Pres
enta
ción
Fina
lD i s eño Gráfico
P roye c to f i n a l para la titulación
Andrea Aburto
Asesora Grabriela Hinojosa
Capítulo
Planteamiento
del caso
Marco de
referencia
Fundamentación Desarrollo
Capítulo Capítulouno dos tres
Capítulocuatro
Capítulouno
Realidad InstitucionalIdentidad InstitucionalComunicación InstitucionalImagen InstitucionalFODASingularidadNecesidades de comunicación
Planteamientodel caso
Planteamiento del caso
Realidad Institucional
Vie Millénaire nace de investigadores holísticos.
En los últimos 9 años, Vie ha desarrollado una línea de productos para la salud y la belleza
Localizada en Sol #31, Jardines de Cuernavaca.
La integran 9 personas.
Realidad InstitucionalRealidad InstitucionalRealidad InstitucionalRealidad InstitucionalRealidad InstitucionalRealidad Institucional
Planteamiento del caso
Realidad Institucional
A nivel nacional maquila para empresas que requieren el uso de fórmulas con aceites esenciales.
Cuenta con maquinaria para el sellado, llenado, lotificación y una maquina que enmanga. La producción y maquinación propia y para externos se realiza ahí mismo.
Planteamiento del caso
Historia
Falta de recurso económicos y humanos.
Han trabajado con: Frederik Chemissete, Arabella, Inova, Bother and Sisters, Bodylogic, Ecolosia particularmente en su línea Aquitania, Bayer, etc.
Distribuyen a través de Finisterra
Planteamiento del caso
Organigrama
Planteamiento del caso
Su línea de aromaterapia se dividen en 7 grupos, con un total de 27 productos. Tienen precios que varían desde los $186 a los $400
Sector productivo: Transformación de aceites esenciales importados de Francia.
Manufactura fórmulas para su propia línea de aromaterapia como para otras compañías.
Aceites Esenciales
Aceites y Cremas Base
Relajante
Revitalizante
De la Salud
Cuidado corporal
Belleza del rostro
Productos
Planteamiento del casoIdentidad Institucional
“El entorno de Vie la acerca a querer disfrutar de los productos naturales, sabemos de la calidad y del beneficio que representa el uso cotidiano de estos productos y por
eso al consumir o recomendarlos usted apoyara a la salud y al mismo tiempo
entrara a un negocio que le dará muchas satisfacciones personales y le apoyara en
su crecimiento económico”
Marco de Referencia
“Nos hemos fijado como misión que usted disfrute de los productos VIE elaborados con aceites Esenciales y vegetales mas puros del planeta. Nuestras fórmulas, probadas y enriquecidas a través del tiempo servirán para que usted y los suyos reciban el más alto poder terapéutico de la naturaleza. Y así recuperar su bienestar en cuerpo mente y espíritu.”
Identidad Institucional
Marco de ReferenciaIdentidad Institucional
Marco de Referencia
Se plantean desarrollar nuevos productos para aliarse con productores de mayor reconocimiento y lanzarlos en medios masivos de comunicación.
Se ve la posibilidad de colaborar con Inova T.V. Directo empezando en Cuernavaca para posteriormente hacerlo a nivel nacional, ahora como venta directa.
Metas y situacion actual
Planteamiento del caso
Imagen Institucional
La calidad de la empresa, basada en la imagen, es calificada como buena
La respuesta a los productos de origen natural es buena, se ha roto el paradigma de que los medicamentos son mejores si son obtenidos de manera sintética.
Cuentan con una calidad respaldad y efectividad en sus productos.
La entidad posee ambiciones de expansión.
