Televisión y MujeresTelevisión y Mujeres(Quinta Encuesta Nacional de Televisión – CNTV 2005)(Quinta Encuesta Nacional de Televisión – CNTV 2005)
CONSEJO NACIONAL DE TELEVISIÓNCONSEJO NACIONAL DE TELEVISIÓNDEPARTAMENTO DE ESTUDIOSDEPARTAMENTO DE ESTUDIOS
Abril 2006Abril 2006
Encuesta Nacional de Televisión: desde 1993 cada tres años
Datos pertenecen a la última Encuesta 2005.
Estudio de continuidad de “Televisión y Mujeres”, (CNTV, 2002)
Importancia de detectar particularidades de las mujeres, uno de los principales segmentos de consumo televisivo.
Contexto y RelevanciaContexto y Relevancia
I. Breve I. Breve CaracterizaciónCaracterización
Las mujeres dueñas de casa son frecuentemente de estrato bajo.
Tienen menos educación que las mujeres que trabajan o estudian y que los hombres.
Un alto porcentaje de dueñas de casa está casada o convive; mientras que casi la mitad de las que trabajan o estudian son solteras.
Contexto y RelevanciaContexto y Relevancia
II. ConsumoII. Consumo
Consumo diario de TV Abierta(Quienes declaran ver TV abierta todos los días)
86%78% 76%
83,8%79,6% 76,3%
0%10%20%
30%40%50%60%70%
80%90%
100%
Dueñas de Casa Mujer trabaja/estudiafuera de casa
Hombres
20022005
Promedios de Consumo de Televisión, día de ayerHoras – Minutos / Análisis por segmentos
Hombres Dueñas de Casa
Mujeres trabajan/estudian
Total TV Abierta
2:03 2:50 2:20
Total TV Pagada
0:49 0:40 0:42
Total Televisión
2:52 3:30 3:02
Consumo diario de otros medios(Quienes declaran ver TV abierta todos los días)
Radio2002 2005
Dueñas de casa 70% 59,5%Mujer trabaja/estudia 73% 62,8%
Hombres 65% 59%Periódicos
2002 2005Dueñas de casa 15% 16,8%
Mujer trabaja/estudia 21% 18,5%Hombres 28% 27,8%
Internet (*)2002 2005
Dueñas de casa 14% 24%Mujer trabaja/estudia 33% 34,1%
Hombres 37% 41,5%
(*) Base: Quienes acceden a Internet (1.149)
TV Abierta como principal fuente de información acerca de su ciudad, Chile y el mundo (datos 2005).
80,8%83,8%88,2%85,5%
74,6%80,2%
72,0%81,6%78,5%
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Su ciudad Chile El mundo
Dueñas de Casa Mujer trabaja/estudia Hombres
Quienes declaran que la TV es su principal fuente de información acerca de…
III. EvaluaciónIII. Evaluación
Evaluación Positiva a la TV Abierta en General (notas 6 y 7)
47%
33% 30%32,5%26,5% 24,4%
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Dueñas de Casa Mujer trabaja/estudia Hombres
20022005
Las dueñas de casapresentan la mayor devaluación comparativade la TV Abierta entre 2002 y 2005
Muy/ bastante satisfechas (os) con la TV Abierta
61%52% 52%
41,1% 38,6% 40,8%
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Dueñas de Casa Mujer trabaja/estudia Hombres
20022005
• Dueñas de Casa: Mala calidad (46,2%)Escasez de programas culturales (31,6%)Exceso de Lenguaje Grosero (29,2%)
• Mujer trabaja/estudia Mala calidad (43,7%)Escasez de programas culturales (39%)Exceso de Lenguaje Grosero (21,3%)
• HombresMala calidad (49,8%)Escasez de programas culturales (34,4%)Interrupciones publicitarias (21,2%)
Principales razones de baja en satisfacción con TV Abierta
•Dueñas de Casa:Telenovelas extranjeras (42%), Programación infantil (46,6%), Matinales (39,3%), Programas de servicio (58,9%), Programas juveniles (45,3%)
Se transmiten cuando las dueñas de casa ven más TV que los otros segmentos (de 9:00 a 19:00 hrs.), de ahí su mayor valoración.
•Mujeres que trabajan/estudian:Series nacionales (39%), Reality shows (26,3%), Recreaciones de la vida real (59,3%)
Estos géneros se transmiten principalmente en horario nocturno.
• Hombres: evalúan mejor el fútbol (54,2%) y las transmisiones deportivas en general (49,5%).
