- 1. TOMADEANTECEDENTES:GUINLITERARIO
Ideaelegida:Personamayor(6570aos)juntoania(de8a12).5cosasimportantes
incumplidasparalquesunietalehaceverqueshaconseguido:subirseaunescenarioante
milesdepersonas,plantarunrbol,subirunamontaa,viajarlejosyenamorarse.
1.INT.CASAPROTAGONISTADA Ertgnsadaoselslnducseadou
lpoaoitemyretneaesaacnnocns neametasuhneiaeatdeeile.E
itinrseccalfnldlpriodlBtsAmral lctrvarnocmoublsasetdselcse
ouoanradolsftoitsetnsnaonepd hniorslertolsaiindslsauhaaams
uddstaadroaycmofcoaoebcenpr trealuils adpadre. Ertgnsaaaalaieaiao
lpoaoitpgardodsnmd. Tapgravldrioiaauaveacjezptslea
rsaaalaaomtroyscnijaadaaoln deuroesuetdnrloeecetaeaeoa
ercedsdujvnu.Eteelssnunrlpplcnl lsadees itedso. (eoesonof Syuvzef)
Cadaooeauhvlecbqendeteaa unotnslrncaa,dsuruaiergl
nd.Aqeentoodaesrbaoau aasunurzepplecils5cssqe
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muamimuuhrasndsasatosgils ejrimsoqelcaiecnohsacneura.POAOITDOE)
RTGNSA(EJVN (ssnaoenaee.Eamsudnvreagns Etetdnuacftranleapeeesluo
lboelautdjnoauatzecf.Ecieentoo irsdafclautnaadasrbnurz dae. eppl)
OAUAENEEMRR 5CSSQEHCRATSDOI 1SAAAMNAAMSAT. .ECLRLOTLA
2UIMNECNROYCNANEMLSDSETDRS .SBREAUSEAIATRATIEEEPCAOE. 3IJRPRTDLMNO
.VAAOOOEUD. 4NMRREHSATLPNODETRCMIEOAEMAIR
.EAOAMATAUTESNIOOSLCRZNSESLEA PRLOA OABC. 5LNANEILUELGRAUROETNRO
.PATRUASMLAQEDUANBLCNEAI.
- 2. (inrssyasginevzefertgnsas Metaeoeliuetonofdlpoaoite
itraamgnsdsefetletdoetolpedn neclnieeeetrneasaidnr,aieua
eclriteesuiureduatnprioel saeasnarvreasbrysfinodrneuatdne
qeeeieieuo.TminpdnuiiasaeBts ulBtsrcbnglaboratlzrelsdei Amra le)
Hycncs0ao,ecsoeepeeeeioaeu ooai8snoainsmudldsnmlvrqe
necmldigneeaoa. ohupionnuadsscss Qetvid,qenueeoaielauomel
uuemeouopslcrznnlam,qenedja pe,qenuhatudresnainouosepem
iluolchsaqeamilet,qenimre efrluiineuoaetbaauanlaooda
socosfcet,qencpaalydiepyel gneqemoebesnoqeeauaioqedbarcre
etuerdaapnadurncmnueeorr sl. oo (lpoaoiteetited,ymrnoeaseonl
Ertgnsassvsinoidslepj,ea slpelhqeasoeuinpscraaeeiu
oaadacautepnnpnouiaobtsdlBtsqe lfeesit) eorcunea
Proaadd,cncdrcs,cncdeudeid eocncduaoaafaaooaasgnodmeo
msgnstnodcalooe. aaegeehrecjns Sbomsataaaiaedlceo
uoalloprnmrdseeil. (lpoaoitssbedasaeaesaielao
Ertgnsaetuinolseclrsdletdodamn duneaqelyd.Pdnaaeeluofcoaou
esitueauaoraprcragnsaiindsqe tminlnmn abeaia) Cdoigatnemlsdoprs
aadmnocnoatieecmaeo. (mgnsdlpoaoitatnoeinneapnmno
Ieeertgnsacnadlhmoelcmoyaiad aei) lBts Vydnemqiov.
oodieupa(mgnsdlpoaoitaneasbednatbsleod Ieeertgnsaylituinoauuolne
aiinds. fcoao) Maeeoaiooaeaaprio eltlcrznamlprhrncdatd.
(mgnsdlpoaoituneaclbadngl. Ieeertgnsaysiteernouo)
Ycnmaii,hitemnrleilmotne oifmlaevsogriaasmlamsiprat.
- 3. (mgndlpoaoitbaadaneaoufmla iaeertgnsaarznoalit,ocnsaii)
Sbemrsouao oripeoylctd. Liansfcleoninornim. avdoei,propesedre
ACTORESSOCIALMEDIA
Losactoressocialmediasoncadaunodelosperfilessocialesdelaswebsqueparticipanenen
laaccinsocial(7):HermanadosconelBetis,Manquepierda,RevistaBalompi,LaBtica,
VideosdelBetis,BeticismoyBetisweb. PASO1:GENERACINDEEXPECTATIVAS
Serealizarelprimerdadelaaccinsocialmedia,elmircoles15deenerode2014.La
accindarcomienzoapartirdelas16:00a19:00deformaescalonadaadelantndonos
alpartidodeCopaparaevitarquelaaccinseveavinculadaalresultadodelpartidoy
dondehaymsusuariosmirandoinformacinsobreelpartido.
