Técnicas de Comunicación Visual
• Anuncio de Coca-Cola de 1942àEquilibrio
• Anuncio de Lucky Strike 1940àRealismo
• Anuncio de Volkswagen de 1950 à Simetría
• Anuncio de Ronrico de 1950à Audacia
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¿Es coherente la técnica elegida con el valor de comunicación
y por qué? Coca Cola: Podemos observar como el cartel sigue unas reglas de equilibrio a
la hora de plasmar la información. No está distribuida al azar, siguen un orden
lógico para la mente humana. No presenta una distribución irregular, ni caótica.
Lleva un orden que nos ayuda a comprender el mensaje con mayor facilidad.
Lucky Strike: En el cartel se nos muestra una ilustración muy realista de un
hombre y una mujer. Los trazos son muy naturales, el artista presenta una
situación real entre un hombre y una mujer. Podemos observar como el artista
utiliza la técnica del claroscuro para dar un mayor realismo mediante contrastes
entre volúmenes, iluminaciones y sombras.
Volkswagen: La técnica de la simetría concuerda a la perfección con el valor
de comunicación que Volkswagen quiere transmitir, ya que dentro de la
narrativa del anuncio se utiliza la antítesis: si el mundo fuera así todo el mundo
tendría una Volkswagen y querrías un vehículo diferente, pero como no lo es, si
quieres un vehículo que te diferencia el resto debes comprarte una
Volkswagen. Como lo que los publicistas quieren transmitir es esa idea de
mundo igual, observamos precisamente eso en la imagen, un mundo
exactamente igual en la parte derecha de la pieza como en la izquierda.
Ronrico: La técnica de la audacia concuerda perfectamente con el titular y el
cuerpo del texto, es decir, es una técnica muy bien escogida que concuerda
con los valores que quieren dar al producto (pretenden personificar la botella,
en el propio texto vemos que presentan el producto como si fuera una persona.
Es por ello, que al ser un Ron de Puerto Rico, la botella tiene un bigote
característico de la gente de Puerto Rico, adquiere unos estereotipos que se
han colocado en la botella, por lo que diríamos que los publicistas han sido
audaces a la hora de transmitir unos valores del producto personificando a la
botella). Dan a entender claramente el mensaje.
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La relación entre imagen y texto, ¿es coherente? ¿son
interdependientes? Coca Cola: La relación entre imagen y texto es coherente e independiente. Por
lo tanto, no es necesario el texto para comprender el mensaje visual. No
obstante, el texto sirve de apoyo y aporta nuevos valores del producto. En
definitiva, el texto es complementario. Nuevos valores: Calidad, Confianza…
Lucky Strike: La relación entre imagen y texto es coherente e
interdependientes. Es más, si quitásemos el texto sería complicado de
entender el mensaje transmitido. Asimismo se hace necesaria la inclusión del
producto (la cajetilla de tabaco) en el cartel para poder comprender
completamente el mensaje (El texto con la imagen del hombre y de la mujer
podría llevar a confusiones).
Volkswagen: La imagen que aparece en el anuncio es dependiente del texto,
ya que se complementan, por lo tanto la imagen y el texto son coherentes.
Ambos elementos vienen a decir lo mismo, vienen a dar esa idea de mundo
igual, transmitiendo ese valor de tener que diferenciarse. Tanto el texto como la
imagen han sido elaborados mediante la misma forma narrativa, la antítesis, ya
que se muestra lo contrario de lo que se quiere dar a entender. Sin embargo, si
no leyésemos el texto y sólo nos fijásemos en la imagen, el espectador podría
entender lo contrario de lo que se quiere dar a entender, podría entender que
todo el mundo tiene una Volkswagen y que él sería otro más.
Ronrico: La imagen que aparece en el anuncio es dependiente del texto, se
complementan, por lo que diríamos que ambos elementos son coherentes
entre sí. Tan solo con ver la imagen, se nos proporcionan unos determinados
valores del producto. Sin embargo el texto va más allá, lo complementa, lo
explica, nos da más información sobre esa “persona” que pretenden crear. Si
no leyésemos el texto nos quedaríamos a medias, ya que puede que no
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entenderíamos qué pinta un bigote en una botella. El titular y el cuerpo nos
sirven de gran apoyo.