Evaluación Positiva Géneros (Notas 6 y 7)
IV. RegulaciónIV. Regulación
Acuerdo con regular la TV AbiertaBase (Total Muestra: 2770)
94% 90% 92%95,1% 95,8%91,5%
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Dueñas de Casa Mujer trabaja/estudia Hombres
20022005
Evaluación de la actual regulación de la TV Abierta
Base (Total Muestra: 2770)
Hombres Dueñas de casa Mujer trabaja/estudia
Es más de lo necesario 12% 7,7% 9,7%
Es lo correcto 48,1% 41,5% 42%
Es menos de lo necesario 37,9% 47,3% 45,9%
NS/NC 2% 3,4% 2,4%
Porcentaje que señala que nunca debiesen exhibirse en TV programas con…
Base (Total Muestra: 2770)
23,0%28,4%21,8%13,7% 15,0%
9,1%
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Escenas de sexo Altos niveles de violencia
Dueñas de Casa Mujer trabaja/estudia Hombres
IV. Mujeres TV y IV. Mujeres TV y subjetividadsubjetividad
Gratificaciones obtenidas de la televisiónBase (Total Muestra: 2770)
67,4%
40,5%
65,2%
85,9%
72,6%
42,9%
75,8%87,9%
71,7%
34,6%
70,9%86,0%
72,4%
86,4%
40,1%
69,3%
0,0%10,0%20,0%30,0%40,0%50,0%60,0%70,0%80,0%90,0%
100,0%
Importante fuentede entretención
Importante fuentede cultura
Importante fuentede información
Importante fuentede compañía
Dueñas de casa Mujer trabaja/estudia fuera de casa Hombres Total
Percepción de contenidos inadecuados, hombres y mujeres según rol
Base (quienes vieron contenidos inadecuados:1593)
78,7%
55,5%
24,3%22,6%17,1%
68,0%
25,4%
44,4%40,1%
63,3%
24,3%29,7%24,0%
25,0%
45,0%
69,0%
0,0%10,0%20,0%30,0%40,0%50,0%60,0%70,0%80,0%90,0%
100,0%
Vocabulario grosero Escenas de Sexo Trato discriminatorio Violencia
Dueñas de casa Mujer trabaja/estudia Hombres Total
Percepción de contenidos inadecuados, mujeres según edad
Base (Mujeres que vieron contenidos inadecuados: 894)
56,3%
20,8% 24,1%
38,6%
21,7%
32,8%
20,8%
75,5%
30,0%
48,1%56,6%
77,6%
18,9%15,7%19,1%12,0%
58,5%
84,8%
73,2%
49,7%
0,0%10,0%20,0%30,0%40,0%50,0%60,0%70,0%80,0%90,0%
100,0%
Vocabulario grosero Escenas de Sexo Tratodiscriminatorio
Violencia
16 a 25 26 a 45 46 a 65 66 a 80 Total
Opiniones sobre tiempo y tratamiento a las mujeres en televisión
Rol y géneroDueñas de casa Mujer
trabaja/estudia
Hombre
Poco tiempo para mujeres
21,7% 18,3% 10,1%
Mujeres desfavorecidas 17,8% 16,0% 10,9%Mujeres según edad
16 a 25 26 a 45 46 a 65 66 a 80Poco tiempo para mujeres
19,7% 20,1% 20,2% 18,6%
Mujeres desfavorecidas 14,7% 17,0% 17,4% 20,1%Mujeres según grupo socioeconómico
Alto Medio BajoPoco tiempo para mujeres
15,8% 19,1% 21,6%
Mujeres desfavorecidas 19,2% 17,8% 15,5%
Actividades que realiza mientras ve TV, respuesta múltipleBase (Quienes hacen otras cosas mientras ven TV: 407)
Actividad Dueñas de Casa
Mujer trabaja/estudia
Hombres
Labores del Hogar 82,7% 80,2% 24,4%Cuidar a niños pequeños 26,8% 31,5% 3,2%Leer el diario 9,0% 6,5% 17,1%Estudiar, hacer tareas 3,2% 14,1% 26,6%Jugar computador, leer e-mails
1,7% 2,5% 9,0%
Descansar 26,7% 33,6% 40,5%Conversar, hablar por teléfono
10,5% 14,8% 19,5%
Comer 38,2% 34,3% 59,1%Levantarse 8,0% 10,7% 1,9%Jugar naipes 1,0% 1,7% 3,9%Tejer 12,5% 3,7% 1,3%Coser a máquina 8,9% 1,6% 3,8%
V. ConclusionesV. Conclusiones
ConclusionesConclusiones
• Las dueñas de casa son las principales consumidoras de televisión abiertaConsumo limitado de otros medios de comunicación TV = compañía cotidiana + ventana al mundo y fuente de información Son las más preocupadas por el mal uso del lenguaje, demandan mayor regulación, y han bajado su nivel de satisfacción con la TV abierta de 2002 a la fecha.
• Las mujeres que trabajan o estudian tienen hábitos de consumo televisivo y de otros medios más cercanos a los de hombres, por lo cual la televisión abierta tiene menos centralidad en sus vidas.
• Para todas las mujeres la televisión acompaña otras actividades cotidianas de la casa y el cuidado de los niños. • Para los hombres la televisión se instala en el espacio del ocioNo realizan actividades paralelas mientras ven TVSeñalan buscar principalmente entretención y culturaSon los que más valoran la transmisión de fútbol y otros eventos deportivos.
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