Y en 2015Las previsiones nos sitúan en torno al 7,5% de crecimiento en Medios:
➜ Mobile +12,3%
➜ Online +5,7%
➜ Caen el resto salvo TV y Cine
CONSOLIDACIÓN DE LA RECUPERACIÓN
Entre 2007 y 2013Perdimos en torno al 48% del total de la inversión publicitaria.
2014Ya supuso un cambio en la tendencia, con una estimación de crecimiento en torno al 5%
Fuente: Zenthinela (Eduardo Medinabeita, marzo 2015)
#CTSev@AGSolis10@ClaudiaPastorV
UNA DIGITALIZACIÓN QUE LO TRANSFORMA TODO
Medios Consumidor+ Democráticos+ Participativos+ Transparentes+ Honestos
+ Exigentes+ Infieles+ Incrédulos+ Activos
Y sobre todo hablamos de
Sociabilidad MovilidadMedios más sociales con un consumidor
que así lo exige
Hoy, medios y consumidores son
móviles#CTSev@AGSolis10@ClaudiaPastorV
“Por definición, todos los que estamos aquí trabajamos poniendo en contacto marcas con usuarios, transmitiéndoles un mensaje que ayude a su
conocimiento, su percepción o su comportamiento hacia él”
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“Pero que la facilidad y flexibilidad no te hagan olvidar los pasos que toda campaña debe cumplir”
ObjetivosTargetInsights y BenchmarkPropuesta de valorMensajePresupuestoMix de Canales y SoportesTimingFormatosKPIsMarcaciónDesarrollo y Kick OffSeguimiento
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NO HACE DEMASIADO HABLÁBAMOS DE...
VIDEO MOBILE SOCIAL
PERO TODO SE FUSIONA
DISPLAY
Roba con VideoDisplay MobilePage Post Video en Facebook...
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HOY NO...PERO DENTRO DE MUY POCO...
EMarketer estima que en 2016 un
63% de la publicidad digital en Estados Unidos seguirá un modelo de Compra Programática.
http://www.marketingmobile.co/wp-content/uploads/2014/10/eMarketer_2014_Programmatic_Advertising_Forecast-Digital_Display_Spending_Broadening_Beyond_Open_Exc....pdf
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UN CAMBIO ABSOLUTO EN EL PARADIGMA
Site Centric User Centric
Audiencia Planificada
Audiencia Impactada
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Compraremos “nuestros targets” en Inventarios ad-hoc & Premium a través de PMP (Private Market Deals) y siempre en primeras posiciones.
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LA IMPORTANCIA DE LA HOMOGENEIZACIÓN
http://www.iabspain.net/formatos/#CTSev@AGSolis10@ClaudiaPastorV
SI QUIERES SABER QUÉ FORMATOS FUNCIONAN...EL PRIMER PASO ES INVESTIGAR
Ejemplos de anuncios de publicidad gráfica en Creative zone de Mediamind.
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SI QUIERES SABER QUÉ FORMATOS FUNCIONAN...EL PRIMER PASO ES INVESTIGAR
Ejemplos de campañas de éxito en campañas gráficas en la Red Google
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SI QUIERES SABER QUÉ FORMATOS FUNCIONAN...EL PRIMER PASO ES INVESTIGAR
Ejemplos de campañas exitosas en Microsoft Advertisign#CTSev@AGSolis10@ClaudiaPastorV
TENDENCIAS
InteractividadCombinación de elementos audiovisualesRedes SocialesIntegración
«El concepto es que interactúas con el banner porque ya no tienes que ir a otro lado, tienes toda la información ahí. Es como tener una landing page o la página del anunciante en un anuncio.»
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TENDENCIAS
Billboard 970 x 250
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TENDENCIAS
FilmStrip 300x600
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TENDENCIAS
Portrait 300x1050
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Diferencias principales
Contenido Vs Publicidad
Precio
Tiempos y Datos#CTSev@AGSolis10@ClaudiaPastorV
Algunas posibilidades (en redes genéricas)...
TWITTER YOUTUBE FACEBOOK
LINKEDIN TUENTI* SPOTIFY
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Otras...
Pin promocionadoCPM en EEUU desde 2015CPC en BetaEdad, sexo, ubicación, temaHerramienta: Pinstitute
Post SponseredFoto y vídeoMide el recuerdoGrandes marcasSegmentación: Instagram y FacebokAnunciantes seleccionados.
GOOGLE PLUS
+Post AdsClientes de AdworsEn Red Display+de 1000 seguidoresRecomendaciones compartidasCoste por interacción
...#CTSev@AGSolis10@ClaudiaPastorV
- Multicuenta- Por objetivos- Precio “abierto” a objetivo marcado- Amplia segmentación:
+Atacar a competidores+Televisión -> Adaptación+Por código postal=Dispositivo-Edad-Países
- Datos desglosados- Formatos: tuits, tarjetas, vídeos,
tendencia y Cuenta patrocinada.
Place your screenshot here
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Youtube
- Adwords- Diferentes redes, marcan ubicación y
formatos.- TrueView: in-display, in-stream- Segmentación:
+Puja específica móvil+Listas remarketin por defecto
- Modificar anuncio -> nuevo
- Multicuenta- Diferentes vías de acceso. También
Offline- Gran variedad de objetivos- Subasta o fijo- Amplia segmentación:
+Fans / no fans+Datos demográficos completos +Ubicación por exclusión=Dispositivo+Guardar públicos-Por competencia
- Formatos. Por posición, por diseño (varía según objetivo).