Resutados
Planteamiento del caso
de los encuestados consideran los productos
naturales más efectivos que los productos de origen sintético
lo ubicó en el precio correcto
reconoció la marca Vie
es conciderada su mayor competencia
76%30%
12%Natura
Imagen Institucional
Planteamiento del caso
Comunicación InstitucionalEtiquetas
Planteamiento del caso EtiquetasComunicación Institucional
Planteamiento del caso
Etiquetas
Comunicación Institucional
Planteamiento del caso EtiquetasComunicación Institucional
Planteamiento del caso PromocionalesComunicación Institucional
Planteamiento del caso
Comunicación InstitucionalCartel
Planteamiento del caso
Comunicación InstitucionalTarjetas
Planteamiento del caso
Comunicación InstitucionalTarjetas
Planteamiento del caso
Comunicación InstitucionalPágina Web
Planteamiento del caso
Roll - on RelaxUna fiel y practica solución para
esos momentos de grandes emocionesAcción equilibrante en situaciones nerviosas
Aroma cítrico y floral
Influencia positiva para contrarrestar
emociones negativas como
ira, depresión, nerviosismo y
agotamiento mental
Contenido: 10 mlClave: V-602-13
Precio: 207.- 819
Belleza del rostro
Disuelve restos de maquillaje
y limpia a profundidad
Antioxidante y regenerador
PIEL NORMAL A SECASet de limpiezaMousse Dermolimpiador
Manzanilla y Aloe Vera
Loción facial de Jazmín
Excelente hidratante
Equilibra el PH de tu piel
Complementa la limpieza de tu rostro
Utiliza el Aceite Base
de Almendras Dulces
como desmaquillante
de ojos
tip
Contenido: 125 mlClave: V-513-125
Precio: 225.-
Contenido: 125 mlClave: V-512-125
Precio: 225.-
Bálsamo AzulUn gran aliado para tu bienestarSupera la fatiga física y mental
Disminuye la Ansiedad y la depresión
Ayuda a combatir las causas fisiológicas
que provoca estrés
Contenido: 50 mlClave: V-400-50
Precio: 250.50
Relajante
Comunicación InstitucionalCatálogo
Planteamiento del caso
Las piezas no poseen una unidad gráfica
Utilización de tres imagotipos y logotipos diferentes
Las etiquetas poseen códigos de color distintos
Las etiquetas se desprenden debido al uso y el vapor del baño
Muchas tintas para las etiquetas que sólo tienen como elemento gráfico de apoyo una pleca.
Los promocionales son destinados para las promotoras, sin embargo son inapropiados puesto que no existen actualmente promotoras ni distribuidoras de los productos.
Conclusiones
Comunicación Institucional
Planteamiento del caso
El cartel rompe totalmente con el estilo visual al ser más cargado.
Dos tipos de tarjetas de presentación que no poseen ningún tipo de relación.
La página web posé errores de programación, la mitad del sitio está en otro idioma.
El catálogo aunque bien diseñado muestra una mezcla tipográfica que le resta calidad y seriedad.
Comunicación Institucional
Planteamiento del caso
Singularidad
Localmente son la única empresa que importa productos franceses para la realización de fórmulas para aceites esenciales
En Morelos, es la única empresa que tiene un alcance nacional.
No poseen un plan de ventas efectivo que les permita vender todos sus productos.
Son la única empresa local que cuenta con una página web para promocionar sus productos.
Planteamiento del caso
FODA
FortalezasPoseen dos ramas productivas que les permiten mantenerse y seguir operando.
Mucha variedad de productos
Respaldo de la calidad de sus productos por una marca de presencia mundial en mas de 13 países.
Ofrecen oportunidades de empleo a sus consumidores.
Planteamiento del caso
OportunidadesSer verde está de moda
Estilo de vida más amigable con el ambiente y buscan productos de procedencia natural.
Mayoritariamente se cree que los productos de origen natural son más efectivos.
Los productos de origen natural tienen un alto grado de de aceptación.
FODA
Planteamiento del caso
Falta de personal para sustentar el desarrollo de su línea propia
No poseen un plan de ventas .
Inconsistencia en sus diseños
No cuentan con un especialista para el desarrollo de fórmulas.
Son una empresa local y no cuentan con presencia entre los habitantes regionales.
FODA
Planteamiento del caso
Natura está lanzando una campaña publicitaria muy grande para promocionar productos naturales importados de las amazonas.
La actual situación económica del país no permite el desarrollo de empresas establecidas que le compran a Vie productos o fórmulas, lo que limita los recursos a la entidad.
