Comunicación estratégicaen lechería
La innovación desde la Comunicación
– Consolidar una red de lechería para aportar a una visión y acción compartida entre los actores vinculados a la problemática: EL SISTEMA Y EL SECTOR
– Contribuir a la articulación entre proyectos regionales y específicos de lechería: EL EQUIPO
LA COMUNICACIÓN COMO SABER ARTICULADOR DE DISCIPLINAS Y TERRITORIOS
(más de 20 proyectos y unidades: específicos, regionales, territoriales, profeder…)
•Fortalecer procesos de comunicación como aporte al desarrollo de la lechería argentina
Dos que son uno
1- Plan estratégico de comunicación– Concertación transversal e
interdisciplinaria de la problemática– Mapa/guía de la acción
comunicacional – Guía de la investigación
comunicacional de la lechería pampeana argentina.
– Estrategia de comunicación: con eje (Podemos Crecer) y acciones en 3 niveles: equipo (INTA Lechero), sistema lechero y cadena láctea
Todos los productos realizados y 3 claves
1- Plan estratégico de comunicación– Investigación comunicacional
La visión de lo que dice el INTA desde:• los que producen, • los que asesoran, • los que definen políticas,• los que legislan-controlan,• los que industrializan y comercializan,• los que ordeñan, • los que educan…
Todos los productos realizados y 3 claves
1- Plan estratégico de comunicación– Una Investigación… para la acción
Todos los productos realizados: y 3 claves
Problemas reconocidos
Todos los productos realizados y 3 claves
1- Plan estratégico de comunicación -Una Investigación… para la acción Modos y medios
Vínculos en la cadena
• Productor: “Porque es el que decide, el inicio de la cadena, quien hace o no la inversión”.
• Asesor: “porque es la herramienta para el desarrollo, el nexo entre productores y gobierno. Detecta las demandas de los productores”
Conceptualizaciónde competencias
Jerarquización de actores
Hoy Dentro de 20 años
Hace 20 años Deseos / sueños
Todos los productos realizados y 3 claves
1- Plan estratégico de comunicación -Una Investigación comunicacional… para la acción
2- Web lechera– El PRODUCTO deseado que no estaba concretado, funcionando y con
seguimiento!– Mediación de la comunicación del INTA lechero: vinculación de todos los demás
productos y espacios.– Puesta en funcionamiento en el 2010– Migrada a la nueva web INTA y prototipo para INTA central.
Todos los productos realizados y 3 claves
3- Formatos comunicacionales colaborativos– Fichas técnicas de avances de investigación: 6– Estrategias, las jornadas regionales del INTA Lechero: 4 a la vez
en la cuencaY… expos, redes sociales, folleto y video institucional, campañas,
intranet propia, Conexiones y disponibilización estratégica de la información
generada hacia los territorios.
Todos los productos realizados y 3 claves
Todo es producto de la articulación
• Metaproyecto en el que convergen específicos, regionales y Profeder vinculados con la lechería: INTA Lechero• Integra progresivamente nuevos proyectos y programas y áreas
estratégicas.• Productos que dieron origen a vinculaciones tecnológicas e
institucionales que lo trascendieron.• Otra visibilidad institucional
Buscamos conectar y mostrar el aporte de la Comunicación cuando sobrepasa la difusión
Profesionalizamos la comunicación
Comunicadores y directores en tensión
Comprimido en función de lo generado y sus derivaciones
¿Abarcar es una limitante?
Nos propusimos como un modo (con metodología) depotenciar lo que había, haciendo lo nuevo desde unanueva perspectiva.
Experiencia piloto: no hay otro así. Prueba y aprendizaje productivo.
Metodología de concertación de una direccionalidad común de la acción: Versión Técnica Comunicacional. Otra potencia.
Articulación interproyectos y transdisciplinar
Relevancias
La comunicación tiene otro valor cuando se la incorpora desdeel vamos.
Un plan estratégico de comunicación funcionando.
Una lechería más integrada en sus acciones y productos, y con más impacto.
Productos institucionales y técnicos disponibles: más de 50
Y sistematizados para diferentes actores.
Nuevas redes de comunicadores y entre proyectos.
Experiencias de trabajo sólidas, productos exitosos, nuevos desafíos generados a partir de ellos, mas impacto y conexiones!
Logros
ESPACIO ARTICULADOR DE LA COMUNICACIÓN LECHERA DEL INTA¿CÓMO NO PERDER LAS CONEXIONES LOGRADAS Y DAR CONTINUIDAD A LO
HECHO EN LA NUEVA CARTERA?
UN PROYECTO VINCULADOR, ARTICULADOR Y ACTIVO.
PODEMOS CRECER.
Los PI, en este caso: el programa y los regionales.
Espacio transversal clave de la gestión del….INTA Lechero
Los productos dan cuenta de la integración entre proyectos específicos y desde los PI hacia las regiones
Sistematización de la información generada en las instancias de encuentro, para la gestión.
Evaluación de productos y espacios de comunicación lecheros
Investigación, también en comunicación
Aportes al PI
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