FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
MANUAL DE IDENTIDAD
Índice Marca
LogotipoLogotipo ConstrucciónÁrea de respetoFormatoSobre fondosVersiones autorizadasTamaños mínimosUsos incorrectos
TipografíasTipografías corporativasTipografías de sustituciónTipografías para medios virtuales
ColoresPaleta de coloresColores principalesColores secundarios
Estilo Fotográfico
INTRODUCCIÓN
Sobre este manualNuestra marca, más que un logo
0201Piezas corporativas
PapeleríaTarjeta de visitaTarjetónFolleto corporativoCarpeta corporativaBolsa corporativa
SeñaléticaRótulos exterioresCorpóreos
03
INTRODUCCINTRODUCCIÓNSobre este manualNuestra marca, más que un logo01 MarcaLogotipoLogotipoConstrucciónÁrea de respetoFormatoSobre fondosVersiones autorizadasTamaños mínimosUsos incorrectos
TipografíasTipografías corporativasTipografías de sustituciónTipografías para medios virtuales
ColoresPaleta de coloresColores principalesColores secundarios
Estilo Fotográfico
02Piezas corporativas
Papelería Tarjeta de visitaTarjetónFolleto corporativoCarpeta corporativaBolsa corporativa
SeñaléticaRótulos exterioresCorpóreos
0301
Introducción > Sobre este manual
Este manual ha sido desarrollado para garantizar que los elementos visuales que conforman nuestra identidad -el logotipo, los colores, la tipografía, al estilo fotográfico- sean aplicados de forma correcta en todos los soportes.
En él se dan las pautas sobre cómo utilizar y combinar los distintos elementos, manteniendo la coherencia visual.
Sobre este manual
Introducción > Nuestra marca, más que un logo
La marca no es únicamente un logotipo. Es un lenguaje de formas, colores y tipografías, con sus propias reglas y estructuras que se combinan para transmitir un mensaje integral y una identidad sólida.
El objetivo de este manual es analizar y profundizar en este lenguaje para comprender su funcionamiento.
Nuestra marca,más que un logo INVESTI
GACIÓNUno de los principales fines de La Fundación es lainvestigación científica, y todos campos relacionados con el medio ambiente.
01Piezas
Sobre este manualNuestra marca, más que un logo
Piezas
Sobre este manualNuestra marca, más que un logo
Marca
LogotipoLogotipoConstrucciónÁrea de respetoFormatoVersiones autorizadasTamaños mínimosSobre fondosUsos incorrectos
TipografíasTipografías corporativasTipografías de sustituciónTipografías para medios virtuales
ColoresPaleta de coloresColores principalesColores secundarios
Estilo Fotográfico
02Piezas corporativas
Papelería Tarjeta de visitaTarjetónFolleto corporativoCarpeta corporativaBolsa corporativa
SeñaléticaRótulos exterioresCorpóreos
03MARCA MARCA
Piezas
Sobre este manualNuestra marca, más que un logo
Piezas
Sobre este manualNuestra marca, más que un logo
01 02Piezas corporativas
Papelería Tarjeta de visitaTarjetónFolleto corporativoCarpeta corporativaBolsa corporativa
SeñaléticaRótulos exterioresCorpóreos
03Marca
LogotipoLogotipo ConstrucciónÁrea de respetoFormatoVersiones autorizadasTamaños mínimosSobre fondosUsos incorrectos
TipografíasTipografías corporativasTipografías de sustituciónTipografías para medios virtuales
ColoresPaleta de coloresColores principalesColores secundarios
Estilo Fotográfico
MARCA
Marca > Logotipo > Logotipo
El logotipo representa una “T”, que es la letra incial del nombre de su fundadora Dª Tatiana Pérez de Guzmán el Bueno.
El color predominante es el verde, ya que la Fundación centra su visión en la antropología ecológica, es decir, el desarrollo armónico de la dignidad humana en su medio ambiente natural.
Logotipo
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
Construcción
La figura muestra las relaciones de proporción que se han establecido para construir la marca. X = Altura de la letra F
X
Marca > Logotipo > Construcción
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
Nuestra marca debe respetar un área protegida a lo largo de todo su perímetro. Por lo tanto siempre deberemos respetar el mínimo especificado en todo su contorno en todas las aplicaciones. Esta medida se establece tomando como referencia la altura de la letra F.X = Altura de la letra F3X = Área de respeto.
Área de respeto
Marca > Logotipo > Área de respeto
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
6X
32X
3X
3X
Formato
Versión principal horizontalSiempre que el formato lo permita utilizaremos laversión preferente del logotipo.