Amenazas
FODA
Planteamiento del caso
Necesidades de comunicación
Se requiere un sistema de identificación a través del cual la entidad proyecte adecuadamente las funciones que desempeña la empresa.
La entidad necesita una serie de lineamientos gráficos que permita tener la uniformidad gráfica en la imagen de identidad.
Se requiere promover los productos de las diferentes líneas de productos que maneja Vie.
Es necesario un sistema de identif icación para los productos de la empresa de manera que se distingan de los productos de otras empresas
Planteamiento del caso
Piezas propuestas
Tarjetas de presentaciónHoja membretadaFolderSobreManual gráfico de identidad
Folleto díptico de productos Banner
CajasRotulación de producto
Identidad Difusión
Empaque
Capítulodos
InvestigaciónCasos similares
Marco teórico
Marco de Referencia
Temas de investigación
1.Aromaterapia.
2.Aceites Esenciales
3.Industria de belleza
4.Estrategias de distribución.
5.Estrategias de promoción
6.Imagen gráfica de identidad
7.Manual de Identidad gráfica.
Marco de Referencia
Casos SimilaresEtiquetas
Marco de Referencia
Casos SimilaresPromoción y difusión
Marco de Referencia Manual gráfico de identidad
Casos Similares
Marco de Referencia Manual gráfico de identidad
Casos Similares
Marco de Referencia Rediseño de logotipo
Casos Similares
Marco de Referencia
Etiquetas.La distinción de los productos dentro de una misma línea a través del color.Combinación de dos tipografías. Presencia del logotipoElementos de apoyo como plecas y filetes. Promoción y difusión.Utilización catálogos para muestra de los productos y sus propiedadesUsan promociones para incitar a la compra. Medios masivos de comunicación son utilizados por grandes empresas, mientras que las pequeñas y medianas empresas se limitan a un alcance regional.
Conclusiones
Casos Similares
Marco de Referencia
Manual gráfico de identidad. Utilización de elementos de apoyo.Utilización de los colores institucionales.Instrucciones claras y concisas.Un manual virtual reduce costos es ecológico.
Rediseño de logotipo.El rediseño conserva elementos de la imagen anterior. Una marca bien posicionada no requiere del nombre explícitamente.Preservan colores institucionales. Utilizan abstracción en la mayoría de los casos.
Conclusiones
Casos Similares
Capítulotres
Evaluación de la estrategia existenteObjetivosDestinatariosConceptoMensajesPlan de mediosCostosPlan de seguimiento
Fundamentación
Fundamentación
Evaluación estrategia
existente
6veces ha cambiado diseñadores a lo
largo de su trayectoria, lo que ha causado una
incongruencia en su imagen.
Las piezas de comunicación impresas
como carteles y catálogos se quedan
dentro de las instalaciones de la empresa, las cuales no
funcionan para ventas al público
Se tienen en cuenta la necesidad de una estrategia
de comunicación integral pero no se ha contado con el tiempo
ni los recursos económicos necesarios para realizarla.
Tienen un pagína web que contiene muchos
errores
Fundamentación
Objetivos de comunicación
Posicionar la marca.
Resaltar la calidad de los productos en la imagen institucional de la empresa.
Crear homogeneidad en la imagen gráfica de identidad.
Promover la línea el productos.
Fundamentación
Destinatarios
Los destinatarios principales son mujeres de entre
35-50 años de edad, preocupadas por su bienestar y el de sus familias, comprometidas con una vida más sana
Interesadas en la curación alternativa a través de medios naturales.
Secundariamente se tiene como destinatario a los SPAs
A/BAMAI
Fundamentación
Destinatarios
Fundamentación
Destinatarios
Fundamentación
Destinatarios
Fundamentación
Destinatarios
Fundamentación
Conceptos
Fundamentación
Mensajes
Distinguir las características particulares y principales de cada producto con base en su origen, aroma y función , así como las especificaciones del contenido, peso, ingredientes, modo de uso y precauciones
Destacar la alta calidad de los productos, en segundo nivel las propiedades curativas y beneficios de los concentrados de aceites esenciales.