Seorientaren5cosasquetegustarahaceralolargodetuvida(deformagenricatomas
enlaaccinajvenes,adultosypersonasmayoresaunqueestetargetesmuylimitadoen
Twitternodebemostenerlofueradelrangoporqueesunodelosactoresdelspotyunodelos
integrantesvitalesdelBeticismo).
Cadaunodelosactoresdebeintentarmovilizarasusseguidoresconalmenosunpar
detweetsquesinmencionardirectamentealBetislescuestionenporesas5vivencias
ocosasquequierenrealizaralolargodesuvida.Aquteneislosprimerosrepartidos:
HermanadosconelBetis:Todoelmundoempiezaelaoconunalistadepropsitos,qu
pondrasenunalistadecosasparahacerentodaunavida?16:00horas
LaBtica:Plantarunrbol,tenerunhijo,escribirunlibro,serimportanteququerras
hacer,sinfalta,alolargodetuvida?16:10horas
VideosdelBetis:Lavidaesuncmulodepropsitos,enaonuevohacemosunalistapero,
culesaadirasenunaqueabarquetuvida?16:20horas
Manquepierda:Dicenquelavidaesesoquepasamientrasthacesotrosplanespero,qu
planescreesquedeberancumplirseentuvida?16:30horas
RevistaBalompi:Hicisteunalistadepropsitosen2013?Culescumpliste?Culeste
quedanyquierescumplirentuvida?16:40horas
- 4.
Beticismo:Lavidaesuncmulodepropsitos,enaonuevohacemosunalistapero,cules
aadirasenunalistaqueabarquetuvida?16:50horas
Betisweb:Acabadeempezar2014yatienestuspropsitosdeaonuevo?Culessontus
propsitosalargoplazoentuvida?17:00horas
Lostweetssemandarncondiferenciade10minutosporloqueaproximadamenteen1h
habremoslanzadolacampaa,estaempezaralas16:00conHermanadosconelBetisy
terminadearrancaralas17:00conBetisweb.
Cadaproyectopuedeorientarunsegundotweetalmenoscomomejorconsideresiempre
SINMENCIONARALBETIS(aunqueseaobvioquealgobuscamos)ysituitearmssin
problema,noserecomiendasaturarallectorporloquenoserecomiendausarmsde3
tweetspropiosysihacerRTatusseguidoresparadarmovilidadaltema(mximo68de
formaescalonada)
NuestrostargetssocialesenTwitterestnbastantedisgregados,envariascomparativasatres
sehapodidocomprobarqueenelmsampliodeloscasoslosperfilesenTwittercomparteen
tornoal20%delosseguidoresconlosotros,estoimplicaqueenuncasoideal2decada10
personasveranloqueseescribeendosperfilesdenosotrosysedarancuentade
queestamoshaciendoalgoconjuntoporloqueserecomiendausarunhashtag.
DeigualmodoqueenelcasoanteriordebeserunformatoblancosinlamarcaBetis,quese
comenzarausarporlamaanadelviernesenelsegundopaso.
Hashtag:#SueosDeUnaVida PASO2:GENERACINDEEXPECTATIVASENVERDEYBLANCO
Serealizarelsegundodadelaaccinsocialmedia,eljueves16deenerode2014.La
accindarcomienzoapartirdelas9:00deformaescalonadahastalas14:00h.Se
orientaren5cosasquehicistealolargodetuvida,cosasrelacionadasconelBetis.Cadaunodelosactoresdebeintentarmovilizarasusseguidoresconalmenosunparde
tweetsmencionandodirectamentealBetis.Aquteneislosprimerosrepartidos:
HermanadosconelBetis:Ennuestralistadedeseosdeaonuevoestpoderverunpartido
delReal#BetisBalompien__________yenlatuya?
LaBtica:Lossueoslosonhastaquehacemosquesecumplanysonpartedelavida,cul
vivirasjuntoalReal#BetisBalompi?
- 5.
VideosdelBetis:Soarenverdiblancoesmantenervivalallamadelbeticismocontravientoy
marea,ytlohaces?
Manquepierda:Seguroqueentulistadepropsitosparaaonuevotienesalgunorelacionado
conelReal#BetisBalompicules?
RevistaBalompi:Desearenverdiblancoespronunciar#Betistodoslosdasdenuestravida,
enalgnpropsitohabisfallado?
Beticismo:EnnuestralistadedeseosestseguirluchandojuntoalReal#BetisBalompicon
connuestrasgargantas,yenlatuya?
