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NOMBRES: María José Fernández Sánchez, Nataly Chicaiza, Daniela Marge y Valeria Tite
SEMESTRE: Noveno “U” Comunicación Social- FECHA: 12 de enero de 2015
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EL PLAN DE NEGOCIO
NOMBRE DE LA IDEA DE NEGOCIO: PRODUCTORA INDEPENDIENTE “STORY”
RAZÓN SOCIAL:
PRODUCTORA NOMBRE COMERCIAL: STORY PRODUCTION
1.- PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO
VISIÓN DEL NEGOCIO Establecernos como una productora independiente reconocida a nivel nacional.
MISIÓN DEL NEGOCIO Realizar pre-producción, producción y post-producción para entregar un buen trabajo final satisfaciendo las necesidades de los clientes. OBJETIVOS DEL NEGOCIO
Analizar la producción publicitaria a través del material audiovisual para
mejorar las ventas de productos promocionados por la Cooperativa de Ahorro
y Crédito Cámara de Comercio de Ambato Ltda. (CCCA)
Examinar el nivel de ventas de productos promocionados por la CCCA.
Proponer una estructura técnica organizada de producción publicitaria que mejore las ventas de productos promocionados por la CCCA.
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BREVE DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO
La productora realizará todo material audiovisual para empresas o instituciones
públicas o privadas que requieran de nuestros servicios.
Nuestras producciones se basarán en el siguiente formato de publicidad:
1ra línea: Cuando el producto es el protagonista: Se utilizará la presencia del
producto ilustrando sus características, atributos y beneficios. Se presentarás de
manera directa.
3ra línea: Cuando el producto y el consumidor son los protagonistas: Se utilizará
testimonios de personas que hayan consumido el producto o servicio. La persona
proporcionará el testimonio acerca de la calidad del producto.
4ta línea: Cuando de utiliza un portavoz: Una persona que representa al enunciante,
habla de los beneficios que tiene ese determinado producto.
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2. ANÁLISIS DEL MERCADO
2.1 ANÁLISIS DEL ENTORNO EMPRESARIAL, evaluar que instituciones o empresas trabajan en el mismo sector, analizar con cuales de estas instituciones se puede realizar alianzas estratégicas, convenios u otras acciones que le(s) favorezcan
Nuestra real competencia son otras productoras independientes que trabajan para instituciones o empresas.
Se realizará alianzas estratégicas con productoras independientes de la Provincia que tengan interés en el proyecto a realizar.
Nuestra alianza estratégica con una institución pública será INNOVA ya que ellos ofertan productos que se puede acceder a través de convenios con la Cooperativa.
2.2 ANÁLISIS DEL MERCADO POTENCIAL
CONCEPTO N
Número de personas en la zona donde piensa vender su producto o servicio 12 951 Número de personas que compran el producto o servicio en la zona (demandantes potenciales)
9 951
Establecer la cantidad que compran por período 1 x semestre
Establecer la Cantidad de productos o servicios a ofrecer 4 x semestre
2.3 SEGMENTO DEL MERCADO: PÚBLICO OBJETIVO Nuestro mercado meta son los clientes externos de clase media alta
2.4 VENTAJA COMPETITIVA
Nuestra productora se destaca de otras empresas audiovisuales por la innovación, equipo
profesional, equipo humano profesional con conocimientos en el área y creatividad.
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2.5. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
(MÍNIMO CINCO EMPRESAS)
Nivel de Aceptación Tipo de
¿Por qué ¿Dónde se ¿A que
Empresas
Cliente
razón la comercializa precio lo
Competidoras
Que
elijen?
el producto?
venden?
Alta Regular Poca Atiende
Mundo Moss x Media Alta
Existe dentro
de la misma
área
Ambato $2000
Neby Soft x Media Baja Competencia
de mercado Tungurahua $1000
Producciones en
Lata x Media Media Sierra
Centro $1500
Elite x Alta Alta Pastaza $3500
Mosaico x Media Baja Media Baja Ambato $1000 2.6 ESTRATEGIAS DE MERCADEO 2.6.1 ESTRATEGIA DE PRODUCTO O SERVICIO Enumerar de una manera concreta, todo lo que el cliente obtendrá al comprar los productos o servicios (ventajas, beneficios, servicios post-venta, garantías, etc.). Resaltar las ventajas y beneficios diferenciales con referencia a los productos de las empresas o negocios de la competencia.
