MODA, [POLÍTICA] Y RELACIONES INTERNACIONALES
Diplomatura en Comunicación de la Moda
Paula A. Trujillo T. www.paulatrujillo.com
Hussein Chalayan
“¿CÓMO SE ARTICULAN LA COMUNICACIÓN,
LA MODA , LA POLÍTICA Y LAS RELACIONES
INTERNACIONALES?”
¿PARA UN DISEÑADOR O PARA UN COMUNICADOR,
QUÉ SIGNIFICA EN TÉRMINOS POLÍTICOS LA MODA EN UN MUNDO GLOBALIZADO?
… POR EJEMPLO … ¿QUIÉN HUBIESE PENSADO
QUE HACE 20 AÑOS EL MURO CAÍA EN BERLÍN Y QUE HOY SERÍA UNA CAPITAL DE LA MODA EN EL MUNDO?
¿Qué efectos tuvo la II Guerra Mundial en la “moda” y su expresión, en Alemania?
¿La caída del muro, le permiJó al mundo descubrir una ciudad dinamizadora de
tendencias?
¿Qué piensan las ciudades capitales de la moda, de Berlín? ¿Qué juego de poderes
se teje?
Desde la caída del muro, Berlín se ha visto influenciado de energía y talento que pueden ayudarle a restablecer su situación anterior como una ciudad internacional de moda. A principios del siglo XX la calle Hausvogteiplatz, entre Friedrichstr y la Alexanderplatz, fue el hogar de algunos de los diseñadores más exclusivos de Europa, pero como centro de la vanguardia judía, la industria de la moda disminuyó en la época nazi.
Calle de Berlín
Laboratorio de Moda de Inexmoda
Hoy en día, la moda de Berlín es una mezcla. En los úlJmos 10 años se ha visto un florecimiento de jóvenes diseñadores inspirados por el aumento de música independiente y clubs en los barrios de la ex Berlín Oriental, inmediatamente después de la caída del muro. Por otra parte, el renacimiento de Berlín como una ciudad importante del mundo, ha sido tesJgo de una afluencia de marcas importantes y Jendas por departamentos. No hay que olvidar que la zona alrededor de la avenida Kurfürstendamm sigue siendo un centro de bouJques internacionales, como lo era cuando se dividió la ciudad.
Calle de Berlín
Laboratorio de Moda de Inexmoda
Paredes de concreto, aún embadurnado con sus graffiJs originales, recuerdan que se cumplen 20 años desde la caída del Muro de Berlín. Pero la revolución cultural que llegó con la fusión de Oriente de la ciudad y el Oeste es aún más visible: fotograaas arbsJcas en los espacios, música vibrante de los edificios públicos abandonados y la moda vanguardista, se reflejan en esta ciudad de la cual se dice que es “pobre, pero sexy”.
Calle de Berlín Laboratorio de Moda de Inexmoda
ALGUNOS DE LOS EVENTOS DE MODA QUE SE DESARROLLAN
EN BERLÍN SON:
Berlin Fashion Week : evento organizado por el grupo IMG mundial y Mercedes-‐Benz como patrocinador.
La feria Bread & Bu\er, un evento originalmente de
Alemania, hasta que emigró a Barcelona, y luego volvió a la a casa en el aeropuerto anJguo histórico, Tempelhof, visto como un símbolo de la arquitectura racional, modernista. Muestra de marcas internacionales importantes y especializadas en denim.
Premiun Exhibi_on: un evento con las marcas de los
diseñadores emergentes en donde se presenta una muestra comercial de las colecciones más novedosas e innovadoras de estos nuevos diseñadores.
Obje_vo
Dimensionar el peso políJco de la moda como fenómeno, en la actual escena internacional; y analizar la moda desde
los actores/organizaciones internacionales.
Bibliograca El sistema moda y otros escritos, Roland Barthes. Paidós Comunicación. P. 431 El cuerpo diseñado, Andrea Saltzman. Ed. Paidós. P. 174 Del Código al Deseo. El cuerpo en la relación social. Picard, Dominique. Buenos Aires: Paidós. 1986. Baudrillard, Jean. El otro por si mismo. Madrid: Anagrama. 1988.P. 61 Morin, Edgar. El Espíritu del Tiempo. Madrid: Taurus Ediciones. 1966. P. 46 Diseño y delito. Hal Foster. 2004. P. 184. Etat de Mundo y Herodote. Anuarios geopolíJcos. GeopolíJca, idenJdad y globalización de NOGUE FONT, JOAN y RUFI, JOAN VICENTE ARIEL. 2001. P. 256 GeopolíJca y geocultura de WALLERSTEIN, IMMANUEL EDITORIAL KAIROS, S.A. 2007. P. 369 Lo sublime y lo obsceno: geopolíJca de la subjeJvidad de NUÑEZ, SANDINO ANDRES LIBROS DEL ZORZAL. 2006.P.
208 Fashioning the Body PoliJc : Dress, Gender, CiJzenship. Por Parkins, Wendy (Editor) The empire of fashion. Escrito por Gilles Lipovetsky, Catherine Porter, Richard Senney. Fashion and Its Social Agendas. Escrito por Diana Crane. GeopolíJca de la cultura. Escrito por Armand Mayelart, Gilles MulJgner. The GeopoliJcs of EmoJon. Escrito por Dominique Moïsi. Movimientos sociales y relaciones internacionales. Escrito por Enara Echart Muñoz. La imagen de la moda. Escrito por Marcia C. Veneziani. La moda al desnudo. Escrito por Carole Crabbé, René de Schuyer.
Pensadores contemporáneos
Introducción “La moda se ha conver.do en un elemento central de un proceso social que gobierna la producción y consumo de objetos, la publicidad, la cultura, los
medios de comunicación, los cambios ideológicos y sociales. Hemos entrado en una segunda fase de la vida secular de las democracias, organizadas cada vez más por la seducción, lo e@mero, la diferenciación marginal . Más allá de las inquietudes que pueda suscitar una sociedad abocada a la obsolescencia
de las cosas y del sen.do, la moda aparece, paradójicamente, como un instrumento de consolidación de la democracia, de las sociedades liberales,
como un vehículo inédito de la dinámica modernizadora”, Lipovetsky . • Según la RAE, MODA se refiere al “uso, modo o costumbre que está en alza
durante algún Jempo, ó en determinado país, con especialidad en los trajes, telas y adornos, sobre todo los recién introducidos.”