Place your screenshot here
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SPOTIFY
- Convencional- Gran variedad de formatos: audio,
display, billboard, hpto, Página, Lightbox, Playlist, Brand app
- Precio fijo - negociación- Seguimiento “tradicional”. Menos datos:
audio / impresiones, clic, CTR- Presupuesto mínimo- Segmentación:
+horario+género musical
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Display Audio+ Billboard Advertiser page
Lightbox Playlist Brand app
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- Anuncio o contenido patrocinado.- Puja por objetivo o CPM- Sin programación- Segmentación:
+Sector+Antigüedad=Por selección-Datos demográficos
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ANTES DE NADA...OBJETIVOS SEM
➜ Conectar oferta y demanda➜ Generar conversiones➜ Captar registros, leads…➜ Conseguir tráfico a nuestra web
➜ GENERAR MARCA!
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EXTENSIONES DE ANUNCIOS
Tráfico y ventas de sitios para móviles
Tráfico y ventas a la Tienda
Descarga de aplicaciones
SiteLinks
Ext. Productos
Ext. Ubicación Descarga App
Llamadas
Click To Call
CtC Only Ofertas
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EXTENSIONES DE ANUNCIOS
➜ No implica un coste adicional añadir extensiones➜ Algunas incluso se configuran automáticamente➜ Siempre estarán mejor posicionadas que los resultados de
búsqueda
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MOVILIDAD Y GEOLOCALIZACIÓN MÓVIL
Generar tráfico a Puntos de Venta, Tiendas, Ubicaciones geográficas concretas.
Sitúa tu marca aquí!
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Mensajería
Contenido
Tendencias
MMS
Apps
SoLoMo
PublicidadSearchDisplay
ProximidadCuponing QR NFCLocalización
SocialTV
SMS
Apps
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CONECTAR CON LOS CONSUMIDORES EN EL MOMENTO ADECUADO
89% 86% 56% 57%
Realiza búsquedas de ámbito
local
Ha realizado
una acción como
resultado de una
búsqueda
Busca información
local al menos una
vez a la semana
Visitó la empresa
después de la búsqueda
Fuente: Google 2014
UNA INCREÍBLE CAPACIDAD DE SEGMENTACIÓN
SEGMENTACIÓN POR DISPOSITIVO
SEGMENTACIÓN POR CONEXIÓN
SEGMENTACIÓN POR OPERADOR
Permite segmentar la campaña de publicidad móvil por tipos de terminal móvil.
La segmentación se hace en base al tipo de conexión del dispositivo móvil (Wi-Fi vs 3G).
SEGMENTACIÓN POR SISTEMA OPERATIVOPermite segmentar las campañas por sistema operativo, incluso por versión de sistema operativo.
Permite segmentar por operador de forma que la las compañías puedes sacar beneficios de venta cruzada de las actividades a los clientes existentes o dirigirse a clientes potenciales.
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UNA INCREÍBLE CAPACIDAD DE SEGMENTACIÓN
SEGMENTACIÓN POR DÍA Y HORA
SEGMENTACIÓN POR GEOLOCALIZACIÓN
SEGMENTACIÓN POR FRECUENCIA
SEGMENTACIÓN HIPER LOCAL
Se seleccionan días y horas concretos que permiten campañas más eficaces.
Las campañas se dirigen a clientes dentro de un pequeño radio en una coordenada geográfica predefinida. Es perfecto para promocionar eventos, campañas de branding o especiales de punto en venta locales.
La geolocalización permite a los anunciantes aumentar la relevancia de sus mensaje dirigiéndose a los clientes a nivel de país, región o ciudad.
Mejora el rendimiento de las campañas mediante la restricción del número de veces que su muestra un anuncio a un usuario específico cuando visita un sitio website o aplicación..
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¿CÓMO FUNCIONA?
El usuario inicia la sesión de navegación con su terminal en aplicación nativa
El usuario al entrar en Apps debe estar geolocalizado o permitir a esa App concreta
su geolocalización.
La creatividad sólo se muestra cuando el usuario ha permitido la geolocalización a la
App en la que está.#CTSev@AGSolis10@ClaudiaPastorV
¿Qué funciones tiene la app del cliente?
1. ¿Dónde estoy? Comunica dónde estás de forma automática aunque también puedes elegir un taxista favorito.
2. Quiero más: Datos personales (nombre y teléfono) y preferencias (tipo de taxi, si quiero pagar con tarjeta, llevar un perrito, etc.).
3. ¿Dónde está el taxi? Me aparece la foto, el nombre del taxista, las valoraciones que han dado otros clientes, la hora de llegada y la posición.
4. ¿Cuándo y dónde he estado? Puedo obtener un resumen de los últimos servicios y valorar al taxista.
5. Individual: Puedo guardar mis taxistas preferidos, los cuáles tendrán preferencia en posteriores servicios.
6. Extras: Puedo saber cuánto me costará el trayecto o ver, gracias al radar de taxis cuáles están más cerca, así como otras utilidades.automática
Un sistema de geolocalización sitúa al usuario y a los taxistas que han activado la aplicación, y el más próximo acude entonces al lugar indicado, en una operación para la que bastan dos clics.
Fuente: www.ignasimartin.com
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