1. DISEÑO DE LA MARCA (MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL)
2. DISEÑO DE PRODUCTO (EMPAQUE)
3. MATERIAL P.O.P
4. GÓNDOLAS
5. ESTRATEGIA Y DISEÑO PROMOCIONAL DE TÉCNICAS DIRIGIDAS AL CONSUMIDOR
6. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN DE VENTAS DIRIGIDAS AL CANAL DE DISTRIBUCIÓN
7. ESTRATEGIA CREATIVA Y DE MEDIOS
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos
constitutivos de la Identidad Visual de Confidence.
Como elementos constitutivos establecemos las pautas
de construcción, el uso de las tipografías y las
aplicaciones cromáticas de la marca.
La consolidación de la imagen de Confidence necesita de
una atención especial a las recomendaciones expuestas
en este Manual, como documento que nos garantiza una
unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión
pública.
El Manual de la marca debe ser por tanto una
herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones
de la marca corporativa, y su convivencia con sus
productos.
Las directrices que contiene este documento no
pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad
de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas
posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
Este Manual de Identidad Corporativa ejerce la función
de facilitar el uso de la marca Confidence.
De este modo vamos a ver las diversas acepciones
integradas tales como:
Marca Institucional
Especificaciones de la Marca
Colores corporativos
Tipografía corporativa
A lo largo de este manual se concreta el diseño básico y
se compone el abanico de posibilidades previsto para su
implantación, así pues, el objetivo es llegar a la más
correcta reproducción de sus futuras representaciones
y así sirva de guía práctica y referencia para
diseñadores y demás personas que trabajen con
nuestra marca.
1
CONFIDENCEA continuación se presentan las versiones
principales con sus respectivos valores de color
para uso impreso.
Se debe cuidar la aplicación de la marca
Confidence sobre los fondos de color escogidos
para mantener siempre el contraste.
Elimina el olor corporal
(acción desodorante)
Inhibe progresivamente
el crecimiento del vello (acción
depilatoria)
Mujeres más seguras y con total confianza de sí mismas
Reduce la
transpiración (acción
antitranspirante)
Un buen desodorante es esencial
(fórmula avanzada de triple acción) ¿POR QUÉ?
Confidence ha elegido como símbolo de la marca un
elemento gráfico que representa la libertad y confianza de
la mujer en sí misma y como lo refleja en su entorno.
El diseño está pensado para las mujeres reales, mujeres
que trabajan, que estudian, que se dedican al cuidado de
sus hogares y en el trajín de sus deberes y ocupaciones
necesitan un respaldo, protección y seguridad de un
producto que les permita realizar sus actividades con
total confianza, y eso es Confidence.
El diseño refleja la sensación de frescura y confianza que
el producto quiere brindarle a la mujer en su día a día.
El uso de un buen desodorante es esencial, para que haya
mujeres mucho más seguras de sí mismas y Confidence
ofrece la protección con una sola aplicación, dando la
confianza que la mujer necesita.
2
MARCA
DE D
ÓN
DE N
ACE
Es el color de la frescura, la libertad, la
paz, la suavidad y se asocia fuertemente
con la tranquilidad y la calma.
Se le considera un color beneficioso tanto
para el cuerpo como para la mente.
AZUL
¿De dónde viene la seguridad de CONFIDENCE?Confidence es un gel dermatológicamente comprobado, con una fórmula avanzada de triple acción,
sus beneficios funcionales son únicos y por ello brinda un respaldo como marca y como producto.
CONFIDENCE
Seguridad y Confianza
Frescura y Juventud
Efecto tranquilizador
y relajante
Higiene Personal y Limpieza
3
NUESTROS COLORES A continuación se presentan las versiones
principales con sus respectivos valores de color
para uso impreso.
Se debe cuidar la aplicación de la marca Confidence
sobre los fondos de color escogidos para mantener
siempre el contraste.
SEPARACIÓN EN CUATRICROMÍA
Pantone 2728 C C: 91 M: 68 Y: 0 K: 0
SEPARACIÓN EN RGB
Pantone 2728 C R: 32 G: 96 B: 228 (#2060e4)
TINTA PLANA MATICES
Pantone 2745 C10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Pantone 292 C C: 56 M: 12 Y: 0 K: 0
Pantone 2745 C C: 73 M: 42 Y: 0 K: 0
Pantone 2745 C C: 98 M: 98 Y: 0 K: 0
Pantone 292 C R: 150 G: 200 B: 255 (#96c8ff)
Pantone 2728 C R: 104 G: 152 B: 255 (#6898ff)
Pantone 072 C R: 0 G: 18 B: 152 (#001298)
VERSIONESMONOCROMÍA
Las versiones de una tinta son de
uso restringido para casos
excepcionales (por limitaciones
técnicas, por ejemplo), siempre
revisados con rigor y sujetos a la
aprobación de los responsables
de la gestión de la marca.