CCCA PRODUCTORA
Comodidad Detalles del producto
Rapidez Ofertas
Facilidad de pago Calidad en la producción
Garantía Información en los hogares
Asesoría técnica Diferentes locaciones
Calidad de servicio
Precios accesibles
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2.6.2 ESTRATEGIA DE PRECIO
¿Cuál será el precio del producto? $2500
¿Cómo se ha determinado el precio? A través del público meta y la empresa en
donde se va a trabajar.
¿Es un precio de introducción al
mercado o es precio definido?
Precio de introducción.
Otra información relevante para la fijación de precios
Tiempo, porque va a ser corto para que no sea lineal.
Innovación para los productos existentes.
2.6.3. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN (PLAZA) Enumerar de una manera concreta, los aspectos a considerar en relación a los mecanismos de venta ( venta directa, con distribuidores, delivery, etc.)
2.6.4 ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN
¿Qué se hará para promocionar el negocio? Visual
¿Cuánto dinero se puede invertir en estas actividades? $ 300
Otros mecanismos a emplear para la promoción de los productos
Redes sociales Audio
3. ESTUDIO TÉCNICO DE LA PRODUCCIÓN
3.1 Describir las características de la localización del negocio,
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3.2 Realizar un bosquejo de lo que será la distribución del local (área de trabajo).
3.3 Especificaciones técnicas
Detallar las especificaciones técnicas y el diseño del producto Incluir una imagen del
producto descrito
ESPECIFICACIONES TÉCNICAS
Resolución video:
HD
Equipo técnico:
CÁMARA FOTOGRÁFICA
CÁMARA DE VIDEO
COMPUTADORA MAC
IMAGEN
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3.4 Diseñar el diagrama de Operaciones en Proceso de la elaboración de su producto o servicio.
Usar los iconos – símbolos que se adjunta
PRE-PRODUCCIÓN
PRODUCCIÓN
POST - PRODUCCIÓN
PRODUCTO FINAL
REUNIÓN
DIRECTIVOS
ENTREGA
PRODUCTO
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3.5 Hacer un listado de las maquinas, equipos y herramientas que se necesitan para elaborar el producto o brindar el servicio que se ha definido
Maquinaria Cantidad Equipos y Cantidad
(Unidades Herramientas (Unidades Requeridas) Requeridas)
Cámaras de video 3
Cámaras fotográficas 3
Computadoras PC 1
Computadoras MAC 2
Trípodes 4
3.6 Realizar el cálculo de Materiales y/o Materias Primas que usarán en el proceso productivo
Materia Prima
Cantidad
Unidades a Necesidad de
Unidades
Insumos Producir Materiales
Requeridas
Ideas Indefinido 6 6
Guion literario 6 6 6
Guion técnico 6 6 6
Story board 6 6 6
3.7 Hacer un listado de los posibles proveedores que proporcionarán los insumos necesarios para la elaboración del producto o servicio.
Intel compras Cables y Trípodes Cyber shot Cámaras de video y fotográficas
Axis Communications Computadoras Mac y de Pc 3.8 Organización de las personas en el proceso productivo Hacer un listado de las personas que se necesitan para producir la cantidad de bienes o servicios detallados en este Plan de negocio.
