Marcando Futuro Proyecto OMPI sobre
Branding de productos para el desarrollo de empresas y comunidades locales
III Seminario Iberoamericano
«Perspectivas en Propiedad Intelectual y Artesanías»
Bogotá, 12 de diciembre de 2013
Contenidos
PI, Branding y Desarrollo:
Un entorno complejo
El Proyecto OMPI sobre PI y Branding (comercialización de productos)
El proceso
Los desafíos de la implementación
Un entorno complejo
Marco político y
legal
Producto, Lugar.
Comunidad y Tradición
Mercado
Desarrollo
Grupos de intereses/
actores
PI
WIPO
DEVELOPMENT AGENDA
El Proyecto OMPI sobre Propiedad Intelectual y Comercialización de Productos para el Desarrollo Empresarial en Países en Desarrollo y Países Meno Avanzados
3 países
9 productos seleccionados
9 estrategias de PI y branding
PanamaThailandUganda
Agenda para el Desarrollo La PI como herramienta para lograr los objetivos de desarrollo nacional
Etapas fundamentales del proyecto
ResultadosObjetivosMetasProyecto
PI y branding para el
desarrollo
Desarrollo empresarial
Apoyo a grupos de productores locales
Estrategias de PI y branding formuladas con la participación de las comunidades
Desarrollo institucional
Reforzamiento de capacidades de gestión de la PI de las autoridades locales
Instituciones nacionales con mejor conocimiento de las opciones de PI para branding
Sensibilización
Sensibilización sobre metodologías de uso de la PI para branding
Conferencia Internacional y metodologías validadas
El proceso
Identificación y mapeo de productos
Movilización de interés y capacidad asociativa de los actores
Análisis de opciones de protección a través de la PI
Formulación de estrategias de PI y branding
Implementación de
Estrategias
Identificación y mapeo de productos1.1 Identificación y selección de los productos en base a :
Calidad y reputación•Características especiales vinculadas al lugar de origen
Potencial de acción•Dimensión colectiva y existencia de un marco legal y de infraestructura para la protección de productos vinculados con el origen
Identificación y mapeo de productos.
1.2 Evaluación (benchmarking) de los productos seleccionados en base a:
Aspectos relacionados con el mercado: análisis de mercado, estructuras de producción y distribución
Aspectos relacionados con la tecnología: posibles innovaciones y desarrollo del producto
Aspectos relacionados con la PI: Qué tipo de protección?
Aspectos sociales: impacto sobre la conservación de los conocimientos tradicionales de la comunidad
Movilización y asociación de los actores2.1 Identificar los actores clave en la cadena productiva
Definir distintos roles / intereses
Buscar mecanismos /programas de apoyo a la acción colectiva (importancia de que existan políticas adecuadas)
Apoyar la creación y el funcionamiento de las estructuras asociativas (cooperativas, consorcios etc. )
Posible colaboración con ONUDI
Movilización y asociación de los actores2.2 Sensibilización de comunidades, autoridades locales, otros grupos de interés
Opciones de branding y marketing• “Innovación creativa, dibujos industriales”• “Marketing y plan de negocios
El uso correcto del sistema de PI para la comercialización de productos
El análisis de las opciones de PI
3.1 Identificar los istrumentos de protección más adecuados
Análisis del marco legal
Resultados del benchmarking / análisis de la cadena productiva
Análisis de costos- beneficios de la protección a través de la PI
Formulación de estrategias de PI y branding4.1. Recomendaciones
Selección de los
instrumentos de protección
Estrategia de branding Plan de acción
Sostenibilidad y evaluación de impacto
Implementación
1.Public policy
2. Stakeholders buy-in and
coordination
3. Capacity building
4. Quality
control system
5. Impact assessment
6. Awareness raising
Sostenibilidad
Extensión/escala
1. Políticas de sector
2. Liderato proprio de la comunidad
3. Fortalecer el sistema de capacidades
4. Certificaciones internas/externas
5. Criterios /indicadores de evaluación de impacto
6. Todos niveles: comunidades; autoridades; actores; consumidores
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