Marca > Logotipo > Formato
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
Formato
Marca > Logotipo > Formato
Versión principal verticalEn otros casos se uilizará la versión vertical de la marca. En este caso el símbolo de la “T” tiene todo el protagonismo y siempre irá en vector.
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
Formato
Empleo del símboloen solitario.
Marca > Logotipo > Formato
Símbolo como imagen Símbolo vectorizado
Se utilizará el símbolo de la “T” con imagen siempre que su tamaño sea inferior a 35 mm.
Se utilizará el símbolo de la “T” vectorizado siempre que su tamañosea superior a 35 mm.
y < 35 mm y > 35 mm
y y
Versiones autorizadas
Versiones a una tinta.
Marca > Logotipo > Versiones autorizadas
Versiones a una tinta / Símbolo como imagen
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
Versiones a una tinta / Símbolo vectorizado
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
Marca > Logotipo > Tamaños mínimos
Para garantizar una correcta lectura de la marca, esta no se debe reproducir con una altura menor a 10 mm (versión horizontal) o 40 mm (versión vertical) como se indica a continuación.Escala 1:1
Tamaños mínimos
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENOFUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
10 mm
40 mm
Logotipo horizontal Logotipo vertical
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Marca > Logotipo > Sobre fondos
A continuación mostramos algunos ejemplos sobre fondos de color y fotográficos. El criterio a seguir será la correcta visualización de la marca.
Sobre fondos
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
Marca > Logotipo > Usos incorrectos
Para garantizar una correcta lectura de la marca, esta siempre debe respetar sus caractérisitcas originales. Nunca se debe alterar ninguno de sus elementos.
Usos incorrectos
No cambiar el color.
No invertir el orden.
No cambiar la proporción del símbolo.
1
2
3
No cambiar la proporción en el logotipo.
No deformarlo.
No cambiar la disposición del texto en el logotipo.
4
5
6
1 4
2 5
3 6
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
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Piezas
Sobre este manualNuestra marca, más que un logo
Piezas
Sobre este manualNuestra marca, más que un logo
01 02Piezas corporativas
Papelería Tarjeta de visitaTarjetónFolleto corporativoCarpeta corporativaBolsa corporativa
SeñaléticaRótulos exterioresCorpóreos
03Marca
LogotipoLogotipo ConstrucciónÁrea de respetoFormatoVersiones autorizadasTamaños mínimosSobre fondosUsos incorrectos
TipografíasTipografías corporativasTipografías de sustituciónTipografías para medios virtuales
ColoresPaleta de coloresColores principalesColores secundarios
Estilo Fotográfico
MARCA
Marca > Tipografías > Tipografías corporativas
La tipografía es un elemento muy importante de la identidad de la Fundación. El uso correcto y consistente de la tipografía refuerza el reconocimiento de marca, reflejando su personalidad y creando diferenciación.
Trajan y Georgia son las tipografías corporativas que utiliza la marca para comunicarse.
Tipografías corporativas
Marca > Tipografías > Tipografías corporativas
La tipografía Trajan, en sus pesos Bold y Regular, es una de las tipografías corporativas de la Fundación. La Trajan no dispone de letras minúsculas.
Tipografías corporativas
Trajan BOLD
Trajan REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789
TRAJAN REGULAR
TRAJAN
abcdefghijklmnÑopqrstuvwxyz0123456789
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Trajan BOLD
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non dapibus eros.
Marca > Tipografías > Tipografías corporativas
La tipografía Georgia, en sus pesos Bold, Bold Italic, Book y Book Italic, es otra de las tipografías corporativas de la Fundación.
Tipografías corporativasGeorgia Bold
Georgia Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789Gotham Bold Italic
Georgia
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789Gotham Book
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Gotham Book Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
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Georgia Bold Italic
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Georgia Book
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Georgia Book Italic
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Marca > Tipografías > Tipografías corporativas
Únicamente en algunas piezas aisladas se utiliza la tipografía Franklin Gothic en su peso Book como tipografía secundaria.
Tipografías corporativas
Franklin Gothic Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Franklin Gothic
Franklin Gothic Book
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Marca > Tipografías > Composición de textos
Se recomienda la utilización de tipografías tal y como indica la composición. Aconsejamos alinear los textos con bandera izquierda.
Composición de textos
LOREM IPSUM DOLOR SITAMET, CONSECTETUR
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Becas Predoctorales en Investigación Medioambiental:
Título Destacado / Trajan Bold
Título / Trajan Regular
Subtítulo / Georgia Bold
Texto / Georgia Regular
Marca > Tipografías > Tipografías para medios virtuales
La tipografía Georgia es universal, por lo que podemos utilizarla en diferentes medios virtuales como webs, presentaciones PowerPoint, dispositivos móviles, etc.