Betisweb:Soamosconuntifoimposibleenunpartidoimprobable.EsoeselReal#Betis
Balompiculestusueo?
Lostweetssemandarnalahoraindicadaalprincipiodelpunto,todosdebemoshaberlo
publicadoentrelas12:00ylas12:30Semandaruntweetdeunperfilsocialaotro
respondiendoasupreguntadelqueseharRT,todosharemosRTdeotroscompaeros.
Paraquecadawebnohaga7RTs,sinosolounoseharealizadounsorteodandonumeracin
de1a7segnelordenenelqueaparecenenlostweetsdemsarriba,queharesultado:
(1)HermanadosconelBetis(4)Manquepierda(5)RevistaBalompi(2)LaBtica
(7)Betisweb(3)VideosdelBetis(6)Beticismo
Esdecir,HermanadosconelBetiscontestaraManquepierdaqueleharRT,Manquepierdaa
RevistaBalompiqueleharRT,ashastaBeticismoqueresponderaHermanadosconel
BetisqueleharRT.DeestaformanosaturamosalosseguidoresconRTsdetodosatodos.
Noserecomiendasaturarallectorporloquenoserecomiendausarmsde23tweets
propiosysihacerRTatusseguidoresparadarmovilidadaltema(mximo68deforma
escalonada)entreelloselmencionadoarriba. Hashtag:#MiSueoVerdiblanco
PASO3:APERTURAYEJECUCINDELACAMPAA
LacampaatendrcomottuloNoterindas,Betis.Elpartidoserelsbado18deeneroalas
16:00hporloquelacampaaselanzarconunartculoentodaslaswebseljueves16de
eneroalas18:00h,unahoraquesueleserdealtaaudienciayquepermitirmovereltemaen
lasredessocialeshastalanoche,porlotantopodrllegarauntargetmximosiendoesteda
ademsprevioalfindesemanayprevioalpartido,siendoelrivalelRealMadrid,aumentarsu
incidencia.
- 6.
Elartculoeslibreparatodaslaswebsperodebemantenerunapautageneral.Enel
titulardebeponerseelnombredelacampaa,enelartculoseindicarlafinalidaddel
vdeo,quineshanformadopartedelacampaa(ensegundoplanoalfinaldelartculo)yel
videoensenunlugarnomsalldelamitaddelartculoparanorestarlerelevancia.
Serecomiendaelusodeotroslemastenidosencuentadentrodelcuerpodelaentradapara
darmayorincidenciaeneltematalescomounbticonuncaserinde,elBetisnoserindey/o
creoenti,Betis.Conestoevitamostenerunanotadeprensayquetodosseamosigualesy
alavezfavorecemosalSEOdetodaslaspginas.
EnTwitterusaremosunhashtagentodalavidacomndelacampaa:#ElBetisNoSeRinde.
Durantelaejecucindelacampaaserecomiendaenlazaralvideoenyoutubeentweets
(tambinponerloenotrasredessocialesdelasquesedisponga)ynosloalasentradasen
cadaunadelaswebs,comomnimo2veceselviernesporlamaana,2veceselviernespor
latardeyotras2veceselsbadoporlamaanaseparadosentweetsdealmenos1h.
PASO4:CIERREDELACAMPAA
Elcierredelacampaasellevaacabounavezlaviralidaddelacampaaseestperdiendo,al
serunpartidoencasayfrentealRealMadridmuchosaficionadosacudirnalestadioBenito
Villamarn,elpartidoeselsbado18deeneroalas16:00porloquesepodrndiferenciardos
puntosenelcierredecampaa.
Enelprepartidocadawebserecomiendaenlazaralvideo.Duranteelpartidoseanunciaren
laswebsdetodosmedianteunartculocomn(oalmenossiguiendounospuntoscomunes)en
elquesepodrhablarsobreelprocesodeelaboracinylosparticipantesensutrabajo.
Enelcierredelacampaalaswebsmostraremoselresultadodelacampaaenelestadioya
queelBetissehapropuestoponerloenlosvideomarcadoresparapodercrearunartculo
postcampaasehaseparadounltimotrabajo,imgenesyvdeoapiedecampoconlas
reaccionesdelaaficinydelvideomarcador.Ladivisindeltrabajoes:Betiswebserel
encargadodegrabarunvideodelvideomarcador,Manquepierdagrabarenvideola
reaccindelaaficin,Beticismotomarfotosdelasgradas,videomarcadoryelambienteen
general,elmontajedelvideolorealizarVideosdelBetis.
- 7. OBJETIVOSDELACAMPAA OBJETIVO1:LACAMPAAENTWITTER
Seproducirn5medicionesalolargodelacampaa,datosquesecompartirncontodas
laswebsintegrantesdeestaencadamedicinsevanatenerencuentadosobjetivosa
cumplirencadaunadeestasmediciones.
