¿EXISTE UNA DIFERENCIA?
IDENTIDAD CORPORATIVA:
La razón, el nombre, color, logo.
Identidad verbal + Identidad Visual =
Identidad Corporativa
IMAGEN CORPORATIVA:
Concepción psicológica que tenemos hacia una empresa, marca o entidad en concreto.
Actitud empresarial de los componentes de la entidad + Identidad Visual = Imagen Corporativa
HAY MUCHAS CONFUSIONES…
La imagen se construye sólo con publicidad…
La identidad depende de un buen logotipo…
Para construir la imagen de una empresa necesito
mucho presupuesto…
Los defectos de un producto o servicio los
compensamos con trabajo de imagen.Juan Carlos Jiménez,
Universidad Monteávila 2010
ETAPAS DE LA CONSTRUCCIÓN DE
MARCA O BRANDING
1. Investigación y análisis profundo.
2. Arquitectura de MARCA. (promesas, beneficios
emocionales y funcionales, personalidad, puntos
que garantizan la entrega de la promesa).
3. Identidad verbal y visual (nombre, símbolos,
colores, formas)
4. Territorio de MARCA (lenguaje en el mensaje)
MANUAL DE IMAGEN
CORPORATIVA
Constituye una herramienta
para el manejo de las
directrices de presentación de
los mensajes institucionales,
como medio que garantice el
respeto y la promoción de la
identidad y esencia de la
empresa, en cada uno de las
acciones de información y
comunicación.
SU CONTENIDO DEBE SER
• Fecha de actualización.
• Introducción.
• Valores de marca.
• Personalidad de la marca.
• Esencia de marca.
• Definición de términos.
• Símbolo o grafismo.
• Logotipo.
• Construcción.
• Tipografías. (alfabeto)
• Control de proporción y
tamaño.
• Usos correctos e incorrectos.
• Gama cromática
SU CONTENIDO DEBE SER
• Manejo en materiales.
•Disposición formal de los colores
• Negro y escalas de grises
• Control de sombras
• Control de rotación
• Aplicaciones
• Papelería comercial.
•Papelería administrativa.
•Indumentaria
•Fachada
•Transporte
•Souvenir.
•Productos y relación con
otras marcas
•Anexos
TÉRMINOS LOGOTIPO
Grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras
etc., fundidas en un solo bloque para facilitar una
composición tipográfica.
Un buen diseño de logo refleja la imagen
corporativa de una empresa y tiene una
relevancia fundamental en el éxito de ésta.
¿CÓMO DEBE SER UN BUEN LOGO?
El diseño de logo debe
ser atractivo para
aquellos que no están
familiarizados con la
empresa.
Lleva una cadena de
significados y también es
estético.
CARACTERÍSTICAS DE UN LOGO
SIMPLE
PRÁCTICO
CONSISTENT
E
ÚNICO
MEMORABLE
UN REFLEJO
ADAPTABLE
SUSTENTABL
E
CONSEJOS:
1. Considerar al cliente, la competencia y la
compañía
2. Buscar la diferenciación.
3. Lograr la compatibilidad nombre-logotipo.
4. Evitar la saturación.
5. Tomar una decisión racional y sentir una
decisión emocional
6. Verificar las aplicaciones del logotipo.
EL ESLOGAN
Es una PALABRA O FRASE
CORTA FÁCIL DE RECORDAR,
un lema original e impactante, a
menudo se utiliza en la publicidad,
la propaganda política, religiosa,
etc.
EJEMPLOS DE ESLOGAN
“El secreto es el humito”
“sí, sí, sí… lo dice la gente”
“Destapa la felicidad”
“Deliciosamente económico”
“La gran variedad”
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