3
El logotipo que identifica al Poder Ejecutivo del Estado de Tamaulipas 2011-2016 comunica un mensaje de estabilidad con una conjunción de elementos en simplicidad y equilibrio.
Está compuesto por el escudo de armas de nuestro estado, respetando sus colores y elementos originales; la palabra “Tamaulipas” se destaca en un gran tamaño dentro de un rectángulo verde; debajo de ella vemos la leyenda “Gobierno del Estado” en mayúsculas en un color gris, dentro de una pleca blanca.
La imagen en su conjunto transmite una identidad ordenada y fuerte, que nuestros receptores pueden identificar y recordar con facilidad.
FIRMAINSTITUCIONAL
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RETÍCULA DE PROPORCIÓNY ÁREA DE PROTECCIÓN
Retícula de proporción
Los elementos que componen la firma poseen un equilibrio entre sí, como se muestra en esta retícula. Es especialmente útil para respetar sus proporciones al reproducirlo de forma manual en rótulos, mantas, etc.
Área de protección
Es el espacio mínimo necesario para asegurar la correcta lectura del logotipo, ningún otro elemento del diseño debe invadir esta área . Corresponde a una medida “x”, que en este caso se basa en la letra “u” de la palabra “Tamaulipas”.
X
= X
X
X
X
5
La firma institucional es un conjunto perfectamente equilibrado. Aunque por sus diversas aplicaciones su tamaño puede variar, sus elementos jamás deben perder la proporción entre sí.
La medida base “x” corresponde al espacio que va del borde del texto al extremo derecho de las plecas verdes. Con esta referencia construimos el resto del diseño respetando la armonía de los elementos.
GUÍA DE PROPORCIONES
6
Para asegurar la correcta legibilidad de la firma al reducirla, es necesario respetar su reducción mínima. Aplicarla a un tamaño menor al aquí especificado afectaría su lectura y visibilidad.
Impreso el tamaño mínimo en versión horizontal es de 0.8 cm y en versión vertical de 1.4 cm.
En pantallas (medios electrónicos) el tamaño mínimo en versión horizontal es de 46.22 px y en versión vertical de 101.8 px.
REDUCCIÓN MÍNIMA
46.22 px0.8 cm
1.4 cm
MÍNIMA IMPRESA
MÍNIMA IMPRESA
MÍNIMA EN PANTALLA
MÍNIMA EN PANTALLA
101.8 px
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VERSIONES DE LA FIRMA
Versión institucionalEs la versión original del logotipo (horizontal) que se recomienda utilizar siempre que sea posible.
Versión verticalSi el formato en donde debe ser aplicado es más alto que ancho puede usarse esta versión del logotipo.
La firma no debe ser dibujada nuevamente. Este manual contiene un CD con los archivos electrónicos con su versión autorizada.
8
La gama de colores en la firma institucional del Gobierno de Tamaulipas es muy sencilla. Incluye el color verde, esperanzador, dinámico, vibrante, y el gris (Black al 80%) que da un toque de seriedad al conjunto.
El resto de los colores son los que contiene de origen el escudo de armas del estado.
Se presentan sus distintas versiones, cuyo uso depende del medio donde será reproducido:Pantone: Tintas directas (impresos, serigrafía)CMYK: Impresos OffsetRGB: Reproducciones electrónicas (video, web, TV).
GAMA CROMÁTICA
PANTONE 3435
PANTONE BLACK 80%
REPRODUCCIÓNEN CMYK
C.M.Y.K.R.G.B.
1000865409654
CMYK.89.58.2.0RGB.24.107.177
CMYK.74.15.17.0RGB.33.167.197
CMYK.84.13.80.0RGB.0.159.102
CMYK.75.14.88.0RGB.0.70.163.88
CMYK.47.65.87.54RGB.83.57.30
CMYK.37.58.92.25RGB.136.95.46
CMYK.32.44.81.8RGB.169.133.74
CMYK.16.23.44.0RGB.169.133.74
CMYK.0.0.0.100RGB.77.77.79
CMYK.0.99.93.5RGB.225.28.41
CMYK.0.40.92.0RGB.250.166.47
9
Para asegurar la correcta lectura de la firma sobre fondos de color se establece un marco (outline) en color blanco que protege al logotipo.
USO SOBRE FONDO DE COLOR
PANTONE 3435
FONDOS DE FOTOGRAFÍA
VERDES MÁS CLAROS QUE EL PANTONE 3435
COLORES DIVERSOS
NEGRO SIEMPRE Y CUANDO SEA NECESARIO SU USO
GRISES DEL 10% AL 30%EN CASO DE SER MENOR A 10% SE APLICARÁEL LOGO EN SU VERSIÓN OFICIAL
ESCUDO A COLOR / TAMAULIPAS CALADO EN BLANCO
ESCUDO A COLOR / TAMAULIPAS CON FONDO BLANCO
FIRMA INSTITUCIONAL CON OUTLINE BLANCO
VERDES MÁS OSCUROS
GRISES DEL 50% AL 90
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USO DE FIRMAEN MARCA DE AGUA
Esta aplicación permite una mayor variedad de usos de la firma. Se puede utilizar a un 20% de opacidad a todo color sobre fondos claros o a la misma proporción en color blanco en el caso de aplicarlo sobre plastas de color.
