Manual de Identidad Corporativa
1. Introducción
2. Lo qué decimos de nosotros
2.1. Atributos y esencia de la Marca
2.2. Nuestra Visión
2.3. Posicionamiento de la Marca
3. La Marca
3.1. Planteamiento de la Identidad Grá�ca
3.2. Estructura, construcción y tamaños mínimos
3.3. Articulaciones de la Marca
3.4. Espacios y áreas de protección
3.5. Tipografías Corporativas
3.6. Colorimetría Corporativa
3.7. Claim o promesa de Marca
3.8. Relación claim e identidad corporativa
3.9. Versión de la marca en recuadro
4. Conceptualización y manejo de Marca
4.1. Diseño Comunicacional
4.2. Gra�smo
4.3. Ubicación de la Marca
4.4. Proporción y Visibilidad de la Marca
4.4. Estilo fotográ�co y uso de imagénes
5. Aplicación de la identidad de Marca
5.1. Papelería e impresos
6. Aplicaciónes corporativas
6.1. Normativa de �rma
6.2. Soportes tridimensionales
6.3. Pendones y banderas
6.4. Merchandising
6.5. Diseño Puntos de Información
7. Aplicaciónes informáticas
8. Convivencia de marca con terceros
01
Contenido e Información
3.1.1. Simbolo | 3.1.2. Logotipo
5.1.1. Normativa
5.1.2. Cartas
5.1.3. Sobres
5.1.4. Tarjetas de presentación
5.1.5. Carnetización
5.1.6. Labels / CD / DVD
6.4.1. Suéteres
6.4.2. Camisería Corporativa
6.4.3. Bolsas y Bolsos
6.4.4. Gorras
6.4.5. Mugs
3.3.1. Vertical | 3.3.2. Horizontal
3.6.1. Básicos
3.6.2. Degradé
3.6.3. Variantes cromáticas
4.1.1. Usos incorrectos de Marca
4.1.2. Fondos permitidos
1. Introdución
Dar un paso adelante es
demostrar que las cosas puedén
ser mejores, de aquí el hecho de
atrevernos a cambiar, a aspirar y
a compartir contigo muchisimas
de nuestras grandes historias.
Queremos comentarte que cambiamos la forma de como nos
identi�caremos de ahora en adelante, estamos seguros que nos llegó el
momento para generar en cada uno de ustedes una imagen mucho más
sensorial, atractiva, dinámica e identi�cada con nuestra �losofía.
Nuestro objetivo es impactar, in�uir y dar a conocer el trabajo que
realizamos y para esto aspiramos y la dimos toda por una imagen
acorde a nuestras necesidades, una nueva identidad grá�ca que
respaldará nuestra promesa: Generar una Cultura Ambiental
Emprendedora para todos.
Bienvenidos todos a emprender.
02
Decidir entre cambiarlo y volverlo hacer para nosotros lomejor es innovar.
03
2. Lo que decimos de nosotros
Como lo vez nuestro objetivo es incursionar con una marca sólida y
�elmente atráctiva y para esto hemos desarrollado todo un
lenguaje grá�co lleno de concepto, emoción e instinto verde.
Nos apasiona ser mejores
Nuestra marca inspira todo un recorrido de nuestros distintos años
de trabajo, cada silueta y cada forma es resultado de lo que somos y
de lo que seremos, incursionamos en una nueva marca con
vocación hacia lo internacional sin apartarnos de lo local, esto abrirá
nuevos pasos para cumplir con nuestros objetivos.
Nos mueve ser libres, ariesgados e in�uyentes
Nuestra marca y todo nuestro concepto visual y comunicativo está
ligado a este sentido, hasta este manual lo hemos pensado para
que sea lo totalmente amable contigo para que te sientas
identi�cado, lo disfrutes y lleves contigo nuestra nueva imagen.
Identi�carnos es la mejor forma de crecer como equipo
Te introducimos en esta nueva imagen para que sientas que hay un
verdadero cambio, que empezó y está listo para ser aprovechado.
2.1. Atributos y esencia de la Marca
04
2. Lo que decimos de nosotros
Nuestra marca está dispuesta a despertar distintas sensaciones y para
eso hemos complementado todo un lenguaje grá�co para despertar el
interés y el enriquecimiento visual con el objetivo de brindar cercanía,
con�abilidad, apoyo e instinto verde.
sensorial
Nos propusimos ser adaptables y nuestra nueva imagen nos permite
conocer y adaptarnos a cualquier entorno para re�ejar en ella ese
dinamismo constante, ese carácter jóven y espontáneo que nos hace ser
relevantes.
sensorial
dinámica
Nos toca in�uir y por eso nuestra marca esta visualmente enfocada para
que sea dinamizada e interpretada en cualquier aspecto, nuestro
propósito es generar imagen, presencia e impacto visual en el medio y
en el mercado ambiental dónde nos movemos.
influyente
Nuestra visión dede marca nos permitecrecer, consolidarnos yser referentes en loque hacemos
05
2. Lo que decimos de nosotros
Nuestra visión de marca está alineada a nuestra visión corporativa,
seremos una organización líder y reconocida en el ámbito nacional e
internacional en el desarrollo de proyectos, programas y acciones que
garanticen una transformación sostenible del entorno, vinculándonos
activamente en los procesos de formación bajo un enfoque ambiental,
capaz de crear sinergia, desarrollo y cooperación internacional.
¿Cúales serán nuestras herramientas?
