetividad y generalidad se derivan del mtodo
de la experimentacin controlada. Considerando la separacin entre el
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conocimiento y la accin, la accin es solo una implementacin y una
comprobacin de la decisin tcnica Guillam, (1999).
En la investigacin para el diseo se requiere valorar la prctica como
investigacin, y esto solo se puede entender dentro de los nuevos paradigmas de
la ciencia. En la prctica del diseo: el planteamiento del problema, medios y
fines aparecen formulados con absoluta interdependencia. Y su indagacin es
una transaccin con la situacin en la que el conocer y el hacer resultan
inseparables. Guillam, (1999).
1.3 Editoriales de libros para las empresas
Dado que el mundo actual presenta una gran cantidad de estmulos visuales, el
diseo editorial es fundamental para que el lector potencial de una publicacin se
convierta en un comprador real. De esta manera la importancia que revisten las
editoriales de libros para las empresas, siendo esta una al ternativa para ampliar el
mercado de la misma. Por lo que es de prestar atencin especial a los diseos de
los libros con estos fines. Schiffrin, (2000)
1.3.1 Diseo editorial
El diseo editorial es el que se ocupa de la maquetacin y confeccin de
publicaciones tales como revistas, libros y peridicos como asimismo se aplica a
ciertos folletos, publicidades o cualquier diseo principalmente textual. Este tipo
de diseo se ocupa de la organizacin de la informacin a partir del texto que la
contiene. El tratamiento que se le hace al texto y al soporte que lo contiene, tiene
el objetivo de lograr cierto efecto comunicativo, una determinada manera de
transmitir y jerarquizar la informacin. Por ejemplo, no ser la misma forma de
jerarquizar la informacin la que utilice un texto acadmi co que un l ibro infantil. Enel primero el texto se presenta de corrido y el diseador slo se ocupa de que
ste sea lo ms fcilmente legible posible. Schiffrin, (2000)
Se conoce como una rama del diseo grfico dedicada a la composicin,
maquetacin y diagramacin de publicaciones tales como peridicos, revistas y
libros. En la cual incluye la grafica tanto del interior como del exterior de los
textos, teniendo en cuenta presente la esttica ligado al concepto que define a
cada publicacin y con ello a los diferentes tipos de impresin y de recepcin.
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Cuando la agencia de publicidad realiza un proyecto de diseo editorial buscan de
una u otra manera una unidad armnica entre los textos, las imgenes y la
diagramacin, que permita expresar de una manera clara el mensaje del
contenido, teniendo en cuenta el valor esttico y que impulse comercialmente a la
publicacin del editorial.
El diseo editorial, es imprescindible para la realizacin de determinados recursos
de comunicacin escrita. Es necesario para que el impreso se vea bien, tenga
buena legibilidad, sea dinmico y coherente con el contenido del texto y el pblico
al que est dirigido. Para que se destaquen las partes ms importantes, los ttulos
sean atractivos, las imgenes sean llamativas y equilibradas dentro de la doble
pgina. Para todo esto se necesita de un especialista, un diseador grfico
editorial, que no solamente conozca los conceptos tericos del diseo editorial,
sino que tambin tenga experiencia en la realizacin de manuales, revistas y
libros, al igual que en uso de los programas de maquetacin como el Quark
Xpress o el Adobe Indesign, para la correcta preparacin de los archivos para
imprenta con sus respectivas especificaciones tcnicas.
La realizacin del diseo editorial es mantener un estilo propio y coherente en
cada pgina de las publicaciones, logrando as que el consumidor se enlace con
la publicacin y que conlleve a las ventas y por ende al crecimiento de la
empresa.
1.3.2 Caractersticas del diseo editorial
El diseo editorial es una de las ms antiguas prcticas y ramas del diseo
grfico, desde que Gutemberg perfeccion la imprenta en el siglo XV, hasta la
actualidad, los libros y papiros fueron perfeccionndose en cuanto a los sistemas
de impresin, soportes y tcnicas, y fueron necesitando de nuevas metodologasde diagramacin y comunicacin. Esto se fue sumando a los avances en cuanto
diseo de tipografas, y el surgimiento de nuevas tendencias en el diseo en
cuanto a funcionalidad y esttica con maestros tipgrafos y grandes escuelas de
diseo grfico como Bauhaus. En el siglo XX con la gran explosin de los medios
de impresin y comunicacin, sumado a la reduccin de los ndices de
analfabetismo, permiti una masificacin del conocimiento por escrito, provocando
que se ponga mucha mayor atencin en cmo se comunicaba esa informacin,
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que deba competir en muchos casos con muchos otros ejemplares, como una
verdadera mercanca en un mundo de capi tales.
En la actualidad con el avance de las tecnologas informticas se logran aun ms
universalidades de los textos y escritos, y como ya no son un objeto para una
minora letrada o ilustrada, y est al alcance de casi todos, se debe adaptar a las
necesidades de comunicacin de cada caso.
