Navegar por la Red
Daniel Bustos ÁlvarezEdiciones LiteamEconsultoria.esServicios Integrales de Nutrición Estética y [email protected]
PRESENTACIÓNNavegar por la red
Navegación: nuevas tendencias, redes sociales, visibilidad, publicidad viral, etc.
Difusión: catálogo electrónico, posicionamiento en buscadores,
directorios, descargas, gratuidad, etc.Visibilidad: Google book, etc.
Qué se puede aportar a la sociedad desde la Administración
Cómo buscar soluciones Cómo ser creativos Cómo acercar, enseñar, sugerir los libros al
público
WWW.WILLITBLEND.COM
Vídeo iPhone 4 117,105,290 visitas junio 2010 En 2007 y 2008 ganó multitud de premios de
Youtube y viralidad. En 2007 el impacto se concretó en un
aumento del 500% en ventas.
CASO ESPAÑOL: @TAXIOVIEDO
@taxioviedo Foursquare 96 alcaldías, 46 medallas, 2900 check-in,
2850 amigos. Ofrece descuentos a los usuarios de Twitter y
Foursquare. Con un par de vinilos (24€) consiguió
500.000 impactos en 72 horas. Críticas por SPAM
OBAMA (CHRIS HUGHES) VS CLINTON 1.400.000 direcciones de correo electrónico
proporcionadas por los simpatizantes Sobre ella se crearon unos 100.000 perfiles de usuario Se escribieron más de 50.000 entradas en blogs Se postearon unos 20.000 eventos relacionados con la
campaña 500.000 llamadas telefónicas realizadas el sábado, las
600.000 del domingo, el millón del lunes y las 1.100.000 del martes previos a las elecciones del miércoles que decidió el resultado.
2 discursos “Yes, we can” con 10.000.000 de visitas en la campaña permitieron que el 50% de las donaciones fuesen de menos de 200 euros, contra el 33% de Clinton.
Inversión en Adsense de un millón de dólares a lo que sumar otros gastos en sitios web como Yahoo Web Ads con una inversión de 99.341 dólares, Yahoo Search Ads (58.000) y Facebook (4.900). Otros 93.162 dólares fueron destinados a diferentes agencias y consultoras online.
LA TRISTE REALIDAD…
Se llegó a publicar que Obama y Medvédev se saludaban por Twitter.
En julio de 2010 reconoció que: No usa apenas su BB No twittea casi, lo hace un veinteañero Sólo 10 personas tienen su e-mail
LOS POLÍTICOS ESPAÑOLES
Vídeo “Rajoy se va de vacaciones” Reacciones Fracaso en las redes sociales en las primarias
madrileñas Tomás Gómez: 4.386 Vs Trinidad: 3.732 Mentiras de campaña: Comparativa con web
inexistentes de Esperanza Aguirre.
POLICIA NACIONAL
Twitter Canal en Youtube
GALLINA BLANCA Twitter 1- Aprovechar la capacidad de interactuar que ofrece
Twitter. 2- Actualización periódica del medio. 3- Cuidar la calidad de los contenidos que
compartimos. 4- Mostrar cercanía con el público objetivo. 5- Buena monitorización y seguimiento, tanto de la
marca como de todo lo que pueda estar relacionado con la misma o sus clientes potenciales.
6- Hacer uso de un lenguaje y tono adecuados. 7- Demostrar máxima implicación solucionando y
ayudando con los problemas. 8- Individualizar la atención. 9- Concebir Twitter como herramienta de atención al
cliente tan importante como la telefónica. 10- Tener una capacidad de respuesta rápida y eficaz.
MAPA DE CALOR PUBLICIDAD
POSICIONAMIENTO
Factores On Page:
Dominio Estructura de enlaces internos Programación Cabeceras, Negritas, Cursivas… Imágenes Flash Contenido original y de calidad Estructura del sitio Mapa de la web
OFF PAGE La IP Enlaces de sitios de calidad Directorios Intercambio de enlaces Compra de enlaces Foros, blogs y noticias Marcadores sociales y agregadores de noticias Compra de artículos Link Baiting Atributo No Follow Envíos Automáticos (X-Rumer) Analizando a la competencia (Comando
Link:dominio.com en Yahoo y ranking alexa)
TIPOS DE WEB
Directorio Foro: Ejemplo Forocoches y Eurovisión Menéame Efecto Menéame Copia del americano Digg Su propia cultura. 1/ 3 propiedad de Martin Varsavski
RESULTADOS
Código Técnico Libros Técnicos Editorial Técnica Herbolarios Arginina Yahoo link:
REDES SOCIALES
Todos los libros del mundo Menciones Contenido Sugerir a tus amigos Spam Otros métodos
MUJERES EN REDES SOCIALES
30% más de tiempo. Deciden el 60%-80% del gasto en el hogar.
CAZAR TENDENCIAS
Twitter: http://search.twitter.com/ http://trendsmap.com/ http://moritz.stefaner.eu/projects/revisit/ http://monitter.com/
Google Adwords Tools http://www.google.com/alerts Alexa
GOOGLE TRENDS
Combina búsquedas de usuarios y contenido en blogs, foros, noticias, etc.
Facebook Vs Tuenti Rajoy Vs Zapatero El Mundo Vs El País
TENDENCIAS DENTRO: GOOGLE ANALYTICS
LOS LIBROS EN INTERNET Google Books
20%-100% Estadísticas Enlaces a tu web y a otras tiendas Anuncios
Bubok y Publidisa Gratis+Servicios añadidos
Abebooks y redes de librerías Vender a todo el mundo
Amazón Apple iBookstore Libranda
Fracaso No tanto
24Symbols Clickbank y similares
SPOTIFY
YOUKIOSKE Y COPYSCAPE
Youkioske Copyscape
PUBLICIDAD
CPC CPM CPL CPA CPS
MEDIOS DE PAGO
Contra reembolso Vs rentabilidad Paypal Tarjeta Western Union y similares
CONCLUSIONES La voluntad, la imaginación, la creatividad
por encima del dinero. 90% del gasto en las personas, 10% en las
herramientas. Se puede frenar el cambio, pero no parar. Sinceridad, se coge antes a un mentiroso que
a un cojo. Se trata de ser útiles y de aportar valor Lo que antes tenía valor, ahora no tanto. Hay que mirar a otras industrias similares
(juegos, música, cine, prensa, etc.) Esquema
TURNO DE PREGUNTAS