Nuestro lenguaje grá�co: mayor potencial
El valor de nuestra imagén será uno de los
principales principios para el desarrollo de nuestros
proyectos.
Creer en lo qué somos y en los qué seremos
El estar provistos de un equipo multidisciplinario nos
abre puertas a nuevas oportunidades en la
formulación de ideas.
Respaldo de una imagen sólida y pregnante.
Identi�carnos de manera exitosa nos permite estar
claramente convencidos de recordar en las personas
nuestro objetivo principal como organización:
Generar Cultura Ambiental Emprendedora.
2.2. Nuestra visión
Nos encanta conocery que nos conozcas
Pulso Verde es recocida hoy en día como una organización participativa,
enfocada y con proyectos plenamente vinculados al fortalecimiento de
la integración de jóvenes y estudiantes hacia una educación ambiental
sostenible, hemos sido capaces de desarrollar programas e iniciativas
para la búsqueda de una formación continúa que consoliden la
experiencia como factor de aprendizaje.
Nuestra nueva marca es partir de ahora una pieza clave para la
integración de nuestra etapa de crecimiento corporativo, estamos en el
punto exacto dónde nos gustaría re�ejar una porción más de empren-
dimiento, de compromiso e integración, nos queremos sentir prepara-
dos para nuestros nuevos retos y expectativas, sabemos que todo no
está hecho pero nos encanta que la gente conozca lo que ya hicimos y
lo que somos capaces de hacer.
2.3. Posicionamiento de la marca
06
2. Lo que decimos de nosotros
sensorial
3.1. Planteamiento de la identidad gráfica
07
3. La marca
Para nuestro rediseño decidimos conservar ciertos valores visuales
de la marca que se han hecho parte de nosotros, el look & feel de
nuestra nueva imagen reestructura nuestra idea de ábol de la
anterior marca, conservando así parte de nuestra esencia.
Nuestro nuevo diseño propone un integración más dinámica y
versatil obteniendo formas y colores que fueron pensados para
construir una “p” ajustada a esta �gura de árbol que tanto nos
gusta. Nuestro diseño tipográ�co también es una nueva apuesta y
aunque no se aleja mucho del anterior logotipo, este le dá ese
aspecto integrador a nuestra marca permitiendo que nuestro
símbolo conviva de manera ajustada a toda nuestra intensión visual
tipográ�ca. Manejamos una tipografía en estado regular/bold, toda
en caja baja acompañada por un nuevo elemento de diseño que se
convierte en nuestro principal nivel emisor: emprende!
Re-make
Reeplantiamos losvalores visuales denuestra antiguamarca
Identidad Visual AntiguaDatos de DiseñoAño:2007
Planteamiento Nueva MarcaDatos de DiseñoAño:2012
Integración demarca más dinámicay versatil
08
3. La marca
Símbolo
Nuestra símbolo es evocador y mantiene su esencia con respecto al
uso de las formas que lo componen y el manejo de color. Nos
propusimos desarrollar formas en constante movimiento para
caracterizar y obtener sensaciones visuales que a�anzen nuestra
idea de lo sensorial y lo dinámico. Resaltamos el verde que nos
identi�ca a través de una exploración de zonas tonales para darle
brillo, aspecto tridimensional e impacto visual.
Logotipo
Nuestro logotipo se enmarca en una caja tipográ�ca lineal,
moderna y atráctiva visualmente. El uso de esta tipografía nos
permite observar terminaciones intensionales en sus astas, el
manejo de blancos internos y manejo de grosores logran una
interpretación visual claramente de�nida.
Nivel Emisor
Introducimos un nuevo nivel emisor capaz de generar recordancia
en la mente de quién lo percibe, para su diseño rescastamos la
intensión de jugar con la libertad de nuetros trazos y para esto le
aspotamos a una tipografía caligrá�ca que rompiendo el esquema
logra convivir de manera adecuada con todo el sistema marcario.
3.1. Planteamiento de la identidad gráfica
09
3. La marca
La arquitectura de diseño de nuestro símbolo se
construye a partir de la utilización de formas y trazos
circulares, para su geometrización el uso de circulos
de�nen la formas orgánicas que dan como resultado una
sensasión de movimiento
3.1.1. Símbolo
01
Geometría
02
Reticula
11,8 x
11 x
x
Versión en color base:Logotipo
La arquitectura de diseño de nuestro logotipo se
construye a partir de la utilización de una tipografía de
facil legibilidad utilizando un estilo regular/bold como
recurso dentro de nuestro lenguaje comunicativo.
Tipografías Utilizadas:
LondonBetween Family | Jellyka Estrya Handwriting
3.1.2. Logotipo
3.1. Planteamiento de la identidad gráfica
10
3. La marca
17,5 x
3 x
01
Sencillox
17,5 x
19 x
7 x
3 x
2 x1,3 x02
Nivel Emisor
x
C:35M:0 Y:100 K:0
17,5 x
19 x7 x
11,8 x
3 x
2 x1,3 x
22 x
45 x
11 x
16 x
3 x
3 x
13 x 13 x
x
3.2. Estructura, construcción y tamaños mínimos
11
3. La marca
Para la construcción de la
marca y la integración
entre el símbolo,
logotipo y nivel emisor
se utiliza una medida X
para entender las
proporciones y los
tamaños de los
elementos.
