VS
Caminos paralelos,
rivales directos
El panorama televisivo
• 2005, inicio TDT. Noviembre y Diciembre,
aparecen Cuatro y LaSexta
• Se amplía la oferta generalista, cogen
fuerza las cadenas temáticas
• La fragmentación de audiencias es
menor de los esperado
• Crisis financiera => crisis publicitaria
La fusión como solución
• RTVE suprime la publicidad, golpe bajo
• Ingresos publicitarios se reducen mucho
• Diversos canales duraron muy poco en
antena, no rentable
• Telecinco y Antena 3 movieron ficha:
adhesión de “las pequeñas generalistas”
• Grupo Antena3 (Con LaSexta) y Mediaset
España (T5 y Cuatro), el resultado
Telecinco 13%
Cuatro 5.9%
FDF 2.6%
La7 1.6%
Boing 1.6%
Divinity 1.3%
Energy 0.8%
Resto 72.8%
Mediaset España
Antena 3 12.2%
LaSexta 4.6%
Neox 2.6% Nitro
1.5%
Nova 1.4%
LaSexta 2 0.6%
GolT 0.3%
Resto 76.8%
Grupo Antena 3
En Abril de 2012, el 50,4% de la tarta
está en sólo dos manos (27.2% y 23.2%)
Planteamiento e hipótesis
• ¿Cambiarán La Sexta y Cuatro su ADN para servir al nuevo grupo?
• ¿Qué modificaciones programáticas experimentarán ambas?
• ¿Cómo fidelizan estas cadenas?¿Buscan el mismo público que sus “superiores”?
Las hipótesis iniciales apuntan a un funcionamiento de éstas a modo filial
Parrillas estándar L-V
07.00 El Zapping de los surferos
07.30 Top Gear (2 cap.)
09.30 Alerta Cobra (3 cap.)
12.30 Las Mañanas de Cuatro
14.00 Noticas Cuatro Mediodía
14.50 Deportes Cuatro
15.55 Castle (3 cap.)
18.30 NCIS: Los Ángeles (2 cap.)
20.00 Noticias Cuatro
20.45 Deportes Cuatro 2
21.30 El Cubo
Cuatro
Parrilla correspondiente a la semana del 12/03 al 16/03
La Sexta
08.15 Este es mi barrio
09.10 Crímenes Imperfectos (6 cap.)
12.30 Al rojo vivo
13.55 La Sexta Noticias
15.00 La Sexta Deportes
15.15 La Sexta Meteo
15.35 El Millonario
17.05 Bones
18.00 Navy: Investigación Criminal (2 cap.)
19.55 La Sexta Noticias 2
21.00 La Sexta Deportes 2
21.30 El Intermedio
Parrilla correspondiente a la semana del 12/03 al 16/03
El prime time
• Aquí las cadenas varían diariamente
• Cuatro apuesta por series extranjeras:
Terra Nova y House (identidad de canal)
• Los lunes reservados para el reality
“Quién quiere casarse con mi hijo”, los
miércoles para el cine
• Hermano Mayor, dueño del viernes
• El reporterismo de Callejeros y Conexión Samanta, en el late night
El prime time II
• La Sexta, checkerboarding en prime time durante toda la semana
• El Mentalista, El taquillazo (seguido de
Numbers), Alcatraz (Numbers a
continuación), The Walking Dead (Bones
después) y Navy.
• Esa es la oferta homogénea en las
noches de La Sexta (L-V)
Análisis de estrategias
• La franja de mañana, empieza sin
telediario matinal en Cuatro y La 6
• Hasta las 12.30, ambas con blocking
dirigido al sector masculino: series
policiacas – vs magacín telerealidad-
• Al rojo vivo y Las mañanas de Cuatro,
continúa la lucha en pareja (12.30-14)
• Cuándo llega el magacín a La Sexta y
Cuatro, las “grandes cambian de tercio”
Los informativos
• A las 14.00, adelantados. Bridging de La6
• Ambos contraprograman en información,
de nuevo lucha por la misma audiencia
• El magacín (contenido político), actúa de
lead-in
• Cuatro separa el deporte del informativo.
Los Manolos. La Sexta intenta copiar
• Los Manolos vs grandes telediarios
(bridging -14.50-)
La gran franja de la tarde
• El Millonario, la excepción de esta franja
• Mientras La 1, T5 y A3 programan novelas
y concursos, las dos “filiales” conducen
de un noticiario a otro (16.00-20.00) con
un gran blocking
• Contenido igual que a la mañana,
fidelización vertical. Series policiacas
• Continúa la lucha por el mismo target
• Stripping como recurso común
Los informativos II
• A la noche se sucede el mismo proceso
que al mediodía, Cuatro y La6 por libre
• Nuevo bridging de La Sexta -19.55-
• Cuatro no repite la estrategia de los
deportes, ambas igualan fuerzas
• A las 21.30 comienzan programas de
lead-in de prime time: El Cubo y El
Intermedio (seña de identidad, La6) vs El
Hormiguero
El análisis del prime time
• La lucha por las audiencias se pluraliza,
Cuatro y LaSexta separan caminos
• La Sexta sigue persiguiendo a los
hombres, fidelización vertical, misma
temática en prime time
• Cuatro varía su oferta, se generaliza:
realitis, series USA de éxito, reporterismo
• Se rehúye competencia entre cadenas
“compañeras”
Conclusiones
• Las parrillas “hablan claro”, Cuatro y
LaSexta son herramientas para luchar
por un target específico
• Contenidos y timing de los mismos,
calcados día tras día
• Mediaset España y Antena 3 buscan
abarcar simultáneamente el mayor
abanico de público, complementan sus
dos grandes cadenas
Advertencias!
• La Sexta, ¿generalista o temática
masculina?
• El uso residual devaluará estos dos
canales
• La trasposición de los contenidos
exitosos puede ser perjudicial
• Las reposiciones son síntoma de
abandono, el público complementario
tiene más alternativas
Top Related