• MODA = modos y eso es propio al ser humano. • La MODA es un modo de ver la vida. • Todo Jene MODA : el Jpo de respuestas, cabello, comida, espacio, vestuario,
etc. • Tendencia natural: lo bello, lo bueno y lo natural. • Objeto portable: proteger, adornar y cubrir.
MODA: fenómeno DISEÑO: disciplina
Issey Miyake, vesJdos, 1990 -‐ 2000
Introducción
Una cadena de valor es la estructura producJva que permite construir escenarios comerciales a parJr de una oferta clara.
Para el caso del diseño, hablamos de productos -‐objetos portables
(vestuario, accesorios, calzado, entre otros), espacios para interactuar (vivienda, trabajo, mobiliario, vehículos, gastronomía, turismo, entre otros)-‐ con una comunicación específica, altamente funcionales y que
interactúan con el hombre.
Entendiendo la moda como fenómeno, que impregna cada uno de estos productos, la dinámica de la cadena se vuelve temporal y
consecuente con los modos del hombre.
Alexander Rodchenko
Contenidos 1-‐Los básicos de las relaciones internacionales, la polí_ca y la
geopolí_ca.
2-‐Los elementos claves la actual escena internacional.
3-‐La moda como asunto polí_co en la actual escena internacional.
4-‐Interpretación y análisis de la moda desde los actores internacionales.
Conclusiones.
LOS BÁSICOS
POLÍTICA La políJca aporta el conocimiento de las relaciones de poder. La geopolíJca sirve para entender y explicar el orden mundial: un orden que lo define el
poder.
La polí_ca, la polis, es el proceso orientado ideológicamente hacia la toma de decisiones para la consecución de los objeJvos de un grupo. La
ciencia políJca es una ciencia social que estudia dicha conducta de una forma académica uJlizando técnicas de análisis políJco; los profesionales en esta ciencia adquieren el btulo de politólogos, mientras quienes desempeñan
acJvidades profesionales a cargo del Estado o se presentan a elecciones se denominan políJcos.
El término fue ampliamente uJlizado en Atenas a parJr del siglo V antes de Cristo, en especial gracias a la obra de Aristóteles Jtulada, precisamente,
Polí.ca. El mismo Aristoteles definía al ser humano como un animal políJco por excelencia. También se define como polí_ca a la comunicación dotada de
un poder, relación de fuerzas.
GLOBALIZACIÓN -‐La integración de los actores
internacionales a través del incremento de contacto, comunicaciones y
comercio; creando un único sistema global holísJco donde el proceso de
cambio en gran medida une a los actores a un mismo desJno.
-‐Los límites entre lo domésJco y lo internacional se han desvanecido.
-‐Los Estados y las ideologías hegemónicas se enfrentan a intereses,
grupos sociales e ideologías subordinadas.
* Es gracias al fenómeno de la globalización que la moda es la “moda”.
ECONOMÍA INTERNACIONAL -‐Modelación de los fenómenos sociales desde la globalización.
• 1870-‐1913: movilidad de la mano de obra, auge comercial, economía motor del comercio.
• 1914-‐1945: I y II WW, retracción de la globalización.
• 1945-‐1973: desarrollo insJtucional internacional (Breyon Woods: UN, FMI, BM).
• 1973-‐2009: gradual liberalización, transnacionales.
INDICADORES: -‐“Sobrepasar las impresiones intuiJvas”.
-‐Intento desde 1960 por homogeneizarlos.
-‐SubjeJvos, manipulables, representan y avalan un interés.
-‐Lo diacil de medir un fenómeno social, como la moda.
• Demográficos
• Socioculturales
• Militares
• Económicos
• Comercio Exterior
RELACIONES EXTERIORES –
POLÍTICA EXTERIOR – DIPLOMACIA • Las relaciones, la estrategia y la tácJca.
• Esto depende de la visión geopolíJca de la nación/región.
• Tres etapas de las RRII:
1. La guerra 2. Las relaciones pacificadas gracias a los matrimonios
3. El comercio
UN VISTAZO RÁPIDO A
LOS ÚLTIMOS AÑOS
• De los imperios (sueños de expansión, azar y el voluntarismo) a la caída de
todos los imperios.
• I WW: sociedad de naciones.
• II WW: Breyon Woods.
• Muro de Berlín-‐mundo bipolar-‐guerra fría.
• Crisis AL 1962.
• Caída comunismo 1989: un nuevo siglo empieza (crisis económica; Tito en Yugoslavia busca más autonomía de Moscú; Nicolás de Rumania con un
modelo más chino que ruso; apertura de los países de este; Gorvachov con el Glasnov y la Perestroika).
• Terrorismo en un mundo unipolar.
• ¿El momento del mulJlateralismo?
EL TERRITORIO
La ópJca estatal actual que recoge las experiencias históricas, considera el
escenario geográfico, como el espacio en el que se pueden ejercer las acJvidades propias alrededor de lo que se denomina como poder público.
Issey Miyake
LA GEOPOLÍTICA Y LOS ENJEUX GEOPOLÍTICOS • El hombre
• La geograaa (histórica y políJca) • Nación • Estado
• Poder • Paisaje
• Región • Espacio
• Las fronteras
• PolíJca • Estrategia
• Geoestrategia
LA GEOPOLÍTICA Y LOS ENJEUX GEOPOLÍTICOS
Geograca + La ciencia polí_ca (historia, economía, etc.)
• ¿Qué es lo que está en juego?
• ¿A quién le interesa que eso esté en juego?
GEOPOLÍTICA Y LOS ENJEUX GEOPOLÍTICOS • La Biblia
• Fines del s. XIX: expansionismo territorial europeo fundamentado en el imperialismo.