Al igual que las empresas las industrias editoriales dedicadas a la produccin de
libros de texto se estructuran en funcin de las necesidades que perciben del
mercado y de la adecuacin de los materiales al desarrollo del curriculum
prescrito y a la regulacin de las reas que lo configuran, garantizndose un
consumo seguro de la produccin realizada. Entre las notas que definen este tipo
de industria se pueden seal ar las siguientes:
Las editoriales de libros de texto orientan su publicacin a un mercado en el que
sus productos son selecci onados de forma singular por los consumidores.
Conforman y formatean un determinado producto de soporte cultural,
contribuyendo a la transmisin de una parcela de la cultura integrada por unos
contenidos que son consi derados como el conocimiento oficial.
El libro de texto es un producto con significados diferenciados respecto a los
llamados productos industriales. En primer lugar, es un bien cultural producido por
una industria cultural y, en segundo lugar, es un producto econmico puesto en el
mercado por un agente editori al.
La estacionalidad de su consumo reclama una potente infraestructura editorial
unida a una potente red de distribucin que permita entregar el artculo en el
menor tiempo posible, lo que favorece que los grandes grupos editoriales posean
en sus organigramas las respectivas empresas de distribucin.
Las industrias de libros de texto son; por tanto, un conjunto de empresas con unaforma determinada de producci n que contribuyen a la transmisin de una parcela
de la cultura, formateada en un soporte de contenidos sociales seleccionados y
regulados, destinados a un mercado de consumo con un procedimiento de
eleccin singular Schiffrin, (2000).
Sus principales objetivos se centrarn en cubrir aquellos espacios de mercado
que se produzcan como consecuencia de las innovaciones y los cambios
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curriculares promovidos desde las polticas y en la publicacin de toda una serie
de materiales que de su desarrollo genere en los consumidores.
En segundo lugar, la aplicacin de las competencias autonmicas en materia de
educacin y el desarrollo de las respectivas lenguas de las comunidades,
posibilita la creacin de un nuevo mercado que, si bien en un primer momento,
fue abastecido por pequeas editoriales autonmicas, las grandes editoriales
rpidamente estuvieron en condiciones de competi r por esta cuota de mercado.
Al mismo tiempo, el desarrollo de las competencias, promueve unas estrategias
editoriales de descentralizacin, que conducen a la creacin de editoriales
propias, delegaciones o a la compra de empresas editoriales autonmicas. Esta
estrategia que en principio podra comportar una mayor complejidad para la
edicin de los libros de texto y un aumento del costo de produccin, se est
resolviendo, generalmente, a partir de la edicin base de un libro de texto al que,
o bien se traduce a cada una de las lenguas propias de las comunidades, o bien
se incluye un cuadernillo especfico, o bien se inserta una unidad determinada
para cada comunidad.
Por ltimo, se est produciendo en las empresas editoriales del subsector de
libros de texto, una progresiva expansin hacia mercados exteriores (sobre todo
Latinoamrica) que constituyen unas primeras tentativas importantes de
implantacin en un mercado con enormes perspectivas de consumo y que, por
otra parte, ya cuenta con una significativa presencia de delegaciones editoriales
de libros de texto.
1.4 Metodologas para elaborar diseos editoriales de libros
El diseo editorial o la maquetacin de libros incluyen muchos trminos tcnicos
que pueden resultar confusos y complejos. Adems, para su elaboracin esnecesario seguir la metodologa establecida para optimizar el trabajo de los
diseadores, los clientes que realizan el encargo, los impresores y dems
profesionales que tambin participan en la produccin del editorial.
1.4.1 Estrategia editorial
Disear una pieza editorial para un libro es una tarea en conjunto, al igual que en
la mayora de los trabajos de diseo grfico, que se realiza entre el cliente y el
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diseador grfico. Se debe trabajar sobre los contenidos, y el concepto o idea
general a transmitir, para de esta manera tener en claro desde un primer
momento, las caractersticas de la pieza editorial, el tratamiento de las imgenes,
tipografas, miscelneas, etc. y evitar demasiadas correcciones.
Segn Timothy, (2002),una de las primeras decisiones que deben tomarse es la
de establecer una grilla. Esta estrategia es como una trama invisible que sirve
para estructurar las columnas de texto, la altura de los titulares, los mrgenes y
espaciados. Esta grilla permite lograr una coherencia visual y que los elementos
no queden perdidos por cualquier lado desordenado, logrando as una identidad
en el diseo de la publicacin. Esto pasa a formar parte de "hojas maestras" que
sirven como base de los contenidos de cada pgina. Y es el diseador grfico
quien debe ir diagramando en cada pgina, de diferente manera (pero respetando
la grilla y los elementos no variables) para darle dinamismo y relevancia a los
recursos y contenidos que qui eran destacarse.