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Por cuestiones técnicas en la reproducción de sellos, hilados, rótulos, etc., podrán utilizarse los logos en blanco y negro.
La versión en escala de grises se usará únicamente para su aplicación en prensas.
USO EN NEGRO Y ESCALA DE GRISES
USO EXCLUSIVO B/N
IMAGEN EN ESCALA
DE GRISES
BLACK 90%
BLACK 70%
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USO EN UNA YDOS TINTAS
Cuando por cuestiones técnicas o de presupuesto - periódicos, sellos, hilados, rotulación, etc.- no es posible aplicar la firma en sus colores originales puede usarse alguna de estas versiones a una sola tinta sobre fondo blanco o fondo de color o reproducirlo a dos tintas, usando los tonos verde y gris.
REPRODUCCIÓN A DOS TINTAS
REPRODUCCIÓN A UNA TINTA
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USOS INCORRECTOS
Enumeramos algunos de los errores más comunes en la aplicación de la firma institucional:
- Modificar tipografías- No respetar las proporciones de los elementos- Modificar los colores- No respetar el uso sobre fondos de color, etc.
Debemos ser muy cuidadosos para no caer en estos usos incorrectos.
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El logotipo del Gobierno del Estado de Tamaulipas posee como fuente institucional la familia AVENIR, en este caso se utiliza en su versión 95 Black y 85 Heavy.
Se utilizará únicamente en la firma institucional y donde el comité de comunicación lo defina.
Para cuerpos de textos se sugiere el uso de la tipografía auxiliar.
TIPOGRAFÍAINSTITUCIONAL
TIPOGRAFÍA AVENIR 95 BLACK
TIPOGRAFÍA AVENIR 85 HEAVY
FUENTE AVENIR
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La tipografía de la firma institucional es la familia AVENIR.
Es una fuente Sans Serif, que combina figuras redondeadas y vértices angulados, de fácil legibilidad.
FUENTE OFICIAL
Avenir 35 LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 55 ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 35 Light ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 65 MediumABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 45 BookABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 65 Medium ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 45 Book ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 85 HeavyABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 55 RomanABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 85 Heavy ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 95 BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 95 Black ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
FUENTE AVENIR
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FUENTE AUXILIAR
Arial RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Arial BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Arial Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Arial ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Arial 45 BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
FUENTE ARIAL
Para cuerpos de textos se recomienda el uso de la tipografía auxiliar, que en este caso es la familia ARIAL.
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DATOS HISTÓRICOS
Fue tradición en España, aproximadamente desde el Siglo XV, el identificar
a las ciudades y a las familias que ostentan títulos de nobleza con un
escudo de armas, que en forma gráfica representaba la evolución y la
posición que se guardaba dentro del ambiente de aquella época. Estos
escudos de armas se componían generalmente por una serie de símbolos
y leyendas, los cuales representaban regiones y mezclaban las reglas de la
heráldica, de ahí su composición por blasones que podían ser oro, plata,
sable, gules, sinople, azur armiño y veras.
A raíz de la Conquista de México; la tradición comenzada en España se
continuó en nuestro país, motivo por el cual tuvieron Escudo de Armas,
entre otras ciudades; la de México, Monterrey y Veracruz.
El primer escudo de armas de Tamaulipas se identifica con su colonizador
Don José de Escandón y Helguera, a quien en octubre de 1749 le fue
concedido, al igual que a sus descendientes, el título de Castilla, Conde
de Sierra Gorda y Vizconde de Escandón. Posteriormente, encontrándose
en Querétaro solicitó al Virrey de la Nueva España construir un
escudo de armas, instancia que le fue despachada favorablemente;
consecuentemente el escudo fue creado entre octubre de 1749 y julio de
1751, año en que se hizo la petición.
ESCUDO DE DON JOSÉ DE ESCANDÓN
El escudo de Don José de Escandón y Helguera, aparece guardado tanto
a la derecha como a la izquierda por dos naturales que extrañamente se
encuentran bardados y que sirven de soporte, al centro de los naturales
se encuentra el escudo cuartelado. Primero de plata, águila explayada de
sable. Segundo de gules, castillo de plata. Tercero de sinople, castillo de
plata. Cuarto de azur, caldera de oro con una banda de gules. Entre el
primero y segundo cuartel cruz de oro. El escudo se encuentra timbrado
con corona condal.
El lema del escudo dice; “Aunque rústicos, guardamos con osadía y
honor estas armas cuya luz ha venido de esta cruz son del linaje y casa de
Escandón”.