4
TIPOGRAFÍA
Uno de los componentes de gran importancia para la
marca Confidence, es la tipografía, ya que es la
mediadora de los mensajes.
La familia tipográfica principal es la CHANNEL, una
fuente caligráfica sanserif de buena legibilidad que
cuenta con diferentes pesos y estilos.
Debe ser utilizada para títulos, información
destacada en materiales promocionales, material
institucional, medios digitales, material impreso,
entre otros.
Las tipografías sanserif secundarias serán de la
familia CENTURY GOTHIC, CORBEL, ARIAL REGULAR,
MYRIAD PRO, CALIBRI y MEIRYO en casos
excepcionales para los textos y donde no esté
disponible la fuente principal y en caso de ser
necesario para su lecturabilidad.
Los ejemplos que se presentan a continuación son
situaciones de usos indebidos de los elementos de la
marca Confidence.
Es fundamental que se observen las instrucciones que
cada uno debe usar para garantizar el impacto visual
y la legibilidad del logotipo.
5
USOS INCORRECTOS
No usar el símbolo sin la palabra
Desodorante Depilatorio
No alterar los
colores
No cambiar la
tipografía
No aplicar efectos
No aplicar sobre
fotografías que
le resten legibilidad a la
marca
No cambiar de
ángulo
No aplicar sobre fondos sin
contraste
o del color de la marca
No distorsionar
EL E
MPA
QU
EU
na p
ieza
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plej
a y
fund
amen
tal p
ara
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xito
del
pro
duct
o La imagen del envase identifica el beneficio funcional, de
desodorante y de producto depilatorio y es por ello que
busca crear una estética única y funcional.
Confidence luego de identificar la necesidad de acercar el
producto a la mujer actual, la cual permanece en constante
movimiento y actividad, en realización de diversas labores y
con una vida más activa en comparación con otras décadas,
concluimos la importancia de tomar estos puntos como
partida para el desarrollo del envase,
Este envase expresa un lenguaje absolutamente femenino a
través de sus colores (rosado, verde y azul, con efecto
degrade), de sus ángulos y elementos que se asemejan a una
máquina rasuradora femenina.
La estética de un envase genera motivación en el consumidor
y por ello esta imagen va mucho más allá. Confidence muestra
con ella una filosofía de marca que expone lo mejor de si,
manifiesta su preocupación por comprender la necesidad del
grupo objetivo y es en función de ella que estamos trabajando
en todos los aspectos para satisfacerla.
Rosa: Símbolo de feminidad, suavidad, energía.
Azul: Frescura, calma, seguridad, efecto tranquilizador.
Verde: Salud, serenidad, sensación calmante
LOS
COLO
RES
PALE
TA C
ROM
ÁTIC
A =
CON
FIAN
ZA
Formas curvas que
refuerzan el
mensaje de
suavidad (inspirado
en las máquinas
rasuradoras femeninas).
Destaque del ícono de marca.
Sector destinado a
la imagen
referencial de cada variedad.
Comunicación de novedad.
Comunicación con imagen
y tipografía que combina
racionalidad y cosmética.
Referencia del
diferencial funcional.
CARACTERÍSTICAS VISUALES
“Clinicamente comprobado”
demuestra y promete una
altísima seguridad.
Tipo de presentación (gel)
Con el fin de lograr la alianza con los droguistas e intervenir
en el ciclo completo del producto, se llevará a cabo un plan a
largo plazo en el que apoyaremos el punto de venta.
La idea es que los droguistas se convenzan de que el producto
depilatorio Confidence le otorga valor y rentabilidad a la
droguería.
El objetivo primordial es ejecutar una estrategia a largo plazo
para mantener la distribución y diferenciación del producto,
es por ello que Confidence ofrecerá a las droguerías material
POP, cenefas, muebles exhibidores y “toma uno” para que la
imagen del la marca sea visible y llame la atención dentro del
local.
MATERIAL
Puntas de góndola (Ubicación premium)
Destaca el producto que también está en el
pasillo, con lo cual se repite el mismo elemento,
pero en un espacio privilegiado; también se ubica
un display especial.