01
Geometría
02
Reticula
x
Para el símbolo hacemos referencia en la utilización
de dos tamaños mínimos respectivos:
Tamaño mínimo simbolo
Se debe utilizar el símbolo a un tamaño mínimo de
1,5 cm de largo teniendo con referencia el tamaño
del logotipo, es este tamaño no se utiliza el nivel
emisor. Si el simbolo está acompañado del logotipo
y el nivel emisor el tamaño mínimo seria de 2,5 cm
de largo.
Tamaño mínimo logotipo
Nuestro tamaño mínimo con respecto al uso de
logotipo está para que puedas utilizarlo a un
tamaño de 1.5 cm de largo en adelante. Para
integran nuestro logotipo con el nivel emisor
manejado se debe mantener un tamaño mínimo de
2,5 cm de largo guardando las respectivas
proporciones con el símbolo.
Resultado tamaño mínimo de marca
Como resultado en el manejo de los tamaños
mínimos de nuestra marca se deben mantener las
medidas en la proporción de los elementos de la
marca.
3.2. Tamaños mínimos
12
3. La marca
01
Símbolo
02
Logotipo
03
Marca
1,5 cm
2,5 cm
1,5 cm
2,5 cm
1,5 cm
2,5 cm
Esta es la versión principal de la marca y está compuesta
por el símbolo y por nuestro logotipo, el diseño de la
marca se inscríbe en formas circulares que se superpo-
nen y se elevan generando visualmente un gran punto
de atención, la colorimetría de nuestra marca se basa en
el uso de degradés con tonalidades verdes creando de
esta forma un gran nivel de presencia, so�sticación y
dinamismo. Nuestra tipografía es versatil y se utiliza un
estilo regular/bold otorgandole mayor intensionalidad a
la identidad verbal de la marca.
3.3.1. Vertical
Se ha creado una versión de la Marca que se adapta
mejor a espacios horizontales como cabeceras, bandas o
cualquier otro elemento de estas proporciones.
Esta versión se aplicará como segunda opción cuando
nos resulte inadecuado o difícil implementar la versión
principal de la Marca.
Tipografías Utilizadas:
LondonBetween Family | Jellyka Estrya Handwriting
3.3.2. Horizontal
3.3. Articulaciones de la marca
13
3. La marca
01
Vertical
02
Horizontal
Para la construcción de la marca y la integración entre el símbolo, logotipo y nivel
emisor se utiliza una medida X para entender las proporciones y los tamaños de los
elementos.
Se ha establecido un área de protección
en torno al logotipo. Esta área deberá
estar exenta de elementos grá�cos que
inter�eran en su percepción y lectura de
la Marca.
El área de reserva queda determinada
por una medida X. Siempre que sea
posible, es preferible aumentar
al máximo este espacio
separando el logotipo del resto
de elementos de la página
(textos e imágenes).
El espacio de protección de nuestra
marca es amplio por lado y lado al
concentrar mayor peso en este tipo de
áreas.
3.4. Espacios y áreas de protección
14
3. La marca
01
Marca
29 x
22 x
3 x
3 x
5 x 5 x
x
Las familias tipográ�cas Sans Serif London Between y
caligrá�ca Jellyka Estrya Handwritting son las fuentes
o�ciales de la marca Pulso Verde incluyendo elementos
visuales que desprenden de nuestro sistema de
comunicación corporativa.
Para el caso de nuestro nivel emisor nuestra tipografía
permitida es Jellyka Estrya Handwritting, esta solo podrá
ser utilizada para representar en cualquier medio la
identidad verbal nuestra promesa de marca: emprende!
Para uso en textos y en casos especiales como en la
redacción de documentos, aplicaciones en papeleria y
usos de textos en otros formatos o piezas de la marca
Pulso Verde , el uso de la tipografía permitida es la
Miryad Pro en cualquiera de sus presentaciones
excluyendo la condense.
Corporativas
Uso en textos
3.5. Tipografías permitidas
15
3. La marca
Principal
Secundaria
Solo Nivel Emisor
3.5. Tipografías permitidas
16
3. La marca
El lenguaje visual de nuestra marca tambien propone la
utilización de tipografías especí�cas para el uso de
rotulos, títulos y mensajes, para este caso la tipografía
permitida es la Gotham.
La Gotham es una tipografía estilo sans-serif que es
funcional y permite integrar todo el concepto visual de
nuestra marca a través de parametros visuales claros,
sobrios bajo un estilo light.
Rotulos y mensajes
Secundaria
01
02
03
04
Paleta Principal
Para nuestra marca el color es un factor determinante
que refuerza cada unos de nuestros conceptos visuales
para la percepción de nuetra identidad corporativa, el
uso de estos colores le dá personalidad a nuestra marca
y la hace coherente a todos los parámetros del sistema
visual que hemos construido.
Nuestro color corporativo principal, el verde c:35,m:0,
y:100, k:0, esta mezcla de verde la hemos denominado:
Verde Pulso Verde.
3.6.1. Básicos
3.6. Colorimetría corporativa
17
3. La marca
01
Color
C:0M:0 Y:0K:50
C:0M:0 Y:0 K:0
# FFFFFF
C:35M:0 Y:100 K:0
C:80M:36 Y:98 K:28
# 939598
# B2D235
# 346734
Edición de colores por degradé
La personalidad visual de nuestra marca se re�eja en la
utilización de degradé, producidas por 3 clases de
tonalidades de verdes, nuestra paleta de color permite la
utiliación de esta mezclas de color para generar ciertos
recursos visuales como complemento grá�co de nuestra
marca.