Es de destacarse que el escudo fue mandado tallar en piedra por el propio
Escandón, conservándose en la actualidad tal y como fue ordenado.
A raíz de la culminación del movimiento de Independencia de nuestro
país, las antiguas provincias de la Nueva España adoptaron como forma
de organización Jurídico–Política el Federalismo, naciendo de esta
manera nuevos estados, algunos con nuevos nombres y por ende, con
nuevos escudos de armas.
ESCUDO DE DON MARTE R. GÓMEZ
En Tamaulipas no se adoptó Escudo de Armas pero sí se contó con un
himno estatal, siendo hasta el año de 1939 y fungiendo como Gobernador
del Estado Don Marte R. Gómez, en que nació el primer escudo de armas
de Tamaulipas como estado federado. Para su realización y elaboración se
utilizaron las reglas de la heráldica y las facultades que como gobernador
le fueron conferidas por la Constitución del Estado, para lo cual envió a
la XXXVI Legislatura la iniciativa de Decretos que fue aprobada por este
H. Cuerpo Legislativo y publicada por el Periódico Oficial del Estado bajo
Decreto Nº 24 el 29 de marzo de 1939.
La intención de establecer el escudo de armas como lo señalaba el
Artículo Primero del Decreto, era que se utilizara en documentos oficiales,
propiedades del Estado, y trofeos, siempre como signo de distinción.
El escudo se realizó pensando por una parte en plasmar la historia de
la entidad, para lo cual se concluyó el escudo de armas de Don José
de Escandón y Helguera, como testimonio de su labor comunitaria
y civilizadora y por otra, representar la abundancia y riqueza, tanto
ganadera, agrícola e industrial.
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ADECUACIÓN DEL ESCUDO
Observando por parte del C. Gobernador Constitucional del Estado, doctor
Emilio Martínez Manautou, que del análisis del diseño y características
del Escudo de Armas, existía la necesidad de adecuar con mayor
realismo y proporción los elementos que lo configuran, proponiéndose la
supresión del algodón por no ser un elemento importante dentro de las
actividades agrícolas de la entidad y viendo la necesidad de establecer
los lineamientos que permitieran su correcta reproducción y determinar
su uso en documentos, bienes, manifestaciones gráficas, eventos
educativos, culturales y deportivos, envió al H. Congreso del Estado la
iniciativa que reforma al Artículo Segundo del Decreto Nº 24 de fecha 9
de marzo de 1939, expedido por el mismo modificado por el Decreto Nº
66 de fecha 7 de septiembre de 1978.
REFORMAS AL ESCUDO
En el año de 1978 aparece publicado en el Periódico Oficial Nº 77 de
fecha 27 de septiembre, las reformas al Escudo de Armas del Estado, por
medio del Decreto Nº 66, aprobado por el H. Congreso del Estado el 7
de septiembre del mismo mes y año.
La reforma consistió en incorporar en el Escudo de Armas como
elementos relativos a la riqueza agrícola del Estado, plantas de sorgo y
agaves, además en el tercer cuartel se dividió el campo petrolero por
unos surcos y un tractor como testimonio de la mecanización del campo,
al lado izquierdo aparece parte del mar con una embarcación y un pez,
con lo que se representa la explotación e industria pesquera del Estado.
Posteriomente, mediante el Decreto Nº 20 expedido por el H. Congreso
del Estado, de fecha 4 de abril de 1984 y publicado en el Periódico
Oficial Nº 47 el 13 de junio de 1984, se reforman los Artículos Segundo
y Cuarto del Decreto Nº 24 de fecha 9 de marzo de 1939 y se adiciona
con un Artículo Sexto. Así mismo, se abroga en su ARTÍCULO SEGUNDO
TRANSITORIO, el Decreto Nº 66 del H. Congreso del Estado de fecha 7
de septiembre de 1978, el cual reformó a su vez el Artículo Segundo del
Decreto Nº 24 arriba señalado.
La reforma del Artículo Segundo del Decreto de referencia consistió en
suprimir los soportes, el timbrado y la corona en el Escudo de Armas de
Don José de Escandón y Helguera, Conde de Sierra Gorda, identificándose
solamente el escudo condal con una cruz amarilla. Además, se incorporan
una gama de nuevos elementos simbólicos en el mismo.
La reforma del Artículo Cuarto del Decreto en mención consistió en
especificar con mayor detalle los usos del Escudo de Armas del Estado,
señalándose la dependencia del Ejecutivo Estatal que deberá autorizar su
impresión y reproducción, previo acuerdo del Ejecutivo.
La adición al Decreto consistió en apercibir la obligatoriedad de respetar
la normatividad establecida en el mismo para la impresión y reproducción
del Escudo de Armas del Estado de Tamaulipas.
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LEY DEL ESCUDO DE ARMAS Y DEL HIMNO DE TAMAULIPAS
D E C R E T O No. 93 – con fecha del 6 de septiembre de 2006.
Capítulo Primero
De los Símbolos del Estado.
