Universidad de Costa RicaFacultad de Ciencias Sociales
Escuela de Ciencias de la Comunicación Colectiva
C 4002 Redacción Creativa‐
II Semestre 2013
InstructorLaura Montero@laumonteroc
Redacción
¿Cuál es la parte más importante de un anuncio?
TITULAR
Conduce al lector a leer o dejar el anuncio.
Pasos:
1. Conocer bien al producto y al comprador o segmento objetivo
2. Escribir un borrador del texto donde podría haber un punto clave.
TITULAR
Clases:
1. Los que atraen el interés personal del lector basándose en beneficios.
2. Los que dan noticias.
3. Los que provocan curiosidad.
4. Los que generan una manera rápida y sencilla de hacer algo.
TITULAR
“Es lo único que leemos de un anuncio“
• Es la parte escrita del mensaje que aparece destacada de alguna forma: una tipografía de mayo tamaño, la posición en el anuncio, un
color diferente…
• Se destaca por su brevedad y concisión.
Los subtitulares
• Tienen la función de recoger aquella información, que, siendo importante, no tiene cabida en el titular.
El cuerpo del texto
• Es la parte del anuncio donde se argumenta la venta y se describen las cualidades del producto que le interesan al consumidor, tratando de persuadirle.
• Tiene que contar un historia atractiva utilizando toda la información disponible.
• Recomendaciones:1. Utilizar el tiempo en presente2. Nombres y verbos en singular3. Los verbos en voz activa4. Usar palabras y frases conocidas
¿Cómo escribo un titular?
1. Tratar de captar el interés personal insinuando a los lectores que hay algo que desean
2. Si es un nuevo producto o uso hay que incluirlo.
3. Evitar encabezados negativos.
4. Tratar de incluir una forma rápida y sencilla de obtener algo, siempre dando credibilidad.
EJEMPLOS DE TITULARES
El proceso de la creación publicitaria desde la retórica
“El arte de la palabra fingida“
• La publicidad se presenta como artificio, exageración voluntaria, esquematismo rígido.
• Sin la retórica no es posible hacer publicidad.
• La retórica en la publicidad es un lenguaje que se utiliza para transmitir un mensaje.
• La retórica publicitaria es el tipo de discurso en el que se apoya la publicidad para transmitir el
mensaje deseado.
• El discurso debe ser muy persuasivo, por lo regular se apoya en las llamadas Figuras
Retóricas.
La Retórica:
• Es más eficaz porque sorprende.
• Convence (provocando una conducta posterior coherente con la expectativa del creativo publicitario).
• Permite decir algo de manera original (que no podía decírsele mediante la manera de decir convencional y cotidiana).
FIGURAS RETÓRICAS
• METÁFORA es la traslación del significado de un término al otro por relación de semejanza entre algunas propiedades de sus respectivos referentes.
• Nuestra vida cotidiana está impregnada de metáforas. Muchas de ellas constituyen creaciones personales de los usuarios de la lengua y son productos de la imaginación poética, pero las metáforas del lenguaje publicitario son de naturaleza más racional.
• Ahora, toda tu ilusión en tu bolsillo. (Durante un mes visa electrón sorteó xxx monto por cada xxx monto acumulados por día.)
• Regalo del cielo. (Un whisky de Malta)
Metáfora
Cuando se usa esta figura se traspasan características (adjetivos) de un objeto a otro.
Metáfora
Metáfora
En esta figura se traspasan características propias de las personas a los animales u objetos.
Personificación
En esta figura hay una supresión intencional de algo, que a su vez nos
remite a eso. Decimos que algo está pero sin mostrarlo.
Elipsis
• Es una comparación que subraya una cualidad o característica de un objeto o fenómeno.
• Es de uso muy frecuente en los textos publicitarios:
• Costa Cruceros. Grande como el mar. (Agencia que organiza viajes en barco)
Símil o comparación
Frecuentemente está presente la palabra “como”, lo que implica que el comparado y el comparante deben estar ambos enunciados.
Símil o comparación
Figura que consiste en armonizar dos conceptos opuestos en una sola expresión, formando así un tercer concepto. El sentido literal de un
oxímoron es absurdo, forzando al lector a buscar un sentido metafórico.
Oxímoron
Se realiza una transferencia asociativa del sentido. Hay varias relaciones. Se puede mostrar: la causa por el efecto; el continente por el contenido; el sí mbolo por lo simbolizado; el producto por el lugar en el que se produce; lo abstracto por lo
concreto; el instrumento por el usuario; la obra por el autor; y viceversa en todos los casos.
Metonimia
Uso de una palabra,o en ocasiones ungrupo de palabras,cuya pronunciaciónimita el sonido deaquello quedescribe. Ejemplostípicos deonomatopeyas son“bum”, “bang”,“clic” o “crac”.
Onomatopeya
Figura retórica querepresenta unaexageración.
Hipérbole
Modelo poético de creación y análisis (Isidro Moreno, 2000, 2003)
1. Ficha Técnica (Estrategia)2. Briefing y la idea3. Sinopsis tipográfica y visual (Storyboard o
animatic).4. Tipo de relato publicitario5. Tipo de género6. Estructura narrativa
EL KICKSTART (Pricken, 2000)
• Sin palabras, las historias se pueden contar sin palabras.• Mezclar y conjuntar• Yustaposición comparativa del antes y el después• Repetición y acumulación para atraer la atención y despertar el interés• Exageración• Darle la vuelta para provocar la sorpresa• Omisión y sugestión• Símbolos y signos • Ven y juega• Contar historia donde el producto se encuentra en situaciones cotidiana• Absurdo, surrealista y extraño• Usar frases familiar y combinar palabras• Modificar el producto• Usos alternativos• Dobles sentidos• Jugar con palabras haciendo imágenes• Metáforas o analogías• Salirse del marco
EJERCICIOS
.
Escribir por lo menosdiez renglones sobre lo que ven.
Cheesy Bites Pizza Hut
Top Related