3.6.2. Degradé
01
Color
3.6. Colorimetría corporativa
18
3. La marca
c. 80m. 36y. 98k. 28
c. 24m. 9y. 97k. 0
c. 61m. 0y. 100k. 0
c. 24m. 9y. 97k. 0
1
2 3
3
1. Positivo
La aplicación principal para nuestro símbolo es verde
C:35 M:0 Y: 100 K: 0 y ell logotipo maneja la misma
paleta de color mas un gris C:0 M:0 Y:0 K:50
2. Negativo
La aplicación invertida del logosímbolo es en blanco y
unicamente sobre fondo verde C:0 M:0 Y:0 K:50
3. Blanco y Negro
El logo debe ser utilizado en blanco y negro únicamente
cuando es imposible utilizar el color principal.
3.6.3. Variantes cromáticas
3.6. Colorimetría corporativa
19
3. La marca
01
Color
C:0M:0 Y:0 K:0
C:35M:0 Y:100 K:0
C:0M:0 Y:0 K:100
C:0M:0 Y:0 K:0
El claim es una conjunción textual de los valores aspiracionales, con los que Pulso Verdedesea asociarse.
20
3. La marca
¿Por qué emprender?
En conjunción con la marca se ha creado un lema
que potencia los atributos buscados. Se trata de un
claim que funciona como nuestro nivel emisor en la
marca, este acompaña nuestra identidad visual ya
que se convierte en nuestro valor agregado a seguir,
es nuestra promesa y para eso hemos destinado
algunas pautas para su correcto uso.
Nuestro claim re�eja valores de liderazgo, trabajo en
equipo y �losofía proactiva, su dinamismo se
relaciona con los valores y atributos visuales de
nuestra marca, respetando así estos dos usos
respectivos más su versión secundaria en negativo.
3.7. Claim o promesa de marca
C:0M:0 Y:0K:50
C:35M:0 Y:100 K:0
1. Vinculación
Existe una relación formal entre estos elementos. En
algunas ocasiones el Claim aparecerá a mayor tamaño, y
en otras ocasiones por lo general será la marca la que
adquiera más importancia.
2. Independecia
Ambos elementos puedén ser independientes y podrán
funcionar cada uno de manera separada pero acompa-
ñados bajo un mismo entorno a través de un anclaje
cromático, en caso de color básico la adaptación para
este caso seria:
Correcto uso
3.8. Relación claim e identidad corporativa
21
3. La marca
01
Ubicación
C:0M:0 Y:0K:50
C:35M:0 Y:100 K:0
Adaptación original siguiendo el tratamiento de color de la marca principal
3.9. Versión de la marca con recuadro
22
3. La marca
En algunas ocasiones puede presentarse el uso de la
marca a través de recuadro, para esto lo que se propone
visualmente es que la marca pueda cumplir con las
mismas funcionalidades y propósito visual.
Para inscríbir la marca en un recuadro se deben respetar
los márgenes de respiro y áreas de protección, se ha
establecido un área de protección en torno al logotipo;
esta área deberá estar exenta de elementos grá�cos que
inter�eran en su percepción y lectura de la marca.
Somos una marcaque nos identifica y nosayuda a comunicarlo que somos y loque queremos
Identi�car quiénes somos y cómo somos
Nuestra identidad visual permite conocer y saber realmente como nos
queremos proyectar, nuestros atributos refuerzan nuestra imagen
aspiracional de ser dinámicos e innovadores en los procesos que
desempeñamos. Saber utilizar y ubicar nuestra marca es una �losofía
que queremos dar a conocer para que todos conozcamos el manejo
visual que esta requiere para su correcto uso.
Cultura de correcto uso visual
Los valores de nuestra marca deben ser conservados a través de ciertos
parámetros de uso, para esto es importante seguir las pautas que se
generan respetando los lineamientos visuales que se despliegan a
continuación y que hacen parte dle lenguaje gra�co de toda nuestra
identidad visual.
La conceptualización visual y el manejo comunicativo de
nuestra marca está compuesto por algunos elementos
visuales que nos permiten identi�car de forma correcta
algunos parámetros de cómo utilizar nuestra identidad
visual de la mejor forma.
23
4. Conceptualización y manejo de marca
4.4.1. Usos incorrectos de la marca
4.1. Diseño comunicacional
24
4. Conceptualización y manejo de marca
Fondos Básicos Fondos Degradé
C:0M:0 Y:0K:50
C:0M:0 Y:0 K:0
C:35M:0 Y:100 K:0
C:80M:36 Y:98 K:28
c. 80m. 36y. 98k. 28
c. 24m. 9y. 97k. 0
c. 61m. 0y. 100k. 0
c. 24m. 9y. 97k. 0
4.4.2. Fondos permitidos
4.1. Diseño Comunicacional
25
4. Conceptualización y manejo de marca
01
02
03
05
06
0704
01
Compuesto
02
Gra�cos
26
4. Conceptualización y manejo de marca
El uso del gra�smo en nuestra marca puede ser utilizado dependiendo la intensión visual que se requiera,
nuestro gra�smo esta articulado cromaticamente con los colores principales de la marca, nuestra versión
principal que lo hemos denominado gra�smo compuesto está diseñado con imagenes vectoriales que se
multiplican entre si, otro uso adicional que le hemos agregado es la posibilidad de utilizar estas imagenes
vectoriales de manera individual logrando composiciones creativas según el potencial de cada diseñador.