Artículo 1.- El Escudo de Armas y el Himno de Tamaulipas son los
símbolos del Estado libre y soberano de Tamaulipas. Esta ley es de orden
público y regula las características, el uso y la difusión del Escudo y del
Himno de Tamaulipas, así como de las muestras de respeto que deberán
guardárseles y para la ejecución del Himno.
Capítulo Segundo
De las características del Escudo del Estado.
Artículo 2.- El Escudo de Armas de Tamaulipas se compone de cuatro
secciones enmarcadas en un pergamino amarillo oro con las características
de diseño del Escudo que al presente ordenamiento se anexa y que al
quedar de frente se describe como a continuación se especifica:
En la primera sección, correspondiente a la parte superior izquierda y
en fondo azul, aparecen dispuestas en el siguiente orden: una planta de
maíz, una de sorgo con la panoja anaranjada, una de agave y una de caña,
todas en color verde como símbolo de las fuentes principales que han
dado auge al desarrollo agrícola de Tamaulipas.
En la segunda sección, correspondiente a la parte superior central,
aparece el Escudo de Armas de don José de Escandón y Helguera, Conde
de Sierra Gorda, como testimonio de reconocimiento por su obra social,
humanitaria y civilizadora, para lo cual se identificará solamente el escudo
condal con una cruz amarilla, suprimiéndose los soportes, el timbrado y la
corona, para representarse con base en la siguiente descripción:
En la parte superior izquierda aparece una torre azul en fondo rojo.
En la parte superior derecha un águila dorada en fondo azul.
En la parte inferior izquierda un caldero dorado con una bandera roja en
fondo azul.
En la parte inferior derecha una torre azul en fondo rojo.
En la tercera sección, correspondiente a la parte superior derecha, en
fondo rojo aparecen de arriba hacia abajo un toro de raza cebú en color
café obscuro, una vaca de la misma raza en color amarillo ocre, y un
ejemplar de ganado caprino en color beige, señalándose con ello la
producción pecuaria de Tamaulipas.
En la cuarta sección, correspondiente a la parte inferior, en fondo azul
cielo se presenta arriba y al centro el Cerro del Bernal en color café,
mostrando a cada lado de la parte superior del mismo una nube blanca.
En la parte inferior izquierda, se presenta un barco camaronero gris claro
y un pez anaranjado en un mar azul obscuro, con lo que se identifica la
explotación e industria pesquera de Tamaulipas. En la parte inferior y
al centro se presenta un tractor blanco en un campo beige surcando la
tierra, como testimonio de desarrollo a través de la mecanización del
campo. En la parte inferior derecha en fondo verde se presenta una
torre petrolera de color negro y dos depósitos de petróleo blancos,
significando el potencial de hidrocarburos y la capacidad técnica para su
refinación.
Artículo 3.- El Escudo de Armas del Estado puede representarse en forma
de Bandera, la cual consta en un campo blanco con una proporción entre
anchura y longitud de 4 a 7, en cuyo centro se inscribirá el Escudo del
Estado conforme a las características dispuestas en el artículo anterior.
Capítulo Tercero
Del uso y difusión del Escudo de Armas de Tamaulipas
Artículo 4.- La reproducción del Escudo de Armas de Tamaulipas debe
corresponder al modelo señalado en el artículo 2 de esta ley, salvo que
por la naturaleza de su inscripción se autorice a reproducirlo en blanco
y negro.
21
Artículo 5.- Para la utilización del Escudo de Armas de Tamaulipas en
monedas conmemorativas, medallas, sellos, papel oficial y usos similares,
podrá disponerse que figuren las palabras “Estado Libre y Soberano de
Tamaulipas” o “Estado de Tamaulipas”, formando un semicírculo inferior.
Artículo 6.- El Escudo de Armas del Estado podrá usarse en los
vehículos que utilicen los servidores públicos del Estado y en el papel
de las dependencias de los poderes estatales y de los entes públicos
del Estado, así como de los Ayuntamientos, sin que pueda utilizarse
para documentos particulares. Para la impresión y uso del Escudo del
Estado en la papelería de las entidades públicas se requerirá acuerdo de
la autoridad competente.
Capítulo Cuarto
(Se refiere al uso y difusión del Escudo de Armas en su modalidad de
Bandera)
Capítulo Quinto
(Se refiere a la ejecución y difusión del Himno de Tamaulipas)
Capítulo Sexto
Previsiones Generales
Artículo 29.- El Gobernador del Estado y los Ayuntamientos promoverán,
el culto a los símbolos de Tamaulipas en el ámbito de sus respectivas
esferas de competencia.
Artículo 30.- Las autoridades educativas adoptarán las medidas necesarias
para que en todos los planteles del sistema educativo del Estado se
aliente la enseñanza de la historia y el significado de los símbolos de
Tamaulipas.
Al efecto se convocará regularmente a concursos estatales sobre dicho
símbolos.