• 1916 el concepto es elaborado por el universitario sueco Rudolf Kjelen: “estudio del Estado considerado como un organismo geopolíJco o como un
fenómeno espacial”.
• Toma cuerpo 30 años después: autores alemanes hacen de la geopolíJca una de las bases de la ideología Nazi-‐Fascista y posteriormente del nacionalismo.
Haushoffer y los argumentos patrióJcos de la geopolíJca.
• “Debe desaparecer: la culpable de todos los males del mundo”. Más de 30 años satanizada.
• “Es la ciencia que estudia la influencia de los factores geográficos en la vida y revolución de los Estados a fin de extraer conclusiones de carácter políJco e
interpretaJvo”.
LOS ACTORES INTERNACIONALES
• Los Estados y los supraestados.
• Los organismos internacionales.
• Los “individuos” con poder. • Las organizaciones armadas.
• La prensa. • Las ONGs.
• Las empresas – las mulJnacionales: el 70% del total de intercambios en el mundo.
• Las hiperburguesías: nueva clase dominante en los Jempos de la globalización. No Jenen patria; acumulan poder y no capitales; su poder atraviesa fronteras; y
está interesada en adquirir.
Jana Sterback, camisa de pelo, 1993
ES MEJOR SOPORTARSE
QUE COMBATIRSE
NO HAY AMIGOS SINO INTERESES
Pierre Cardin, zapatos de hombre, 1986. Pie de loto, China desde s. X.
Contenidos 1-‐Los básicos de las relaciones internacionales, la polí_ca y la
geopolí_ca.
2-‐Los elementos claves la actual escena internacional.
3-‐La moda como asunto polí_co en la actual escena internacional.
4-‐Interpretación y análisis de la moda desde los actores internacionales.
Conclusiones.
LA ESCENA LOCAL, NACIONAL E INTERNACIONAL
La escena internacional en el 2009 y rumbo al 2010
• ¿El fin del unilateralismo?
• El mundo “sobrevive” a Bush.
• Los primeros días de Obama: la reconciliación del mundo con EEUU a pesar de la “crisis” financiera internacional, el virus A1HN1, el debate por la salud y el descenso en su popularidad.
• Medio Oriente -‐ Conflicto israelo-‐palesJno-‐ : ¿verdadero interés?
• Terrorismo.
• Debilitamiento UE y el caso Turco.
• El desplome de la economía española en medio de las más revolucionarias reformas sociales.
• Unipolaridad-‐autonomías (Cairns, cooperación sur-‐sur, Venezuela, Irán, Ecuador, Bolivia, etc.)
• Rusia: entre la inserción y el aislamiento; y su incapacidad de controlar sus conflictos territoriales.
• Cambio climáJco.
• Irak: de mal en peor.
La escena internacional en el 2009 y rumbo al 2010
• Corea del Sur a la cabeza de UN. ¿El momento de las reformas? ¿Lula de campaña? • China sube en el ranking de grandes potencias económicas del mundo. • Una Francia más a la derecha y más visible con Sarkozy. • América laJna a la OCDE. • Dólar y Euro: sube y baja. • El petróleo como asunto en juego: Arabia Saudita el gran objeJvo. • ¿Nueva organización internacional para el gas … nueva OPEP? • África perdió toda importancia post-‐guerra fría: ayuda humanitaria vrs. subvenciones a la agricultura; sida; afropesimismo; neocolonialismos; y las guerras por diamantes, petróleo y cacao -‐un conJnente muy rico pero muy pobre-‐
La escena internacional en el 2009 y rumbo al 2010
• Migraciones y regularizaciones. • Envejecimiento creciente de la población. • Regímenes de salud costosos. • El agua … comienza a escasear. • La iglesia católica de Benedicto XVI: ¿aún más conservadora?
• Asia-‐norte: dinámicas estratégicas regionales, polo de crecimiento económico, peso poblacional y tensiones entre vecinos.
• MúlJples izquierdas en AL.
• Fracturas en Centroamérica.
• Brasil y su proyección como actor internacional.
PROSPECTIVA:
MACROTENDENCIAS MUNDIALES
1. Integración.
2. Descentralización.
3. Sociedad de la información.
4. Valor agregado atado al conocimiento.
5. Terciarización de la economía.
6. Urbanización y desarrollo a través de áreas metropolitanas.
7. Reforma del Estado.
8. Preocupación creciente por el medio ambiente y movimientos ecologistas.
9. Cambio en la estructura familiar y de parentesco.
10. MulJculturalismo.
PROSPECTIVA:
MACROTENDENCIAS MUNDIALES
11. Informalización de la economía.
12. Pequeña y mediana empresa.
13. Atomización de los conflictos.
14. Las energías renovables.
15. El riesgo de la destrucción por armas nucleares.
16. Dimensión estructural del poder.
17. Los disposiJvos de cooperación.
18. La competencia entre regiones.
COLOMBIA
• ¿Posición geoestratégica? • 2.022.000 km2 de área total, ¿controlable?
• Límites problemáJcos detectados con sus vecinos.
• Mediterraneidad vrs. Caribe-‐Pacífico.
• El sueño bolivariano.
• Clientelismo vrs. Federalismo.
• ParJdos políJcos= VIOLENCIA.
• Complejo de Panamá.
• Doctrina Monroe.
• Apoyo FMI-‐BM.
• “La economía va bien aunque el País va mal”.
• G3-‐CAN-‐CAN/Mercosur-‐Alca-‐Atpa-‐Atpdea-‐TLC EEUU-‐Triángulo Norte de Centroamérica-‐UE-‐E�a-‐Canadá-‐Chile-‐etc-‐.
• Fin del petróleo: ¿la Venezuela de Chávez?
• Del 8000 a la parapolíJca.
• Bogotá justo en el centro y lejos de los puertos: en busca de El Dorado. • Triángulo de oro: 1’% superficie/ 55% habitantes / 60% producción.
• El narcotráfico.
• Grupos al margen de la ley: guerra no declarada.
• EEUU: ¿aliados distantes?¿aislamiento? ¿Mundo unipolar o mulJpolar?