4.2. Grafismo
El uso del gra�smo en nuestra marca tambien se puede manejar editando en cierta forma la
información visible que se quiere dar a conocer, esto permite ampliar o disminuir el grado de
información de la imagen teniendo en cuenta la necesidad y la pieza al cual se le aplicará
nuestro gra�smo, es importante que al utilizar recorte se conserve siempre el lenguaje visual y
la comunicación del gra�smo, el recorte se hará siempre de forma horizontal para todos los
casos.
01
Compuesto
02
Grá�cos
4.2.1. Uso y composición
4.2. Grafismo
27
4. Conceptualización y manejo de marca
Recorte
01
Original
02
Versión 1
02
Versión 2
28
4. Conceptualización y manejo de marca
El uso del gra�smo también puede aplicarse en distintas versiones cromáticas de color, esto
permite poder tener una versión original y una versión a una sola tinta que puede variar
dependiendo el color escogido. Para este caso se presentan dos opciones standard bajo una
sola tinta.
4.2. Grafismo
C:35M:0 Y:100 K:0
C:80M:36 Y:98 K:28
c. 80m. 36y. 98k. 28
c. 24m. 9y. 97k. 0
c. 61m. 0y. 100k. 0
c. 24m. 9y. 97k. 0
01
03 04
02 La marca se puede ubicar tanto al
costado derecho o iziquiedo ya
sea inferior o superior en los
materiales de comunicación, esto
depende de que tipo de pieza sea.
La ubicación de la marca va
fundamentada en la capacidad de
que con el �n de conseguir la
mayor a�nidad posible con el tipo
de piezas donde se va a aplicar se
dirijan una visión uniforme y
concordante respecto a la imagen
corporativa de Pulso Verde.
4.3. Ubicación de la marca
29
4. Conceptualización y manejo de marca
01
Visibilidad alta
30
4. Conceptualización y manejo de marca
1. De�nir el formato
2. Dividir la base del formato en 10 partes iguales y calcular que
el largo del logotipo ocupe entre 7 y 8 de estas décimas.
3. Ubicar el logo en el formato tomando en consideración el
área de protección .
La visibilidad alta se utiliza generalmente en piezas visuales de
gran formato o en algunas vallas y pendones. Para obtener la
correcta proporción del logotipo se deben seguir los siguientes
pasos:
4.4. Proporción y visibilidad de la marca
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
1. De�nir el formato
2. Dividir la base del formato en 10 partes iguales y calcular que
el largo del logotipo ocupe entre 5 y 6 de estas décimas.
3. Ubicar el logo en el formato tomando enconsideración el área
de protección.
La visibilidad media se utiliza generalmente en publicidades de
mediano tamaño como a�ches, �yer, publicidades impresas, etc.
Para obtener la correcta proporciónde la marca se deben seguir
los siguientes pasos:
01
Visibilidad media
4.4. Ubicación de la marca
31
4. Conceptualización y manejo de marca
2|1 3 4 5 6 7 8 9 0
01
Visibilidad baja
32
4. Conceptualización y manejo de marca
1. De�nir el formato
2. Dividir la base del formato en 10 partes iguales y calcular que
el largo del logotipo ocupe entre 2 y 3 de estas décimas.
3. Ubicar el logo en el formato tomando enconsideración el área
de protección.
La visibilidad baja se utiliza generalmente en catálogos y
anuncios publicitarios.Para obtener la correcta proporción
dellogotipo se deben seguir los siguientes pasos:
4.4. Proporción y visibilidad de la marca
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
El uso de imagenes para nuestros diseños y
comunicación visual se ven in�uenciadas
en fotografías que expresen concepto e
instinto verde.
Fotografías inspiradas en cielos abiertos y
conservación verde.
Fotogra�as con manejo de enfoques,
concepto y presencia de blancos.
Uso de imagenes en primer plano,
detallando así características principales y
sensoriales.
Imágenes compuestas por elementos de
representación natural y ambiental.
Uso de imagánes que transmitan el color
verde que tanto nos identi�ca.
4.5. Estilo fotográfico y uso de imagénes
33
4. Conceptualización y manejo de marca
01 02 03
04 05 06
34
Las aplicaciones denuestra marca reflejanlo que somos y lo quequeremos proyectar:ser influyentes
Papelería Corporativa
Te mostramos nuestro concepto visual aplicado a nuestra línea de
papelería corporativa, estas aplicaciones mantienen un diseño directo e
inspirador.
Piezas impresas
Nuestro concepto visual también es fuente de inspiración para el manejo
adecuado de nuestros recursos gra�cos.
La pregnancia de la marca suele ser mayor en las
pequeñas aplicaciones y piezas impresas que nos
acompañan en nuestras presentaciones y eventos.
Es la forma como nos presentamos, nos identi�camos y
nos disnguimos, características esenciales como la de un
sobre o una carpeta, nos llena de la su�ciente emoción
páta comunicar lo que queremos.
En general, en esos pequeños elementos que nos
representan se de�nen de manera directa y personal
nuestros atributos de marca.
35
5. Aplicación de la identidad de marca
5.1.1. Normativa
36
5. Aplicación de la identidad de marca
Con el objeto de conseguir la normalización y
mayor racionalización de los distintos tamaños de
papel, hemos adoptado la normativa DIN.
Estas normas nos permiten una simpli�cación y un
ahorro de los costos, debido a que se consigue un
mejor aprovechamiento del papel y adaptación a
lasformas de envío.