Estosobjetivossehanmarcadoteniendoencuentaquenocontaremosconapoyodelcluben
lasredessociales,sifinalmentelotenemosquerrdecirquelaprobabilidaddeconseguirel
objetivosermayoryenesecasovaloraremossobrelamarchaampliarlosobjetivos.Estos
sern:(1)acuantagentehemosllegadoenTwitter?(EstimatedReach)y(2)cuntas
impresionessehanrealizado?(Exposure)
Serealizarunamedicinamitaddelprimerpuntodelacampaaparacomprobarcomova
ynosmarcaremosunobjetivounavezfinalizadaestaparte,lomismoseharparael
segundopuntodelacampaa.
Eltercerpunto,elpuntofuertedelacampaacontarcontreshitosenloshemosintentado
serrealistasyalavezambiciosos.
EstimatedReachExposureDebecumplirse...Objetivo1150.000800.000Alfinaldel1erpuntoObjetivo2250.0001.250.000Alfinaldel2puntoObjetivo3.1500.0003.000.000Jueves16,23:00hObjetivo3.2650.0004.000.000Viernes17,18:00hObjetivo3.3800.0006.000.000TraselBetisMadridEsdecir,elprimerpuntodelacampaaalsermsabstractodebellegara5.000personas
enTwittery15.000impresiones,inicialmentesehaestablecidounobjetivopequeoparala
masasocialquemovemos,estenosvaapermitirverelalcancedenuestrotrabajoen
comnyencasonecesariopoderadecuarlosobjetivossobrelamarcha.
Enelsegundopuntodelacampaa,setriplicaelnmerodepersonasalaquesequiere
llegaralestarrelacionadadirectamenteconelBetisyseduplicaelnmerodeimpresiones
quequeremosconseguir.
- 8.
Eneltercerpuntoseharntresmediciones,unoalprincipio,otroalamitadyotroalfinal,
comoseindicaenelsiguienteprrafoencualquiermomentosepuedendarindicacionespara
mejorarelplansocialmedia.Enestepunto,sebuscaserambiciososmanteniendounpunto
devistarealistayacabarcon100.000twitterosalosquesehallegadoy300.000impresiones.
AntonioAraujooJuanJessRodrguezinformarnatodoslosintegrantesdelacampaa,
enelmomentoenelquedebaestarcumplidocadaobjetivo,delestadodeeste.Podradarse
elcasodequediesenorientacionesalgrupoobservandurantesuejecucinparamejorar
estosobjetivos,informardecambios,darunempujnparaconseguirlouotroconelfinde
lograrunosbuenosdatosenlacampaa. OBJETIVO2:LACAMPAAENYOUTUBE
Sehaestablecidounmarcodereproduccionestotal,estimamosqueseraunbuenresultadoun
acumuladode25.000reproducciones,sumandolasvisualizacionesdetodos,datosquese
compartirncontodaslaswebsintegrantesdeestaencadamedicin.Sedebetenerencuenta
quecompartirloentodosnuestrosperfilessocialesdarmsreproducciones.
AntonioAraujooJuanJessRodrguezinformarnatodoslosintegrantesdelacampaa,
enelmomentoenelquedebaestarcumplidocadaobjetivo,delestadodeeste.Podradarse
elcasodequediesenorientacionesalgrupoobservandurantesuejecucinparamejorar
estosobjetivos,informardecambios,darunempujnparaconseguirlouotro.
ANEXO:OTRAINFORMACIN
Losdatosdadosanteriormentesebasanenunestudiosocialmediadelosactoresdela
campaa(susperfilesenTwitter)comopuedeverseacontinuacinapesardesersiete
actores,unnmeroconsiderablenonospisamosenseguidoresencantidadesgrandes
enningncasomsde7.000followersalgoqueaportamuchainformacinparamarcarnos
objetivosrealistaperoalavezambiciosos.Acontinuacin,seaportanlosgrficosestudiados:
- 9. FORMATORESUMIDO: Horariosrepartidos
- 10.
GENERACINDEEXPECTATIVAS:5cosasquetegustarahaceralolargodetuvida
Mircoles,15deenerode201416:00ha19:00h/AdelantndonosalpartidodeCopapara
evitarvinculacinalresultadodelpartido.
Primerrango:16:0017:30Segundorango:17:3019:00HermanadosconelBetis16:00hTodoelmundo
empiezaelaoconunalista depropsitos,qupondras enunalistadecosaspara
hacerentodaunavida? #SueosDeUnaVida17:30hLibre:Orientadoa
Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida
#SueosDeUnaVidaLaBticaTV16:10hPlantarunrbol,
tenerunhijo,escribirunlibro, serimportantequ
querrashacer,sinfalta,alo largodetuvida?
