La Televisión que vivimos 2T 2016
Índice Los cambios en 2015 y 2016
Consumo de TV y cuotas
TimeShift
Evolución de los Grp’s
Evolución de las inserciones
Eficacia publicitaria Grp´s por spot
Consumo de Tv de Heavy, Medium y Light TV Viewers
Perdidas de cobertura y medios complementarios
Inversión
Conclusiones
Los cambios en el panorama televisivo
Cambios en el panorama televisivo de 2015
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2015
Pauta única en
autonómicas:
Desde el 1 de Febrero FORTA y TV3 comienzan a emitir en pauta
única
Medición audiencia en
diferido:
Kantar comienza a medir datos de
audiencia diferida
Nuevos canales TDT:
El Gobierno tiene intención de subastar seis nuevos
canales TDT
Comercialización audiencias en Diferido:
Mediaset comienza a comercializar el TimeShift (VOSDAL) el 1 de Julio 2015 y desde el 1 Enero 2016 comercializará
el TimeShift de los 7 días
Acapara el 85% de la TV de pago y deberá ceder el 50%
de sus contenidos a sus competidores
Comienza a comercializar los datos de audiencia en
diferido
El 1 de Julio comienza su emisión “Mega” el nuevo
canal de Atresmedia
El 8 de Julio Telefónica lanza “Movistar+” producto de la
fusión de Movistar TV y Canal+
El 20 de octubre llega a España Netflix,
plataforma de vídeo bajo demanda
Atresmediacomienza la emisión de
“Atreseries”
Incremento de los abonados a
TV de pago:
Uno de cada cuatro hogares ya tiene
canal de pago por el éxito de los paquetes
de telefonía
Concesión nuevos canales TDT:
Atresmedia, Mediaset, Secuoya, Kiss, 13 TV y Real
Madrid han sido los concesionarios de las nuevas
licencias de TDT.
Cambios en el panorama televisivo de 2016
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2016
Desde el 1 de Enero, Telefónica gestiona la comercialización
publicitaria de Canal+, hasta el
momento en manos de Publiespaña
Comercialización audiencias en Diferido:
Desde mediados de Febrero Atresmedia, Mediaset y Pulsa comienzan a comercializar el
TimeShift (Lineal+VOSDAL+ADE1)
Movistar lanza su nuevo canal #0, sustituyendo al anterior Canal+
Atresmedia, Mediaset, Secuoya, El Real Madrid y 13 TV
se quedan con las nuevas licencias TDT. En abril comienzan a
emitir los nuevos canales
Cambios presentes y futuros en el panorama de TV en 2T2016
FUENTE: Varios medios
Los 2 grandes grupos que dominan el panorama en el 2T2016
Cuota de Grp’s42,6%
Cuota de Grp’s38,3%
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. 2T 2016: Lineal+VOSDAL+ADE1
Share Audiencia 58,5%Cuota Grp’s 80,9%
6,7 3,1 2,415,8 1,51,7
Cuota 31,6%
Cuota 26,9%
2,312,8 7,2 2,1 1,8 0,7
0,4
Las Pautas Únicas se van renovando
¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar de esta forma los Grp’s obtenidos.