Capítulo Séptimo
De la aplicación de la Ley
Artículo 31.- La aplicación del presente ordenamiento corresponde
a la Secretaría General de Gobierno y, en lo que hace a los planteles
educativos del Estado a la Secretaría de Educación. Para efectos de la
aplicación y cumplimiento de sus disposiciones, todas las autoridades del
Estado serán auxiliares de la Secretaría General de Gobierno.
Artículo 32.- Las infracciones del presente ordenamiento que no
constituyan delito pero que impliquen desacato o falta de respeto a los
símbolos del Estado, se castigarán con multa hasta por el equivalente
a 500 salarios mínimos o arresto hasta por 36 horas. La imposición de
una sanción económica se graduará conforme a la gravedad de la falta
y la condición del infractor, pero si la infracción se comete con fines de
lucro, la multa podrá imponerse hasta por el equivalente a tres tantos del
beneficio económico percibido por el infractor.
Artículo 33.- En caso de reproducción ilícita del Escudo de Armas o del
Himno del Estado, o ambos, la autoridad administrativa ordenará el
decomiso de los artículos correspondientes.
22
RETÍCULA DE PROPORCIÓNY ÁREA DE PROTECCIÓN
Retícula de proporción
Los elementos que componen el escudo poseen una equilibrio entre sí, como se muestra en esta retícula. Es especialmente útil para respetar sus proporciones al reproducirlo de forma manual en rótulos, mantas, etc.
Área de protección
Es el espacio mínimo necesario para asegurar la correcta lectura del escudo, ningún otro elemento del diseño debe invadir esta área.
100%
74%
RETÍCULA DE PROPORCIÓN
ÁREA DE PROTECCIÓN
23
REDUCCIÓN MÍNIMA
Para asegurar la correcta legibilidad del escudo al reducirlo, es necesario respetar su reducción mínima. Aplicarlo a un tamaño menor al aquí especificado afectaría su lectura y visibilidad.
En su versión impresa el tamaño mínimo debe ser de 0.8 cm y en su versión para pantalla (medios electrónicos) el tamaño mínimo es de 46.22 px.
0.8 cm
MÍNIMA IMPRESA MÍNIMA EN PANTALLA
46.22 px
24
USOS SOBRE FONDO DE COLOR
Para asegurar la correcta lectura del escudo sobre fondo de color se establece un marco (outline) blanco que lo protege.
También puede usarse la versión a una sola tinta.
ESCUDO DE ARMAS EN VERSIÓN OFICIAL
ESCUDO DE ARMAS EN UNA TINTA
25
USOS EN MARCADE AGUA
Esta aplicación permite una mayor variedad de usos de la firma. Se puede utilizar a un 30% de opacidad a todo color sobre fondos claros, a la misma proporción en color blanco en el caso de aplicarlo sobre plastas de color o a una tinta sobre fondo blanco.
26
Cuando por cuestiones técnicas o de presupuesto - periódicos, sellos, hilados, rotulación, etc.- no es posible aplicar el escudo en sus colores originales puede usarse alguna de estas versiones a tinta negra sobre fondo blanco, blanco sobre fondo negro, así como en escala de grises.
USO EN NEGROY ESCALAS
27
USOS INCORRECTOS
Enumeramos algunos de los errores más comunes en la aplicación del escudo de armas:
- Modificar el alto o ancho- No respetar las proporciones de los elementos- Modificar los colores- No respetar el uso sobre fondos de color, etc.
Debemos ser muy cuidadosos para no caer en estos usos incorrectos.
28
SECRETARÍAS DEL ESTADO
Las firmas de cada secretaría forman parte de la identidad del gobierno estatal, su uso correcto contribuye al mensaje de coherencia y unidad que queremos comunicar.
29
SECRETARÍAS DEL ESTADO
Las firmas de cada secretaría forman parte de la identidad del gobierno estatal, su uso correcto contribuye al mensaje de coherencia y unidad que queremos comunicar.
30
GAMA CROMÁTICA
La gama de colores en las firmas de las secretarías es muy sencilla. Incluye el color verde, esperanzador, dinámico, vibrante, y el gris (Black al 80%) que da un toque de seriedad al conjunto.
El resto de los colores son los que contiene de origen el escudo de armas del estado.
PANTONE 3435
PANTONE BLACK 80%
31
Cuando estos elementos convivan en un material, la proporción correcta de cada uno será como se indica en la imagen.La firma deberá ser siempre de mayor tamaño que el logotipo de las secretarías.
PROPORCIONESEN CONVIVENCIA
85 % MAS CHICO100%100% 85%
33
El lema institucional es un elemento que agrega dinamismo a los materiales de gobierno del estado. Es, además, una firma distintiva que remata cada uno de sus mensajes.
Se compone de una figura estilizada del estado de Tamaulipas dentro de un círculo formado por acentos gráficos con cierto volumen en colores llamativos y enérgicos. Esta figura está en armonía con el texto que dice “Tamaulipas, estado fuerte para todos”, frase que es soportada por una línea negra que da equilibrio y balance al conjunto.