Identificación
Promoción
Mensajes
Fundamentación
Distinción de la empresa ante otras, igualmente la especificación de sus actividades.
Identificaciónempresa
La correcta aplicación de los criterios gráficos que la empresa y sus diseñadores deben respetar.
Lineamientos gráficos
Mensajes
Fundamentación
Definición de medios
Una vez determinados los objetivos, el concepto, los destinatarios y los mensajes del proceso de comunicación debemos analizar qué medios son los más convenientes para transmitir estos mensajes al público que hemos definido; por lo que se determinó utilizar medios impresos unimedios.
FundamentaciónCriterios
Color
PANTONE 360C 65.12 %M 0 %Y 82.89 %K 0 %
R: 85 % G: 164 %B: 130 %
R: 129 % G: 176 %B: 88 %
R: 190 % G: 213 %B: 166 %
C: 35.61%M: 0 %Y: 44 % K: 0 %
PANTONE 360al 45 %
PANTONE 3395C 81.69 %M 0 %Y: 59.01 %K 0 %
FundamentaciónCriterios
Tipografía
A B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i k k l mn o p q r s t u v w x y z 1234567890
Trajan Pro
A B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i k k l mn o p q r s t u v w x y z1234567890
Jellyka Delicious Cake
FundamentaciónCriterios
TipografíaClementePDac-Ex traLight
A B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y
Za b c d e f g h i k k l mn o p q r s t u v w x y z
Fundamentación Imágenes y motivos
Fotográficas.Orgánicas.
OrgnánicosPlecasHojas y naturaleza
Imágenes
Motivos
Criterios
Fundamentación
Plan de medios y distribución
Se realizará la producción de 3 CD’s que contendrán el documento del manual gráfico de identidad, dos de los cuales permanecerán en la empresa, uno para el departamento de diseño y uno en
la dirección general.
Se imprimirán 500 folletos que serán distribuidos en el SPA Finisterra, los folletos podrán ser tomados por clientes y podrán llevárselos para futuras referencias.
La información o línea podrá variarse en una periodicidad de dos meses.
Fundamentación
Tiraje: Necesario según la demanda y no menos de 500 para no elevar el costo de producción.
Se imprimirán las cajas de acuerdo a la demanda del producto y no menos de 1000 para no elevar los costos de producción.
Las cajas podrán ser mostradas en displays o mostradores de acuerdo a la necesidad de venta.
Plan de medios y distribución
Fundamentación
Se imprimirá un banner en sistema digital que será colocado en es SPA Finisterra en el mostrador a la vista de los clientes.
Plan de medios y distribución
FundamentaciónCostos
Investigación
DiseñoSe determinó que por hora de diseño se cobrara un total de $300.00. Abarcando 5 piezas de di-seño en un periodo de 100 horas.
El costo total de investigación en un periodo de 100 horas con un costo por hora de $250.00
$25, 000.00
$30, 000.00
$55, 000.00Total (+IVA)
Fundamentación
Manual
Hoja Membretada
Folleto
Folder
Banner
Produ
cció
n
Total (+IVA)
Rótulos
T. de Presentación
Cajas
$102.00
$400.00
$3300.00
$550.00
$3,250.00
$1,560.00
$750.00
$86.00
3 pz CU $34.00
500pz CU $0.80
500pz CU $6.60
500pz CU $1.10
500pz CU $6.50
600 pz CU $2.60
500pz CU $1.50
1 pz CU $86.50
Costos
Fundamentación
Diseño
Producción
TOTALCosto total del proyecto
$55, 000.00
$66 497.70
Costos
Capítulocuatro
Proceso de desarrolloBocetaje y piezasFocus GroupPlan de SeguimientoConclusiones
Desarollo
Desarrollo
Calendarización
17-13 febrero 20-26 febero 27 feb- 4 mar 5- 11 marzo 12- 18 marzo 19-25 marzo 26- 30 marzo
Planificador
Desarrollo
Piezas
Bocetaje
Imagotipo
Desarrollo
Final Retícula
ImagotipoPiezas
Desarrollo
Conceptos
AromaterapiaNaturalezaSaludCalidadMejor vida. EstructuraBalance
Fundamentación
Desarrollo
Bocetaje
TarjetasPiezas
Desarrollo
Final
TarjetasPiezas
Desarrollo
Sustrato: Sulfatada 12 PTS 1CMedidas: 7 x 5 cm Tintas: 1x3 S.I. : Offset.