#SueosDeUnaVida17:40hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara
haceralolargodetuvida #SueosDeUnaVidaVideosdelBetis16:20hLavidaesun
cmulodepropsitos,enao nuevohacemosunalista pero,culesaadirasen
unaqueabarquetuvida? #SueosDeUnaVida17:50hLibre:Orientadoa
Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida
#SueosDeUnaVidaManquepierda16:30hDicenquelavidaes
esoquepasamientrast hacesotrosplanespero, quplanescreesque
deberancumplirseentu vida?#SueosDeUnaVida18:00hLibre:Orientadoa
Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida
#SueosDeUnaVidaRevistaBalompi16:40hHicisteunalistade
propsitosen2013?Cules cumpliste?Culeste quedanyquierescumpliren
tuvida?#SueosDeUnaVida18:10hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara
haceralolargodetuvida #SueosDeUnaVidaBeticismo16:50hLavidaesun
cmulodepropsitos,enao nuevohacemosunalista pero,culesaadirasen
unalistaqueabarquetu vida?#SueosDeUnaVida18:20hLibre:Orientadoa
Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida #SueosDeUnaVida
- 11. Betisweb17:00hAcabadeempezar 2014yatienestus
propsitosdeaonuevo? Culessontuspropsitosa largoplazoentuvida?
#SueosDeUnaVida18:30hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara
haceralolargodetuvida
#SueosDeUnaVidaHacerRTsaloslectoresparadarmovilidad(mximo,68deformaescalonada).Nosaturar
allector:Nousarmsde3tweetspropios.
GENERACINDEEXPECTATIVAS:5cosasquehicistealolargodetuvida,relacionadas
conelBetis. Jueves,16deenerode20149:00ha14:00h
Primerrango:9:0011:30 LaBticaTV Betiswebleresponder.
HacerRTyresponderla preguntadeRevista Balompi. VideosdelBetis
Beticismoleresponder. HacerRTyresponderla preguntadeBetisweb.
Manquepierda RevistaBalompile responder.HacerRTy
responderlapreguntade HermanadosconelBetis. RevistaBalompi
LaBticaleresponder. HacerRTyresponderla
preguntadeManquepierda.Segundorango:12:3014:009:00hLossueosloson
hastaquehacemosquese cumplanysonpartedela vida,culvivirasjuntoal
Real#BetisBalompi? #MiSueoVerdiblanco12:30hLibre:Orientadoa
Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida,
relacionadasconelBetis #MiSueoVerdiblanco9:15hSoarenverdiblanco
esmantenervivalallamadel beticismocontravientoy marea,ytlohaces?
#MiSueoVerdiblanco12:45hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara
haceralolargodetuvida, relacionadasconelBetis
#MiSueoVerdiblanco9:30hSeguroqueentulista depropsitosparaaonuevo
tienesalgunorelacionadocon elReal#BetisBalompi cules?
#MiSueoVerdiblanco13:00hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara
haceralolargodetuvida, relacionadasconelBetis
#MiSueoVerdiblanco9:45hDesearen verdiblancoespronunciar
#Betistodoslosdasde nuestravida,enalgn propsitohabisfallado?
#MiSueoVerdiblanco13:15hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara
haceralolargodetuvida, relacionadasconelBetis
#MiSueoVerdiblanco
- 12. Beticismo HermanadosconelBetisle responder.HacerRTy
responderlapreguntade VideosdelBetis. Betisweb VideosdelBetisle
responder.HacerRTy responderlapreguntadeLa
Btica.10:00hEnnuestralistade deseosestseguirluchando
juntoalReal#BetisBalompi conconnuestrasgargantas, yenlatuya?
#MiSueoVerdiblanco13:30hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara
haceralolargodetuvida, relacionadasconelBetis
#MiSueoVerdiblanco10:15hSoamosconuntifo imposibleenunpartido
improbable.EsoeselReal #BetisBalompiculestu
sueo?#MiSueoVerdiblanco13:45hLibre:Orientadoa
Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida,
relacionadasconelBetis
#MiSueoVerdiblancoHermanadosconelBetis10:30hEnnuestralistade
deseosdeaonuevoest Manquepierdaleresponder.
poderverunpartidodelReal HacerRTyresponderla #BetisBalompien
preguntadeBeticismo. __________yenlatuya?
#MiSueoVerdiblanco14:00hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara
haceralolargodetuvida, relacionadasconelBetis
#MiSueoVerdiblancoHacerRTsaloslectoresparadarmovilidad(mximo,68deformaescalonada).Nosaturar
allector:Nousarmsde3tweetspropios.
ELEJEPRINCIPALDELACAMPAA:Noterindas,Betis
Jueves,16deenerode2014alas18:00hSbado,18deenerode2014alas16:00h
Publicarunartculoeljueves16deeneroalas18:00h.Libre,perosiguiendolaspautas:En
eltitulardebeestarelnombredelacampaa,enelartculolafinalidaddelvdeo,quines
formanpartedelacampaayelvideonomsalldelamitaddelartculo.Usarotroslemas
dentrodelcuerpodelaentradaparadarmayorincidenciaeneltematalescomounbtico
nuncaserinde,elBetisnoserindey/ocreoenti,Betis.