A3 Cobertura A3 AfinidadGrupo Cuatro NSF
Consumo de TV y cuotas
Reducción del consumo de TV entre todos los targets
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. 2T2016: Lineal+VOSDAL+ADE1
232
283
246
219
244
131 133
232
287
249
218
247
126 125
0
50
100
150
200
250
300
350
Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños de 4 a 12años
2015 2016
Min
uto
s
Comparativa minutos de consumo por targets 2er trimestre
16,9 16,4 16 14,5 12,2 10,2 10 9,8
4,5 3,8 3,1 2,6 2,5 2,4 2,8 2,7
18,1 15,1 14,6 14,2 13,9 13,5 14,5 14,8
1614,7 11,7 11,5 12,5 13,4 13,6 13,4
8,6
8,27,0
6,1 6,0 6,0 6,7 7,2
5,56,8
6,65,7 4,9 6 7,2 7,4
14,513,6
11,310,4
9,8 8,78,0 7,5
5,1 10,218,5 24,6 28,5 30,8 27,4 26,7
7,9 7,5 7 6,8 6,2 5,6 6,2 6,8
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
TEMATICASPAGOTEMATICASCONC. TDTAUT PRIV
AUT
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
FUENTE: Kantar Media AMBITO PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
Evolución de la cuota audiencia de canales por años
Ix 103
Ix 102
Ix 107
T5, Cuatro y La Sexta son las únicas cadenas nacionales que mejoran su registro
9,8 9,9 9,92,7 2,8 2,4
14,8 15,1 15,8
13,4 13,3 12,8
7,2 7,2 6,77,4 7,5 7,2
7,5 7,6 7,2
26,7 26,1 27,3
6,8 6,9 7,2
2015 2T2015 2T2016
TEMATICAS PAGO
TEMATICAS CONC. TDT
AUT PRIV
AUT
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. 2T2016: Lineal+VOSDAL+ADE1
Sólo T5 incrementa su cuota en el 2T de 2016 respecto al mismo trimestre de 2015 de entre las cadenas Nacionales. Las TDT ganan 1,2 puntos de share
2T
Evolución de la cuota audiencia de canales por trimestres
2015
16,7 17,0 16,4
30,9 31,4 31,6
26,7 25,8 26,9
8,3 8,4 8,1
7,7 7,7 7,26,8 6,9 7,22,9 2,8 2,6
2015 2T2015 2T2016
Resto
Temát. Pago
Resto Temát. Abierto
Forta
A3 Media
Mediaset
RTVE
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. 2T2016: Lineal+VOSDAL+ADE1
Entre los dos grandes grupos reúnen casi el 60% de la audiencia
Evolución de la cuota audiencia por grupos de comunicación
2T2015
Telecinco lidera el 2T en todos los targets excepto entre los niños
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. Abril-Junio 2016: Lineal+VOSDAL+ADE1
Ranking de Cadenas 2T2016Ind 4+ Ind 16+AC Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4-12
27,3 24,7 25,3 29,0 25,9 35,4 58,0
Ind +4 Ama de Casa Adultos +16 Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Ind 4-12Total TDT (share %)
41,4 39,9
18,47,9
10,1
18,5
12,06,5
10,719,9
5,6 0,5
FICCIÓN CULTURALES INFORMACIÓN DEPORTES ENTRETENIMIENTO
MUSICA CONCURSOS RELIGIOSOS TOROS ARTES ESCÉNICAS
Ix 96
Ix 184
Ix 186
El 41,4% del tiempo de emisión en TV se dedica a la ficción, y los espectadores dedican el 39,9% de su tiempo a ella
Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Lineal+VOSDAL+ADE1. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores
Entretenimiento:cámara oculta,
magazines,
humor,
reality-show,
talk-show,
variedades,
etc.
Consumo en TimeShift
17
TimeShift es la audiencia en diferido* que tiene un programa a lo largo de los 7
días posteriores a su emisión.
Desde el 1 de Febrero de 2015, Kantar Media publica los datos de audiencia en
diferido o TimeShift desglosada por cadenas.
Aparecen así nuevos conceptos de audiencia, como son la audiencia en directo o
lineal y la audiencia en diferido o TimeShift
1
2
3
*Se entiende por audiencia en diferido el visionado de cualquier contenido que no sea emisión en directo de las cadenas y que se vea a través de la televisión
¿Qué es el TimeShift?
18
Audiencia lineal: La audiencia en directo (la de siempre)
Audiencia ADE: Audiencia diferido (desde el mismo día de emisión hasta los 7 días siguientes). Esta audiencia se asigna al día de emisión, al programa original o al spot original. A su vez se desglosa en:
1) ADE VOSDAL: Es la audiencia que se produce en diferido de un programa o un spot el mismo día de emisión. Por ejemplo: ver una serie que emiten un miércoles a las 15.00 ese mismo miércoles antes de que termine el día. O ver un spot de ese mismo día unas horas más tarde
2) ADE 1-7: Es la audiencia que se produce en diferido de un programa o un spot durante los 7 días siguientes a su emisión
Audiencia ADV: Audiencia diferido (desde el mismo día de emisión hasta los 7 días siguientes). Esta audiencia se asigna a la cadena el mismo día de visionado del programa
Desde el 1 de Febrero de 2016 el mercado llega a un consenso por el cual la métrica de medición oficial de los Grpsserá Lineal+VOSDAL+ADE 1
Nuevos conceptos de Audiencia
19
Mayor incremento de consumo en TimeShiftde contenidos emitidos en Temáticas de Pago
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC.
