¿Qué es la publicidad?
¿Cómo definir la publicidad?
• La publicidad es “esencialmente una ac8vidad de comunicación, que forma parte del proceso y del sistema de comunicación y que apunta a promover la venta de un ar>culo, producto o servicio; a fomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante”
UNESCO, 1978
o La publicidad es comunicación al servicio del marke8ng
o La empresa hará publicidad cuando necesite comunicar quién es y cuál es su oferta a un grupo de personas suficientemente numeroso sobre el que la empresa 8ene interés.
Publicidad y sistema de valores
¿cómo conseguir que la publicidad nos guste y que consiga sus obje8vos?
1.-‐ Analizar el sistema de valores vigente en el grupo de consumidores al que va dirigido el producto.
2.-‐ Asociar un valor al producto.
3.-‐ Contarlo de forma clara y atrac8va
¿Cómo se debe posicionar el producto?
– El producto 8ene que estar en la mente del consumidor
– Tiene que llegar a ser tan necesario que se “venda solo”
Un anuncio nos permite conocer:
• Al 8po de personas a las que está des8nado
• Las preferencias del público
• Los estereo8pos vigentes para ese público
• Su escala de valores
En los anuncios se produce un reflejo de nuestra sociedad
En los anuncios se nos habla
de lo que somos
o
de lo que queremos ser
La publicidad puede pretender:
1. APOYAR LA VENTA DE UN PRODUCTO
2. EVITAR EL CONSUMO DE UN PRODUCTO
3. PREVENIR SOBRE UNA DETERMINADA CONDUCTA
4. INCENTIVAR UNA CONDUCTA
5. DIFUNDIR LAS BONDADES DE UN PRODUCTO O EMPRESA
La publicidad se sirve:
• De los conocimientos que sobre el consumidor aporta la psicología
• De los medios de comunicación de masas
• De la expresión lingüís8ca y esté8ca • De la comunicación gráfica y audiovisual
Ejemplos de FIGURAS RETÓRICAS que u8liza la publicidad
ANTÍTESIS
METÁFORA
HIPÉRBOLE
COMPARACIÓN
PERSONIFICACIÓN
Tipos de publicidad
• En función:
• del objeto anunciado • del anunciante • del obje8vo • del alcance • de los medios • de la presión
• En función del objeto anunciado
• Anunciar productos tangibles – Productos de consumo. Dirigidos al cliente final – Productos industriales. Dirigidos a empresas y profesionales
• Anunciar productos intangibles. Son los servicios o las ideas
• En función del anunciante
• En función del obje8vo
• Campaña de lanzamiento: introducir un producto o una idea que propone algún 8po de novedad.
• Campaña de mantenimiento: : realizada por marcas ya situadas con el fin de mantener el nivel de notoriedad
• Campaña educa8va: enseñar al usuario a u8lizar correctamente el producto o servicio
• Campaña informa8va: Considera prioritario dar datos abundantes sobre aquello que anuncian.
• Campaña directa: publicidad centrada en abrir un canal de respuesta con el público
• Campaña promocional: La publicidad se convierte en el canal de comunicación de una acción promocional
• Campaña de apoyo a la distribución: Se trata de reforzar la afluencia del
consumidor al punto de venta
• En función del alcance
• Local • Autonómica
• Nacional • Internacional
• En función de los medios
• Prensa • Radio • Televisión • Cine • Internet • Comunicación exterior (carteles, vallas...) • Puntos de venta
• En función de la presión
– Publicidad intensiva Concentrada en un periodo de 8empo corto
– Publicidad extensiva. Distribuida en un periodo de 8empo amplio
– Publicidad mixta. Combina ambas opciones
El comportamiento del consumidor
¿Por qué compramos?
Las necesidades son la fuerza impulsora de la mayoría de los comportamientos humanos.
El nombre del producto
El nombre del producto es su elemento básico
de iden8dad
Integra:
• Un signo verbal • Un sonido del habla
• Una graqa
Caracterís8cas de un buen nombre de producto:
• Brevedad • Eufonía • Fácil de pronunciar • Fácil de recordar • Con capacidad de sugerencia • Con connotaciones posi8vas • No ofensivo en ninguna lengua
Algunas posibilidades de dar nombre al producto o marca:
1. Nombre Personal U8lizar el nombre propio o apellidos de una persona responsable de la marca
Pascual Mar>nez Agatha Ruiz de la Prada Mercedes Benz Hugo Boss Armani
U8lizar nombres de personajes conocidos o nombres populares
Xara Picasso de Citroën Woyager Warner Bros de Chrysler
2. Abreviaturas Componer el nombre con la contracción de dos o más palabras
– Swatch Swiss + watch – Novotel Nuevo + Hotel
– Motel Motor y Hotel. (Hoteles de carretera) – Fruitopia Fruta y utopía
3. Siglas y acrónimos
– IBM: Interna8onal Business Machines – BMW: Bayerische Motoren Werke – AVE: Alta Velocidad Española – TALGO: Tren Ar8culado Ligero Goicoechea-‐Oriol – SIMCA : Sociedad Industrial de Mecánica y Carrocería Automóvil (en francés, las iniciales coinciden)
– SER: Sociedad Española de Radiodifusión – SEAT: Sociedad Española de Automóviles de Turismo
– COPE: Cadena de Ondas Populares Españolas
4. Nombre inventado:
– Kodak (onomatopeya del disparo de la máquina de fotos).
– Xerox.
5. U8lización de un nombre existente en el sistema lingüís8co.
• Aire • Jaguar • Flor • Planeta • Apple (manzana) / Macintosh (variedad norteamericana de
manzanas) • Marbella • Málaga • Toledo • León • Córdoba
El logo8po, una ayuda visual
• Debe transmi8r los valores del producto. • Representa a la marca de una manera única y específica
• Su función es hacer recordar al público esa marca con mayor facilidad y asociarla al producto o a la organización a la que pertenecen
• Proyecta la imagen que se desea que el público tenga del producto
La marca
Se construye asociando un valor al producto, servicio u organización, dándole un nombre y diseñando su propia representación visual.
• Que el público conozca la asociación entre el producto y el valor elegido
• Que el producto responda a lo que promete la marca
El eslogan
Frase que pretende:
• Captar la atención • Potenciar el reconocimiento de la marca • Incrementar el recuerdo del producto
• Reforzar el aprecio de la propuesta • Provocar una asociación entre la marca y su ventaja principal
Caracterís8cas:
• Brevedad • Capacidad persuasiva • No debe ofrecer la posibilidad de réplica • Tiene que cons8tuir un acierto lingüís8co y esté8co
• Debe ser percibido con rapidez
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