Zona Caliente (nivel de los ojos)
Producto nuevo en el mercado
que deseamos el cliente conozca
y adquiera.
Stopper(rompetráfico)
Características del Producto
y novedad del mismo.
ROM
PETR
ÁFIC
O
Exhibidor Adicional
La presencia del exhibidor en las grandes superficies hará que la marca y el producto
resalte entre todas las demás y llame la atención y a la acción de compra, ya que la
elección se facilita para el cliente.
Impulsadoras en el Supermercado
La impulsadora en el supermercado, será el principal vínculo humano
entre la empresa y los consumidores. Ella es sin lugar a dudas, la cara de
la empresa ante los clientes; es el mejor recurso para que la aceptación
y confianza hacía el producto se fortalezca, y para que la marca sea
conocida ante los consumidores.
La persona que impulsa a Confidence es definitivamente parte con su
presentación personal, su actitud positiva, sus habilidades y sus
conocimientos respecto al producto son fundamentales.
El uniforme es uno de los primeros factores, por ello el hecho de
transmitir confianza del producto se reflejará en las impulsadoras con su
atuendo, quiénes tendrán un vestido (cada una) de los colores de los
aromas floral y cítrico del desodorante; Esto incluye también sus
zapatos: que luzcan continuamente limpios.
Su maquillaje debe ser discreto, sin recargarlo demasiado. Si usa
esmalte, por ejemplo, el color transparente es el más recomendable.
TÉCNICAS DE
DISTRIBUCIÓN DE
MUESTRAS GRATUITAS
La efectiva labor de Promoción de Ventas, conjugada con los diferentes medios y
canales necesarios para llegar al comprador de manera interesante, despertará
el deseo de adquirir el producto. Es por ello que creemos que la logística de
distribución de muestras gratuitas representa una operación compleja, pero a la
vez aquella que precisa una cuidadosa planificación que se integra en el conjunto
del plan de Category Management y además de ello logra llegar a los
destinatarios seleccionados.
La alternativa para distribuir la muestra del producto Confidence entre los
consumidores, será por medio de correo. Aunque representa un medio
costoso de envío de las muestras por los valores de manipulación y distribución
de los mismos; a su vez es de gran cubrimiento.
El correo presenta la oportunidad de llegar al consumidor objetivo con
promociones específicas e información puntual de la marca, y además logra que
obtengamos una base de datos perfectamente segmentada para realizar esta
labor con éxito y para que esta información sirva a futuro en el desarrollo del
plan de acción de marketing que se desee.
DROGUERÍAS La fuerza de ventas del canal es de vital importancia para el desempeño comercial
del producto, por lo que es conveniente propiciar un acercamiento del producto
con los vendedores.
La fuerza de ventas al manejar catálogos muy grandes tienen productos
preferidos sea por que tienen mayor bonificación, facilidad de venta o cualquier
factor que produzca simpatía hacia el vendedor, esta situación obliga a ser parte
de los “consentidos” del vendedor.
La manera de lograr que Confidence sea uno de los productos preferidos por la
fuerza de ventas es brindando un factor adicional. Será una comisión recibida por
su trabajo mediante una bonificación económica directa donde cada vendedor
será medido de manera individual de acuerdo a las condiciones de mercado que
tiene en el presente proyectándola al futuro como cifra meta para cumplir y con
la cual podrá acceder a dicha compensación.
El ofrecimiento de una cantidad de dinero extra (prima) se dará en función de si
se alcanza una serie de objetivos de ventas.
Sumado a ello también se darán distinciones honoríficas, esta acción es más de
tipo emocional, pero lora distinguir con un regalo simbólico como una placa o
diploma a un vendedor o equipo de vendedores por una meta o logro en concreto.
SUPERMERCADOSSe ofrecerán incentivos o comisiones a los distribuidores
para apoyar la marca, como:
Bonificaciones en dineroSe establecerá un pago de dinero y un plazo determinado para la
exhibición, por el período de un mes del producto Confidence,
aprovechando la temporada de vacaciones del mes de junio y en la
de fin de año.
Rappel Descuento en función del volumen de ventas. De acuerdo a estas se
establecerá un margen de ganancia con el canal de distribución de
60% para ellos sobre el 40% para el fabricante (Confidence).
Publicidad en el Punto de Venta y Merchandising gratuito Facilitación de material publicitario para la instalación en el puesto
de venta (exposición de displays, impulsadoras, exhibidores).
Dar a conocer un nuevo producto (desodorante-depilatorio).