98,8 98,5 99,4 99,2 94,3 92,2
1,2 1,5 0,6 0,8 5,7 7,8
TTV Abril-Junio2015
TTV Abril-Junio2016
Temáticas TDTAbril-Junio 2015
Temáticas TDTAbril-Junio 2016
Temáticas PagoAbril-Junio 2015
Temáticas PagoAbril-Junio 2016
Directo (Lineal) Total TimeShift (VOSDAL+ADE 1-7)
Share de Audiencia en TimeShift
Ix 138
20
Las Temáticas de Pago son las que tienen mayor porcentaje de consumo en diferido a medida que nos alejamos del día de emisión
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. Enero-Marzo 2016
Share de Audiencia por días de TimeShiftAM( 000)
34,9 4,611,0
21,1 2,8
6,4
11,0 0,9
4,6
8,3 0,93,7
7,3 0,93,7
6,4 0,9 3,7
5,5 0,9 2,8
6,4 0,9 3,7
TTV Temáticas TDT Temáticas Pago
VOSDAL ADE+1 ADE+2 ADE+3 ADE+4 ADE+5 ADE+6 ADE+7
21
Mayor incremento de GRPs en TimeShiften las Temáticas de Pago
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC.
99,7 99,6 99,8 99,8 98,0 97,1
0,3 0,4 0,2 0,2 2,0 2,9
TTV Abril-Junio2015
TTV Abril-Junio2016
Temáticas TDTAbril-Junio 2015
Temáticas TDTAbril-Junio 2016
Temáticas PagoAbril-Junio 2015
Temáticas PagoAbril-Junio 2016
Directo (Lineal) TimeShift (VOSDAL+ADE1)
Share de GRPs en TimeShift
Ix 145
Consumo de TV de Light, Medium y Heavy TV Viewers
23
232
72
197
418
234
70
196
429
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
Ind. 4+ Light TV Viewers Medium TV Viewers Heavy TV Viewers
2T2015 2T2016Minutos
Comparativa minutos de consumo por targets
Los Light TV Viewersconsumen un 3% menos de TV que el 2T2015, mientras que los Heavy y los Medium TV Viewers lo mantienen más o menos estable
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. 1T2016: Lineal+VOSDAL+ADE1
24
70
21
59
128
75
22
62
141
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Ind. 4+ Light TV Viewers Medium TV Viewers Heavy TV Viewers
2T2015 2T2016
Spots vistos
Spots vistos al día
Los Light TV Viewersmantienen el volumen de spots vistos al día vs 2T2015, mientras que los Heavy TV Viewersven un 10% más
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. 2T2016: Lineal+VOSDAL+ADE1
Evolución de los GRP´s
652,3
712,8 695,8726,9 721,7
634,9
780,5730,6 733,8
584,7560,5 580,5 581,8
617,7 635,7683,0
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1.000
2T2001 2T2002 2T2003 2T2004 2T2005 2T2006 2T2007 2T2008 2T2009 2T2010 2T2011 2T2012 2T2013 2T2014 2T2015 2T2016
FUENTE: Índices Zenith / Kantar Media. TTV. PBC
Miles de Grp’s
Evolución de los grp´s
Se afianza la tendencia creciente de GRPs tras varios trimestres de estabilidad
+7,4%
El balance de publicidad convencional / no convencional se mantiene muy estable con respecto al 2T2015
13,2 11,8 11,7
86,8 88,2 88,3
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2015 2T 2015 2T 2016
No Convencional Convencional
Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+. 2T2016: Lineal+VOSDAL+ADE1
Grp’s
Cuota de Grp´s por tipo de publicidad
Total Grp’s 2.693.694 635.741 682.982
Los spots normales representan en l 2T2016 1,5 puntos más que el promedio de 2015
86,8 88,2 88,3
0,8 0,9 0,84,8 5,5 5,21,31,4 0,8
6,3 4,0 4,8
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2015 2T 2015 2T2016
Otros
Merchandising
Microespacios
Patrocinios
Telepromoción y Televenta
Spot Normal
Grp’s
Cuota de Grp´s por tipo de publicidadTotal Grp’sTrimestre 2.693.694
Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+. 2T2016: Lineal+VOSDAL+ADE1
635.741 682.982
El sector de Automoción es el que logra mayor incremento de cuota de GRPs
FUENTE: Kantar Media. PBC Ind+4. 2T2016: Lineal+VOSDAL+ADE1
Evolución de la cuota de grp´s por sectorTotal Grp’s
16,5
13,3
10,7
4,87,33,55,73,8
32,1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2015
16,4 15,5
13,4 13,2
11,1 10,9
6,1 7,2
8,2 6,6
5,9 5,7
5,9 5,9
25,1 33,4
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2T2015 2T2016
Otros
Energia
Transporte, viajes y turismo
Bebidas
Telecomunicaciones e internet
Limpieza y hogar
Finanzas y seguros
Automocion
Distribucion y restauracion
Belleza e higiene
Alimentacion
Ix 118
2.693.694 635.741 682.982
20,7 20,9
20,0 19,2
9,9 10,0
10,3 10,1
6,6 6,0
26,7 28,7
2T 2015 2T2016
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local
Las TDT acaparan el 28,7% de los Grp’s, y es además el grupo de cadenas que más crece al incrementar un 8% su cuota de Grp’s
FUENTE: Índices Zenith. 2T2016: Lineal+VOSDAL+ADE1
Grp’s
Evolución de la cuota grp´s por cadenas
Total Grp’s
20,2
19,8
9,8
9,8
6,7
28,0
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2015
2.693.694
Ix 108
635.741 682.982
42,0
37,4
7,4
8,03,3
2015
42,6 42,6
37,238,3
7,3 6,7
7,5 7,73,3 3,4
2T2015 2T2016
RTVE Mediaset A3 Media Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. 2T2016: Lineal+VOSDAL+ADE1
Grp’s
Evolución de la cuota grp´s por grupos Total Grp’s
Aunque Mediasetcontinúa siendo líder publicitario, A3Media gana casi un punto de cuota de Grp’s respecto al 2T 2015
Ix 102
Ix 103
2.693.694 635.741 682.982
Evolución de las inserciones
2,5 2,6 2,32,6 2,7 2,52,4 2,6 2,52,5 2,6 2,5
19,3 18,7 18,9
4,2 4,5 3,7
21,9 21,0 26,6
43,8 44,4 40,6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2015 2T2015 2T2016
Resto
Temáticas pago
TDT
Aut. Priv.
Aut
La Sexta
Cuatro
A3
T5
La2
La1
Las temáticas TDT son las cadenas con mayor incremento en su cuota trimestral de inserciones
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. 2T2016: Lineal+VOSDAL+ADE1
Cu
ota
Inse
rcio
nes
Evolución de la cuota de inserciones por cadenas Inserciones
2015
8.607.760 1.968.573 2.372.606
13,7 14,4 14,1
10,5 10,0 13,1
23,6 23,3 22,5
7,3 6,88,9
43,8 44,4 40,6
0,2 0,3 0,2
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2015 2T2015 2T2016
Resto
Temát. Pago
Resto Temát.Abierto
Forta
A3 Media
Mediaset
RTVE
FUENTE: Indices Zenith. 2T2016: Lineal+VOSDAL+ADE1
En el 2T2016, A3Media vuelve a tener el mayor incremento de cuota de inserciones debido probablemente a los nuevos canales TDT
Evolución de las inserciones por grupos
Cuota Inserciones
Inserciones
2015
8.607.760 1.968.573 2.372.606
Eficacia publicitariaGrp´s por spot
Tras muchos años de pérdida de eficacia de los spots, desde 2010 parece que se ha estabilizado
FUENTE: Índices Zenith. Cálculos realizados para Nacionales y Aut hasta 2006. A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
Grp’s e Inserciones Grp’s/spot
Evolución anual de los grps, spots emitidos y grp´s por spot
2.507.622 2.693.694
1.494.089
8.607.7601,68
0,31
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
1,4
1,6
1,8
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
8.000.000
9.000.000
10.000.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