LEMAINSTITUCIONAL
34
RETÍCULA DE PROPORCIÓNY ÁREA DE PROTECCIÓN
Retícula de proporción
Los elementos que componen el lema poseen un equilibrio entre sí, como se muestra en esta retícula. Es especialmente útil para respetar sus proporciones al reproducirlo de forma manual en rótulos, mantas, etc.
Área de protección
Es el espacio mínimo necesario para asegurar la correcta lectura del logotipo, ningún otro elemento del diseño debe invadir esta área. Corresponde a una medida “x”, que en este caso se basa en la letra “u” de la palabra “Tamaulipas”.
35
El lema institucional es un conjunto perfectamente equilibrado. Aunque por sus diversas aplicaciones su tamaño puede variar, sus elementos jamás deben perder la proporción entre sí.
La medida base “x” corresponde a la letra “O” de la frase. Con esta referencia construimos el resto del diseño respetando la armonía de los elementos.
GUÍA DE PROPORCIONES
36
Para asegurar la correcta legibilidad del lema institucional al reducirlo, es necesario respetar su reducción mínima. Aplicarlo a un tamaño menor al aquí especificado afectaría su lectura y visibilidad.
Impreso el tamaño mínimo en versión horizontal es de 0.55 cm y en versión vertical de 1 cm.
En pantallas (medios electrónicos) el tamaño mínimo en versión horizontal es de 42.52 px y en versión vertical de 76.48 px.
REDUCCIÓN MÍNIMA
MÍNIMA IMPRESA
MÍNIMA IMPRESA
MÍNIMA EN PANTALLA
MÍNIMA EN PANTALLA
0.55 cm
0.55 cm
1 cm
42.52 px
42.52 px
76.48 px
37
VERSIONES DEL LEMA
Versión institucionalEs la versión original (horizontal) que se recomienda utilizar siempre que sea posible.
Versión verticalSi el formato en donde debe ser aplicado es más alto que ancho puede usarse esta versión del logotipo.
Versión extendidaPara aplicaciones gráficas donde las otras dos versiones no se ajusten o para usarse como firma.
El lema no debe ser dibujado nuevamente. Este manual contiene un CD con los archivos electrónicos con su versión autorizada.
38
La gama de colores en el lema institucional del Gobierno de Tamaulipas incluye tonos verdes, rojo, negro y gris que logran un conjunto dinámico y expresivo.
Se presentan sus distintas versiones, cuyo uso depende del medio donde será reproducido:Pantone: Tintas directas (impresos, serigrafía)CMYK: Impresos OffsetRGB: Reproducciones electrónicas (video, web, TV).
GAMA CROMÁTICA
PANTONE 3435
PANTONE 368
GRADIENT RADIAL C71.M0.Y100.K93
GRADIENT RADIAL 90%BLACK
PANTONE BLACK 50%
PANTONE 185
PANTONE BLACK
PANTONE BLACK 70%
PANTONE 3435
REPRODUCCIÓN EN TINTA DIRECTA(SIN VOLUMEN)
PANTALLA 50% /USO EXCLUSIVO EN REPRODUCCIÓN CMYK
PANTONE 3435CMYK.0.40.92.0RGB.250.166.47
PANTONE 368CMYK.0.57.0.100RGB.122.193.67
BLACK 50%CMYK.0.0.0.50RGB.147.149.152
BLACK 70%CMYK.0.0.0.70RGB.109.110.113
BLACK CMYK.0.0.0.100RGB.0.0.0
PANTONE 185CMYK.0.100.100.0RGB.237.28.36
39
Para asegurar la correcta lectura del lema sobre fondos de color se establece un marco (outline) que protege al logotipo.
USO SOBRE FONDOS DE COLOR
PANTONE 3435
FONDOS DE FOTOGRAFÍA
VERDES MÁS CLAROS AL PANTONE 3435
COLORES DIVERSOS
15% DE NEGRO
10% DE NEGRO
10% DE PANTONE 3435
GRISES DEL 16 AL 40% / EN CASO DE SER MENOR A 16% SE APLICARÁ EL LOGO EN SU VERSIÓN OFICIAL
LEMA CALADO EN BLANCO
LEMA A COLOR CON OUTLINE
LEMA SOBRE FONDO CLARO
VERDES MÁS OSCUROS
GRISES DEL 50% AL 90%
40
LEMA A UNA TINTA Y MARCA DE AGUA
La aplicación en marca de agua permite una mayor variedad de usos del lema. Se puede utilizar en los porcentajes de opacidad aquí indicados ya sea a una sola tinta o a escala de grises.
PANTONE 3435
PANTONE BLACK
100%
90%
100%
90%
100%
100%
100%
70%
30%
MARCA DE AGUA AL 50%
MARCA DE AGUA AL 50%
30%
40%
40%
85%
80%
41
Cuando por cuestiones técnicas o de presupuesto - periódicos, sellos, hilados, rotulación, etc.- no es posible aplicar el lema en sus colores originales puede usarse alguna de estas versiones a tinta negra sobre fondo blanco, blanco sobre fondo negro, así como en escala de grises.