Puesto de Trabajo Numero
Creativo 1
Productor 1
Editores 3
Camarógrafos 3
Director 1
10
3.9 Enumerar las tareas según las responsabilidades de cada uno.
Experiencia mencionada en la
Puesto de Trabajo Tareas del puesto Idea de Negocio u Otra
Creativo
Ideas para el
desarrollo de los
audiovisuales 1 año en
Productor
Coordina a todo el
personal 1 año en
Editores Post producción
2 años en
producciones en
Lata
Camarógrafos Capturar tomas 2 años en
Director
Dirige el producto
audiovisual 1 año en
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4. ESTUDIO ECONÓMICO
41 Determinar la Proyección de Ventas en unidades
Precio del
Períodos
Nº
Producto producto Total
o servicio 1 2 3
4 5 6
1
Producción
televisiva 1 800 x x x 18
2
Spot
publicitario 1 000 x x x 18
4.2 Con los datos que se tienen, elaborar el Plan de inversión
PLAN DE INVERSIÓN EN NUEVOS SOLES
Rubro Valor Unid. Inversión
Unit. Requeridas Total
1. Activo Fijo
Terrenos y/o Infraestructura
Arriendo mensual 200 12 2 400
Maquinarias y Equipos
Cámaras de video 4 000 3 21 000
Cámaras fotográficas 1 000 3 3 000
Computadoras 900 1 900
Computadora Mac 2 000 2 4 000
Trípodes 100 4 400
Herramientas
Memorias 20 6 120
Disco duro 60 4 240
Muebles y Enseres
Juego de Sillones 2 000 1 2 000
Escritorios para computadoras 250 3 750
Luces para estudio de fotografía 300 2 600
Tela para croma por metros 50 10 500
12
Asientos 25 5 125
Total Activos Fijos 36 035
2. Gastos Pre Operativos
Garantía de arriendo 200 12 2 400
Total de Gastos Pre Operativos. 2 400
3. Capital de Trabajo
Capital fijo 10 000 1 10 000
Préstamo 10 000 1 10 000
Producciones 20 000 1 20 000
Total de Capital de Trabajo 40 000
TOTAL
51 105 71 78 435
4.3 Determinación de la Estructura de costos PRODUCTO REPRESENTATIVO: Cada una de las piezas publicitarias creativas acerca
de los productos ofertados en sus diversas denominaciones por la Cooperativa de Ahorro y
Crédito Ambato Ltda.
UNIDAD DE COSTOS: De acuerdo a la inversión utilizada en la pre-producción,
producción y post-producción el costo designado por unidad es desde a $400 hasta $2.000
de acuerdo a la extensión y calidad que aborden las piezas publicitarias.
PERIODO DE ESTIMACIÓN: El tiempo en el que se origine la idea, la decisión y
elección de los recursos necesarios, dependiendo de todo lo que se quiera proyectar en cada
publicidad el periodo va desde los 15 días mínimo hasta los meses que se requiera,
puntualmente respondiendo a las exigencias de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Cámara
de Comercio de Ambato Ltda.
VOLUMEN DE PRODUCCIÓN POR PERIODO: Los periodos varían en este sentido
se atenderá de acuerdo a la demanda del público teniendo en cuenta también las épocas en
las que se incrementa el comercio y la publicidad es bien acogida.
Nuestra productora tendrá como base la producción de 3 piezas publicitarias al mes como
base esto se convierte en el volumen de producción por periodo.
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Valor Unid.
Rubro
Costo Total
Unitario.
Requeridas
FIJO
VARIABLE
1. Costos directos
Materiales
Cámaras de video 4000 3 21 000
Cámaras fotográficas 1000 3 3 000
Computadoras 900 1 900
Computadora Mac 2000 2 4 000
Trípodes 100 4 400
Mano de Obra
Servicio Técnico 300 1 300
Productor 500 1 500
Editores 500 3 1500
Camarógrafos 500 3 1500
Director 500 1 500
Gastos de fabricación
Total Costos Directos 33.200
2. Costos Indirectos
Gastos Administrativos
Servicios Básicos 500 500
limpieza 50 50
Arriendo 150 150
Salarios 5.800 5.800
Gastos de Ventas
Total Costos Indirectos 6.500
TOTAL
39.700
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2004 Instrucción primaria
Puyo - Ecuador Centro Educativo Particular ARCO IRIS
2010 Instrucción secundaria
Puyo - Ecuador Unidad Educativa San Vicente Ferrer
2015 Licenciada en Comunicación Social
Ambato - Ecuador Universidad Técnica de Ambato
Idiomas: Español: Natal
Ingles: Medio
Programas manejados: Word, Excel, Prezi, Power Point, Project, Vegas Pro, Adobe Audition.
Abril 2012 - Junio 2013 PROGRAMA DE REPORTAJES SIETE DÍAS, Noticias.
Puyo, Ecuador Presentadora y reportera de noticias
Tareas realizadas: Entrevistas, reportajes de interés público, noticias.
Febrero 2013 - Actualmente CANAL NACIONAL RTS, Noticias.
Puyo, Ecuador Reportera
Tareas realizadas: Notas de acontecimientos actuales, reportajes de interés. Noviembre 2014 - Actualmente CANAL NACIONAL GAMA TV, Noticias. Puyo, Ecuador Reportera
Tareas realizadas: Notas de acontecimientos actuales, reportajes de interés.