• Plan Colombia: ¿guerra o terrorismo?
• Distancia actual con organismos internacionales y ONGs.
• Nuevos mandatarios locales.
• El Polo DemocráJco.
• La crisis de Cali, el repunte de Barranquilla y el ¿resurgir de Medellín?.
• Un dólar inestable. • Una carrera electoral que apenas si se aclara.
COLOMBIA: ¿UNA VISIÓN UNIPOLAR EN UN MUNDO QUE TIENDE A LA MULTIPOLARIDAD?
• ¿La CAN?
• ¿La UE? • ¿Mercosur: aliado – enemigo?
• ¿Centroamérica?
• ¿El Maghreb y el EFTA existen?
• Las ex -‐ repúblicas de la URSS?
• ¿Japón y la retoma de un innegable liderazgo?
• ¿India y China los nuevos imperios?
Contenidos 1-‐Los básicos de las relaciones internacionales, la polí_ca y la
geopolí_ca.
2-‐Los elementos claves la actual escena internacional.
3-‐La moda como asunto polí_co en la actual escena internacional.
4-‐Interpretación y análisis de la moda desde los actores internacionales.
Conclusiones.
FASHION &
POLITICS Museum FIT
NYC
VesJdos: Mars sterling Nixon y Humphrey Mars of Asheville, vesJdo con ''NIXON'' y estrellas de la
marina, 1967–1968, U.S. James Sterling, vesJdo con la imagen de Hubert
Humphrey, 1968, U.S. Foto: Irving Solero/The Museum at FIT
FASHION & POLITICS
“Una exploración por 200 años de la polí.ca y su expresión a través de la moda. En este sen.do
“polí.ca” no se refiere solamente a los gobiernos, sino también a los cambios
culturales, códigos sexuales y al progreso social. Fashion & Poli1cs presenta como a lo largo de
la historia, la moda ha sido un medio de expresión de las ideologías polí.cas y relata los
valores sociales como el nacionalismo, el feminismo y la iden.dad étnica. 100 trajes,
tex.les y accesorios revelan la rica historia de la polí.ca en la moda”. FIT
“That's fashion, for you. It's an art form — and a pla�orm — that can react quickly to the poliJcs of
the Jmes”.
Foto: Irving Solero, The Museum at the Fashion InsJtute of Technology, New York
El nacionalismo norteamericano
“American Flag'' , algodón. 1889, U.S. Foto: Irving Solero, The Museum at the Fashion InsJtute of Technology, New York
American-‐flag, de Catherine Malandrino. Primavera-‐Verano 2009. Foto: Irving Solero/The Museum at FIT
El nacionalismo norteamericano … después
del 9/11
“Liberty of London”, 1910, Inglaterra Foto: Irving Solero, The Museum at the Fashion InsJtute of Technology, New York
LaValle, zapatos rojos, blancos y azul con estrellas de metal, 1938-‐1942, USA. Foto: Irving Solero, The Museum at the Fashion InsJtute of Technology, New York
VesJdo blanco en algodón con "IKE“ impreso en rojo (Presidente Dwight D. Eisenhower, era conocido como Ike), 1956, USA.
Rudi Gernreich, "Monokini" topless amarillo, 1964, U.S.A. Foto: Irving Solero, The Museum at the Fashion InsJtute of Technology, New York
La post II Guerra Mundial es la era de los baby-‐boomers. Los 60´s es la década de los juventud, la tecnología, la exploración al espacio (?) y la revolución sexual.
AUNQUE PAREZCAN OPUESTOS, EL UNIFORME SURGE DEL PROPÓSITO DE UNIFORMAR Y A LA
VEZ DE IDENTIFICAR
Mainbocher para la Marina de los EEUU, W.A.V.E.S. uniform, 1942, USA Foto: Irving Solero, The Museum at the Fashion InsJtute of Technology, New York
Operación Jaque: la simbología de los objetos. Atención al ingreso a la CPI (Corte Penal Internacional).
Instalación, 1960.
“Factory jumpsuit” es un ejemplo del funcional look femenino adoptado como contribución al esfuerzo de la gerra.
Overol en denim. 1942-‐1945, USA. Foto: Irving Solero, The Museum at the Fashion InsJtute of Technology, New York
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I: Chaqueta masculina, 1966-‐1967. Usa-‐Vietnam C: Atuendo masculino, 1968. D: Stephen Burrows, 1970. USA
Foto: Irving Solero, The Museum at the Fashion InsJtute of Technology, New York
Vivienne Tam, retratos de “Mao”, 1995, USA Foto: Irving Solero, The Museum at the Fashion InsJtute of Technology, New York
Hussein Chalayan, 1999. VesJdo con la fotograaa de Robert Keneddy (1968) enmarcada en estrellas rojas y azules. Foto: Atopos.
Stephen Sprouse para Knoll TexJles, Graffi. Camo con la Declaración de la Independiencia en naranja, 2004, USA Foto: Irving Solero, The Museum at the Fashion InsJtute of Technology, New York
La compleja relación entre gobierno y militares.
I: Thakoon, Kimono, 2009, USA. C: Jason Wu, primavera-‐verano 2009, USA. D: Jean Charles de Castelbajac, primera-‐verano, 2009. Francia Foto: Irving Solero, The Museum at the Fashion InsJtute of Technology, New York
LA MODA COMO ASUNTO POLÍTICO EN LA ACTUAL ESCENA
INTERNACIONAL
… como transmisor de contenidos polí_cos
Traje de cocktail – Obamanía
Jean Paul GauJer, traje de noche, 1999
El mercado ha pasado de evaluar
atributos tangibles a guiarse por los intangibles. Hay seis macrotendencias de
mercado que determinan que el
público, en vez de comprar productos,
hoy esté comprando símbolos:
• Acortamiento del ciclo de vida de los productos. • Aumento exponencial de la oferta. • Homologación de atributos. • Desmaterialización de los productos. • Explosión de la polución mediática. • Necesidad de adhesión a significados.
“De una economía políJca del producto, a una economía políJca del signo”, Hal Foster.
