1X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona
VÍCTOR DE [email protected]
Los buscadores como canal Los buscadores como canal de promocide promocióón internacionaln internacional
2X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona
La importancia de los motores de bLa importancia de los motores de búúsqueda squeda como herramienta publicitaria internacionalcomo herramienta publicitaria internacional
UK (73.61 %), Australia (80.76%), Germany (91.11%). Japan (41.86%)
3X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona
OK, vamos a aparecer en los buscadores OK, vamos a aparecer en los buscadores ……
… pero antes pensemos en de forma estratégica …
POSICIONAMIENTO CPC
POSICIONAMIENTO NATURAL (ORGANIC)
Estrategia a corto plazo
Estrategia a medio plazo
4X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona
Objetivos, segmentación, orientación, usabilidad …
Primer nivel – marketing
AnAnáálisis y estrategiaslisis y estrategias
Arquitectura, diseño, programación, ubicación …
Segundo nivel – tecnología
PAIS CLIENTE PRODUCTO
5X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona
Yahoo! Search Marketinghttp://searchmarketing.yahoo.es/
Posicionamiento CPCPosicionamiento CPC
Estrategia a corto plazoCPC
Google Adwordshttps://adwords.google.es/
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Posicionamiento CPCPosicionamiento CPC
RelevanciaSe muestran los anuncios solo a usuarios que buscan su producto y en el momento en el que le están buscando.
Pago por resultadoDecida Usted el precio. Fije su Presupuesto Pague solo cuando un usuario se interese por su anuncio
ROIMedición precisa de los resultados. Lo importante es el retorno de su inversión
7X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona
Posicionamiento Natural (Posicionamiento Natural (OrganicOrganic))
Estrategia a medio plazo
• La indexación – las arañas
• La densidad y relevancia
• Los rankings
• Luchar por el posicionamiento
ORGANIC
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Las araLas araññas o as o spidersspiders
•Google Bot (Google)•Slurp (Yahoo)•MsnBot (MSN Search)•Scooter (Altavista)•Fast (webs privadas)•Teoma (Ask Jeeves)
Algunos simuladores de arañas:
Buscar : spider simulator
Las arañas no pueden pasar por:
• Javascripts• Flash• Pop Up’s• Imágenes
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Tiene en cuenta la densidad de la palabra en diferentes partes de una página:
• Densidad de la Url• Densidad del título de la página• Densidad de la descripción• Densidad de las cabeceras• Densidad de el número de enlaces• Densidad de las palabras en negrita•…
Densidad y relevancia Densidad y relevancia
Algunos analizadores de densidades:
Buscar: density analyzer
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Los Los rankingsrankings
Cada buscador tiene sus propios algoritmos
Los algoritmos son secretos, lo único que podemos conseguir son aproximaciones midiendo los factores que tienen en cuenta mediante la prueba-error.
El algoritmo de Google:
Simplificando esta formado por 2: El PageRank y el de relevancia.
11X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona
Muy bien, ya estamos indexados Muy bien, ya estamos indexados …… y y ahora queahora que??
Hay que luchar por las primeras posiciones…estrategia, estrategia, estrategia…
12X Jornada Euroecom - eBSN Workshop, 22 de marzo de 2007 - Barcelona
Gracias por vuestra atenciGracias por vuestra atencióón n ……
... Y les invitamos a nuestro club, para pensar en Comercio Exterior.
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