Este objetivo es el punto de partida de toda la campaña publicitaria, ya que a partir de éste es
que desarrollamos todos los demás aspectos relacionados a ésta.
PERFIL
GRUPO OBJETIVO
Género: Femenino.
Edad: Entre los 20 - 45.
Nivel Socioeconómico: 3 al 5.
Estado Civil: Mujeres solteras, casadas, en unión libre, etc. (en cualquier estado civil).
Ocupación: Estudiantes y trabajadoras.
OBJETIVO DECOMUNICACIÓN
ESTRATEGIA CREATIVA
PERF
IL P
SICO
GRÁF
ICO Andrea tiene 23 años, vive en pradera Norte, localidad Usaquén, aún vive con sus padres; es universitaria de séptimo semestre de Negocios
Internacionales en la Universidad Santo Tomás. Tiene una mediana interacción social; tiene un novio con el que suele salir en sus horas libres, y notienen hijos.
Sus hobbies son escuchar música electrónica y pop; no ve televisión nacional, sólo ve una de sus series favoritas de Warner Channel, Once upon atime. En su tiempo libre después de llegar de la Universidad va al gimnasio de su conjunto residencial a ejercitarse; y su vida social permanececonectada a Internet y a sus redes sociales.
Le gusta la moda, y la implementa en su estilo de vida, cuándo esta ya ha llegado a un “descreme en el mercado”. Es una persona a la que le gustanlas cosas descomplicadas, y por ello adopta modas de estratos altos como los son la onda Light que han venido invadiendo el mercado.
Dentro de sus preferencias está el compartir con su novio y con su grupo selecto de amigos (ir a C.C., como Santafé, Santa Ana, Palatino yUnicentro), rumbea de vez en cuando en sitios cercanos a su Universidad, y otros sitios de la zona rosa.
Mensualmente sale a las grandes cadenas de almacenes (Jumbo, Éxito y Carulla) a realizar sus compras personales, lo primero en su lista de comprason los implementos de aseo (jabón, crema depilatoria, shampoo, rinse, crema de peinar, desodorante, talcos…) en los cuales toma más tiempoobservando los precios y atributos benéficos de cada producto. Le gusta usar productos que tengan un respaldo, reconocimiento de marca y le gustaprobar lo novedoso.
Posteriormente compra alimentos que sus padres en la casa no suelen comprar (yogurt, quesos, frutos secos, comida precongelada, enlatados,productos fitness e integrales, etc.).
Dentro de su casa es la influenciadora de sus padres y una total decisora de sus compras personales.
Finalmente paga sus compras en efectivo con los ahorros de la mesada que sus padres le dan semanalmente.
INSIGHT
Rasurarse las axilas casi a diario, quedar irritada y
sensible, y aún falta el ardor de aplicarse el desodorante…
“Me pase la cuchilla de
afeitar y me lleve un gran
trozo de piel”.
“Me quité la crema
depilatoria antes de tiempo
porque me rascaba y me
salieron ronchas en las
axilas, no podía bajar los
brazos”.“Me quemé las axilas con
la cera”.
“Me depilé con máquina
eléctrica y después al
aplicarme el desodorante
me provoqué una
quemadura
manchándome las axilas”.
“Uso la cuchilla de afeitar de
mi esposo porque creo que
son más efectivas para
eliminar el vello”.
“Una mañana me duché y dejé el pelo suelto para secarlo; empecé a pasarme la
depiladora eléctrica por las axilas y moví la cabeza porque mi madre me llamó y a los tres
segundos tenía enredado el cabello en la depiladora”.
http://www.mujerhoy.com/comentarios.jsx?idReportaje=109812
“Necesito un desodorante
especial para luego de la
depilación, siempre me
quedan las axilas
enrojecidas”.
TONO
Emocional y Humorístico.
COPY
Para una mujer sin límites.
Levanta tus brazos con confianza.
CONCEPTO
Confianza es disfrutar sin límites cada momento de la
vida sin depilarse a diario y sin malos olores.
GUÍAS EJECUCIONALES
LOGOS QUE RESPALDARÁN LAS PIEZAS
Logo Marca Confidence.
Logo Úsalo en la Noche.
Logo Clínicamente Probado.