Inspirado en Andy Warhol
• La historia de la moda ha sido trazada por la historia de la civilización.
• La moda en épocas de bonanzas y en recesión. • La moda en la formación de las idenJdades ciudadanas y de la parJcipación políJca.
LA MODA COMO ASUNTO POLÍTICO EN LA ACTUAL ESCENA
INTERNACIONAL
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Ronaldo desde el fenómeno no desde la disciplina
• Pasarela China. • Pasarela Ríos. • Pasarela Tisa. • Pasarela Disneylandia en Colombiamoda 2009 (hyp://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/L/laJnoamerica_sabe_a_fraga/laJnoamerica_sabe_a_fraga.asp?CodSeccion=141)
Dinamarca a punto de ser el primer país europeo en "legalizar" las Farc
“El polémico juicio sobre los grupos daneses que venden camisetas para apoyar a las FARC está en su recta final. Si el tribunal regional confirma la sentencia absolutoria dada por el tribunal municipal en febrero, Dinamarca será el primer país de la Unión Europea en sentar jurisprudencia sobre la invalidez jurídica de la lista de "terroristas" de la UE”.
… la polí_ca como elemento inspirador… la moda no se da en el vacío.
• La comunicación de moda depende de cada entorno geopolíJco (incluso en palabras, colores, imágenes, tendencias, eventos, de lo “políJcamente correcto”, etc.).
LA MODA COMO ASUNTO POLÍTICO EN LA ACTUAL ESCENA
INTERNACIONAL
El diseño de este protoJpo de calzado creado por Jim Lasser, director de arte y copywriter en Wieden+Kennedy. Su diseño Jene en las suelas, de un lado al
candidato y de otro una frase muy interesante: “A black man runs and a na_on is behind him”.
Van Taylor ha lanzado una edición de
zapaJllas con el rostro del candidato
demócrata Obama en ellos.
… la connotación polí_ca de los “objetos” que se portan
-‐Jean-‐Charles de Castelbajac. -‐ Sonia Rykiel homenajeó a Obama en el Paris Fashion Week
LA MODA COMO ASUNTO POLÍTICO EN LA ACTUAL ESCENA
INTERNACIONAL
… el juego de las tendencias como “un juego de poder”. ¿A quién interesa?
¿Quién gana?
• ¿Son las tendencias fruto de la creaJvidad? ¿De la lectura a la cultura? ¿De la adivinación o la prospecJva?
• ¿Quién gana con una tendencia que se impone?¿ Una texJlera?¿Un diseñador? ¿Un casa de modas? ¿Un medio de comunicación? ¿Una feria de moda?
LA MODA COMO ASUNTO POLÍTICO EN LA ACTUAL ESCENA
INTERNACIONAL
Revisar dove
Hecho políJco: anorexia-‐bulimia-‐juventud.
Jana Sterbak, vesJdo de carne para anoréxica albina, 1989
27-‐08-‐2009 Pros1tutas brasileñas marcan tendencia en la moda para el verano de 2010
• Río de Janeiro, 26 ago (EFE).-‐ La firma de moda Daspu, creada por pros1tutas brasileñas, presentó hoy en las calles de Río de Janeiro su nueva colección para el verano de 2010, una propuesta inspirada en el mundo de la noche y la cultura de los bares callejeros.
• Con "De la farofa al caviar", Daspu se sumerge en el universo de la pros1tución para crear sus diseños y busca demostrar que este colec1vo está presente en todos los ámbitos de la vida y que con las pros1tutas se puede compar1r desde la farofa, Wpica guarnición popular brasileña, hasta el lujoso caviar, y desde el champán a la cachaça (aguardiente de caña).
• Las camisetas estampadas con juegos de palabras diver1dos se unen a los "shorts" de colores luminosos para crear combinaciones frescas y desenfadadas, ideales para la temporada de verano.
• Estos contrastan con ves1dos en blanco y negro y faldas en tonos más neutros.
• El desfile de Daspu coincidió también con una jornada sobre salud pública organizada por el Ayuntamiento de Río de Janeiro, por lo que muchos de los mensajes bordados en las prendas también hacían referencia a cues1ones como el sexo seguro y presentaban mo1vos de preserva1vos, entre otros.
• Los diseños fueron presentados sobre la pasarela por algunas de las propias pros1tutas que forman parte de la marca, así como por actrices, periodistas y colaboradores de la ONG Davida, creadora de la firma Daspu en el año 2005.
• La firma "Daspu, moda para cambiar" despertó un gran interés en el mercado de la moda y en la prensa internacional desde su lanzamiento e incluso ha par1cipado de la Semana de la Moda de Río de Janeiro, uno de los eventos de mayor calado en el sector en el país.
• © EFE 2009. Está expresamente prohibida la redistribución y la redifusión de todo o parte de los contenidos de los servicios de Efe, sin previo y expreso consen1miento de la Agencia EFE S.A.
La políJca de las grandes empresas de moda, que venden prendas de baja calidad a precios irrisorios, hace que la frecuencia con que se adquieren prendas de vesJr haya aumentado desorbitadamente en los úlJmos años. De esta forma, se ha acuñado el término “moda de usar y Jrar” o incluso “moda basura” para designar unas prendas baratas, de dudosa calidad y que irremediablemente acabarán en los vertederos al poco Jempo de haber sido adquiridas.
La geopolítica la biopolítica la biomoda
• Tendencia global
§ Cada vez más consumidores sienten preocupación por temas éJcos como el cambio climáJco y el trabajo infanJl
§ Consumidores, acJvistas y medios de comunicación se han converJdo en “guardianes” de la responsabilidad social
España Inditex examina una acusación de trabajo infantil “. . . La firma de alta costura Inditex está examinando las acusaciones de trabajo infantil en una fabrica de suministros tras un triste reporte en el Periódico portugués. . .” May 30, 2006
§ Marcas reconocidas han reaccionado a este movimiento produciendo prendas socialmente responsables y abasteciéndose en varios países para reducir el riesgo de incumplimiento de normas ambientales y laborales
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Fuente: Clase Mundial, McKinsey
¿Los niños de Blangadesh que pierden sus trabajos en maquilas, son llevados a la pros_tución?