PANTONE 360
PANTONE 3395
BLACK 100%
Acabados: SuajeLaminado mate ambos lados
Imagen vectorizada
Fundamentación
Desarrollo
Bocetaje
Hoja membretadaPiezas
Desarrollo
Vie Millénaire, S.A. de C.V.
Calle Sol No. 31 esq. con VenusCol. Jardines de Cuernavaca C.P. 62630
Cuernavaca, Mor.
Final
Hoja membretadaPiezas
DesarrolloFundamentación
Bond 90 gm. 3x0 tintasS.I. Offset
PANTONE 360PANTONE 3395PANTONE 360al 45 %Black 100%
Acabados: CorteImagen vectorizadaMedidas: 21.5 x 28 cm
DesarrolloPiezas
Bocetaje
Folder
Desarrollo
Final
Folder
Vie Millénaire, S.A. de C.V.
Calle Sol No. 31 esq. con VenusCol. Jardines de Cuernavaca C.P. 62630
Cuernavaca, Mor.
Piezas
DesarrolloFundamentación
Sulfatada 12 PTS 1C 1x0 tintasS.I. Offset
PANTONE 3395C 81.69 %M 0 %Y: 59.01 %K 0 %
Acabados: SuajeLaminado mateDoblezImagen vectorizadaMedidas: 22. x 28.5 cm44 x 28.5 cm
Desarrollo
Bocetaje
EtiquetasPiezas
Desarrollo
Final
EtiquetasPiezas
Planteamiento del casoFundamentación
Serigrafía1X0 directo sobre producto.
-Varia de acuerdo al producto-
Acabados : NOImágenes: vectorizadas.
Sustrato: producto
Planteamiento del caso
BocetajeFolleto
Piezas
Desarrollo
Final
FolletoPiezas
DesarrolloFundamentación
Couché brillante 200 gr. 4x4 tintas CMYKS.I. Offset
Acabados: CorteDoblezImágenes vectorizadas y fotográficas a 300 dpi
Medidas : 14 x 21.5 (doblado)21.5 x 25 (extendido)
Desarrollo
Bocetaje
CajasPiezas
Desarrollo
Final
CajasPiezas
Aceites Esenciales
Importados de Francia
www.viesm.comHecho en México por
VIE MILLENAIRE S.A. de C.V.Calle Sol # 3 1Col. Jardines de CuernavacaC.P. 62260Cuernavaca, Morelos
México
Uso cosmético.En
caso de irritación limpiar
con abundante agua y suspender
uso.
Evitar el contacto con los ojos.
No se deje al
alcance de los niños. 15 mil
BergamotaGeranioJazmínPachuli
Lote.
Cad.
DesarrolloFundamentación
Sustrato: Cartulina Sulfatada 12 PTS 1CTintas:1X0 Tintas directasS.I.:Offset
Medidas: Desde 14.8 x 11.8 cm hasta 23.7 x 15.6 cm
Acabados: SuajeDobladoPegadoImagen vectorizada
DesarrolloPiezas
Bocetaje
Banner
DesarrolloPiezas
Final
Banner
Desarrollo BannerFundamentación
Catulina Sulfatada 12 PTS 1CSistema de impresión: Digital4X0 CMYK
Acabados: NOImágenes: Vectorizadas, Piexeles a 300 dpisMedidas: 23x43 cm
DesarrolloPlan de seguimiento
Manual de identidad gráfica
Se aplicará un cuestionario anual para determinar qué pieza del manual gráfico de identidad tiene mayor memorabilidad en el usuario. Se evaluarán los aspectos gráficos y funcionales de dicha pieza.
Folleto.
En caso de la expansión del negocio dicho folleto también podrá ser utilizado en nuevos canales de distribución a los que la empresa se vaya afiliando, incluso dentro de una tienda propia.