Logos Redes Sociales: YouTube, Facebooky Twitter (sólo en material impreso).CA
MPA
ÑA
DE L
ANZA
MIE
NTO
DIGITAL
Youtube
“Agree-tising”
Influencers femeninos
Página web:
www.confidence.com.co
MOBILIARIO URBANO
Eucol
BTL
Aviso Vestieres en Almacenes de Ropa Femenina
REVISTAS
Publicidad en revistas especializadas Online y Offline
GOOGLE ADWORDS
Anuncio de pago por clic en Google
ALIANZA ESTRATÉGICA
Marca GEF (Esqueletos)
REVI
STA
ESPE
CIAL
IZAD
AO
fflin
e
Las revistas ayudan a seleccionar con granexactitud la clase de público para nuestromensaje publicitario, que será destinado almercado meta.
Cada revista selecciona su propio público, ypor otro lado las personas seleccionan lasrevistas de acuerdo con sus intereses. Deeste modo es muy fácil seleccionar elmercado al cual dirigirnos, colocando elmensaje en revistas determinadas que leennuestro público objetivo.
El valor especial para Confidence de pautarallí, es que el lector destina más tiempo aleer las revistas, que a otros medios. Segenera una lectura más tranquila y detalladadel anuncio.
Sean o no sean percibidos conscientementepor el lector esos elementos, el hecho es quelas revistas no se destruyen. El lector lashojea, las lee intensivamente, las vuelve aleer, se refiere a ellas y las pasa a otros.Nadie se deshace fácilmente de las buenasrevistas.
Las revistas por su clima editorial, sonrespetadas, pueden aumentar la credibilidadde una característica de los productos quese anuncian en ella y allí es dónde Confidencehará presencia notablemente.
REVI
STA
ESPE
CIAL
IZAD
AO
nlin
eLas revistas son un medio muyinteresante de llegar a las personas alas que se quiere llegar, y debe ser untipo de publicidad a tener en cuenta ennuestro plan de Categpry Management.
Aunque la mayoría de consumidorescontinúan prefiriendo leer las revistasen soporte papel, la tendencia comienzaa invertirse, ya que también hay interéspor acceder a los contenidos digitales através de internet y mucho más este tipode publicidad cuando el contenido de lamisma es gratuito.
En la era digital se persiguen objetivosdiferentes a los que se pretenden en lapublicidad tradicional en mediosescritos, con la pauta de la marcaConfidence, queremos usar internet nopara construir marca, sino para crearuna reacción.
GOO
GLE
ADW
ORD
SPa
go p
or c
lic
Los clientes verán mi anuncio justo en el momento en que busquen en Google el productos
Confidence. Y solo se me cobrará cuando alguien haga clic en mi anuncio para visitar el
sitio web www.confidence.com.co
Google Adwords permite crear anuncios sencillos y eficaces
para mostrarlos a usuarios que buscan en Internet información relacionada con mi marca.
ALIA
NZA
EST
RATÉ
GICA
Conf
iden
ce -
GEF
Confidence se unirá a la marca GEF, con el propósito de empezar una campañacon el nuevo producto, un desodorante depilatorio de triple acción.
Esta alianza representa una afinidad de personalidad. Ya que tenemos unobjetivo en común, que es inspirar a las mujeres a hacer más, sintiéndoseseguras de sí mismas, trascendiendo límites y sintiendo confianza en símismas.
La idea de esta alianza es que por cada compra en la tienda virtual (en lasprincipales ciudades del país: Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla y Cartagena) de unesqueleto de la marca GEF, referencia Fikla, Forty o Erani) se le obsequiaráuna muestra de Confidence de 30 gr. de cualquier aroma. Y de igual manera sial comprar Confidence de 70 gr. en cualquier superficie de las principalesciudades del país y aparece en la parte inferior del producto un sello de GEF,puede redimir completamente gratis una prenda de las referencias anteriores.
Sabemos que el uso de blusas sin mangas a algunas mujeres nos da pena, nosda inseguridad y queremos mantener nuestras axilas en lo oculto, es por elloque el uso de una prenda sin mangas es de una mujer que se atreve, sinlímites, segura de sí misma y con Confidence queremos estar presentesbrindando la confianza que la mujer quiere y esta dispuesta a tener.
REDE
S SO
CIAL
ESYo
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e Confidence ha creado en YouTube:www.youtube.com/confidence un canaldonde se subirán vídeos (episodios)semanales de sketch o parodiascontando historias desafortunadas dediferentes mujeres con el uso de sudesodorante o de productosdepilatorios, donde al final siempreaparecerá el producto estrellaConfidence brindando solución a todasestas desafortunadas experiencias
Las mujeres pueden crear y subirvídeos caseros a YouTube contando suhistoria desafortunada con estosproductos, y cómo al adquirirConfidence cambió su historia;escribiendo el canalwww.youtube.com/confidence en lacaja de información de su vídeo,nosotros lo publicaremos en elnuestro
REDE
S SO
CIAL
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cebo
ok Confidence ha creado en la red socialFacebook:www.facebook.com/confidence unaaplicación desde la cual las colombianasde las 5 principales ciudades del país(Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla yCartagena) podrán unirse a la campaña“una mujer sin límites”, solicitando unamuestra gratis”, logrando comprobarpor ellas mismas la novedad de lamarca.
