Carla Contreras - Camila Padilla
¿Luz Prendida o apagada?SOLEMNE 3 NARRATIVIDAD ONLINE
¿Cómo afrontan
la sexualidad los chilenos?
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Contreras - Quevedo
casi un 90% de la población
joven utiliza algún método
Anticonceptivo (2012-Injuv)
Inician su vida sexualA los 16 años
(emol)
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¿Cuántos se Protegieron la 1ª vez con unaPareja distinta?
Este dato depende totalmente del
nivel socieconómico y uso de métodos anticonceptivos, sin embargo, la causa no está
asociada al acceso.
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¿Por qué los chilenos
no se protegen?
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Sé que me tengo que cuida pero tengo pareja estable,
por eso no lo hago
Amo a mi pololo y sé que nos tenemos que cuidar,
pero mi pareja no quiere usar condón
Sé que usar condón es importante, porque evita contraer una ITS,
pero NO me gusta
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¿Por qué no se protegen la 1ra vez?
Me pillo de improvistoFlojera
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¿Tirar con la luz prendida?
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¿por qué Tirar con la luz apagada?
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HAY ALGO QUE AUMENTA DE
POSIBILIDADES CUANDO TIRAS
POR 1RA VEZ, SIN CUIDARTE, Y CON LA LUZ APAGADA
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CONTRAER ETS
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En ChileEl grupo etario más
afectado en los últimos años es el de los 20 a los 44
años. El punto más alto de notificación ocurre entre los 20
y los 29 años.
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180 de cada 100.000 jóvenes de 20 a 24 años tiene o ha tenido alguna
eTS
140 de cada 100.000 personas de 25 a 34 años tiene o ha tenizdo alguna eTS
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Sabiendo esto, qué hicimos nosotras…
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Cuando tiras con la luz apagada,
no puedes ver nada
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¿QUIÉNES SE PREOCUPAN DE LAS ETS?
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Fundacion vivo positivo
Organización en pro de la lucha Contra las ets
Coordinadora de pequeñas Organizaciones. Apadrina a Axión
humana, Vida Óptima, Unidos por
la Vida, etc.
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PARTE ESTRATÉGICA¿Qué queremos lograr?
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Vivo Positivo es la ONG que se preocupa de tu
salud sexual, educándote de forma cercana
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ZVAloresResponsabilidadPrudenciaHonestidad
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Obj. Mkt, comunicacionalesLlegar a 100 likes en la fanpage, en la 1ra
semana de exposición a la historia
Llegar a 250 likes en la fanpage, en la 2da semana de exposición a la historia
Llegar a 300 likes en la fanpage, en la 3ra y última semana de exposición a la historia
Llegar a 100 seguidores en igg., en la 2da semana de exposición a la historia
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Obj. Mkt, comunicacionales
Mantener el 50% de los seguidores de igg. en la 3ra y última semana de exposición a la
historia
Lograr un 50% de interacciones en la fanpage, en relación a los likes, DURANTE
LAS SEMANAS DE EXPOSICIÓN A LA HISTORIA
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¿A QUIÉNES QUEREMOS IMPACTAR?
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Mujeres entre 18 y 25 de todo GSE. Bastante abiertas con
todo lo relativo al tema sexual pero inseguras a la vez. Dudosas en relación a su
cuerpo, sin embargo esto no les impide llevar una vida sexual activa. Conocen los riesgos de las ETS pero no
creen que les pueda ocurrir a ellas.
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Necesidades: seguridad con respecto a lo exterior
Motivaciones: sentirse tranquilas consigo mismas y no juzgadas por su entorno
Ideales: ser dueñas de lo que hacen y dejan de hacer
Propuesta de Valor: me gusta una marca que me motive a tener el control
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Nuestro target no conoce la marca, por lo tanto la actividad que
hagamos para esto será el primer acercamiento que haya entre la
marca y ellas, y será fundamental reflejar los valores de la ONG
CERCANÍA
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En un comienzo, pueden ser tiímidas en tocar temas
referentes a lo sexual, pero al sentir que “no son las únicas”,
no tienen problemas en compartir sus experiencias.