Jueves,16deenerode2014alas19:00ha22:00h
Primerrango:19:0020:30Segundorango:20:3022:00VideosdelBetis19:00hPublicarelenlaceal
20:30hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindeManquepierda19:15hPublicarelenlaceal
20:45hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRinde
- 13. RevistaBalompi19:30hPublicarelenlaceal
21:00hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindeBeticismo19:45hPublicarelenlaceal
21:15hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindeBetisweb20:00hPublicarelenlaceal
21:30hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindeHermanadosconelBetis20:15hPublicarelenlaceal
21:45hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindeLaBticaTV20:30hPublicarelenlaceal
22:00hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindePublicarenlacealartculo.Horariolibreentrelashorasindicadasusando#ElBetisNoSeRinde.
Viernes,17deenerode2014alas9:00ha14:00h
Primerrango:9:0011:30Segundorango:11:3014:00Manquepierda9:00hPublicarelenlaceal
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde11:30hPublicarelenlaceal
videodeyoutubeusandoel
#ElBetisNoSeRindeRevistaBalompi9:20hPublicarelenlaceal
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde11:50hPublicarelenlaceal
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#ElBetisNoSeRindeBeticismo9:40hPublicarelenlaceal
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde12:10hPublicarelenlaceal
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#ElBetisNoSeRindeBetisweb10:00hPublicarelenlaceal
12:30hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindeHermanadosconelBetis10:20hPublicarelenlaceal
12:50hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRinde
- 14. LaBticaTV10:40hPublicarelenlaceal 13:10hPublicarelenlaceal
videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindeVideosdelBetis11:00hPublicarelenlaceal
13:30hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindePublicardosenlacesalartculo#ElBetisNoSeRinde.
Viernes,17deenerode2014alas16:00ha22:00h
Primerrango:16:0019:00Segundorango:19:0022:00RevistaBalompi16:00hPublicarelenlaceal
19:00hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindeBeticismo16:25hPublicarelenlaceal
19:25hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindeBetisweb16:50hPublicarelenlaceal
19:50hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindeHermanadosconelBetis17:15hPublicarelenlaceal
20:15hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindeLaBticaTV17:40hPublicarelenlaceal
20:40hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindeVideosdelBetis18:05hPublicarelenlaceal
21:05hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindeManquepierda18:30hPublicarelenlaceal
21:30hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindePublicarunenlacealartculo#ElBetisNoSeRinde.
- 15. Sbado,18deenerode2014alas9:00ha14:00h
Primerrango:9:0011:30Segundorango:11:3014:00Beticismo9:00hPublicarelenlaceal
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde11:30hPublicarelenlaceal
videodeyoutubeusandoel
#ElBetisNoSeRindeBetisweb9:20hPublicarelenlaceal
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde11:50hPublicarelenlaceal
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#ElBetisNoSeRindeHermanadosconelBetis9:40hPublicarelenlaceal
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde12:10hPublicarelenlaceal
videodeyoutubeusandoel
#ElBetisNoSeRindeLaBticaTV10:00hPublicarelenlaceal
12:30hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindeVideosdelBetis10:20hPublicarelenlaceal
12:50hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindeManquepierda10:40hPublicarelenlaceal
13:10hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindeRevistaBalompi11:00hPublicarelenlaceal
13:30hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel
videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRindePublicarunenlacealartculo#ElBetisNoSeRinde.Publicarenlacealvideodeyoutubeantesde
lasretransmisiones,usandosiempreelhashtag.
- 16. INFORMESSOCIALMEDIA
INFORMESDEOBJETIVOSEstimatedReachExposureDebecumplirse...Objetivo1150.000800.000Alfinaldel1erpuntoObjetivo2250.0001.250.000Alfinaldel2puntoObjetivo3.1500.0003.000.000Jueves16,23:00hObjetivo3.2650.0004.000.000Viernes17,18:00hObjetivo3.3800.0006.000.000TraselBetisMadridResultadoacumuladode25.000reproduccionesdelvideo.
- 17.
OBJETIVO1:Seejecutlaprimeraaccinsocialbajoelhashtag#SueosDeUnaVida,se
subestimaronlosdatosinicialesporloquetrassurealizacinlatabladeobjetivoscambiacomo
puedeversearriba.Setratadelobjetivoquemenosrepercusintienedelospropuestospuesto
queenningnmomentoseintroduceelsentimientoverdiblanco,elbeticismonielBetis.Durantelaprimerafasedelacampaasehangenerado371tweetsdeloscuales317(85,4%)
sonretweetsdetweetspublicadosconelhashtagquehansido31(8,4%)y20(5,4%)son
respuestas(replies)alostweets.Enelapartadodeotros,sehanpublicado3tweets(0,8%)
quecontenanlinksoimgenes.