EXPERIENCIA LABORAL
Nombre APELLIDO
Edad 22 años
Dirección : Río Payamino y Río Anzu,
Ambato, Ecuador
Tel : 0995244841
(03) 2 884 744
Email : [email protected]
Presentadora de Noticias
ESTUDIOS
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FORMACIONES ADICIONALES E INTERESES
Edwin FERNÁNDEZ Siete Días (Puyo-Ecuador) Gerente - Propietario
Teléfono : 0984420858 E-mail : [email protected]
Adrián ACOSTA Gama TV (Quito-Ecuador) Director de Noticias
Patricio CALERO RTS (Guayaquil-Ecuador)
Director de Noticias
Ibeth Sánchez Madre (Puyo-Ecuador) Comerciante
Teléfono : 0998309606 E-mail : [email protected]
Clara López Amiga (Puyo-Ecuador)
Lic. En Contabilidad y Auditoría Teléfono : 0999267595
E-mail : [email protected]
Curso : RADIALISTAS APASIONADOS.
Horas : 2
Curso : Cumbre para un Periodismo Responsable (CUPRE)
Horas : 22
REFERENCIAS LABORALES
REFERENCIAS PERSONALES
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Año Bachiller en Informacion y comercializacion Turistica
Latacunga – Ecuador Colegio Tecnico « Luis Fernando Ruiz »
Año Licenciada en Comunicación Social
Ambato – Ecuador Universidad Tecnica de Ambato
Idiomas: Español: Natal
Programas manejados: Word, Excel, Adobe Audition, Adobe premiere.
Febrero - Octubre 2014 Producciones en Lata
Latacunga- Ecuador Cargo ocupado : Editora
Tareas realizadas: post produccion de material para programa turistico.
Marzo- Agosto 2013 CABES PRODCCIONES
Latacunga – Ecuador Cargo ocupado : Camarógrafa
Tareas realizadas: Rodaje de cortometrajes Rodaje de Publicidad empresas privadas
Erika Nataly Chicaiza Chuquitarco
Edad : 22 años
Dirección : Latacunga, Ecuador
Cdl, las Fuentes - Casa N° 4-16
Tel :2806-529
Email : [email protected]
EXPERIENCIA LABORAL
ESTUDIOS
FOTOGRAF ÍA
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Eduardo GUERRERO Radio Latacunga Latacunga – Ecuador
Director Telefono : 0936372655
Fredy SILVA Producciones en lata Latacunga – Ecuador
Productor Teléfono : 0946728854
Carlos BAÑO Cabes Producciones Latacunga – Ecuador
Director- Propietario Teléfono : 0948363895
REFERENCIAS LABORALES
REFERENCIAS PERSONALES
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1997/2003 Educación Primaria
Tungurahua-Ecuador Escuela Adventista «Ambato»
2004/2010 Bachiller en Ciencias Sociales
Tungurahua-Ecuador Unidad Educativa Mayor « Ambato »
2010/ 2015 Licenciada en Comunicación Social
Tungurahua – Ecuador Universidad Tecnica de Ambato
Idiomas: Español: Natal
Ingles: Avanzado
Quichua : Básico
Italiano : Básico
Programas manejados: Word, excel, power point, presi, flyper, adobe audition, sound cloud, wondershare,
virtual dub, avidemux, Zs4 Video Editor.
Marzo 2014-Enero 2015 CINEMA-MANÍA Izamba
Tungurahua –Ecuador Relacionadora Pública
Tareas realizadas: Organización de documentos, redacción de documentos,
elaboración de material promocional y organización de Talleres Artisticos.
Daniela Fernanda Marge Padilla
22 años
Av. Antonio Clavijo y Manuela Saenz
Ambato-Tungurahua-Ecuador
Telf : 0984626353
Email : [email protected]
EXPERIENCIA LABORAL
PRODUCTORA
ESTUDIOS
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RED DE ARTISTAS Y GESTORES EN DEFENSA DE LOS DERECHOS CULTURALES
Tareas realizadas: Programación y ejecución de Plantones en
Defensa de los Derechos Culturales.