1.4.2 Elementos bsicos del diseo editorial
Una vez que se ha analizado con profundidad el contenido de la publicacin es
necesario buscar las formas ms efectivas para comunicarlo. La diagramacin
debe desarrollar tanto el valor esttico como el valor comercial del diseo. Los
elementos bsicos que se deben considerar para obtener un diseo editorial
exitoso, segn Timothy, (2002) son los siguientes:
Legibilidad tipogrfica
Imagen
Caja tipogrfica
Grilla o retcula editorial
Material o soporteFormato
Legibilidad tipogrfica:
Es necesario no perder de vista que ante todo, una publicacin debe ser legible,
ya que slo de esta manera se podr transmitir el mensaje correctamente. Para
lograr una lectura placentera no slo es importante la organizacin general del
texto y la imagen, sino que la eleccin tipogrfica tambin es decisiva. Una mala
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decisin en cuanto a la tipografa - su tamao, interletraje, interlineado y color-
puede producir textos ilegibles. Por el contrario, la decisin correcta dar por
resultado un texto de fcil lectura para los receptores. Plantea dems Timothy,
(2002) que hay que tener en cuenta:
Tipografa:
La tipografa es el vehculo del contenido. Adems, es parte de la informacin
visual del diseo general y debe ser acorde al tema y al tipo de publicacin. No es
recomendable elegir muchas tipografas, ya que esto suele producir desorden y
dificultar la lectura. Hay que seleccionar una o dos teniendo en cuenta el mayor
grado de legibilidad tipogrfica, y trabajar con sus variantes (cuerpo, color,
inclinacin, etc.). La eleccin tambin variar segn la extensin del texto. Si se
trata de un texto largo, los caracteres debern ser abiertos, proporcionados y
regulares. En caso de querer emplear una tipografa decorativa, sta deber
usarse en poca cantidad de texto como ttulos por ejemplo-, ya que posee menos
legibilidad; tambin habr que considerar que sea coherente con el estilo de la
publicacin.
Color:
El mayor nivel de legibilidad se logra si hay un contraste mximo entre tipografa y
fondo -negro sobre blanco o viceversa-. Se pueden buscar variaciones de color,
siempre que se tenga en cuenta este principio de contraste.
Cuerpo:
La eleccin del cuerpo tipogrfico depende de varios factores, tales como el
interlineado, el ancho de las columnas y la cantidad de texto. En cuanto a estoltimo, si se trata de un bloque de texto, el tamao tipogrfico debe oscilar entre 8
y 11-12 puntos, de acuerdo con el tipo de letra seleccionado y el pblico al que se
dirige la publicacin.
Interlineado:
El espacio existente entre las lneas se debe determinar segn el cuerpo
tipogrfico elegido. El interlineado tiene que facilitar el pasaje de una l nea a otra y
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para eso el criterio convencional es que sea un veinte por ciento mayor que el
cuerpo utilizado (por ejemplo: 10/12, es decir, cuerpo 10, interlineado 12). Las
lneas demasiado juntas dificultan la lectura porque al leer se mezclan, y las
lneas demasiado separadas tambin lo hacen, ya que se dificulta la unin entre
ellas. Por otra parte, la medida del interlineado depende tambin de la anchura de
las columnas, ya que, cuanto ms anchas sean, ms interlineado se necesitar
para mantener la legibilidad.
Interletraje:
La medida de interletraje -el espacio entre las letras- determinar la densidad
visual del texto. Los distintos interletrajes permiten, por una parte, adaptar el texto
a las formas elegidas. Por otra, permiten generar una textura diferente. As, si se
aumenta el interletraje se puede obtener un texto ms ligero y elegante. Si se
reduce -manteniendo la legibilidad- se puede crear un texto con mayor
continuidad.
Imagen:
Otro de los elementos bsicos en el diseo editorial es la imagen, cuya eleccin
deber realizarse teniendo en cuenta estos aspectos:
Funciones:
La inclusin de imgenes es fundamental, ya que es un modo de r eforzar, explicar
y ampliar mediante el lenguaje visual el contenido del libro, revista o peridico
para el que se est diseando. La eleccin de las imgenes es, entonces,
significativa, y es importante que las seleccionadas sean coherentes con el texto.
La coherencia es clave para evitar dar informacin extra innecesaria que puedaconfundir a los lectores. La seleccin de imgenes depende tambin de los
destinatarios de la publicacin.
Los elementos visuales son sumamente importantes porque atrapan la atencin
de los receptores y tambin porque funcionan como formas de descanso en la
lectura, facilitando as la legibilidad.
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Disposicin:
La imagen puede ubicarse en distintas partes y con diferente relacin al texto,
generando de esta manera puntos de atraccin diversos. Puede tener sus lados
pegados al corte, puede tener forma de vieta, estar centrada, ocupar toda la
pgina, etc. El diseador decidir de qu modo disponer las imgenes segn el
significado que se busque crear . Timothy, (2002).