Partiendo de un pliego base (DIN A0) de 841 x
1.189 mm., con una super�cie de un metro
cuadrado, se va dividiendo en partes proporciona-
les según muestra el grá�co de esta página, de
modo que se van obteniendo los diferentes
formatos.
Se tendra en cuenta los tamaños de los formatos
DIN B/C, que son formatos para sobres. El Formato
DIN B es un Formato de super�cie de igual de
tamaño que el Formato DIN A0. El Formato DIN C
se situa exáctamente entre los otros tamaños.
5.1. Papelería e impresos
5.1.2. Cartas
Hoja membrete carta
Aplicación externa
Formato: Carta A4 (210 x 297) cm
El diseño de hoja membrete carta
presentado en esta página es para
las aplicaciones externas , donde
se incluye los datos de la empresa.
37
5. Aplicación de la identidad de marca
1,5 cm
1,5 cm
21 cm
29,7 cm
4,6 cm
1,5 cm
2,6 cm
Corporación Pulso VerdeN.I.T. 900410569-9
InfoVerde: [email protected]
facebook.com/corporacionpulsoverde@ONGpulsoverde
Cartagena/Colombia
Tipografía InfoMyriad Pro 8 ptsColor K:70
BoldColor C:34 M:5 Y:100 K:0Verde Corporativo
5.1.3. Sobre Americano
Sobre Americano
Formato: 23.5 x 11.5 cm
El diseño del sobre señala
claramente la distribución de la
información que debera ir descrita
en la aplicación de esta pieza.
38
5. Aplicación de la identidad de marca
Corporación Pulso VerdeN.I.T. 900410569-9
InfoVerde: [email protected]
23 cm
5,2 cm
4,6 cm
1,0 cm
1,0
cm
1,5 cm
11,5 cm
Corporación Pulso VerdeN.I.T. 900410569-9
InfoVerde: [email protected]
Tipografía InfoMyriad Pro 8 ptsColor K:70
BoldColor C:34 M:5 Y:100 K:0Verde Corporativo
5.1.3. Sobres c4
Hoja membrete carta
Formato: 22.9 x 32.4 cm
Este diagrama muestra el sobre C4 al 40% de su
tamaño real. El diseño del sobre señala
claramente la distribución de la información que
debera ir descrita en la aplicación de esta pieza.
39
5. Aplicación de la identidad de marca
29,9 cm
9,6 cm
1,0
cm
8,6 cm
1,5 cm
7cm
32,4 cm
pulsoverde.com.co
generar unaes emprendercultura ambiental
5.1.4. Tarjetas
Tarjetas de Presentación
Formato: 5.5 x 9 cm
Este diagrama muestra la tarjeta
de presentación al 80 % de su
tamaño real.
El diseño de las tarjeta de
presentación de esta página es el
diseño del lado anverso, se debe
seguir las especi�caciones
descritas aquí.
40
5. Aplicación de la identidad de marca
5,5 cm
2 cm
5,5 cm
4,1 cm
2,8 cm
9 cm
9 cm
2 cm
2.5 cm
2.3 cm
0,35
cm
0,35
cm
0,7 cm
3,7 cm
Ferneys CarvajalinoDirector [email protected]
[email protected]. pulsoverde.com.cofacebook.com/corporacionpulsoverde
@ONGpulsoverde
Tipografía Nombre:Gotham Light 8 ptsColor K:70
Tipogra�a Cargo:Myriad Pro 8 ptsColor K:70
Tipogra�a:Myriad Pro 8 ptsColor K:70
Tipografía E-mail:Myriad Pro 8 ptsItalicaColor C:34 M:5 Y:100 K:0Verde Corporativo
5.1.4. Tarjetas
Tarjeta de Presentación
Ejemplo
Este es un ejemplo claro de la forma correcta
en que se debe aplicar la tarjeta de presenta-
cion según las especi�caciones descritas en
las páginas anteriores.
41
5. Aplicación de la identidad de marca
Ferneys CarvajalinoDirector [email protected]
[email protected]. pulsoverde.com.cofacebook.com/corporacionpulsoverde
@ONGpulsoverde
Reverso
Anverso
5.1.5. Carnetización
Diseño de Carnet Corporativo
Formato: 5.5 x 9 cm
Este diagrama muestra el carnet de identi�cación al 100% de su
tamaño real. La fotografía del empleado debe ir en un recuadro y la
persona debe aprecer de frente (fondo blanco). El diseño del carnet
,señala claramente la distribución de la información que debera ir
descrita en la aplicación de esta pieza.42
5. Aplicación de la identidad de marca
5,5 cm 5,5 cm
9 cm 9 cm
Elías García AltamirandaSubdirector de Comunicaciones y Marketing
Esta identi�cación es personal e instranferible y es de uso
exclusivo de su portador. Quién se identi�ca con este
documento y cuyas generalidades están impresas se encuentra
debidamente vinculado a la Corporación Pulso Verde.
La vigencia de este carnet corresponde al mismo periodo
reglamentario de vinculación que tenga su titular con nuestra
corporación. En caso de perdida haga su reporte a través del
correo: [email protected]
N.I.T. 900410569-9InfoVerde: [email protected]
www.pulsoverde.com.co
5.1.6. Labels CD/DVD
Diseño para CD´s y DVD
Aplicación externa e interna
Formato:
CD: 117 x 117 mm.
Caja: 122 x 122mm.