Además, a través de la aplicación en lared social, podrán desafiar a sus amigasa atreverse a probar Confidence,enviándoles también una muestra deldesodorante depilatorio, y compartir conla comunidad en Facebook su experienciaal cambiar su desodorante o depilatorio,por un producto con los dos beneficios.
REDE
S SO
CIAL
ESFa
cebo
ok (
aplic
ació
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eb)
La muestra gratuita lasolicitan completandoun formulario,después de enviarlo,deben ir a su emailpara confirmar elregistro.
La solicitud de lamuestra gratuitatendrá una fechalímite.
Pueden compartir ensus redes queadquirieron estamuestra , para que leavisen a sus amigas,compañeras,conocidas… a que loprueben también.
REDE
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El agree-tising (convivencia relacional)Su objetivo es logran un nivel óptimo de interacción entre la marca y el consumidor,
con el fin de involucrarlo, escucharlo y hacerlo parte de la comunicación, por ello la
herramienta que brinda hoy día internet, nos ayudará a, hacerle llegar al grupo
objetivo el mensaje por medio de un famoso, lo cual identifica al consumidor con la
marca.
Es por esto que en los episodios de las historias que el canal de Confidence subirá a
YouTube, también harán parte no sólo mujeres de la “vida real”, sino que mujeres de
los medios masivos de comunicación también contarán alguna de sus historias
desafortunadas con desodorantes o productos depilatorios, para que nuestra público
objetivo se identifique con ellas y también sepan que son mujeres que pueden pasar
por su misma situación, al igual que la marca Confidence siempre estará presente
como el producto que logró solucionar cada historia desafortunada.
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ars Las redes sociales tienen una gran ventaja por encima de otros medios
de comunicación. Estas son más dinámicas, más rápidas y permiten
una comunicación mucho más directa con los consumidores. Además,
el entorno social media posibilita conversaciones: las marcas no se
convierten simplemente en emisores sino que son parte de una
conversación que funciona a muchos niveles y en la que, como ocurre
en las conversaciones, las funciones cambian. El emisor es muchas
veces el receptor.
Es por ello que queremos que Confidence como marca esté
conviviendo con el estilo de vida de nuestro público objetivo, quién
hace uso de las redes sociales, las cuales han empezado a ver como el
lugar en el cual informarse sobre lo que quieren comprar.
La estrategia es que nuestra marca haga presencia al lado de las
“estrellas femeninas” de las redes sociales, ya que se han convertido
en influencers sociales y creadoras de una red de nuevos
prescriptores de productos y estilos de vida.
Los influencers (youtubers, viners, instagramstars, facebookeros)
tienen tal poder de prescripción que las marcas están pasando a pagar
a estas estrellas de la red social para que vendan directamente sus
productos, y nosotros no podemos quedarnos atrás.
MOBILIARIO URBANO
FICHA TÉCNICA
Tamaño del cartel: 121 x 177 cm
Material: Poli estireno calibre 25.
Impresión: Proceso Serigráfico o digital con tintas UV.
Arte: Podrá realizarse a escala del tamaño final del
cartel ( 30 x 43,7 cm. ) a una resolución de 300 Dpi.
Ventajas del medio
Lo bueno de usar este medio de comunicación no masivo, es
la eficacia que puede generar ya que se reparte por toda la
ciudad la imagen del producto y va a estar situada en puntos
específicos donde hay un gran flujo de personas.
Exhibición de la marca las 24 horas.
Repetición del mensaje continuamente.
Identificación del mensaje y de la marca como tal.
Impacto publicitario para conductores y peatones.
Provoca atención voluntaria, sin ser obligado a verlas.
Se hace más larga y económica la campaña.
EUCOL
BTL
ACCIÓN
En los vestidores de almacenes de ropa femenina se
colocarán muy altos los percheros que están pegados a la
pared de manera que las mujeres al tener que colgar su
ropa en ellos, tengan que saltar o empinarse, todo con el
fin de ver el aviso que estará al lado de dicho perchero
que dice: “Confidence: levanta tus brazos con confianza”,
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