DesarrolloPlan de seguimiento
Cajas.
Evaluar anualmente nuevas alternativas de impresión y optimización de recursos que no sólo reduzcan costos sino también sean más amigables con el ambiente.
Banner.Incrementar los puntos de venta y se sugiere se haga dentro de centros comerciales y tiendas especializadas de productos naturales.
Desarrollo
Publicidad.
Anuncio de revista dentro de una revista de belleza o saluda, de acuerdo a los resultados arrojados por las encuestas.
Display.
En el caso de abrir nuevos canales de distribución en establecimientos comerciales propios o de terceros se sugiere la implementación de un espacio diseñado especialmente para las líneas de productos Vie, de acuerdo nuevamente a los datos obtenidos dentro la encuesta.
Plan de seguimiento
Desarrollo
Página web y redes sociales.
Se sugiere el desarrollo de una estrategia para redes sociales y una mejoría en la página web de acuerdo a los lineamientos gráficos sugeridos dentro del presente trabajo.
Plan de seguimiento
DesarrolloFocus Group
El 89% de los encuestados identifico a la marca con la industria de la belleza, salud y productos de origen natural. Los atributos de Salud, natural y calidad y balance fueren identificadas correctamente por los consumidores. El 65% reconoció la alusión a las formas orgánicas naturales representando una hoja dentro del imagotipo.
El 92% pudo leer adecuadamente los textos y precios de los catálogos. La tipografía en las etiquetas al 67% le pareció adecuada y legible. Más del 80% respondió que la tarjeta de presentación no les parecía impráctica
DesarrolloFocus Group
El 50% de los encuestados ubicó la calidad de la marca de acuerda a la imagen como alta, otro 33% la reconoció como de Muy Alta calidad el 17 % restante opina que tiene una calidad Buena.
De acuerdo con encuestas anteriores se puede determinar que la imagen representa un grado de calidad más alta que la imagen que manejaba Vie anteriormente. Se les preguntó a los consumidores qué otro tipo de pieza les gustaría ver de la empresa, el 50% dijo que una página web , un 33% le gustaría ver anuncio de revista y un 17% promociones en los puntos de venta. Después del mostrar las piezas el 100% de las wwrespondió que le interesaría adquirir los productos de Vie. Más de la mitad recuerda el folleto como su pieza favorita
DesarrolloConclusiones
Se reafirmaron los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera a través de un proceso exhaustivo que revisa aspectos teóricos, prácticos y tecnológicos que se involucran en una labor de diseño.
Me permitió observar y evaluar el desarrollo general de un proyecto de diseño gráfico que abarca desde el contacto con el cliente hasta la propuesta final de diseño.
Se cubrieron las necesidades básicas detectadas de acuerdo al criterio formado a lo largo de la carrera.
Desarrollo
Fuentes de información
Bibliografía Dr. Vennier, Leon, Materia Médica Homeopática, Porrua, 2005, México.Gil, M.-A. C., Diseño y desarrollo Multimedia Sistemas, Imagen, Sonido y Video ,Alfaomega. 2003, México. Otermín, Adriana, Gemoterapia, sabiduría de los atlantes, INDIGO, 2002, España Otermín, Adriana, Terapia Floral afectos y síntomas, INDIGO, 2001, España
Desarrollo
Fuentes de información
Páginas o sitios de internet Rivera, J. (1995). Descubre la Aromaterapia. Recuperado el 31 de octubre de 2011, de Aromaterapia, Aceites Esenciales y Otros Productos: http://www.tipsdearomaterapia.comSánchez, M. R. (s.f.). Multimedia. Recuperado el 31 de 10 de 2011, de http://www.binasss.sa.cr/revistas/enfermeria/v24n1/art7.htmÚnion., C. d. (12 de 24 de 1992). LEY FEDERAL DE PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR. Recuperado el 31 de 10 de 2011, de http://www.canipec.org.mx/woo/xtras/marcoLegal09.pdfValenzuela, G. A. (2005). Diseño de Identidad Corporativa. Recuperado el 31 de 10 de 2011, de http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/diseno_identidad_corporativa.pdf