Los problemas de la globalizacion descontextualizada
¿La frivolización de la moda como estrategia de deslegi_mación polí_ca?
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Louise Bourgeoise
• La moda como herramienta políJca: CrisJna kitchner, la moda de che Guevara, la boina de chavez, el sombrero y la guayabera de Uribe, etc.
LA MODA Y EL MARKETING POLÍTICO =Imponer ideas
• El peligro de la moda como instrumento (la generación de la barbies= reinas venezolanas de los 80s) y cuando no es racionalizada (Caso Harvard: porqué estoy usando esto, comiendo esto, etc.).
LA MODA COMO ASUNTO POLÍTICO EN LA ACTUAL ESCENA
INTERNACIONAL
La moda como apuesta geopolí_ca desde sus actores/
organizaciones
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LA MODA COMO ASUNTO POLÍTICO EN LA ACTUAL ESCENA
INTERNACIONAL
• Las relaciones mundiales reguladas por la moda.
• La competencia mundial de las regiones por ser referente obligado en la moda mundial (ej. Crisis en ChrisJan Lacroix).
¿QUIÉNES PRODUCEN Y QUIENES PIENSAN LA MODA? ¿Y COLOMBIA QUE QUIERE SER? ¿Y EN ESA DISCUSIÓN QUÉ ROL JUGAN LOS DISEÑADORES Y LOS
COMUNICADORES ALREDEDOR DE LA MODA?
http://images.google.com.co/imgres?imgurl=http://www.anupkaphle.net/images/issue1.png&imgrefurl=http://www.anupkaphle.net/multimedia.html&usg=__nCw1OwsIytHCICsu0TusegRbKk8=&h=209&w=351&sz=100&hl=es&start=23&sig2=DVAke54qG89u0YGWH3YqHg&um=1&tbnid=Diawy4_MRol2qM:&tbnh=71&tbnw=120&prev=/images%3Fq%3D%2522Fashion%2B%2526%2BPolitics%2522%26ndsp%3D18%26hl%3Des%26sa%3DN%26start%3D18%26um%3D1&ei=4ehjStLQFaSzmQeVzLXFCQ http://www.nycinteractive.org/2008/issue1/labor/closet.html http://www.nycinteractive.org/2008/issue1/labor/map.html
Gap se abastece desde 57 países para … ¿op_mizar su huella general de
abastecimiento?
l Fuente: Clase Mundial, McKinsey
EJEMPLO
(1) AAA: menos riesgoso, D: más riesgoso (2) 10: altamente limpio, 0: altamente corrupto (3) 10: altos estándares en el mundo, 1: peor que en otros países
Una alta estabilidad políJca y económica en combinación con unos estándares confiables de cumplimiento pueden compensar unos costos de trabajo ligeramente más altos
Riesgos de cumplimiento
▪ Labor infanJl ▪ Salud y seguridad ▪ Horas laborales ▪ Sueldos y beneficios ▪ Labor forzada ▪ Libertad de asociación ▪ Discriminación ▪ Acoso y abuso ▪ Posesión criminal
▪ Químicos ▪ Medio ambiente ▪ Subcontratación no
revelada ▪ Requerimientos legales
(Documentos de la OPA, …)
▪ Seguridad de la cadena de suministro
Riesgos Bangladesh India China Paquistán
Cumplimiento – – – –
PolíJco(1) CC BBB B CC
Moneda(1) BB BBB BBB B
Corrupción(2) 2.0 3.3 3.3 2.2
Electricidad(3) 1.6 3.1 3.9 3.4
Cuota/salvaguardas – – – –
Desastres naturales – – – –
Riesgo social – – – –
El abastecimiento desde tantos países requiere un rastreo con_nuo de los diferentes riesgos involucrados en el
abastecimiento global…
Fuente: Clase Mundial, McKinsey
Louis Vuiyon, Hermès, Gucci, CarJr, Chanel, Dior, Polo, Ralph Lauren, Ermenegildo Zegna, son algunas de las firmas que prometen exclusividad y alta calidad, y hoy es en Asia donde llegan para quedarse, al parecer, por mucho Jempo. Allí abren negocios, bien amplios, en ciudades como Mumbai, Tokio, Nueva Dheli, Moscú, Hong Kong, Seul y Beijing, donde se concentran miles de habitantes con un alto porcentaje de riqueza.
En el con_nente asiá_co algunos de sus países, en
principio China e India, emergen con consumidores de alto poder adquisi_vo, y
prometen un incremento para el futuro cercano de sus ventas de lujo.
Aunque Europa domina el segmento de lujo, Asia, se ha transformado en uno de los
nuevos mercados donde las firmas más caras del mundo se asientan.
Con una cifra de más 100.000 millones de euros, el conJnente europeo genera el 38% del volumen de ventas mundiales (el 17% se produce en Francia y el 21% en los demás países de la zona), superando así a los Estados Unidos (donde se realiza el 26% de las ventas) y a Japón (donde se produce el 16 %), país que ocupa el tercer lugar, seguido de China (país que lidera el mercado asiáJco, con un crecimiento del 30% en el úlJmo año). A éste le sigue India -‐con un crecimiento del 25%-‐, Taiwán, Singapur y Corea, también con sólidos aumentos de ventas.
Rusia se ha conver_do en uno de los nuevos mercados preferidos por los emporios del lujo, debido al crecimiento sostenido que Jene su economía, lo cual ha contribuido al cambio de los hábitos de consumo de la población, la cual gasta unos 5000 millones de dólares en maquillaje y 4000 en indumentaria.
¿QUIÉN MUEVE LOS REALES HILOS DE
PODER ALREDEDOR DE LA MODA?
Hussein Chalayan, vesJdo avión, 2009
“Al parecer, Miuccia Prada no descarta en un futuro dejar la moda para dedicarse a la polí.ca, ya que en su juventud fue militante del Par.do
Comunista (PC) italiano. Estas conclusiones salen a raíz de unas declaraciones de Prada en una
entrevista publicada hoy por el diario italiano La Stampa. Sus palabras fueron éstas:
"De joven hacía polí.ca y el asunto sigue interesándome. Me han ofrecido presentar mi candidatura por algún par.do, pero no me gusta la idea de la
es.lista comprome.da con la polí.ca, que, sin embargo, .ene que tener dedicación exclusiva". "Podría cambiar de profesión en la vejez".
