MARCA PERSONALALMA I. VEGA GARCÍA
SEPTIEMBRE 2014
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Discutir modelo de gestión de Marca
Personal.
OBJETIVOS
Reflexionar sobre la importancia de la
creación y desarrollo de la Marca Personal.
Definir términos importantes relacionados a la creación y desarrollo de la MarcaPersonal.
Discutir pasos para crear la Marca Personal Digital.
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Soymimarca.(2012, 31 de diciembre). ¿Qué es la marca
personal? [Archivo de video]. Recuperado de
http://youtu.be/cdKsDHsOm5g
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INTRODUCCIÓN
Vivimos en una época de crisis económica
y bajo la amenaza del desempleo que nos
afecta a todos, especialmente a las
nuevas generaciones que buscan
su primer empleo.
El trabajador del conocimiento es
actualmente un vendedor autónomo y
un prestador de sus propios
servicios.
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Cuando el empleador busca
capital humano y/o
talento; no quiere que le
cuentes lo que sabes hacer
(eso esa en tu resumé),
sino que lo demuestres con
hechos que dejan rastro.
Es aquí donde las nuevas
tecnologías digitales
(herramientas de la WEB
2.0) entran en juego
para ayudarte a crear y
desarrollar tu Marca
Personal.
SABÍA USTED…
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1. Branding – proceso de
creación de marca
(identificación, desarrollo y
mantenimiento).
2. Personal Branding – proceso
de creación de la marca
personal (Cuando la marca
eres tú).
3. Reputación – lo que los demás
piensan, opinan, consideran
y/o valoran sobre ti. Es el
prestigio o la estima que se
tiene de una marca,
organización o persona.
TÉRMINOS IMPORTANTES
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CAMBIO GENERACIONAL
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NATIVOS DIGITALES
Reconocen su propia valía profesional y
establecen relaciones profesionales
condicionadas en el tiempo para el
beneficio mutuo y recíproco con la
empresa que le contrata.
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NUEVA CULTURA
Existe una nueva culturacon código de conductay normas no escritas, que ha puesto en valor el concepto de MarcaPersonal.
Valores:
Autenticidad
Honestidad
Generosidad víaaportaciones
Contribucionesde valor compartidas con la comunidad
Nueva generación Era Digital
Reclama protagonismo
Aplica y desarrolla su talento
Pone al servicio de la sociedad y de las empresas
Busca relaciones mutuamentesatisfactorias
Se proyecta en forma de MarcaPersonal.
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ENTORNO DEL TRABAJO
Trabajo a distancia
Mayor flexibilidad
Libertad de horario
Motivación en el trabajo
Conciliación de la vida
laboral y personal
Más participación
Más responsabilidad
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LAS NUEVAS
GENERACIONES
Deben vender sus
virtudes y rasgos de la
personalidad
Poseer en espíritu
emprendedor e
innovador
Adquirir nuevos
conocimientos y
desarrollar sus talentos
El empleado y la empresa valoran la
relación productividad-responsabilidad-
libertad. Las relaciones del trabajo
entre el empleador y el empleado cada
vez son más de igual a igual.
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ENTORNO DIGITAL Y SOCIAL
La revolución digital y los medios sociales permiten que
millones de personas estén conectados y establezcan
intercambios de contenidos y/o conversaciones.
A través de las redes sociales, las personas establecen nuevas
formas de relacionarse, basadas en la pertenencia a
comunidades virtuales, grupos de interés y el seguimiento de
marcas personales y corporativas.
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DEMOCRATIZACIÓN DE LA MARCA PERSONAL
Antes solo unos pocos podían tener Marca Personal
gracias a los medios de comunicación en masa.
Hoy día, con la utilización de las Redes Sociales,
muchos pueden optar por ello.
Todos tenemos algo que contar.
¿Estás seguro que te van a encontrar?
¿Estás seguro que te van a seguir?
¡Tu Marca Personal es única e irrepetible!
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MODELO DE GESTIÓN DE MARCA PERSONAL
Diagrama de Procesos para la gestión de la Marca Personal
de la Escuela Interactiva Marketing Digital ESIMAD
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PROCESOS
• Autoconocimiento
• Posicionamiento
• Identidad digital
• Networking
• Comunicación
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AUTOCONOCIMIENTO
• Visión 360°
• Fortalezas y
debilidades
• Aspiraciones
• Pasiones
• Ventajas competitivas
• Formación
• Errores y barreras
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TU ESTRATEGIA DEBE INCLUIR…
• Visión, misión, valores y principios
• Objetivos y metas
• Planificación e implementación
• Plan de acción y actividades
• Propuestas de valor y Toma de decisiones
• Empleabilidad, vender, desarrollo de negocio
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POSICIONAMIENTO
• Análisis DAFO
• Posicionamiento
diferencial y digital
• Especialidad
• Blog personal
• Estilo propio,
autenticidad,
atributos
• Resultados y logros
• Factores externos que podrían potenciar el logro de las metas
•Puntos fuertes internos que ayudan a lograr los objetivos
•Factores externos que dificultan el logro de las metas
•Puntos débiles internos que restan para lograr los objetivos
DEBILIDADES AMENAZAS
OPORTUNIDADFORTALEZAS
Análisis
InternoAnálisis
externo
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IDENTIDAD DIGITAL
PRESENCIA EN LÍNEA
• Ejercicio en Google
HUELLA DIGITAL
• Curriculum vitae virtual
COMUNICACIÓN
•Cultivar y mantener relaciones
IMAGEN PERSONAL
•Perfiles en redes sociales
• Consiste de
cuatro
aspectos
• Mostrar un
tono humano
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COMUNICACIÓN
MENSAJE
• Debe ser claro y sincero
HISTORIA
• Experiencia personal
TÉCNICAS DE VENTA
•Utilizar técnicas corporativaspara alcanzar tus metaspersonales
CONTENIDO
•Ofrecer contenido de calidad y valor añadido
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MARCA PERSONAL VISIBILIDAD REPUTACIÓN
Es ser y querer
Toma tiempo
Genera credibilidad y
confianza
Apostar por ti
Genera expectativas y
emociones
Valor Añadido
Colaboración
Gestionar la reputación
en línea es un trabajo
continuo
Monitorear y evaluar
resultados
RESULTADOS
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PLAN DE MARCA PERSONAL
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PLAN DE NEGOCIOS PARA TU VIDA
Jesús, M. (2014, 16 de septiembre). Plan de negocios para
tu vida. El Nuevo Día. Recuperado de
http://www.pressdisplay.com/pressdisplay/viewer.aspx
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1. Elegir nombre para
identificarte en Internet.
2. Crear perfil profesional
en LINKEDIN.
3. Compartir contenido
relevante.
4. Participar en foros.
5. Crear perfil en redes
sociales.
6. Cuídate y preocúpate por
tu huella digital.
7. Crear cuentas y
compartir contenidos en
SlideShare, Scribd,
YouTube, Flickr, etc.
8. Crear un blog.
9. Asóciate con
influenciadores.
10. Genera contenido
experto.
11. Publica con regularidad.
12. Cruza las líneas offline y
online.
PASOS PARA CREAR TU MARCA PERSONAL
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EJERCICIO DE AUTODIAGNÓSTICO
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EJERCICIO DE AUTODIAGNÓSTICO
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