PowerDog y PowerCat
Cristián Araya-Andrés Assef- Pablo Moore
Cristian Oyaneder- Fernanda Parga-Francisca Pizarro
Asignatura: Marketing 360°
Profesor: Max Viveros
Fecha: 17 de Diciembre 2013
• ¿Quiénes Somos?
Purina nace ante la necesidadde ayudar a los dueños demascotas de asegurar que susadorables perros y gatostengan una vida más larga,saludable y feliz.
• Nuestros Valores:- Comprensión- Innovación- SaludDisfrutar
1.- Análisis del Entorno:
Hoy existe una tendencia alcuidado de las mascotas.
Ya no solo se trata dellevarlo al veterinario ycomprarle comida, hoyexisten productossofisticados que se enfocanespecialmente en perros ygatos.
1.- Análisis de Entorno:
- Vestuario
- Accesorios
- Comida más sana y nutritiva
La mascota pasa a ser parte del
presupuesto familiar.
• Nuestra competencia:
2.- Idea:
Desarrollar un agua con vitaminas,proteínas, minerales y baja ensodio para perros y gatos:
PowerDog y PowerCat. Esta aguaproporciona hidratación y cuidado alas mascotas ayudando a ser mássaludables y para mantener sunutrición.
3.- Grupo Objetivo:
Dinky que tienen entre 25 y45 años, que son amantes desus mascotas de raza ya queles dan status y se preocupade su alimentación saludable ynutritiva.
• Público Meta:-Centros de crianza ycompetencia de mascotas.
-Importantes clínicasveterinarias
4.- Beneficio: Las 4P sehacen presente en elbeneficio de la marca.
Producto:
- Sano e hidratante
- 2 presentaciones: six packcon envase de 1 litro($7.990) y bidones de 5litros ($5.990)
Precio:
- Six pack con envase de 1litro ($7.990) y bidones de5 litros ($5.990)
Plaza:- Clínicas veterinarias- Centros de crianza demascotas- Tiendas Pet Care demascotas.
Promoción:- Por la compra de un sixpack, dosificador de regalo- Con tu envase PowerDogo PowerCat, 20% dedescuento en clínicaveterinaria U. de Chile.
5.- Valoración deNegocio:
- Bienestar de la mascota
- Calidad de vida
- Vitaminas y minerales
- Nutrición balanceada
• Aporte del producto a la sociedad:
-Producto único e innovador-Alta calidad
• Negocio:
-Optimizar la calidad de vida de la mascota- Hidratación y vida sana
6.- Objetivos del Proyecto:
- Optimizar la calidad de vida de lamascota
- Brindar hidratación y nutrición
- Informar y persuadir a nuestrosconsumidores, acerca del aguahidratante para mascotas
- Crear la necesidad en los dueñosde mascotas de darle una bebidarica en minerales
8.- Tráfico a la webpalabras claves (meta-tags y keywords)
- PowerDog- PowerCat- Purina- Perros- Gatos- Mascotas- Salud- Petandco- Pet&co- Cuidado- Vida animal- Calidad de vida
- Vitaminas- Dog show- Cat show- Alimento- Bebida- Agua- Vet- Veterinario- Saludable- Power- Dog- Cat- Petcity
9.- Posicionamiento en la Web SEO
10.- Estrategia de Marketing 360
Tu mascota más powerEstrategia #1 Teaser: “Une a tu mascotaal equipo más poderoso”
Objetivo: Crear expectativas ycuriosidad en los dueños con mascotasde nuestro grupo objetivo.
Táctica #1:Colocar en las principales calles del paísun sticker o esténcil “une a tu mascotaal equipo más poderoso”Táctica #2:Colocar en televisión y radio una imageny la frase “une a tu mascota al equipomás poderoso”.
10.- Estrategia de Marketing 360
Tu mascota más power
Estrategia #2: Mi perro tiene power, migato tiene power.
Objetivo: Dar a conocer el producto, susbeneficios y ser parte del equipo máspoderoso.
Táctica #1:Se libera el misterio y se hace unllamado a las mascotas más poderosas aser parte del equipo más power. Unacompetencia entre perros y gatos que sepublicará en televisión, radio, internet yvía pública.
10.- Estrategia de Marketing 360
Tu mascota más power
Táctica #2:Un concurso de fotografía en las redessociales con su mascota junto a unaccesorio de superhéroe junto a su botellade PowerDog o PowerCat.
Táctica #3: “Entrenando para ganar”Invitamos a los dueños de perros a lacorrida que se realizará en el ParqueBicentenario de Vitacura.
Táctica #4:Los dueños de gatos deberán subir rl video más power y divertido: Los gatos deben planear estratégicamente cómo derrotar a sus enemigos, los perros.
10.- Estrategia de Marketing Digital
Mi perro tiene power, mi gato tiene power.
Difusión en redes sociales:-Publicidad en Facebook y en lapágina web invitando a unir a tumascota al equipo más power yexplicando la competencia.
-Masificación del hashtag“miperrotienepower#migatotienepower en Twitter yFacebook, invitando a votar yconcursar.
-Publicaciones tipo “Sabías quePowerCat….” y “Sabías quePowerDog…” contando sus beneficios.
-Instagram compartiendo fotografíasde perros y gatos del concurso.
- Banners en las páginas web denuestros medios de difusión
11. Implementación del Proyecto
Teaser Campaña vía pública
11.- Implementación del Proyecto
Sitio web
11.- Implementación del Proyecto
Facebook Twitter
12.- Timming
12.- Presupuesto
Canal Programa Días de Transmisión Valor Mensual
Canal 13 Bienvenidos 08:00 a
12:00 hrs
Lunes a Viernes $1.200.000
Canal 13 Alfombra Roja 16:30 a
19:00 hrs.
Lunes a Viernes $1.100.000
TVN Buenos Días a Todos Lunes a Viernes $1.350.000
TVN Los Carmona Lunes a Viernes $1.780.000
Chilevisión Estelares Lunes a Viernes $1.565.000
12.- Presupuesto
Radio Valor Mensual
Universo $6.000.000 + IVA
ADN 5.980.000 + IVABio Bio $ 8.100.000 + IVA
Cooperativa $7.925.000 + IVA
PlayFm $6.250.000 + IVA
Paula $4.500.00 + IVA
Radio Valor Mensual
Canal 13 cable $18.750.000 + IVA
Zona Latina $11.500.000 + IVA
CNN Chile $15.000.000 + IVA
Vive Deportes (Siganme Los Buenos) $11.875.000 + IVA
PlayFm , $6.250.000 + IVA
Paul $4.500.00 + IVA
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