Fotografas e ilustraciones:
Entre las imgenes se incluyen fotografas e ilustraciones, utilizadas tanto en
libros como en revistas y peridicos. Existen algunas diferencias entre ambas. Las
fotografas se incluyen al diseo para aportar realismo, ya que representan
escenas de la realidad. Esto puede verse en las revistas y peridicos, en los
cuales las fotos explican visualmente una noticia. Del mismo modo, en los libros
de historia las imgenes tienen valor de documentos y testimonios. Tambin
cumplen una funcin explicativa en textos de divulgacin cientfica. Por otro lado,
las fotografas pueden tener en muchos casos un gran valor artstico que realza el
prestigio de la publicacin en la que aparecen Timothy, (2002).
En las revistas y diarios las fotos se utilizan tambin en los anuncios publicitarios
para resaltar los productos y hacerlos ms llamativos. La pregnancia de un
anuncio depender en gran medida de la calidad fotogrfica, tanto conceptual
como visual. Es preciso considerar que hay una importante diferencia en la
resolucin fotogrfica entre los diarios y las revistas, dado que l a calidad del papel
y de la impresin son distintas -el nivel grfico es menor en los peridicos-. Por
otra parte, el predominio visual vara entre ambos tipos de publicaciones. La
presencia de imgenes es mucho ms fuerte en las revistas, y, por lo tanto,
deber drsele especial importancia a su seleccin, para producir el mejor efectoen los lectores.
Las ilustraciones, por otra parte, se incluyen fundamentalmente por su valor
esttico y creativo. Se caracterizan por la originalidad y la expresividad, y tienen el
poder de atraer poderosamente la atencin de los lectores. Se ha empleado
mucho en literatura, como puede observarse en los textos infantiles, en los cuales
cumplen una funcin central. En el caso de las revistas y peridicos las
ilustraciones permiten promocionar productos de forma novedosa y artstica,
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marcando la diferencia con otros productos de la competencia. Expresan distintas
sensaciones segn la composicin que tengan, con predominio de lneas rectas o
curvas. Las rectas expresan fuerza y definicin, las horizontales reflejan
tranquilidad y las verticales, superioridad. Las curvas, por su parte, crean
sensacin de movi miento y flexibilidad.
Las fotografas como ilustraciones son herramientas poderosas de atraccin para
el lector, ya sean imgenes a color o blanco y negro. Si bien el uso de muchos
colores suele resultar muy atractivo, tambin pueden lograrse diseos de alta
calidad e impacto en blanco y negro.
Espacios en blanco:
Los espacios en blanco son ms importantes de lo que se supone, ya que
producen una gran sensacin de libertad y claridad. Sirven tambin como
descansos y pausas en la lectura, como espacios de reflexin y como formas de
equilibrar la composicin.
1.4.3 Secciones de un libro editorial
El diseo editorial implica tener en cuenta las partes convencionales de una
publicacin, pero con un criterio flexible, es decir, aadiendo o eliminando partes,
u ordenndolas de manera diferente, siempre de acuerdo con el grado de
innovacin o tradicionalismo de la edicin.
Con el fin de dar cuenta de estas partes y de sus funciones, se considerarn las
secciones que caracterizan a un libro.
Principales secciones de un libro
Portada Formal y conceptualmente debe estar ligada con el interior del libro ycomunicar en uno o var ios sentidos su contenido. Se deber incluir en ella el ttulo
de la obra, autor y la identificacin grfica de la editorial. En su composicin
puede incorporar adems algn tipo de imagen.
Pginas de guarda Son las pginas que aparecen al abrir la tapa del libro (slo
en las ediciones de tapa dura). Sobre ellas suele imprimirse un motivo a modo
decorativo.
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Portadilla Contiene el ttulo y a veces el nombre del autor. Corresponde siempre
a pgina impar.
Portada Contiene la misma informacin literal de la tapa; corresponde siempre a
pgina impar.
Crditos Contienen datos especficos de la edicin: ao y nmero de la misma,
nombres de los colaboradores (diseador, fotgrafo, ilustrador, etc.), Copyright
(derechos reservados al autor y editor) e ISBN Crditos Contienen datos
especficos de la edicin: ao y nmero de la misma, nombres de los
colaboradores (diseador, fotgrafo, ilustrador, etc.), Copyright (derechos
reservados al autor y editor) e ISBN (International Standard Book Numbers, que
corresponde al cdigo numrico del pas de edicin, editorial y temtica del libro).
ndice En el supuesto caso de tratarse ms de un tema existir la necesidad de
poder ubicarlo. Para esto se establecer un ndice al principio o al final del texto
principal.
Texto principal Estar compuesto en l a tipografa elegida, y segn la elecci n del
cuerpo, interlineado y caracterstica de la caja tipogrfica variar su longitud. Se
alternarn texto e imagen en la medida de considerarse conveniente. En relacin
con la tipografa podr hacerse uso de ms de una familia o de variaciones dentro
de una misma familia para poder diferenciar entre ttulos, subttulos, epgrafes,
citas, notas, etc.
Cabezal Es la indicacin del nombre de la obra, autor, captulo o fragmento
ubicado en la parte superior de cada pgina correspondiente al texto principal (no
siempre se utiliza).
Pie de pgina Es la ubicacin habitual del folio y de las notas y citas
correspondientes al texto principal.