Es muy curioso las vueltas que da la vida ¿no?. De militante del PC a dueña de una de las firmás más deseadas por la gente adinerada y símbolo del
capitalismo, contra el que me imagino que luchaba, aunque claro ves.da de Yves Saint Laurent, como ella misma ha confesado.
Miuccia Prada (Milán, 1948), nieta del fundador de la firma de ropa italiana, Mario Prada, figura entre los 20 diseñadores internacionales más ricos,
según la revista estadounidense Forbes.”
Army Love del brasilero Alexandre Herchcovit en la semana de la moda de NY, 2009.
La colección primavera-‐verano 2009 de Alexandre Herchcovitch ha sido Jtulada "Army of Love“ y se inspiró por “lo polí.camente confuso; lo regido por lo extranjero; y los países rasgados por la guerra. La moda sigue poderosamente ar.culada a la guerra, al calentamiento global y a la incer.dumbre económica”.
Contenidos 1-‐Los básicos de las relaciones internacionales, la polí_ca y la geopolí_ca.
2-‐Los elementos claves la actual escena internacional.
3-‐La moda como asunto geopolí_co en la actual escena internacional.
4-‐Interpretación y análisis de la moda desde los actores internacionales.
Conclusiones.
LOS ACTORES INTERNACIONALES
• Los Estados, las regiones (clusters, distritos tecnológicos, polos de compe..vidad, etc.) y los supraestados.
• Las empresas.
• Las marcas.
• Los organismos internacionales: ONU, OMC, BM, FMI, BID, etc.
• Los “individuos” con poder: diseñadores, empresarios, fashion vic.m, los mercaderes de la moda, etc.
• Las organizaciones armadas.
• La prensa.
• Las ONGs, las universidades e insJtutos, fundaciones, gremios, ferias, etc.
Combinando prendas de bajo costo y de gama alta 2
Aumento en la importancia de la responsabilidad social 3
Productos más económicos
Más colecciones por año
Mejores productos
Consolidación de jugadores
Internet comienza a ser relevante como canal de ventas
Papeles indefinidos entre proveedores y comercializadores
Cambio en percepción de valor: mayor calidad a menores precios 1
Consumidor Producto
Comercialización Abastecimiento
7
8
9
5
6
4
Productores equilibrando costo, velocidad y calidad
Grandes marcas subcontratando varias ac_vidades
Reduciendo el número de proveedores, abasteciéndose de varios países
10
11
12
Marcas privadas ganando par_cipación 13
La industrial textil y de ropa ha sido impulsada por 13 tendencias
Fuente: Clase Mundial, McKinsey
Estas tendencias se han desarrollado en forma similar en diferentes geograaas Bajo
Alto
Combinando prendas de costo bajo con gama alta 2
Aumento en la importancia de la responsabilidad social 3
Cambio en percepción de valor: Mayor calidad a menores precios 1
Consolidación de jugadores 7
Internet comienza a ser relevante como canal de ventas 8
Papeles indefinidos entre proveedores y comercializadores 9
Más colecciones por año 5
Mejores productos 6
Productos más económicos 4
Productores equilibrando costo, velocidad y calidad
Grandes marcas subcontratando varias ac_vidades
Reduciendo el número de proveedores, abasteciéndose de varios países
Marcas privadas ganado par_cipación
10
11
12
13
Norte América Centro y Sur América Asia Europa
• ESTIMADO
Abastecimiento
Comercialización
Prod
ucto
Consum
idor
Europa y Asia son los mercados más grandes del mundo
Consumo aparente de TexJles y Confecciones, US$ Miles de Millones, 2008
17,8 Canadá
168,1 EEUU
19,1 México
Norte América
Centro América
Sur América
1,5 Honduras
0,5 Costa Rica
0,6 Panamá
4,1 Colombia 4,3 Venezuela 3,7 Perú 0,7 Ecuador 0,3 Bolivia 4,5 Chile 7,5 ArgenJna
31,6 Brasil
Africa
6,3 Nigeria
7,7 Sud África
Europa
44,4 Inglaterra 45,1 Francia 35,9 España
88,5 Italia 19,5 Rusia
46,5 Alemania
Asia
281,4 China 22,6 India
59,7 Japón
Medio Oriente
2,1 Kuwait 7,7 Arabia Saudí
Pacífico Sur
14,0 Australia
Fuente: Clase Mundial, McKinsey
Los grandes jugadores se encuentran distribuidos en
diferentes geogracas
Fibras tex_les
Tex_les
Prendas de ves_r
Produce y comercializa chips y fibras de poliester y la producción de su materia prima: purified terepthaJc acid (PTA)
Bayer Faser es la unidad de negocios de fibras del grupo Bayer Su principal producto es Dorlastan® fibra spandex usada en prendas ínJmas y de
baño
Jugador Descripción
Ingresos Miles de Millones US$,
2008
Dedicada principalmente a la producción y venta de prendas de lujo Opera a través de tres compañías: ChrisJan Dior Couture, Financière Jean Goujon
y LVMH
Orientada principalmente al diseño, desarrollo y mercadeo global de calzado, prendas y accesorios
Produce y mercadea prendas de marcas como: NauJca, The North Face, Wrangler, Lee
Es una de las más grandes compañías de productos deporJvos, comprende tres marcas: Adidas, Reebok y TaylorMade-‐ Adidas Golf
Es el resultado de la unión en el 2006 de Tavex y SanJsta, lider mundial en la producción texJl de denim (~11% del mercado global)
Ejemplos de principales jugadores de la industria
8
15
16
19
26
2
N.D
N.D.