Laprimerafasehatenidounimpactoporencimadelestimado,loquehahechoquepara
prximasfases,seadecuenlosobjetivos.Selograron1.142.954impresiones(sepudollegar
potencialmenteaesosperfiles,noimplicaqueseaalosquesellegasefinalmente)yseobtuvo
unimpactoenusuariosnicosde217.780perfiles(reach).Laaccinsocialcontcon227
actoresdistintos(perfilesdistintosquepublicaronuntweet,hicieronRToreply).
Comoeradeesperar,elmayoralcancedeestafaseseprodujoalamitad,entrelas17:30y
las18:00. EstimatedReach Objetivo Logros(respectoalaestimacin)
LacampaahasidotendenciaenSevilla.Exposure150.000800.000217.780(+45,2%)1.142.954(+42,9%)
- 18.
OBJETIVO2:Seejecutlasegundafasebajoelhashtag#MiDeseoVerdiblanco,con
objetivosrecalculadosenbasealosdatosdelaprimerafase.Estedebatenermsrepercusin
queelanteriorpuestoqueintroduceelsentimientoverdiblancoenlacampaa,essuprimera
aparicinentrelafaseinicialylafasefuertedelacampaaquesemedirenlosobjetivos3.1,
3.2y3.3
EstimatedReachExposure250.0001.250.000ObjetivoDurantelasegundafasedelacampaalaobtencindelasmtricassehacealas16:40,el
informefinalpuedesufrirmodificacionespuestoqueanhayusuariosquesiguentuiteandocon
elhashtagsehangenerado1.256tweetsdeloscuales990(78,7%)sonretweetsdetweets
publicadosconelhashtagquehansido228(18,1%)y20(1,6%)sonrespuestas(replies)a
lostweets.Enelapartadodeotros,sehanpublicado20tweets(1,6%)quecontenanlinkso
imgenes.Laprimerafasehatenidounimpactoporencimadelestimado,loquehahechoquepara
prximasfases,seadecuenlosobjetivos.Selograron3.025.587impresiones(sepudollegar
potencialmenteaesosperfiles,noimplicaqueseaalosquesellegasefinalmente)yseobtuvo
unimpactoenusuariosnicosde393.101perfiles(reach).Laaccinsocialcontcon751
actoresdistintos(perfilesdistintosquepublicaronuntweet,hicieronRToreply).
EstimatedReachExposure250.0001.250.000Logros(respectoalaprimerafase)393.101(+80,5%)3.025.587(+164,7%)Logros(respectoalaestimacin)393.101(+57,2%)3.025.587(+142,1%)ObjetivoLacampaahasidotendenciaenSevillayenEspaa.
- 19.
OBJETIVO3.1:Primerapartedelgruesodelacampaa.Lapresentacinfuealas18:00.El
informesegeneraalas23:00h,paraunaprimeratomadecontactocon#ElBetisNoSeRinde.
EstimatedReachExposure500.0003.000.000ObjetivoHemosalcanzadounobjetivointangible,contagiardepositividadamuchagenteenTwitter.En
cuantoalotangible,sehanpublicadolosvideosencadaunodelosperfilesdeYoutube,
exceptoBWquelopublicaensuservidoryqueigualmentenospasalosdatosparaeltotal.
LasmtricasenestafasenosepuedenmedirconTweetBindercomoenlasanteriores
fases,porqueenmenosde3horassuperbamosmsdelos2.000tweetsquedejala
versingratuita,ahorasemideconKeyhole.coporloqueseentiendequelaformademedir
puedeseralgodistinta,dependedelalgoritmocomoestimplementado,debesersimilar.
EstimatedReachExposure500.0003.000.000Logros(respectoalaprimerafase)955.197(+335,9%)2.772.577(+142%)Logros(respectoalasegunda
fase)955.197(+141,4%)2.772.577(8,6%)Logros(respectoalaestimacin)955.197(+89,9%)2.772.577(7,8%)ObjetivoSehangenerado2.841tweetsdeloscuales722(71,1%)sonretweetsdetweetspublicados
conelhashtagquehansido724(25,4%)y42(1,5%)sonrespuestas(replies)alostweets.
Selograron2.772.577impresiones(sepudollegarpotencialmenteaesosperfiles,noimplica
queseaalosquesellegasefinalmente)yseobtuvounimpactoenusuariosnicosde
955.197perfiles(reach).Laaccinsocialcontcon1.910actoresdistintos(perfilesdistintos
quepublicaronuntweet,hicieronRToreply).
Setratadelaprimeravezquenologramoselobjetivo,peroelmargenenrecuperabledentrode
latercerafasedelacampaaenelsiguientepuntodecorte.
Elvideohaobtenidountotalde5.848reproducciones,sincontarlasdeBetisweb.Contando
susdatosalas9:40hdeestamaanasumamosuntotal14.464reproducciones.Estimamos
quealfinaldelacampaadebemosalcanzarlas25.000reproducciones.
LacampaahasidotendenciaenSevillayenEspaaycontinahoyensusegundafase.