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Folio Es la indicacin de la numeracin en cada una de las pginas. Para la
numeracin se considera a partir de la portada en adelante. No se folian las
pginas fuera del texto principal ni las blancas.
Biografa del autor Se la puede ubicar en las solapas, si las hubiera, o en la
contratapa.
Colofn o pie de imprenta Son los datos que informan de los participantes de
esa edicin (imprentas, fotocromistas, componedores de textos), el papel
utilizado, las tipografas seleccionadas y la fecha y lugar en que termin de
imprimirse. Se ubica al final del libro en pgina par o impar.
Lomo Corresponde al canto del libro, cuyo espesor variar de acuerdo con la
cantidad de pginas, gramaje de papel y tipo de encuadernacin (abrochado,
cosido a hilo, encolado, etc.). Se ubican los datos correspondientes al ttulo, autor
de la obra y edi torial. Puede tener una lectura de abajo hacia arriba o viceversa.
Contratapa No tiene un uso predeterminado. En las novelas se utiliza como re-
sumen del texto principal o, en ciertos casos, para ubicar la biografa del autor.
Tambin, como continuacin del concepto predominante de tapa.
El papel Existe en la actualidad una extensa gama de papeles que varan en
gramaje, textura y color. La eleccin en este aspecto se har segn la calidad y el
tipo de edicin.
En cuanto al formato de los pliegos, puede decirse que los ms usados
comnmente son: 65 x 95 c m, 74 x 110 cm y 82 x 118 cm.El diseador elegir el formato de pliego ms conveniente para evitar su
desperdicio, segn el tamao de la pgina del libro a diagramar. Se debern tener
en cuenta mrgenes de seguridad para el refilado final, como tambin por
defectos en la medida original del pliego. Adems se considerarn un par de
centmetros en el lado ms ancho del pliego, ya que es el espacio reservado para
la toma del papel por parte de las pinzas de la mquina.
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1.5 Relacin entre diseo grafico, identidad corporativa y editoriales
El diseador elegir el formato de pliego ms conveniente para evitar su
desperdicio, segn el tamao de la pgina del libro a diagramar. Se debern tener
en cuenta mrgenes de seguridad para el refilado final, como tambin por
defectos en la medida original del pliego. Adems se considerarn un par de
centmetros en el lado ms ancho del pliego, ya que es el espacio reservado para
la toma del papel por parte de las pinzas de la mquina, con esto se quiere decir
que se neci ta del diseo de la identidad como el de una editorial.
Identidad corporativa
La identidad corporativa en el desarrollo de toda actividad industrial, econmica
o social, hoy en da, es indispensable para su desarrollo como empresa y como
organizacin proveedora de productos o servicios al mercado. Por tanto, la
identidad corporativa se convierte en estratgica dentro del management
empresarial; la identidad como una estrategia global, como un valor que la
empresa genera desde toda su estructura, manifestaciones, actitudes,
comunicaciones, estilo, esttica. Joan Costa, (2001) lo explica diciendo las
empresas ya no se manifiestan solamente a partir de lo que hacen (sus productos
y servicios), sino tambin de cmo lo hacen (su calidad, su estilo), expresando as
lo que son (su identidad diferenciada y su cultura), y finalmente a travs de cmo
comunican todo ello (imagen pblica).
La identidad de una organizacin es el conjunto de rasgos y atributos que def inen
su esencia, algunos de los cuales son visibles y otros no, por tanto, tiene que ver
con su ser, su forma de ser, su esencia. Una vez definida la identidad los autores
consultados en el estudio, a la hora de aplicar el trmino, enfocan dos aspectos
de la Identidad Corporativa que a su vez son complementarios: a) el conjunto deaspectos profundos que definen la empresa y b) el conjunto de elementos
visuales que identifican la organizacin.
a) Se trata de definir las bases distintivas de su personalidad, sus puntos fuertes;
tambin se trata de saber explotar esas fuerzas que estn en estado virtual y que
hacen a cada empresa diferente, nica y difcilmente repetible. Costa define esta
tarea de la empresa como un ejercicio de introversin que las lleva a
redescubrirse y a reinventar estratgicamente su propia identidad. De esta forma
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no slo se descubren sus originalidades sino que tambin esta definicin que de
ella misma hace se convierte en slidos cimientos que abren el futuro y
salvaguardan de crisis y situaciones de riesgo.
b) La identidad visual corporativa es la traduccin simblica de la identidad
corporativa de una organizacin, concretada en un programa que marca unas
normas de uso para su aplicacin correcta. Sirve para identificar y para
diferenciarse de otras entidades con unas normas de diseo visual rgidas en su
aplicacin pero no en su reelaboracin continua.
Segn M.A. Echevarra, (1995) la funcin de la Identidad Visual es regular, por
un lado, la clasificacin y ordenamiento de los elementos de identificacin y, por
otro, intervenir sobre dichos elementos organizando y controlando todos los
recursos materiales y soportes de comunicacin de la empresa y organismo,
obteniendo sobre las audiencias o pblicos objetivos la proyeccin de la imagen
deseada.