Septiembre 2014/ Noviembre 2014 NEBY SOFT Productora Independiente Tareas realizadas : Ventas y Publicidad-
Promoción de la Guía Integral Tungurahua-Ecuador Septiembre 2014-Enero 2015 NATURAL GAMBOA HOSPEDAJE Y SPA
Baños de Agua Santa-Ecuador Tareas realizadas: Planificación de la
comunicación interna y externa, aplicación de estrategias comunicacionales para la
difusión de la marca institucional y su posicionamiento dentro del mercado. Creación
publicitaria de spots y videos promocionales.
Capacitaciónes y realización de media trainig.
Agosto 2014-Octubre 2014 Juventud Comunista de Tungurahua (JC
Movimiento Político)
Tareas realizadas : Manejo de redes sociales, apoyo logístico y
propaganda de los principios y postulados del partido dentro de la ciudad.
Jorge Gamboa Gerente y Propietario «Natural Gamboa Hospedaje y Spa»
Teléfono : 0996548961 E-mail : [email protected]
Cristina Valencia Cepeda Secretaría de la JCTungurahua
Teléfono : 0976231450 E-mail : [email protected]
Santiago Proaño
Director Ejecutivo de Cinema-manía Teléfono : 09875435620 E-mail : [email protected]
REFERENCIAS LABORALES
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FORMACIONES ADICIONALES E INTERESES
Irene Ortega
Cuñada Gerente de Marketing y Ventas Ilvem Teléfono : 0998611999
E-mail : [email protected]
Water Castillo Cuñado Jefe de Personal «Plasticaucho »
Teléfono : 0998855925 E-mail : [email protected]
Seminarios y Talleres realizados :Desarrollo de una radio creativa
dirigida por el Colectivo “Demente Creativa” -Cultura Urbana y Medios de
Comunicación VII Congreso de las Artes dictado en la UTA - Taller de Cine
Kuntuñawi -Apreciación cinematografica y análisis de guión Cinema-mania y
Ministerio de Cultura -Taller de Estrategias de comunicación y periodismo
digital en la política por el 85 Aniversario de la JC Agosto Quito-Ecuado -
Taller de fotografia a blanco y negro dictado en el Centro Cultural Eugenia
Mera -Fotografia Artistica- CUPRE 2014.
REFERENCIAS FAMILIARES
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2010 Bachiller en Ciencias Sociales
Pelileo - Ecuador Colegio Nacional “Mariano Benitez”
2013 Chef en Cocina Internacional
Pelileo - Ecuador L'escoffier Escuela de Alta Cocina
2015 Licencida en Comunicación Social
Pelileo - Ecuador Universidad Técnica de Ambato
Idiomas: Español: Natal
Ingles: Medio
Programas manejados: Word, Excel, Power Pint, Photoshop, Adobe audition
Marzo-Diciembre 2014 Fundación Cultural CINEMA-MANÍA, Sector Público
Ambato, Ecuador Cargo ocupado Relacionadora Pública
Tareas realizadas: boletines de presan, manejo de la imagen institucional, comunicación interna, publicidad de la intitución.
Sept 2010-dic 2013 Credifacil, Sector privado
Pelileo, Ecuador Cargo ocupado Ejecutivo en Ventas
Tareas realizadas: Ventas, cajera, Contabilidad.
Valeria Tite
21
Barrio Central, Pelileo, Ecuador
Apto - Casa
Tel : 0999792012
Email : [email protected]
EXPERIENCIA LABORAL
Productora Independiente “STORY”
ESTUDIOS
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FORMACIONES ADICIONALES E INTERESES
Andres Brando Fundacion Cultural CINEMA-MANÍA (Amabato-Ecuador) Cargo Director Ejecutivo
Teléfono : 0995695974 E-mail : [email protected]
Joselito Tite Credifacil (Pelileo-Ecuador) Cargo Gerente
Teléfono : 0983039003 E-mail : [email protected]
Hector OJEDA Parentesco (Pelileo-Ecuador)Comerciante Teléfono : 2871450
E-mail : [email protected]
Bladimir Morales Vecino (Pelileo-Ecuador) Gerente
Teléfono : 2831033 E-mail : [email protected]
CUPRE 2014, CURSO DE RELACIONES HUMANAS, TALLER DE RADIO (CIESPAL)
REFERENCIAS LABORALES
REFERENCIAS PERSONALES
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