- 20.
OBJETIVO3.2:Segundafasedelgruesodelacampaa.Lapresentacinfuealas18:00hdel
da16deenerode2014.Elinformesegeneraalas11:45hdel18deenerode2014,unvez
comprobadalaenormedifusinde#ElBetisNoSeRindeconaparicionesenCanalSur,
Cuatro,Antena3,laSexta,laweboficialdelRealBetisBalompiyladifusindelhashtag
desdeelClubdemanerainstitucional(@RBetisOficial),ascomoatravsdevariosde
losjugadoresyotrostrabajadoresdelclubydemilesdebticos
Lasexpectativas,quecontabanconelesfuerzodedifusindelassietewebssehanvisto
desbordadasporlagrandifusindeeste.
EstimatedReachExposure800.0006.000.000ObjetivoHemosafianzadounobjetivointangible,contagiardepositividadamuchagenteen
Twitter.Elresultadoylaimagendelequipohandiluidoesto.Elclubhaaprovechadoeltirn
poniendoduranteelpartidotweetsenelvideomarcadorusandoelhashtag.Encuantoalo
tangible,sehanpublicadolosvideosencadaunodelosperfilesdeYoutube,yelRealBetis
Balompilohasubidoasucanalalcanzandolas67.359reproducciones,casisetriplicanlas
expectativas.
EstimatedReachExposure650.0004.000.0003.530.173(+1.501%)13.209.410(+1.055,7%)Logros(respectoalasegunda
fase)3.530.173(+798%)13.209.410(+336,6%)Logros(respectoalafase3.1)3.530.173(+269,6%)13.209.410(+376,4%)Logros(respectoalaestimacin)3.530.173(+443,1%)13.209.410(+230,2%)Objetivo
Logros(respectoalaprimerafase)Sehangenerado15.750tweetsdeloscuales12.096(76,8%)sonretweetsdetweets
publicadosconelhashtagquehansido3.396(21,6%)y258(1,6%)sonrespuestas(replies)
alostweets.Selograron13.650.477impresionesyseobtuvounimpactoenusuariosnicos
de3.530.173perfiles(reach).Laaccinsocialcontcon7.133actoresdistintos(perfiles
distintosquepublicaronuntweet,hicieronRToreply).
- 21.
OBJETIVO3.3:ltimafasedelacampaa.Elinformesegeneraalas14:00hdel19deenero
de2014.Lasexpectativas,quecontabanconelesfuerzodedifusindelassietewebsse
hanvistodesbordadasporlagrandifusindeeste.
EstimatedReachExposure650.0004.000.000ObjetivoHemosafianzadounobjetivointangible,contagiardepositividadamuchagenteen
Twitter.Encuantoalotangible,sehanpublicadolosvideosencadaunodelosperfilesde
Youtube,yelRealBetisBalompilohasubidoasucanalalcanzandolas45.144
reproducciones.Alfinaldelacampaaseduplicarnalmenoslas25.000
reproduccionesinicialesestimadas.
EstimatedReachExposure800.0006.000.000Logros(respectoalaprimerafase)5.932.414(+2.624%)25.888.277(+2.265%)Logros(respectoalasegunda
fase)5.932.414(+1.409%)25.888.277(+755,6%)Logros(respectoalafase3.1)5.932.414(+521,1%)25.888.277(+833,7%)Logros(respectoalafase3.2)5.932.414(+68,04%)25.888.277(+95,98%)Logros(respectoalaestimacin)5.932.414(+641,5%)25.888.277(+331,5%)Objetivo
- 22.
Sehangenerado26.717tweetsdeloscuales19.038(71,3%)sonretweetsdetweets
publicadosconelhashtagquehansido7.203(27%)y476(1,8%)sonrespuestas(replies)a
lostweets.Selograron25.889.159impresionesyseobtuvounimpactoenusuariosnicos
de5.392.414perfiles(reach).Laaccinsocialcontcon12.362actoresdistintos(perfiles
distintosquepublicaronuntweet,hicieronRToreply).
- 23. MEDIOSDECOMUNICACINQUESEHACENECODELACAMPAA
ElcorreodeAndaluca:
http://elcorreoweb.es/2014/01/16/sietewebsbeticasproducenunvideoparareanimaralequip
oelbetisnoserinde/
- 24. AlFinaldelaPalmera:
http://www.alfinaldelapalmera.com/noticias/realbetis/terindasbetis.html
- 25. DeporteSevilla:
http://deportesevilla.tv/realbetisbalompie/videos/betisnoterindas
- 26. SevillaDirecto:
http://www.sevilladirecto.com/websbeticasrealizanunacampanaparafomentarlaunionento
- 27. rnoalequipo/DiarioAS:
http://as.com/videos/2014/01/16/portada/1389896841_053599.html
- 28. ElDesmarque:
http://www.eldesmarque.com/betis/59279qnoterindasbetisq
- 29. RealBetisBalompi(WebOficial):