Sanz de la Tajada, (1994) considera a la Identidad Visual como la forma de
conseguir una unidad de comunicacin en todos y cada uno de los elementos o
partes en que una empresa puede fraccionarse, llegando as a cumplir dos
condiciones bsicas: alcanzar un nivel de representatividad ptima de la empresa
y minimizar el coste de implantacin. Aqu el autor introduce un aspecto
importante de la gestin eficaz de la identidad visual, ms all del significado y
metasignificado del Manual de Identidad Visual, tambin se impone un sentido de
practicidad y economa en la administracin empresarial gracias a la existencia de
esta herramienta de gestin de la comunicacin.
La identidad corporativa es, en el plano tcnico, un desdoblamiento de la Marca,
y ms exactamente, de las marcas de identidad de los primeros artesanos,
heredadas por los fabricantes y comerciantes de la era industrial que a su vezeran originarias de las marcas de los antiguos alfareros cuya etapa ms
significativa fue el corporativismo medieval. La disciplina de la identidad
corporativa toma como ncleo de comunicacin la Marca. La desarrolla
exhaustivamente y la normaliza despus de sus usos segn el espritu
racionalista de la Bauhaus, y que hoy consideramos desde la perspectiva
semitica. Pero la identidad corporativa es una disciplina mucho ms joven que el
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diseo de marcas. Por ejemplo, el logotipo-marca de Coca-Cola es de 1886; el
de Pepsi Cola de 1898; el smbolo de Mercedes Benz, de 1900.
Nuevas dimensiones de la Identidad-Imagen Corporativa los siete vectores
de la identidad
Los conceptos de imagen e identidad corporativa se encuentran ntimamente
ligados. Toda empresa debe crear una imagen corporativa que a su vez, y, por
extensin, le otorgar una identidad propia e inconfundible.
El nombre o la identidad verbal: La identidad empieza con un nombre propio,
lugar de la transcripcin social de las personas, y lugar de la inscripcin legal de
las empresas. El nombre o la razn social es el primer signo de existencia de le
empresa. El nombre de la empresa, de la marca o del producto es, de todos los
signos indicadores de identidad, el nico de doble direccin, es decir, que la
empresa lo utiliza para designarse a si misma, y tambin el pblico, los clientes, la
competencia, los periodistas, para bien y para mal. Y aqu entra en juego el papel
de la imagen corporativa y lo que esta es capaz de tr ansmitir a los sujetos.
El logotipo: El Nombre verbal, audible, se convierte ahora en visible. El papel de
la imagen toma en esta fase ya un papel preponderante. Se trata, pues, de una
traduccin visual del nombre legal o Marca, bajo la forma de un logotipo.
Podramos afirmar que la imagen corporativa (mediante el logotipo) incorpora a la
empresa en la memoria visual de los sujetos, que resulta ms potente y
carismtica que la memoria virtual. El paso de una identidad verbal (el Nombre) a
una identidad visual es el logotipo. Un logotipo es una palabra diseada que
puede ir junto una imagen o no (concepto de imagen corporativa).
La simbologa grfica: Las marcas grficas en su origen, o los smbolos icnicos
de marca, son otra clase de signos de identidad. La capacidad de impacto y de
pregnancia de un smbolo icnico de identidad es muy superior a la de un
logotipo, porque las imgenes son ms fuer tes que las palabras.
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La identidad cromtica: Ms instantnea todava que la percepcin de un
smbolo es la percepcin del color. En la medida misma en que este acta no
como una informacin, sino como una seal, el color corporativo se convierte en
lenguaje. Recordemos que los colores identifican marcas, como Cruz Verde, el
amarillo Kodak, el naranja butano,. ..
La identidad Cultural: Hay que tener en cuenta los signos culturales, es decir,
aquellos culturemas, o elementos significativos de una determinada cultura
empresarial que definen un estilo, un modo propio e inequvoco de
comportamiento global , de modo de ser y hacer de una empresa ante la sociedad.
Todo esto revela un carcter o estilo propio de aquella empresa.
Los escenarios de la identidad: la arquitectura corporativa: Toda accin se
produce en algn lugar de la empresa. Estos lugares son escenarios de
interaccin entre los clientes y representantes del pblico, y los representantes de
la empresa: sus empleados.
Indicadores objetivos de identidad: Los indicadores objetivos de la identidad
son los datos declarados en una monografa de presentacin de la empresa, un
inventario, un balance, una ficha o una memoria anual. Son informaciones, cifras,
datos cuantificados y comparables.
Imagen e identidad corporativa son intervenciones tcnicas que han quedado
asociados a una disciplina tcnica del diseo y a un fenmeno. El diseo, en
sentido estricto, es una prctica tcnica que surge por exigencia del desarrollo de
la sociedad industrial, ntimamente asociada a la idea de producto industrial. En
el curso de la historia de la tecnologa, el Diseo aparece como la disciplina acargo de dotar de valor simblico al producto industrial.