Distribuidor de arbculos de moda a través de 8 marcas: Zara, Pull and Bear, Massimo Du�, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Uterqüe. Tiene más de 4200 Jendas en 73 países
Fuente: Clase Mundial, McKinsey
780
2003
796
2004
816
2005
840
2006
862
2007
+3%
• Principales jugadores
• Tamaño de mercado
• Miles de Millones US$
• Ropa Masculina
• Ropa femenina
• Descripción del mercado
• Ropa infan_l
– Prendas para niños entre 0 y 2 años incluyendo vesJdos, conjuntos, pantalones y pijamas, entre otros
– Prendas para hombres y niños incluyendo ropa interior y exterior
– Prendas para mujeres y niñas incluyendo ropa interior y exterior
% TACC 03-‐07
Fuente: Clase Mundial, McKinsey
Consolidándose para crear gigantes
46
4
1990 2004
Wal-‐Mart Target Wal-‐Mart y Target en conjunto son el 79.9%
The Gap Limited Brands Charming Shoppes Abercrombie & Fitch Talbots
JCPenney Kohl’s Sears
Marshall’s T.J. Maxx Ross stores Burlington
122
1990 2004
3 3
1990 2004
23
2
1990 2004
157
1990 2004
EJEMPLO EE.UU.
Almacenes por departamento Almacenes de descuento Cadenas nacionales
Almacenes especializados(1) Almacenes de rebaja
No. de compe_dores que comprenden el 80% de ventas de ropa, por canal
Principales par_cipantes
(1) Representa el 35% de las ventas por canal; un total de 148.012 almacenes especializados en 2003 (2) Incluye almacenes combinados bajo la marca de los almacenes por departamentos Federated y May, al igual que las ventas de Marshall Fields
▪ Macy’s Co.(2) ▪ Dillard’s ▪ Nordstrom’s ▪ Saks
Fuente: Clase Mundial, McKinsey
El éxito de los agentes líderes de abastecimiento de ropa se refleja en su tamaño, tasa de crecimiento y base de clientes
(1) Mast hace parte del Limited Brands Group (2) Las ventas de TAL Apparel del año fiscal que terminó el 31 de marzo de 2009
Facturación, 2008 Millones de US$
14,220
>3,000
Li & Fung
696(2)
Mast Industries
290
TAL Apparel
TACC 2002-‐08 Porcentaje
N/A
34.4
20.5
>15.0
Algunos clientes
Kohl’s, KarstadtQuelle, Myer, Abercrombie & Fitch, Esprit, Laura Ashley, Marks & Spencer, Muji
Banana Republic, Calvin Klein, Debenhams, Eddie Bauer, JC Penney, Lands’ End, Zegna
Warnaco, Sears Roebuck, Hudson’s Bay, Tesco, JC Penney, Speedo, Robinson, Perry Ellis
Limited Brands(1), Lane Bryant, Chico’s, Diesel, Abercrombie & Fitch, Tween Brands, Torrid
Fuente: Clase Mundial, McKinsey
La competencia entre ciudades por ser “la” capital de la moda
…La lista fue recopilada por Global Language Monitor, organización estadounidense sin ánimo de lucro que sigue la frecuencia de las palabras y frases en los medios de comunicación, Internet y blogs.
"La reestructuración económica global ha afectado a la industria de la moda, al igual que ha alcanzado a todo lo demás", dijo Millie Lorenzo Payack, directora de Global Language Monitor.
"Las pasarelas siguen atestadas aunque con menos luz, el despliegue publicitario es un poco más restringido, y las personas que administran su dinero, claramente, prosperan", agregó.
A con.nuación, una lista de las principales 20 ciudades de la moda, con su ranking previo entre paréntesis:
1. Milán (4) 2. Nueva York (1) 3. París (3) 4. Roma (2) 5. Londres (5) 6. Los Angeles (6) 7. Hong Kong (11) 8. Sao Paulo (33) 9. Sídney (7) 10. Las Vegas (8) 11. Dubai (12) 12. Tokio (10) 13. Miami (26) 14. Barcelona (25) 15. Shanghái (13) 16. Mumbai (21) 17. Nueva Delhi (24) 18. Río de Janeiro (30) 19. Berlín (9) 20. Singapur (14)
Los grandes fondos de inversión en la moda: Un asunto de $ no de
crea_vidad • "Emanuel Ungaro SAS y Esteban Cortázar decidieron de común acuerdo poner fin
a su colaboración", indica el comunicado, agregando que la firma "anunciará posteriormente el nombre del nuevo diseñador de sus líneas femeninas que reemplazará" a Cortázar. Esteban Cortázar, de 24 años de edad, fue nombrado diseñador de las colecciones femeninas de Ungaro en noviembre de 2007 y presentó su primera colección para la marca en febrero de 2008. Nacido en Bogotá, Cortázar .ene la doble nacionaliad colombiana y británica. Considerado un niño prodigio de la creación de moda, presentó la primera colección con su propia marca en 2003 en Nueva York. Mounir Moufarrige, presidente de Ungaro, afirmó al contratarlo que había recurrido a Esteban Cortázar porque deseaba un "choque eléctrico" para rejuvener la línea femenina de la casa, en cuya dirección arss.ca se habían sucedido tres diseñadores desde la re.rada de Emanuel Ungaro, en 2005. Cortázar se añade ahora como cuarto miembro de esa lista. La casa Ungaro, fundada en 1965, es propiedad del fondo de inversiones norteamericano AIMZ”.
margi geerlinks, Pinocho, 2007
Contenidos 1-‐Los básicos de las relaciones internacionales, la polí_ca y la geopolí_ca.
2-‐Los elementos claves la actual escena internacional.
3-‐La moda como asunto geopolí_co en la actual escena internacional.
4-‐Interpretación y análisis de la moda desde los actores internacionales.
Conclusiones.
“¿CÓMO SE ARTICULAN LA COMUNICACIÓN,
LA MODA , LA POLÍTICA Y LAS RELACIONES
INTERNACIONALES?”
¿PARA UN DISEÑADOR O PARA UN COMUNICADOR,
QUÉ SIGNIFICA EN TÉRMINOS POLÍTICOS LA MODA EN UN MUNDO GLOBALIZADO?
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