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FRESCOLITA PARA EL MERCADO MEXICAN
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Antecedentes de la Marca en Venezuela
• 1956 Orlando Cuevas Vicepresidente de Pepsi Cola.
• Producto: Crema Roja Re!resco con sa"or a !rutas.
•
Competidores para la epoca: Cola Victoria Colita Cristal # Colit$rapette.
• %olicita !&rmulas por separado a 'is(er )rot(e # *i+uid Car"onic
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Antecedentes de la Marca en Venezuela
¿QUE ES LA FRESCOLITA?
,s una "e"ida de color rojo +ue se caracteriza por su sa"or
"asado en la vainilla # el tutti-!rutti.
• 1996. Coca Cola %ervicios de Venezuela compra marcas it # 'r
• %e determina su tar/et para ni0os de 6 a 1 a0os 2 'rescolocos3
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'actores del Am"iente ,4terno Venezolano
• Economía: Control cam"iario crisis econ&mica producci&n # dist
• Factores Legaes ! Poít"cos.: polticas ries/o de e4propiaci&n lra"ajo ,stado de 7erec(o.
• Com#etenc"a$ re!resco 8olita mas marcas.• Factores Soc"o%C&t&raes: %alud: una moda.
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'actores del Am"iente ,4terno Me4icano
• Economía: !actores positivos: economa esta"le "aja in!laci&nsin control cam"iario.
• Legaes ! Poít"cos: !actores en su ma#ora positivos: estado dederec(o promoci&n de inversi&n esta"ilidad poltica; posi"le"arrera: impuesto especial
• Com#etenc"a: Positivo: ventaja competitiva de ser un sa"or +ueno e4iste en el mercado; ne/ativo: muc(as "e"idas /aseosas.
• Factores Soc"o%C&t&raes: positivo: costum"res similarespatrones alimenticos personalidad latina;
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,n cuanto a la competencia en venezuela
• Venezuela: c(inotto # (it representan el =5> del mercado de"e"idas /aseosas.
• $olden olita: Competidor 7irecto
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,n cuanto a la competencia en M?4ico
Porcenta'e (e Pre)erenc"a
• Re!resco de Cola 6@>
• Re!resco de manzana 1>
• %an/ra # el sa"or con >
• *ima lim&n =>
• Otros %a"ores 2naranja /in/er ale toronja !resa
mandarinatamarindo durazno3 1> entre todos.
Com#etenc"a D"recta$ Re!rescos de %a"ores en
especial Oran/e Crus(.
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Determ"nac"*n (e Segmento (e Merca(o +ac"a ec&a se D"r"g"r, a Me-ca (e Merca(eo .target/
%e "asa en una se/mentaci&n demo/rB!ica por edad.
,n Venezuela: en sus inicios era para ni0os # adolescentes; en la
actualidad es para la !amilia Venezolana.
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,n M?4ico:
• %e/mentaci&n demo/rB!ica por edad: diri/ida a consumidore
j&venes desde los 6 (asta los 5 a0os.
• Por +u?D
• Por en!ocarnos en una estrate/ia de una "e"ida nueva # di!e• Personas adultas ma#ores no estBn tan a"iertas a pro"ar cos
nuevas.
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Estrateg"a (e Ingreso Recomen(a(a$
• Eoint Venture o Alianza Comercial.
• ,ntre Coca- Cola 'emsa Venezuela # Coca Cola M?4ico.
)ene!iciosD
Aprovec(amiento de:
• in!raestructura para producci&n almacenamiento # distri"uci&n.
• Conocimiento del mercado me4icano por parte de COCA CO*A M?
• Conocimiento del Producto por parte de Coca Cola Venezuela.
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)arreras de in/reso al Mercado Me4icano
Propuesta para vencer las "arreras de in/reso
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)arreras dentro del Mercado Me4icano
• Entorno Econ*m"co me0"cano (esaceera(o1
• Merca(o atamente com#et"(o1
• Cargas Im#os"t"2as como o son$ e Impuesto Especial sobre Prod
Servicios (IEPS) el cual esta"lece desde el @1= el co"ro de 1 peso po
"e"ida azucaradas +ue tiene un impacto porcentual de 16> so"re
!inal. Propuesta de Asociaciones Civiles dentro de M?4ico para increm
impuesto a pesos por litro de "e"ida.
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Ventas de O' # AC @1=
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Porta!olio Coca Cola 'emsa %.A.)
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Propuesta para el F,P%
• Fncrementar el consumo per cBpita de )e"idas Car"onatad
aprovec(ando +ue M?4ico es el principal consumidor de es
"e"idas en el mundo.
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,strate/ias de las = P
Producto
• 'rescolitaproducto O'
•
Presentaciones
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Por s& Atenc"*n
3rac"as4444
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