Además de esto, son
fanáticas de las redes sociales, de su
Smartphone, y de compartir y subir contenido (fotos y links
de interés)
Gran afinidad con lo que la marca
profesa, su identidad e ideales.
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HABILIDADCognitiva: Uso de vocabulario coloquial-COA. Conocedoras
de temas de contenido sexual, no necesariamente técnico,
pero sí algunas enfermedades.
Técnica/tecnológica: Poseedoras de smartphone
con internet propio, y de las app Facebook e Instagram
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LLAMADO A LA ACCIÓN
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1ra parte acción: “¿Con la luz prendida o apagada?”
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2da parte acción: “Te cuidas con la luz prendida,
Te descuidas con la luz apagada”
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Parte creativa
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Historia
Florencia es una joven de 23 años, estudiante de Diseño, que pololeó toda su adolescencia con la
misma persona. Luego de un quiebre entre ellos, “La Flo” comienza una travesía entre cita y cita, las
cuales más de una vez terminaron en la cama. Es una mujer algo tímida por haber tenido relaciones sólo con un hombre, pero que sus experiencias le
muestran la relevancia de darle mayor importancia a sus relaciones sexuales. Esto queda evidenciado
cuando conoce a Martín, un joven del cual se enamora profundamente y, luego de tener relaciones con él, se da cuenta que Martín la contagió una ETS.
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Aquí se produce un quiebre en la historia, pues Florencia decide afrontar
su nueva condición junto a Martín, cosa de que sigan juntos.
Es aquí cuando Florencia llega a Vivo Positivo, una ONG que los acoge y los
ayuda. Por lo que la Flo decide unirse a la causa y ser voluntaria.
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¿Cómo podemos mantener el
anonimato de Florencia y, a su vez, mostrar las situaciones que vive para que no sea simplemente
texto?
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Facebookfanpage de Florencia, con
otro nombre, en donde comparte sus
experienciasen relación a sus intentos por
encontraral “príncipe azul”. Se
compartirán imágenes y microhistorias.
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Instagramcuenta personal de
Florencia, con su propio nombre, en la cual muestra
imágenes reales de sus encuentros y vida
personal, sin mostrar su rostro.
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Matriz de interacción
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Facebook Instagram
1ra semana
Florencia cuenta lo difícil que ha sido
olvidar a su ex pololo, por lo cual decide
comenzar a salir con nuevos hombres. En una de las fotos, una persona X publica el
instragram de Florencia, por lo cual
ella decide hacer pública su cuenta
Florencia decide hacer pública su cuenta luego de
que ésta se hiciese conocida por su fanpage
anónima. Comienza a
compartir fotos de ella en sus distintas citas,
desde que decide ocupar RRSS para conocer
hombres, hasta situaciones
embarazosas. Nunca mostrando
su rostro
2da semana
Florencia conoce a Martìn, comparte datos
de esta nueva “relacion” y que está
interesada en salir con él. La cita se concreta
y tienen relaciones sexuales. Florencia comienza a sentirse algo extraña, por lo
que va al ginec.,y éste le informa que fue
contagiada de herpes
Florencia comparte su historia por medio de
imágenes y fotos que ella captura,
en donde se cuestiona qué es
lo que debe hacer
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Matriz de Interacción
Facebook Instagram
3ra semana
Revelación de la marca de forma
paulatina. Florencia decide seguir con
Martín y tratarse su enfermedad juntos.
Cuenta la importancia de poder ver con
quien mantiene relaciones, e
introduce la marca que los ayuda y
acoge.
Florencia sigue con
Martìn y se acerca a la
ONG que les ofrece apoy y muestra fotos de cómo se
hace voluntaria de
la ONG que los ayudó.
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MEdición
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MétricasCAptaciónVisitas a la fanpageLikes en la fanpage
Seguidores en instagram
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FidelizaciónRTs, shares, Likes de contenido
en Instagram y fanpageInteracciones
RetenciónMantener los nuevos likes en fanpage
Mantener los nuevos seguidores de Instagram
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