USOS EN NEGRO Y ESCALAS
APLICACIÓN PARA SERIGRAFÍAY/O APLICACIONES DIVERSAS
90%
90%
100%
70%
30 %
40%
80%
42
USOS INCORRECTOS
Enumeramos algunos de los errores más comunes en la aplicación del lema institucional:
- Modificar el alto o ancho- No respetar las proporciones de los elementos- Modificar los colores- No respetar el uso sobre fondos de color, etc.
Debemos ser muy cuidadosos para no caer en estos usos incorrectos.
43
El lema institucional del Gobierno de Tamaulipas posee como fuente institucional la familia AVENIR, en este caso se utiliza en su versión 95 Black y 85 Heavy.
TIPOGRAFÍAINSTITUCIONAL
TIPOGRAFÍA AVENIR 95 BLACK
TIPOGRAFÍA AVENIR 85 HEAVY
FUENTE AVENIR
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La tipografía del lema institucional es la familia AVENIR.
Es una fuente Sans Serif, que combina figuras redondeadas y vértices angulados, de fácil legibilidad.
FUENTE OFICIAL
Avenir 35 LigthABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 55 ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 35 Ligth ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 65 MediumABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 45 BookABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 65 Medium ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 45 Book ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 85 HeavyABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 55 RomanABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 85 Heavy ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 95 BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 95 Black ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:
FUENTE AVENIR
45
Cuando estos elementos convivan en un mismo diseño, la proporción correcta de cada uno será como se indica en la imagen.
La firma institucional deberá ser siempre de mayor tamaño que el logotipo del lema.
100%
100%
100%
85%
PROPORCIONES EN CONVIVENCIA
46
Cuando estos elementos convivan en un mismo diseño, la proporción correcta de cada uno será como se indica en la imagen.
La firma institucional deberá ser siempre de mayor tamaño que el logotipo de las secretarías, que deberá ser visualmente proporcional al lema.
PROPORCIONESEN CONVIVENCIA100%
85 % MÁS CHICO
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PAPELERÍAINSTITUCIONAL
La papelería del Gobierno del Estado contiene la firma institucional y el lema en sus versiones originales.
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IMAGEN GRÁFICA PARA SECRETARÍAS
La papelería de las secretarías del Gobierno del Estado de Tamaulipas debe incluir los elementos que aquí se muestran, distribuidos de esta forma.
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TARJETAS DE PRESENTACIÓN
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 9 x 5 cm Papel: Cartulina Opalina Blanca 225 g
Texto: Todos los textos escritos con la familia tipográfica AvenirNombre: Avenir 85 Heavy 8 pts.Puesto: Avenir 55 Roman 6 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 6 pts. Web: Avenir 85 Heavy (sólo Tamaulipas) 6 pts.
Impresión: Offset CMYK 4 x 4
FRENTE
VUELTA
GUÍA DE ALINEACIÓN
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TARJETAS DE PRESENTACIÓNSECRETARÍAS
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 9 x 5 cm Papel: Cartulina Opalina Blanca 225 g
Texto: Todos los textos escritos con la familia tipográfica AvenirNombre: Avenir 85 Heavy 8 pts.Puesto: Avenir 55 Roman 6 pts. Nombre de la secretaría: 7 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 6 pts. Web: Avenir 85 Heavy (sólo Tamaulipas) 6 pts.
Impresión: Offset CMYK 4 x 4
FRENTE
FRENTE
VUELTA
VUELTA
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INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 21.5 x 28 cm
Papel: Bond Blanco 60 g
Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 7 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts. Web: Avenir 55 Roman 7 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK 4X0
PROCESADORES DE TEXTO
Texto: Escrito con fuentes auxiliares.Tamaño: Pts. indicados en la imagenInterlineado: 13 pts.Alineación: JustificadaMárgenes: El área de texto, señalada
con línea roja, se alinea con el membrete superior.
Superior: 3.0 cmDerecho: 2.4 cmIzquierdo: 2.4 cmInferior: 3.0 cm
HOJA CARTA MEMBRETADA
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INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 21.5 x28 cm
Papel: Bond Blanco 60 g
Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 10 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts. Web: Avenir 55 Roman 7 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK 4X0
PROCESADORES DE TEXTO
Texto: Escrito con fuentes auxiliares.Tamaño: Pts. indicados en la imagenInterlineado: 13 pts.Alineación: JustificadaMárgenes: El área de texto, señalada
con línea roja, se alinea con el membrete superior.