¿Puedes describir las funciones del texto y de la imagen?
Coca Cola: El texto complementa a la imagen. La imagen de por sí transmite
unos valores al producto: Refrescante, satisfacción (mujer feliz bebiendo),
superioridad entre refrescos (El producto aparece arriba e ilumina a la mujer)…
Por otro lado el texto ratifica estos valores y añade otros nuevos como:
confianza, calidad, aconseja consumir el producto frío…
Lucky Strike: La imagen trata de contextualizar, muestra un escenario donde
consumir su producto. Nos dice quién lo consume, como…
En el texto el autor utiliza una figura retórica para incitarnos al consumo.
Volkswagen: El texto es complementario de la imagen. Como ya hemos dicho,
si la primera vez que viésemos este anuncio no leyésemos el texto, no
podríamos entender el anuncio del todo, incluso podríamos entender lo
contrario de lo que nos publicitas nos quieren transmitir. Es decir, la imagen
nos transmite una idea, sitúa al espectador en una determinada situación, en
un determinado entorno y el texto nos desarrolla los conceptos que la imagen
pretende transmitir.
Ronrico: El texto es complementario de la imagen. La función de la imagen es
transmitir unos determinados valores, y la función del texto es ampliar esos
valores, dar una información mayor. La imagen nos transmite una idea, le da un
determinado valor al producto que el espectador entiende y que gracias al texto
se profundiza en esa idea, se desarrolla.
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Si aparece más de una imagen ¿qué tipo de imagen aparece?
¿Las reconoces? Coca Cola: Aparece una única imagen principal
Lucky Strike: Aparece una segunda imagen fuera de la ilustración: “el paquete
de tabaco”. El autor nos muestra en escena a un hombre y una mujer
conversando mientras fuman, para dejar claro que se trata de un anuncio y no
simplemente una obra de arte (una interpretación de la realidad), el autor
incluye un paquete de tabaco a una escala mayor, superpuesto a la ilustración
principal.
Volkswagen: Aparece una única imagen principal
Ronrico: Aparece una única imagen principal
¿Crees que el recorrido visual es correcto y funciona?
¿Propones otro recorrido visual?
Coca Cola: Sigue un recorrido visual coherente con la naturaleza humana, por
lo que ayuda a comprender el mensaje completamente. En un primer lugar nos
presenta el producto, nos comunica como consumirlo, cuando, para qué…
Lo siguiente que nos muestra es una mujer consumiéndola donde la mujer
expresa implícitamente el valor de la marca.
Lucky Strike: El recorrido visual es correcto. En primer lugar observamos una
situación real de consumo, seguido de una frase que apoya el mensaje de la
imagen y finalmente nos muestra una ilustración superpuesta a la principal de
un paquete de tabaco para que no pueda haber confusión del producto
anunciado. Añade un valor adicional (It’s toasted).
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Volkswagen: El recorrido visual de este anuncio es totalmente correcto, ya que
lo primero en lo que nos fijaríamos sería en la imagen y con ella captaríamos la
idea que nos quiere transmitir el publicista, nos colocaría en un determinado
entorno y en una determinada situación. Más tarde pasaríamos al texto que
tendría la función explicativa de la imagen, y al final del texto el logo de la
marca. Observamos que el anuncio carece de titular, sin embargo llama la
atención por sí solo. De proponer propondríamos un titular.
Ronrico: El recorrido visual de este anuncio es totalmente correcto, ya que lo
primero que nos presentan es la imagen y los valores que se le están dando,
para más tarde presentárnosla como es debido, con nombre y apellidos.
El único cambio a proponer sería un cambio en la alineación del cuerpo de
texto, ya que tiene muchas frases sueltas que parecen no encajar en ningún
lado.
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