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¿Qué es?
Refleja sentimientos respecto a algo.
Estimula los deseos
Toca emociones y crea sentimientos
El gusto por la marca por la marca es
una respuesta afectiva importante.
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Componentes de la respuesta
afectivaRequerimientos: crear un deseo
Implica mas un deseo
Se basa en anhelos, antojos Comprar por impulso
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Emociones: afectar a los sentimientos
Se pensaba que los enfoques
racionales eran los mas eficaces para
persuadir.
La emoción tiene un impacto mayor.
En la publicidad aparece como: elhumor, el amor o el miedo.
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Gusto: crear sentimientos positivos por el
anuncio y la marca.
El gusto es un factor que influye en el
comportamiento del consumidor.
La experiencia positiva que los anuncios
generen en la marca, mantienen a supublico meta.
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Resonancia: apelar al interés propio
Cuando el consumidor se identifica conla marca, al creer en sus anuncios.
Los mensajes que resuenan en su
publico consumidor, hacen que esta se
mantenga en el mercado.
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