Diseo grfico
La definicin de diseo todava no es justa. No hay criterios claros sobre cmo
evaluar un diseo o un diseador mismo. Hay pocas personas dispuestas a y su
desempeo, de modo que no ha generado teora. De ah que se apliquen a
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muchos objetos diseados los mismos criterios que se apliquen a las obras de
libreras, tiendas, sino que tambi n en los museos y galeras de arte.
El diseo hoy en da, es un trmino que en multitud de ocasiones se emplea
errneamente. Por otro lado se debe a que es un trmino relativamente nuevo y
por otro, y ms importante, es la frivolidad con la que se trabaj en los aos 80 en
nombre del diseo, es decir la superficialidad y la falta de seriedad. Es por ello
que muchas veces la falta de informacin lleva al empleo del trmino diseo
incorrectamente.
En la dcada de los ochenta objeto de diseoera cualquier cosa. Zimmerman,
(1990-1994) en su trabajo Qu es el diseo?, dice que a travs de la
especulacin que sufrieron los objetos en sta dcada (se convertan en objetos
de diseo), de su uso cotidiano y de su incapacidad para cumplir muchas veces
con su funcin primordial, la sociedad tiene una imagen trivializada del diseo.
Contribuyendo a los medios masivos de comunicacin, logrando que la palabra
diseo formara parte del habla cotidiana. Esa vulgarizacin del trmino suscita
hoy de nuevo la pregunta: qu es el diseo?
Diseo significaba tradicionalmente y de forma estricta la configuracin de los
objetos bi-o-tri-dimensionales, fabricados en serie por procesos industriales. Una
de las definiciones que ofrece el diccionario de la Real Academia Espaola, en su
vigsima segunda edicin es: Concepcin original de un objeto u obra destinados
a la produccin en serie.
Para Wucius Wong, (1995) el diseo es un proceso de creacin visual con un
propsito. A diferencia de la pintura y de la escultura, que son la realizacin de las
visiones personales y los sueos de un artista, el diseo cubre exigencias
prcticas. Una unidad de diseo grfico debe ser colocada frente a los ojos del
pblico y trasportar un mensaje prefijado. Un producto industrial debe cubrir lasnecesidades de un consumidor
En pocas palabras, un buen diseo es la mejor expresin visual de la esencia de
algo, ya sea esto un mensaje o un producto. Para hacerlo fiel y eficazmente, el
diseador debe buscar la mejor forma posible para que ese algo sea
conformado, fabricado, distribuido, usado y relacionado con su ambiente. Su
creacin no debe ser solo esttica sino tambin funcional, mientras refleja o gua
el uso de su poca.
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Tradicionalmente haba dos actividades profesionales asociadas con el diseo: el
diseo grfico y el diseo industrial. El arquitecto, o el interiorista, tambin
disean pero no necesita denominarse diseador arquitectnico por que la
actividad de disear espacios queda implcita y sobre entendida en su profesin.
Aunque ejercido en disciplinas diferentes, el diseo es comn a todos ell os.
Zimmerman para definir lo que es el diseo parte de lo etimolgico, de la
sonoridad y significado de la palabra. Compra su significado incluso en varios
idiomas. Parte diciendo que la palabra diseo est compuesta por dos monemas:
Di-seo. Al pronunciarla suena parecido a otra palabra: Designio de Dios, la
intencin divina.
Concluyendo as que un diseador est destinado a surtir un efecto en el
destinatario, el mensaje tiene gran relacin con la psicologa perceptiva, ciencia
que debe ser muy tenida en cuenta por el diseador, para lograr su fin, quien
adems debe ser creativo, y estar dotado de una fructfera capacidad imaginativa.
El diseo editorial
Jos y Robn, (2003) mencionan que el diseo editorial es la rama del diseo
grfico que se especializa en la maquetacin y composicin de distintas
publicaciones tales como libros, revistas o peridicos. Incluye la realizacin de la
grfica interior y exterior de los textos, siempre teniendo en cuenta un eje esttico
ligado al concepto que define a cada publicacin y teniendo en cuenta las
condiciones de impresin y de recepcin. En el diseo editorial se busca lograr
una unidad armnica entre el texto, la imagen y diagramacin, que permita
expresar el mensaje del contenido, que tenga valor esttico y que impulse
comercialmente a la publicacin.
Dado que el mundo actual presenta una cantidad enorme de estmulos visuales,el diseo editorial es fundamental para que el lector potencial de una publicacin
se convierta en un comprador real. Hay que prestar especial atencin sobre todo
al diseo exterior de la publicacin, as se trate de un libro, una revista o un
peridico, ya que la tapa, contratapa, sobrecubierta, lomo y ttulo son
determinantes para que una persona se decida o no por una publicacin. Si bien
el contenido es fundamental, el xito en el mercado editorial depende en gran
medida del diseo externo de una publicacin, ya que ste puede hacerla
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sobresalir por sobre otros textos. Est comprobado que las personas deciden la
compra de un libro u otra publicacin gracias a lo que leen en el para texto (tapa,
contratapa y solapas), de una obra.