Sin embargo la tipografía Trajan no es universal y sólo podrá utilizarse en este tipo de soportes mediante una imagen. En soportes web sípodrá emplearse.
Tipografías para medios virtuales Título Destacado / Trajan Bold
Título / Trajan Regular
Subtítulo / Georgia Bold
Texto / Georgia Regular
Piezas
Sobre este manualNuestra marca, más que un logo
Piezas
Sobre este manualNuestra marca, más que un logo
01 02Piezas corporativas
Papelería Tarjeta de visitaTarjetónFolleto corporativoCarpeta corporativaBolsa corporativa
SeñaléticaRótulos exterioresCorpóreos
03Marca
LogotipoLogotipo ConstrucciónÁrea de respetoFormatoVersiones autorizadasTamaños mínimosSobre fondosUsos incorrectos
TipografíasTipografías corporativasTipografías de sustituciónTipografías para medios virtuales
ColoresPaleta de coloresColores principalesColores secundarios
Estilo Fotográfico
MARCA
Marca > Colores > Paleta de colores
El color es un elemento fundamental a la hora de comunicar la personalidad de la marca. El uso coherente del color es muy importante para la expresión de nuestra marca.
Paleta de colores
Los colores Pantone son la referencia principal para todas las aplicaciones impresas. Siempre que sea posible se utiliza el color directo Pantone. Para cualquier otro sistema que no esté especificado aquí, este Pantone ha de tomarse como referencia.
Pantone
Cyan, magenta, yelow, key-color (negro). Es el modelo de color sustractivo utilizado en la impresión cuatricromía y en impresoras de color.Nota: la conversión a cuatricromía de este color ha sido optimizado respecto a los valores facilitados por Pantone. Siempre se deben utilizar los valores optimizados y no la conversión original de Pantone.
Cuatricromía (CMYK)
Red, green, blue. Colores utilizados en monitores y escáneres.
RGB
Hyer text markup language. Codificación de una página web. Las referencias de HTML normalmente corresponden a las especificaciones de color RGB.
HTML
Es el código que define un color mediante un conjunto de dígitos (4) para todas las aplicaciones sobre vinilo.
RAL
Marca > Colores > Colores principales
Representación de la paleta de colores.
Coloresprincipales
Pantone: 376 U
CMYK: 56/0/100/27
RGB: 105/149/25
HTML: #648B1A
RAL: 6017
Pantone: Cool Gray 11 U
CMYK: 60/50/45/14
RGB: 111/112/114
HTML: #6F7072
RAL: 7016
Marca > Colores > Colores secundarios
Coloressecundarios
Representación de la paleta de colores.
Pantone: 3435 U
CMYK: 73/49/81/46
RGB: 57/76/48
HTML: #384B2F
RAL: 6020
Pantone: 412 U
CMYK: 56/76/85/79
RGB: 48/28/18
HTML: #2F1B11
RAL: 8014
Pantone: 400 U
CMYK: 38/30/41/0
RGB: 175/171/151
HTML: #AFAA97
RAL: 7030
Pantone: Warm Gray 1 U
CMYK: 6/4/5/0
RGB: 243/242/241
HTML: #F2F2F1
RAL: 7044
Pantone: 7408 U
CMYK: 0/54/91/0
RGB: 241/143/37
HTML: #F18E24
RAL: 1007
Pantone: 606 U
CMYK: 26/15/72/0
RGB: 204/186/17
HTML: #CCBA10
RAL: 1112
Pantone: 549 U
CMYK: 57/27/32/0
RGB: 124/161/164
HTML: #7CA043
RAL: 5024
Pantone: 704 U
CMYK: 36/79/64/31
RGB: 134/60/61
HTML: #863C3C
RAL: 3003
Piezas
Sobre este manualNuestra marca, más que un logo
Piezas
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01 02Piezas corporativas
Papelería Tarjeta de visitaTarjetónFolleto corporativoCarpeta corporativaBolsa corporativa
SeñaléticaRótulos exterioresCorpóreos
03Marca
LogotipoLogotipo ConstrucciónÁrea de respetoFormatoVersiones autorizadasTamaños mínimosSobre fondosUsos incorrectos
TipografíasTipografías corporativasTipografías de sustituciónTipografías para medios virtuales
ColoresPaleta de coloresColor principalesColores secundarios
Estilo Fotográfico
MARCA
Marca > Estilo Fotográfico
La fotografía es un elemento de apoyo fundamental en la identidad de la Fundación.
