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TELEVISIN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALESDel 24 de febrero al 21 de abril de 2014
I EDICIN ONLINE CURSO SUpERIOR UNIVERSITARIO
CURSO FORMACIN CONTINUA UNIVERSIDAD
REY JUAN CARLOS
10 crditos ECTS
I Edicin Online / CURSO SUPERIOR UNIVERSITARIOTELEVISIN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES
C E L E b R A C I N : Del 24 de febrero al 21 de abril de 2014M O D A L I D A D : onlineD U R A C I N : 160 hp R E C I O : 900 - (exento IVA)F E C h A S D E M AT R I C U L A C I N : 21 de noviembre de 2013 a 21 de febrero de 2014I D I O M A : Espaol
A U L A S : Online acceso permanente a la plataformaC A N C E L A C I N : Si la persona no pudiera asistir, deber comunicarlo por escrito a: [email protected] T. 91 443 53 36 Si dicha cancelacin se notifica siete das hbiles antes del inicio del programa, se devolver el importe abonado menos un 15% en concepto de gastos administrativos. Pasado este periodo, se podr sustituir por otra persona sin coste adicional.
p R E S E N T A C I N D E L p R O g R A M AActualmente, las series de ficcin, los programas de entretenimiento y las pelculas demandan un modelo de explotacin 360 por el cual el producto principal sea solamente uno de sus soportes. Cmics, webisodios, videojuegos, juegos de cartas, episodios va redes sociales Las opciones para fidelizar a los espectadores son tantas y tan grandes como nuestra propia imaginacin.Estos diferentes puntos de entrada en la historia constituyen un universo, una narracin en la cual cada una de las piezas tiene sentido por s misma pero que, consumida en conjunto con el resto, aumenta exponencialmente la experiencia como espectador.
En las narraciones Transmedia el relato est construido en mltiples ventanas, las cuales aumentan la fidelizacin del pblico en el eje principal. As, los espectadores dejan de serlo para pasar a ser fans con un gran componente de co-creacin, ya que pueden consumir su serie, programa o contenido preferido en diferentes soportes y no necesitan esperar a su emisin tradicional.Por otro lado, la Televisin Social (o Social TV) hace que se rompa con el hasta ahora consumo pasivo de televisin para que ste se vuelva activo. Tambin se forman autnticas y enriquecedoras conversaciones en torno a lo que se est viendo. Los televidentes son ms importantes que nunca porque su opinin es reflejada al instante y todos pueden verla desde cualquier rincn del mundo. Tambin hay una mejor conexin con el contenido y una analtica mucho ms fiable. Todo ello ayudados por el ingente poder de las redes sociales.Pero no slo eso. Gracias a la televisin social, el espectador incluso forma parte de la historia y puede llegar a ser tanto generador de contenido como el protagonista de la misma. El consumo de televisin en Espaa sigue marcando datos histricos, con casi 4 horas y media de televisin vista por persona al da (*). A travs de las iniciativas vinculadas al Transmedia y a la Televisin Social, la televisin se encuentra en un momento de oportunidad de promocin, de apertura de nuevas vas para la difusin de sus contenidos y de innegable perspectiva de monetizacin.
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Formar a los primeros profesionales relacionados con la industria audiovisual en esta materia
Aprender las cualidades de cada soporte para que nuestra iniciativa se aproveche de todo su potencial
Valorar adecuadamente las oportunidades de negocio relacionadas con estas nuevas formas narrativas
Aprender a explotar publicitariamente las nuevas ventanas
Comenzar la transformacin hacia el nuevo modelo de explotacin 360 de las producciones audiovisuales
Replantear la escritura de guiones adaptndolos a cada medio
Conocer las iniciativas ms importantes en todo el mundo: estructura, modelo de negocio
Comenzar a utilizar las redes sociales como elemento narrativo de vital importancia
Conseguir aumentar las comunidades de fans a travs del entendimiento de su forma de actuar
Conocer cmo se desarrolla una estrategia basada en Televisin Social e iniciativas Transmedia a travs de un proyecto con la pertinente ayuda de los tutores acadmicos para poder aplicar las enseanzas del curso a nuestro propio entorno
El Plan de Comunicacin 2.0: Diseo y elaboracin de herramientas de planificacin
Aprender las tcnicas de presentacin de impacto, haciendo un uso adecuado de los recursos escritos y audiovisuales ms utilizados en una presentacin
O b j E T I V O S
Director de Cadena de Televisin/Productora
Director Desarrollo de Negocio en Medios Audiovisuales
Productor Delegado Director de Marketing Director de Comunicacin
Director de Produccin Audiovisual
Productor Ejecutivo Creativo Editor Guionista Redactor Jefe
Periodista Comunicador Audiovisual Publicitario Responsable rea Multimedia Director de Contenidos Director de Proyectos Social Media Manager
p E R F I L D E L A L U M N OEl programa se dirige a aquellas personas con inters, iniciativa y capacidad para desarrollar estrategias innovadoras en lo que a la gestin de la Televisin Social, las iniciativas Transmedia y narrativas audiovisuales se refiere.