El diseo exterior es la llave de acceso al contenido, por ello es de gran
importancia obtener una grfica que responda al mensaje que se transmite en el
texto. Si esto no es as se corre el riesgo de malograr la ardua tarea que supone
escribir un libro, o llevar a cabo una revista o peridico. Del mismo modo, un
diseo de tapa y contratapa no acorde al texto puede generar confusin en los
lectores. Es necesario que este diseo tambin est pensado en funcin de un
sector claramente delimitado de pbli co al que se dirige la publicacin, para llamar
su atencin teniendo en cuenta sus caractersticas sociales, culturales, etarias y
genricas.
Jos y Robn, (2003) aaden que el diseo editorial debe moldearse de acuerdo
al mercado y a lo que se quiere comunicar; que no es lo mismo entregarle una
revista especializada para nios a un adulto mayor, el cual quiere leer su
peridico o una revista de temas polticos. El contenido define el diseo a realizar
y su enfoque def ine todo un complejo sistema de tendenci as de diseo.
El diseo editorial o la maquetacin incluyen muchos trminos tcnicos que
pueden resultar confusos y complejos. La comprensin de los trminos usados en
la maquetacin puede fomentar la articulacin de ideas creativas entre los
diseadores, los clientes que realizan el encargo, los impresores y dems
profesionales que tambin participan en la produccin del diseo. El conocimiento
y uso de trminos industriales estndar minimiza el riesgo de malentendidos.
1.6 Elaboracin de editoriales de libros en Cuba
1.6.1 El Sistema Editorial Cubano (SEC).Segn se ha ido desarrollando el nivel cultural y cientficotcnico del pas, ha ido
creciendo tambin el nmero y la produccin de las editoriales del pas.
Haciendo una breve resea histrica, hasta el ao 1959 no existan editoriales en
general. Las pocas ediciones de libros se realizaban mediante contratos
individuales entre aislados autores y sus editores particulares, financindose por
el autor, posteriormente, la impresin del libro en alguna Empresa Poligrfica
nacional o extranjera. Gonzlez, (2007)
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Ya en el ao 1959 se crea la Imprenta Nacional de Cuba, con la que colaboraron
los mejores representantes de la intelectualidad cubana de aquellos aos, entre
los que se pueden citar a Alejo Carpentier (su primer Director), Cintio Vitier, Juan
Marinello. En esa Institucin se editaron una apreciable cantidad de ttulos de las
obras ms importantes de la cultura universal, con tiradas totales de cientos de
miles de ejemplares. Con posterioridad se crea el Instituto Cubano del Libro el
que agrupa un nmero importante de editoriales especializadas en las diferentes
reas temticas, entre ellas:
Ciencias Sociales
Cientfico Tcnica
Arte y Literatura
Ciencias Cubanas
Academia
Gente Nueva
Oriente
La misin de estas editoriales consiste en publicar lo mejor entre las obras
creadas por nuestros intelectuales, fomentar el desarrollo del movimiento autoral
cubano y promover, mediante ofertas atractivas el hbito de la lectura en nuestra
poblacin. Menndez, (2007)
En el conjunto de editoriales surgidas se incluyen tambin aquellas de carcter
universitario, destinados a dar respuesta al rpido crecimiento del Sistema de
Educacin Superior Cubano. Gonzlez, (2007)
La editorial cubana tambin publica revistas para grandes y chicos con un diseo
muy artesanal.
Una pequea editorial de la ciudad cubana de Matanzas (oeste) brega desde
hace un cuarto de siglo por crear, como en la Edad Media, obras "incunables" conpginas ilustradas a mano.
"Nuestro objetivo es hacer un libro humano, un objeto ntimo, precioso, tanto por
su contenido como por su forma. Nuestra filosofa se contrapone a la del libro de
bolsillo, hecho para ser manipulado sin cuidado u olvidado sobre un mostrador",
explica Rolando Estvez, de 55 aos y uno de los fundadores de "Ediciones
Viga".
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"Algunos se preguntan si el libro de papel va a desaparecer, pero a los efectos de
esta investigacin no se considera tal cosa. Mientras exista el hombre, habr
libros de papel", aade Estvez, poeta, pintor y encargado del diseo de la
portada de los atractivos libros.
Desde su fundacin en 1985, "Editorial Viga" se instal en "la casona colonial
ms antigua" de Matanzas, ciudad considerada la "Atenas de Cuba" -100 km al
este de La Habana -, pero con frecuencia ignorada por los turistas que viajan entre
la capital y el famoso balneario de Varadero.
"Quisimos publicar a nuestros autores y sin medios, comenzamos a crear
nuestros libros como los incunables del Medioevo", asegura Estvez.
Viga, que cuenta con unos 10 trabajadores publica cada ao hasta 20 volmenes
con 200 ejemplares (el texto se imprime a mquina), con la ayuda financiera del
Ministerio cubano de Cultura y materiales donados por universidades
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