En ocasiones se utilizarán fotografías del material propio de la Fundación.
EstiloFotográfico
Marca > Estilo Fotográfico
En otras ocasiones la fotografía está enfocada a los diferentes fines de la Fundación: juventud, investigación científica, medio ambiente y conservación del patrimonio histórico y artístico.
EstiloFotográfico
RATIVASPIEZASCORPORATIVAS
02Piezas corporativas
Papelería Tarjeta de visitaTarjetónFolleto corporativoCarpeta corporativaBolsa corporativa
SeñaléticaRótulos exterioresCorpóreos
0301Piezas
Sobre este manualNuestra marca, más que un logo
Piezas
Sobre este manualNuestra marca, más que un logo
Marca
LogotipoLogotipoConstrucciónÁrea de respetoFormatoSobre fondosVersiones autorizadasTamaños mínimosUsos incorrectos
TipografíasTipografías corporativasTipografías de sustituciónTipografías para medios virtuales
ColoresPaleta de coloresColores principalesColores secundarios
Estilo Fotográfico
02
RATIVASPIEZASCORPORATIVAS
Piezas
Sobre este manualNuestra marca, más que un logo
Piezas
Sobre este manualNuestra marca, más que un logo
01 02Piezas corporativas
Papelería Tarjeta de visitaTarjetónFolleto corporativoCarpeta corporativaBolsa corporativa
SeñaléticaRótulos exterioresCorpóreos
03Marca
LogotipoLogotipo ConstrucciónÁrea de respetoFormatoVersiones autorizadasTamaños mínimosSobre fondosUsos incorrectos
TipografíasTipografías corporativasTipografías de sustituciónTipografías para medios virtuales
ColoresPaleta de coloresColores principalesColores secundarios
Estilo Fotográfico
RATIVASPiezas Corporativas > Papelería > Tarjeta de visita
Medidas: 90 mm ancho x 55 mm alto.
Tarjetade visita
Nombre / Georgia Regular 8 ptCargo / Franklin Gothic Book 7 pt
Datos / Franklin Gothic Book 6,5 pt
AnversoReverso
Piezas Corporativas > Papelería > Tarjetón
Medidas: 210 mm ancho x 100 mm alto.
Tarjetón
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
Real Academia Nacional de Medicina · Calle Arrieta Nº 12 28013 Madrid | S.R.C. · info@fundaciontatianapgb · T. +34 91 444 33 41
Tiene el placer de invitarle a la presentación de suPLAN DE APOYO A LA NEUROCIENCIA ESPAÑOLA.
Que tendrá lugar en el marco del Simposio “RETOS DE LA NEUROCIENCIA EN EL SIGLO XXI”El viernes 6 de junio de 2014, en el salón de actos de la Real Academia Nacional de Medicina.
El Simposio comenzará a las 9:30 y terminará a las 15:00. Se servirá un almuerzo frío en el Patio de Honor de la Real Academia Nacional de Medicina.
Paseo del General Martínez Campos, 25 . 28010 Madrid
[email protected] . T. +34 91 444 33 41 · www.fundaciontatianapgb.org
FUNDACIóN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO Nombre / Trajan Regular 17 pt
Datos / Georgia Regular 8 pt
Datos / Georgia Regular 8 pt
Texto/ Georgia Regular 9,5 pt
Anverso
Reverso
Piezas Corporativas > Papelería > Folleto corporativo
FUNDACIÓN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
LA FUNDACIÓN “TATIANA
PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO”
TIENE FINES DE CARÁCTER
FORMATIVO, EDUCATIVO
Y CIENTÍFICO
FUNDACIóN TATIANA PÉREZ DE GUZMÁN EL BUENO
Tatiana Pérez de Guzmán el Bueno y Seebacher
BIOGRAFÍA
CONSERVACIÓN DEL PATRIMONIO HISTÓRICOY ARTÍSTICO DE LA FUNDACIÓN
Acciones de restauración, catalogación, investigación y conservación del patrimonio histórico artístico.
MISIÓN Y VISIÓN
FINES
La Fundación persigue fines de carácter formativo, educativo y científico mediante el desarrollo de acciones concretas y sostenibles en los siguientes campos:
INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA
Impulsar la investigación científica, con especial atención al creciente protagonismo de la mujer en este ámbito.
MEDIO AMBIENTE
Fomentar el estudio y cuidado de la naturaleza, con especial atención a sus relaciones con la antropología y el ámbito rural.