GRP's Totales Spots emitidos GRP's por spot
412.500449.280511.922581.976574.733
654.784
1.169.365 1.152.994
1.372.231
1.783.127
1.974.057
1.751.0161.858.076
1.986.063 1.968.573
2.372.606
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
2T01 2T02 2T03 2T04 2T05 2T06 2T07 2T08 2T09 2T10 2T11 2T12 2T13 2T14 2T15 2T16
Inserciones
FUENTE: Índices Zenith. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
Evolución de las inserciones por trimestres
Incremento del volumen de inserciones en un 20,5% respecto al 2T 2015
+20,5%
218.985
808.730
0,27
0,24
0,25
0,26
0,27
0,28
0,29
0,30
0,31
0,32
0,33
0,34
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
GRP's Totales Spots emitidos GRP's por spot
Evolución mensual de los grps, spots emitidos y grp´s por spot
Durante el 2T de 2016, se observa mayor eficacia publicitaria durante el mes de Abril
FUENTE: Kantar Media. Ind4+, PBC . Lineal+VOSDAL+ADE1
2016
Grp’s Grp’s por Spot
39
2,6
1,1
0,60,4
0,3 0,3
0,1
2,2
1,2
0,4 0,40,3
0,1
En el 2T2016 Tele5 y Antena3 se convierten en líderes en eficacia situando el Grp por spot muy por encima de la media de TTV (0,27)
FUENTE: Índices Zenith. Lineal+VOSDAL+ADE1
Grp
’s/s
po
t
Grp´s por spot por cadena de los dos grandes grupos
2T2016
En el 2T 2016 continúa la tendencia ascendente de los spots vistos al día
7278 76
80 79
70
8680 81
64 62 64 6468 70
75
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2T01 2T02 2T03 2T04 2T05 2T06 2T07 2T08 2T09 2T10 2T11 2T12 2T13 2T14 2T15 2T16
Spots vistos al días
FUENTE: Índices Zenith. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
Evolución de spots vistos al día
FUENTE: Índices Zenith. Lineal+VOSDAL+ADE1
16,414,1
31,6
42,613,1
26,9 38,3
22,5
8,16,7
8,9
7,27,7
40,6
7,23,4
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Share Spots Share Audiencia Share GRPs
Resto
Temát. Pago
Resto Temát. Abierto
Autonómicas
A3 Media
Mediaset
RTVE
Comparativa Spots vs Audiencias vs Grp’s. 1T2016Cuota
Los 2 grandes grupos absorben el 80,9% de los Grp’s lo que supone un 38,2% más de lo que les corresponde por cuota de audiencia (58,5%)
Ganancias y pérdidas de cobertura y medios complementarios
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000
Los últimos 300 GRPs incrementan la cobertura de la TV en sólo 2,5 puntos
Cob% 3+
FUENTE: Wizard. Ind. 4+ / Abril-Junio 2016. Total TV sin RTVE
2T2016 Guía de cobertura – Individuos 4+
Grp’s
GRPs: +400%
Cob 3+: +388%
GRPs: +50%
Cob 3+: +16%
GRPs: +60%
Cob 3+: +12%
GRPs: +25%
Cob 3+: +4%
0
20
40
60
80
100
2T2016 Guía de cobertura por targets
Grp’s
FUENTE: Wizard. Abril-Junio 2016. Total TV sin RTVE
Cob% 3+
Curvas de rendimientos decrecientes en todos los targets
0
20
40
60
80
100
Cob% 3+
0
20
40
60
80
100
0
20
40
60
80
100
Grp’s
Ind 16+ Amas de casa
Niños 4-12 Jóvenes 13-24
GRPs: +400%
Cob 3+: +414%
GRPs: +50%
Cob 3+: +16%
GRPs: +60%
Cob 3+: +12%
GRPs: +25%
Cob 3+: +3%
GRPs: +400%
Cob 3+: +380%
GRPs: +50%
Cob 3+: +16%
GRPs: +60%
Cob 3+: +14%
GRPs: +25%
Cob 3+: +3%
GRPs: +400%
Cob 3+: +454%
GRPs: +50%
Cob 3+: +16%
GRPs: +60%
Cob 3+: +12%
GRPs: +25%
Cob 3+: +3%
GRPs: +400%
Cob 3+: +365%
GRPs: +50%
Cob 3+: +17%
GRPs: +60%
Cob 3+: +14%
GRPs: +25%
Cob 3+: +3%
0
20
40
60
80
100
TV Exterior Internet(Ayer)
Radio Revistas Diarios Suplementos Cine