Este es un ejemplo claro de la forma correcta en que se debe
aplicar el diseño de CDs según las especi�caciones descritas
en las páginas anteriores.
43
5. Aplicación de la identidad de marca
generar unaes emprendercultura ambiental
44
01
03 04
02 La normativa está siempre sujeta
a los criterios del diseñañdor y
limitada por el formato y/o el
soporte donde vaya y las pautas
de este manual.
Nuestra marca es la �rma
que cierra todas nuestras
comunicaciones por eso su
presencia ha de ser coherente
entre todas las aplicaciones y
siempre ha de mantenerse en
consonancia con las pautas y
directrices de este manual.
Tal y como se apunta en páginas
anteriores, la versión principal de
la Marca es la que mantiene una
modulación vertical entre símbolo
y logotipo. A continuación se dan
una serie de recomendaciones
para su correcto uso:
• Siempre se firma en
la derecha.
• Se debe evitar que pise
imágenes que le añadan ruido
6.1. Normativa de firma
45
6. Aplicaciones corporativas
6.2. Soportes tridimensionales
Soportes autos
En esta página se muestran
ejemplos de la aplicacación de
nuestra marca sobre vehículos.
Los soporte tridimensionales y
de identi�cación, suponen una
manera cercana y accesible de
transmitir nuestra marca.
Se crean piezas funcionales que
facilitan el contacto directo y
personal y además suponen una
presencia constante y sólida de
nuestra imagen. Se tienen en
cuenta factores como la visibilidad
y la e�cacia diseñándose todo un
lenguaje grá�co para transmitir la
marca de manera elegante y
potente.
46
6. Aplicaciones corporativas
Aplicación del gra�smo e identidad visualManejo del diseño para para uso en carro
A continuación se muestran
ejemplos con la marca aplicada
en nuestra vesión principal
vertical.
Se han diseñado unos pendónes
y banderolas con el objetivo de
poder ser utilizados como recursos
publicitario para ambientes
exteriores principalmente. Estas
aplicaciones están pensadas para
poder visualizarse a larga
distancia.
En la imagen podemos ver una
ambientación sobre la funcionali-
dad de esta pieza visual.
6.3. Pendones y Banderas
47
6. Aplicaciones corporativas
01 02 03
6.4. Merchandising
48
6. Aplicaciones corporativas
6.4.1. Sueteres t-shirt
Diseño Sueteres
Ejemplo
Este es un ejemplo claro de la forma en que se
debe aplicar nuestra marca a recursos
promocionales como lo es el caso de sueterés
t-shirt
01
02
2. Versión diseño t-shirt cuello en V
6.4.1. Sueteres t-shirt
Diseño Sueteres Versión en Negro
Ejemplo
Este es un ejemplo claro de la forma en que se
debe aplicar nuestra marca a recursos
promocionales como lo es el caso de sueterés
t-shirt.
Para esta versión en negro se utilizó nuestro
claim: emprende!
6.4. Merchandising
49
6. Aplicaciones corporativas
01
6.4. Merchandising
50
6. Aplicaciones corporativas
6.4.2. Camisería
Diseño de Camisería Corporativa
Ejemplo
Este es un ejemplo claro de la forma en que se
debe aplicar nuestra marca al diseño de la
camisería corporativa, se deben conservar los
valores de color de la marca para crear un
anclaje cromático en su confección.
01
6.4.3. Bolsas y Bolsos
Diseño Bolsas y Bolsos
Ejemplos
Estos son ejemplos claros de la forma en que
se debe aplicar nuestra marca recursos
promocionales como bolsas y bolsos
teniendo en cuenta cada estilo presentado
1. Bolso de mano
2. Bolsa de papel reciclado
3. Cinch Bag color verde
6.4. Merchandising
51
6. Aplicaciones corporativas
01
02 03
6.4. Merchandising
52
6. Aplicaciones corporativas
6.4.4. Gorras
Diseño de Gorras Corporativas
Ejemplo
Este es un ejemplo claro de la forma en que se
debe aplicar nuestra marca al diseño de la
gorras corporativas, se deben conservar los
valores de color de la marca en caso de la
gorra sea de color blanco o colores donde la
marca pueda conservar su colorimetría
original. Para colores básicos fuertes la marca
deberá estar en su versión blanca.
1. Gorra versíón en blanco
2. Gorra versión en café
01
02
6.4.1. Sueteres t-shirt
Diseño Sueteres Versión en Negro
Ejemplo
Este es un ejemplo claro de la forma en que se
debe aplicar nuestra marca a recursos
promocionales como lo es el caso de sueterés
t-shirt.
Para esta versión en negro se utilizó nuestro
claim: emprende!
6.4. Merchandising
49
6. Aplicaciones corporativas
01
6.4.5. Mugs
Diseño Mugs Pulso Verde
Ejemplo
Este es un ejemplo claro de la forma en que se
debe aplicar nuestra marca a recursos
promocionales como lo es el caso de mugs o
en su defecto vasos.
6.4. Merchandising
53
6. Aplicaciones corporativas
01
6.5. Diseño puntos de información
54
6. Aplicaciones corporativas
Diseño Stand & Punto Informativo
Ejemplo
Con objetivo de convertirse en
un punto de ayuda e infornación de las
personas interesadas en conocernos, se
diseña un módelo de unos stands de
información en la línea grá�ca
corporativa.
