Patricia Ballesteros GonzálezNieves Venancio LujánÁlvaro Muñoz González
Análisis de la estrategia de comunicación de Acciona
Contexto previo • Se presenta como la primera compañía comprometida con el desarrollo sostenible de España.• Finales del 2005 adoptan el slogan “Pioneros en desarrollo y sostenibilidad”• Portadas en periódicos• sostenibilidad.com• Publicidad siempre caracterizada por lacreatividad e innovación.
Estrategia de la empresa - estrategia de la campaña
·Estrategia empresa:
Satisfacción de necesidades actualessin comprometer las de generaciones futuras ·Estrategia campaña:
Nueva comunicación en la que lo digital y lasociedad sean la clave-REPOSICIONAMIENTO
Involucrar a la sociedad
Objetivos y públicosObjetivos:
-Eficiencia gracias a los medios no convencionales
-Impacto para conseguir “re acción” rápida
-Ser prolongada en el tiempo
Públicos:
Campaña global dirigida a toda la sociedad
DESARROLLO DE LA CAMPAÑA
• Sostenibilidad: Reducir, Reutilizar, Reciclar
• Tres fases:a) Fase teaser b) Invitación a ver la
películac) Fase reveal
Desarrollo de la campaña
• Internet– www.quehacemosconel.com– Microsite de la campaña
(re.acciona.com)– Facebook– Tuenti – Youtube
• Cumbre de Copenhague• Campaña desarrollo internacional
Valoración de la acción
• Comunicación novedosa y vanguardista
• Tensión, curiosidad, postura activa
• Máxima eficacia mínimo coste
• Ante el estado de expectación: el efecto puede ser no deseado.
• Conocimiento de la empresa no generalizado: Indiferencia o decepción
• Mensaje claro: Reacción, reflexión.
• Campaña medioambiental desde la perspectiva de la destrucción humana, autodestrucción.
• Centrado en publicidad exterior y en la red dejando de lado la TV
• Comunicación ecológica de otras grandes empresas
• La publicidad verde si funciona o funcionaba?
• Coherencia e integridad para evitar el efecto rebote.
• Acciona pionero en este ámbito, da un paso más al re- posicionamiento.
• Distintos efectos en accionistas, ciudadanos, medios
• Campaña de re- posicionamiento: se percibe a la empresa de una nueva manera
• Cambios en la gestión de intangibles.Se enfatiza más en RSC.
• Acciona debería centrarse en dar a conocer sus áreas de actidad.
• ¿Sabemos el verdadero significado de Acciona por si sola?
Gracias por vuestra atención
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