Ind 14+
Fuente: EGM, 2º Acumulado 2016
Cob (%)
Si existe pérdida de cobertura se puede recurrir a otros medios…Consumo de medios por targets
0
20
40
60
80
100
TV Exterior Internet(Ayer)
Radio Revistas Diarios Suplementos Cine
Ad16+Cob (%)
0
20
40
60
80
100
TV Exterior Internet(Ayer)
Radio Revistas Diarios Suplementos Cine
Ama de CasaCob (%)
0
20
40
60
80
100
TV Exterior Internet(Ayer)
Radio Revistas Diarios Suplementos Cine
Jóvenes 14-24Cob (%)
88,891,2
94,991,5 93,0
89,3
96,9 96,8
90,0
70
80
90
100Ama de Casa
+8,0
Fuente: EGM, 2º Acum. 2016
88,391,5
95,191,4 92,4
88,9
97,4 97,1
89,3
70
80
90
100Total Pob.
88,391,5
95,291,5 92,5
88,9
97,4 97,1
89,3
70
80
90
100Ind 16+
85,1
92,0 93,3
87,790,2
86,2
98,7 97,5
85,6
70
80
90
100Jóvenes 14-24
+6,8 +3,1 +4,1 +0,6 +9,1 +8,8 +1,0
+6,1 +2,7 +4,2 +0,5 +8,1 +1,2+2,4 +8,2 +2,6 +5,1 +1,1 +13,6 +0,5+12,4
Cobertura (%)
… que complementan a la TV incrementando su cobertura
Cobertura (%)Cobertura (%)
Cobertura (%)
+3,2
+6,9
Aportes de cobertura sobre la TV por targets
+6,9 +3,2 +4,2 +0,6 +9,1 +8,8 +1,0+3,2
Inversión
5.410 5.6036.178
6.7217.307
7.985
7.103
5.631 5.8505.505
4.6304.261
4.6715.017
5.3475.712
6.0706.465
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
MM €
En 2015 la inversión creció un 7,5% vs 2014, aunque sigue siendo un 37,1% menor que en 2007, año en el que alcanzó su máximo histórico
FUENTE: Infoadex Inversión Real Estimada. Previsiones de inversión de ZenithOptimedia
Evolución de la inversión publicitaria en medios convencionales
Previsión ZenithOptimedia
Internet sigue incrementando la cuota de inversión en detrimento de los medios gráficos
FUENTE: Infoadex Inversión Real Estimada. Previsiones de inversión de ZenithOptimedia
24,8 24,5 23,7 21,2 20,8 19,2 17,6 16,5 15,6 14,5 13,1 12,3 11,5 10,8 10,1
10,0 9,4 9,0 8,7 7,1 6,8 6,9 6,8 6,0 5,6 5,1 4,8 4,5 4,2 4,0
43,9 43,6 43,4 43,4 42,2 42,2 40,6 39,2 40,0 41,7 40,1 40,6 40,7 40,2 39,6
9,1 8,7 8,5 9,0 9,5 9,49,5 9,8 9,5 9,3
9,1 8,7 8,2 7,8 7,4
7,3 7,2 7,1 7,3 7,1 7,2 7,3 7,0 6,6 6,46,5 6,3 6,1 5,9 5,7
2,4 4,2 6,0 8,6 11,6 13,6 16,3 19,1 21,0 21,1 24,9 26,2 27,9 30,0 32,1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Diarios Revistas TV Radio Cine Exterior Internet Suplementos
Previsión ZenithOptimedia
Evolución de la cuota de inversión publicitaria en medios convencionales
Cuota
Novedades: Compra Programática
51
FUENTE: ZenithOptimedia Programmatic Marketing Forecast 2015
La compra programática ya supone el 52,6% del Total Inversión en Internet
Share inversión compra programática vs NO programática
Previsión ZenithOptimedia
52
FUENTE: ZenithOptimedia Programmatic Marketing Forecast 2015
EEUU y UK son los mercados pioneros
Share inversión compra programática por países
* Previsiones ZenithOptimedia
Previsión ZenithOptimedia
Conclusiones
Conclusiones
Consumo• Durante el segundo trimestres de 2016 se ha frenado la caída del consumo televisivo que observábamos en el primer trimestre,
registrando incluso cifras de ligero crecimiento, hecho que puede ser debido a la emisión de la Eurocopa de Fútbol. Entre los jóvenes y los niños se mantiene la tendencia decreciente, sobre todo entre estos últimos. Esta tendencia puede ser debida a la migración del consumo de TV a otros dispositivos.