Superior: 3.0 cmDerecho: 2.4 cmIzquierdo: 2.4 cmInferior: 3.0 cm
HOJA CARTA MEMBRETADAPARA SECRETARÍA
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INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 16.5 x 9 cm
Papel: Papel Bond 90 g (Estándar)
Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 7 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts.Web: Avenir 55 Roman 7 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
NOTA: Para los sobres de otro tamaño se tomarán como base los lineamientos aquí indicados.
SOBRE CARTA
55
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 16.5 x 9 cm
Papel: Papel Bond 90 g (Estándar)
Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts.Web: Avenir 55 Roman 7 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
NOTA: Para los sobres de otro tamaño se tomarán como base los lineamientos aquí indicados.
SOBRE CARTASECRETARÍAS
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SOBRE OFICIO
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 24 x 10.5 cm
Papel: Papel Bond 90 g (Estándar)
Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts.Web: Avenir 55 Roman 8 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
NOTA: Para los sobres de otro tamaño se tomarán como base los lineamientos aquí indicados.
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SOBRE OFICIOSECRETARÍA
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 24 x 10.5 cm
Papel: Papel Bond 90 g (Estándar)
Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts.Nombre de la secretaría: Avenir 85 Heavy 10 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts.Web: Avenir 55 Roman 8 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
NOTA: Para los sobres de otro tamaño se tomarán como base los lineamientos aquí indicados.
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SOBREBOLSA
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 23 x 30 cm
Papel: Papel Bond 90 g (Estándar)
Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts.Web: Avenir 55 Roman 8 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
NOTA: Para los sobres de otro tamaño se tomarán como base los lineamientos aquí indicados.
59
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 50 x 40 cm
Papel: Papel Bond 90 g (Estándar)
Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts.Nombre de la secretaría: Avenir 85 Heavy 10 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts.Web: Avenir 55 Roman 8 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
NOTA: Para los sobres de otro tamaño se tomarán como base los lineamientos aquí indicados.
SOBREBOLSASECRETARÍAS
60
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 23 x 30 cm (final)
Papel: Cartulina 60 g
Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 9 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 9 pts.Web: Avenir 55 Roman 12 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
FÓLDER CARTA
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FÓLDER CARTASECRETARÍA
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 23 x 30 cm (final)
Papel: Cartulina 60 g
Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 9 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 9 pts.Web: Avenir 55 Roman 12 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
63
FÓLDER CARTASECRETARÍARETÍCULA
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 23 x 30 cm (final)
Papel: Cartulina 60 g
Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 9 pts.Direcc.: Avenir 55 Roman 9 pts.Web: Avenir 55 Roman 12 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
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TARJETA SALUDOS
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 10 x 8 cm (final)
Papel: Cartulina 150 g
Texto Gobierno: Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts.Web: Avenir 55 Roman 7 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)
Texto Secretaría: Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts.Nombre de la Secretaría: 8 pts.Web: Avenir 55 Roman 7 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
GOBIERNO
SECRETARÍA
65
TARJETAS DEAPUNTES
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 20.2 x 12.7 cm (final)
Papel: Cartulina 150 g
TextoGobierno: Web: Avenir 55 Roman 9 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)
Texto Secretaría: Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts.Nombre de la Secretaría: 10 pts.Web: Avenir 55 Roman 9 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
GOBIERNO
SECRETARÍA
66
BLOCK DE NOTAS
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 7.3 x 13 cm (final)
Papel: Bond Blanco 60 g
Texto Gobierno: Web: Avenir 55 Roman 6 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)
Texto Secretaría: Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts.Nombre de la Secretaría: 7 pts.Web: Avenir 55 Roman 8 pts.(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
GOBIERNO SECRETARÍA
67
CARÁTULA DECD Y DVD
DIAGRAMACIÓN
Opciones de portada, contraportada y carátula de CD
Textos:
Título: Avenir 85 Heavy 11.5 pts. Datos: Avenir 55 Roman 9 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts.
Impresión: Offset y serigrafía
Local: Impresora de inyección de tinta
en CD con carátula imprimible o etiqueta
para CD en láser a color o inyección de
tinta.
PORTADA
CONTRAPORTADA
CARÁTULA DECD Y DVD
68
DIAGRAMACIÓN
Opciones de portada, contraportada y carátula de CD
Textos:
Título: Avenir 85 Heavy 11.5 pts. Datos: Avenir 55 Roman 9 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 7pts.
Impresión: Offset y serigrafía
Local: Impresora de inyección de
tinta en CD con carátula imprimible
o etiqueta para CD en láser a color o
inyección de tinta.
CARÁTULA DECD Y DVD SECRETARÍA
PORTADA
CONTRAPORTADA
CARÁTULA DECD Y DVD
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Se recomienda un holograma como sello de seguridad para evitar falsas reproducciones.
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 7.5 x 11 cm
Texto: Familia Avenir
GAFETE GENÉRICO
71
ESPECTACULARES
PROPORCIÓN 3X2
PROPORCIÓN 3X1
El uso de logotipos en materiales publicitarios se modificará y será en proporción:
100% lema institucional y
80% logotipo de gobierno.
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