JUVENTUD
Favorecer el desarrollo profesional, cultural y cívico de los jóvenes mediante el apoyo a una formación en la excelencia.
La fundación tiene
el compromiso
de gestionar el
patrimonio
heredado de
Tatiana Pérez de
Guzmán el Bueno
con una clara
misión de servicio
a la sociedad y en
cumplimiento
de los fines
fundacionales.
Es también misión
de la Fundación
la restauración
del patrimonio
familiar de la
fundadora y su
conservación
sostenible en el
tiempo, mediante
la investigación
artística e histórica
de su legado.
La Fundación es heredera de la visión de Tatiana Pérez de Guzmán el Bueno centrada en la antropología ecológica.
Es decir, su preocupación por el desarrollo armónico de la dignidad de la persona humana en su medio ambiente natural.
Tatiana Pérez de Guzmán el Bueno y Seebacher, nace en San Sebastián el 26 de octubre de 1923. Fue la segunda y última hija del VII Conde de Torre Arias con Grandeza de España, Alfonso Pérez de Guzmán el Bueno y Salabert y de su esposa Anna Juliana Seebacher.
Tras el fallecimiento de su padre, en 1977, Tatiana hereda los títulos nobiliarios
y el patrimonio familiar, convirtiéndose en la VIII Condesa de Torre Arias con Grandeza de España, XI Marquesa de Santa Marta y Marquesa de la Torre de Esteban Hambrán.
Casada desde 1943 con Julio Peláez Avendaño, no tuvieron descendencia, por lo que decidieron constituir una Fundación para que heredara su patrimonio con la misión de conservarlo y hacerlo rendir en beneficio de la sociedad.
Tras el fallecimiento de su marido en 2003, la Fundación fue constituida por Tatiana Pérez de Guzmán el Bueno como fundadora y primera Presidenta en abril de 2012.
Tras una vida sencilla y sobria, Tatiana fallece el 1 de octubre de 2012, dejando tras de sí un patrimonio bien conservado y administrado para la utilidad de todos.
Medidas: Abierto297 mm ancho x 210 mm alto.Cerrado100 mm ancho x 210 mm alto.
Folletocorporativo
Piezas Corporativas > Papelería > Carpeta corporativa
Medidas: Cerrado210 mm ancho x 297 mm alto.
Carpetacorporativa
FUNDACIÓN
TATIANA PÉRE
Z DE GUZMÁN
EL BUENO
Piezas Corporativas > Papelería > Bolsa corporativa
Medidas: 41 mm ancho x 32 mm alto.Marca con vinilo de recorte.
Bolsacorporativa
RATIVASPiezas Sobre este manualNuestra marca, más que un logoPiezas Sobre este manualNuestra marca, más que un logo01 02 Piezas corporativasPapelería Tarjeta de visitaTarjetónFolleto corporativoCarpeta corporativaBolsa corporativa
SeñaléticaRótulos exterioresCorpóreos
t
03Marca
LogotipoLogotipo ConstrucciónÁrea de respetoFormatoVersiones autorizadasTamaños mínimosSobre fondosUsos incorrectos
TipografíasTipografías corporativasTipografías de sustituciónTipografías para medios virtuales
ColoresPaleta de coloresColores principalesColores secundarios
Estilo Fotográfico
RATIVASPiezas Corporativas > Señalética > Rótulos exteriores > Rótulo exterior fachada principal
Medidas: 95 cm ancho x 33 cm alto.Plancha de hierro lacada en RAL 7016.
Rótulo exteriorfachada principal
Piezas Corporativas > Señalética > Rótulos exteriores > Rótulo exterior Sala de Conferencias
Medidas: 38 cm ancho x 16 cm alto.Plancha de hierro lacada en RAL 7030.
Rótulo exteriorSala de Conferencias
Piezas Corporativas > Señalética > Corpóreos > Corpóreo entrada y sala de conferencias
Corpóreo entrada.Medidas: 980 cm ancho x 950 cm alto.T: 57 mm espesor Letras: 19 mm espesor
Corpóreo sala conferencias.Medidas:180 cm ancho x 40 cm alto.Letras y T: 19 mm espesor
En ambas piezas el corpóreo se ha construído con dm y metacrilato lacados en RAL 6017 y 7030.
Corpóreo entrada y sala de conferencias
Corpóreo entrada Corpóreo sala de conferencias
Toda aplicación no definida en este manual será considera incorrecta.
Para cualquier duda o consulta sobre el modo de aplicar la marca contactar con el departamento de diseño de WONTON
www.wonton.es
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