• T5 continúa siendo líder de cuota también en el segundo trimestre (14,8%).
• Gracias a la emisión de la Eurocopa, tan solo T5 incrementa su cuota en el 2T de 2016 respecto al mismo trimestre de 2015 de entre las cadenas Nacionales, manteniendo y reforzando así su liderato.
• El comienzo de las emisiones de nuevos canales TDT, se sigue notando en las audiencias de los canales Temáticos TDT, ya que de nuevo gana 1,2 puntos de share respecto al segundo trimestre de 2015.
• T5 y A3 son las cadenas líderes para todos los targets a excepción de los Niños, donde los primeros puestos del ranking los ocupan cadenas infantiles como ClanTV (18,0%) y Boing (13,3%).
• La forma de ver la TV está cambiando y cada vez se consumen más contenidos en diferido, especialmente los emitidos por las cadenas de pago. Esta tendencia hace que aumenten también los GRPs generados en diferido.
• El consumo de TV se polariza. Mientras que el consumo de TV crece 2 minutos por persona y día, los Light TV Viewers consumen 2 minutos menos de TV que el segundo Trimestre de 2015 mientras que los Heavy TV Viewers ven 11 minutos más al día.
Conclusiones
Grp´s & Inserciones• El 2T2016 continúa con el incremento en el volumen de GRPs que se venía dando desde el 2T2012. Este
crecimiento ha hecho que nos estemos acercando cada vez más a los valores de GRPs obtenidos durante el 2T2008.
• El volumen de inserciones lleva una tendencia creciente bastante más acusada que la de los GRPs por la aparición de nuevas cadenas. En este 2T2016 volvemos a alcanzar valores máximos.
• Los niveles de audiencia de los dos grandes grupos, se dejan notar también en el volumen de GRPs ya que representan el 80,9% de los GRPs de Total TV. Respecto al mismo periodo del año anterior el volumen de GRPs se mantiene más o menos estable a pesar de que incrementa el porcentaje de inserciones emitidas, debido a la aparición de nuevos canales pertenecientes a los dos grandes grupos.
Eficacia• Durante el segundo trimestre del año, el mes de Abril fue el de mayor eficacia publicitaria, dado que
mantuvo el nivel de GRPs de los otros dos meses pero con un volumen menor de inserciones.
• Telecinco y Antena 3 vuelven a ser las cadenas más eficaces durante el 2T2016, con un nivel de GRPs/Spot superior al de Total TV (2,6 y 2,2 Grp’s por spot respectivamente).
• Las acciones realizadas en TV se pueden complementar con acciones en otros medios para obtener una mayor cobertura, y dependiendo del target analizado, la cobertura aportada por los distintos medios es diferente.
• Debido al crecimiento de cobertura que está teniendo Internet entre todos los targets, este se convierte en el mejor complemento a la TV, llegando a alcanzar una cuota conjunta del 98,7% en el caso de los Jóvenes 13-24.
• Dado que la TV es el medio con mayor cobertura, ZenithOptimedia prevé para años futuros una cuota de inversión muy similar a la de años anteriores. Por otro lado, el incremento en la cobertura de Internet se estima que siga traduciéndose en un crecimiento en la cuota de inversión.
Otras vías
Conclusiones
Top Related