La mesa tiene la función de
ser un puesto para atender
al público y disponer de
un espacio sobre el que
pueda mostrarse material
promocional
Información
Nuestra marca estálista para adaptarse y competir en el mediovirtual
Entornos Virtuales
La creación de parámetros visuales dentro de entornos virtuales y
digitales se hace necesario ya que estas características hacen parte de
nuestro plan de posicionamiento y manejo de imagen.
Integración Redes Sociales
Nuestro concepto visual también es fuente de inspiración para el diseño
las interfaces de nuestras redes sociales, para este caso potencializare-
mos visualmente nuestro entorno en Facebook, Twitter y You Tube
principalmente.
Tenemos como propósito principal ser aspiracionales con
los valores y los atributos que nuestra marca comunica,
para esto y debido a que nuestros esfuerzos comunicati-
vos se centran en la red y en la tecnología hemos
desarrollado ciertos parámetros para el comportamiento
y la convivencia de nuestra marca bajo estos entornos.
El uso de las herramientas en las Tecnologías de la
Información y Comunicación TICs se hace nuestro
principal aliado al momento de llevar un mensaje directo
a nuestro público objeto.
55
7. Aplicaciones informáticas
7.1. Tipografías medios digitales
56
7. Aplicaciones informáticas
El lenguaje visual de nuestra marca tambien propone la
utilización de tipografías especí�cas para el uso de web
y, para este caso la tipografía permitida es la Tahoma.
La Tahoma es una tipografía estilo sans-serif que es
funcional y permite integrar todo el concepto visual de
nuestra marca a través de parametros visuales claros,
sobrios bajo un estilo light.
Uso web
Tahoma BoldABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmñopqrstuvwxyz1 2 3 4 5 6 7 8 9 !@#$%&/()=?
Tahoma RegularABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmñopqrstuvwxyz1 2 3 4 5 6 7 8 9 !@#$%&/()=?
Secundaria
01
02
Diapositivas
Diseño Bolsas y Bolsos
Ejemplos
Siempre se recomienda crear textos cortos y
concisos. Los textos densos generan pérdidas
de interés y falta de atención en nuestras
presentaciones.
De esta manera conseguimos una coherencia
visual entre éste, la línea corporativa de la
marca y este tipo de comunicaciones.
7.2. Presentaciones
57
7. Aplicaciones informáticas
01
02
7.3. Firma e-mail
58
7. Aplicaciones informáticas
El correo electrónico es la forma más común de
comunicación hoy en día, por ello se convierte en un
medio de suma importancia a la hora de difundir nuestra
marca.
Se desarrolla para esto una �rma de correo que incluya
nuestra marca. La identidad aparece en positivo en su
tamaño mínimo, acompañada de los datos del
remitente.
Lorem ipsumLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididuntut labore et dolore magna aliqua.
Un saludo.
Elias David GarcíaSubdirector de Comunicaciones y Marketing
Corporación Pulso VerdeCartagena de Indias - ColombiaCelular: 318 186 [email protected]
2012. Corporación Pulso Verde. No imprima este correo si no es necesario, protege al planeta. Si le ha llegado este correo por equivocación, borrelo de su bandeja de entrada y haga su reporte a [email protected]. Acerca de Pulso Verde: www.pulsoverde.com.co | Facebook: facebook.com/corporacionpulsoverde | [email protected]
Interface
Diseño Red Social
Para el diseño de nuestra
interface en Facebook la marca
se debe manejar de acorde a los
parámetros descritos anterior-
mente para el uso de gra�smo,
fondos permitidos y tratamiento
fotográ�co.
7.4. Integración diseño Facebook
59
7. Aplicaciones informáticas
60
Sabemos que no estamos solos, por esoaprendemos a seramigables
En las piezas de comunicación y diseño que son parte de
una campaña propia y exclusiva de Pulso Verde, nuestra
marca es la que �rma los mensaje tal y como lo mostra-
mos anteriormente en los parámetros de �rma descritos,
pero en numerosas ocasiones, la marca deberá
�rmar o respaldar iniciativas compartidas con diferentes
organismos, agrupaciones empresariales, organismos
nacionales, internacionales o bien iniciativas y eventos
con su propia identidad y dinámica y con sus correspondi-
entes empresas y marcas que patrocinan.
Por tanto, en cada una de estas circunstancias la
convivencia de nuestra marca con terceros se consolida a
través de una estrategia y unas jerarquías dispustas que
nos ayudan a determinar nuestra paticipación y grado de
importancia.
Gracias a ello, se garantiza que exista un orden y un
mismo criterio y manera de aplicarlas. La estrategia a
manejar es que para todos los casos, sin exepción, nuestra
marca debe sobresalir, con mayor visibilidad y ubicación
preferente ya que desde un punto de vista comunicativo
se trata de que somos la marca mayor, la marca que
identi�ca lo que somos a través de nuestros principales
atributos.
61
8. Convivencia de la marca con terceros
8.1. Mensajes institucionales
62
8. Convivencia de la marca con terceros
En los mensajes y piezas de carácter Institucional-Empresarial, la
marca se situará en primer lugar, con un peso visual equivalente al
100% / 75% con respecto a las otras marcas en co-branding. Si se
da el caso de una marca o un grupo de marcas de un segundo
nivel, éstas tendrán un peso visual equivalente al 50%.
01
02
03
04
100%
100%
75%
100% 75% 75% 75%
75%
100%
75%
100% 75%
100% 75% 75%
50% 50% 50%
100% 75% 75% 75%
w w w . p u l s o v e r d e . c o m . c o