Dirigido a los Sectores: audiovisual, cine, televisin, comunicacin, marketing, publicidad, periodismo, Internet y desarrollo tecnolgico.
Para llevar a cabo estas iniciativas surge la figura del profesional experto en Televisin Social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales.
(*) Informe elaborado por Barlovento Comunicacin con datos de Kantar Media.
Escuela de Periodismo y Comunicacin 3
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M E T O D O D E E N S E A N Z AEn este curso el alumno podr sumergirse con total flexibilidad en un proceso de enseanza-aprendizaje, participando de manera activa en la construccin de sus conocimientos, teniendo acceso a novedades y recursos relacionados con la TV Social, las iniciativas Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales. En comunicacin constante gracias a las herramientas que incorpora esta plataforma (foros, chat, correo, etc.). Este curso ser una excelente herramienta que ayudar a los alumnos no solo a aprender conceptos nuevos sino tambin a afianzar conocimientos y habilidades, aumentado as su autonoma y motivacin.Curso online tutorizado, con tecnologa predominante de video, as como apoyo y seguimiento de alumnos para las prcticas.El alumno dispondr de la documentacin del curso en castellano.
Rafael Linares. Vicedecano Universidad Rey Juan Carlos. Productor Creta Producciones. Eduardo prdanos. Content Manager Havas Sports & Entertainment (Havas Media).
paula hernndez garca. Investigadora en OITVE y Profesora Convergencia Meditica. UNIVERSIDAD AUTNOMA DE BARCELONA
Luis Miguel pedrero. Catedrtico de Estructura de la Comunicacin Audiovisual. Facultad de Comunicacin. UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA
jos Luis Rodrguez. Social Media Strategist. TERRITORIO CREATIVO
jos Manuel Lpez Angulo. Marketing & Social Media Coordinator. PARAMOUNT CHANNEL
Susana Alosete. Autora del Blog. CHICADELATELE.COM
beln Snchez. Responsable de Comunicacin Online y Redes Sociales. GLOBOMEDIA
Fernando galindo Rubio. Profesor Tecnologa Audiovisual. Facultad de Comunicacin. UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA
gonzalo Martn. Director y Responsable del rea de Telecomunicaciones, Media y Audiovisual. TERRITORIO CREATIVO
Nicols Alcal. Director. EL COSMONAUTA Mercedes Ramrez. Owner Strategista.
LEFTY INDIANS SCA Alejandro Tourio. Socio Responsable
rea Information Technology. ECIJA Carlos Snchez. Cofundador. TUITELE jos Manuel Antoral Cuevas. Community
Manager. ANTENA 3 Francisco Rodrguez. MEDIA TRAINING
& CONSULTING
T U T O R E S A C A D M I C O S
p R O F E S O R A D O
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LaimportanciadelasnarrativasTransmedia
Diferencias entre Transmedia, Crossmedia, multiplataforma, merchandising y productos licenciados
Nuevas ventanas, nuevas posibilidades
Del10al1enlaEspaa@TransSocialTV: El hormiguero, guila Roja, Twisin, El Intermedio, El barco, La pecera de Eva...
Elnegociodelaficcin.Nuevasformasnarrativas para Internet: webseries, docuwebs,fanfictionyproduccincolaborativa
Produccin de ficcin para la Red: Webseries, docuwebs, fanfiction y produccin colaborativa
Ficcin para la Red en EEUU y en Espaa: Contenidos, pblico, casos de xito y fracasos
Por qu tipo de ficcin apostamos?
Elconsumidorsocial:
De la era de la publicidad a la era de la relacin
El cambio de nuestros hbitos sociotecnolgicos. Tendencias
Motivaciones para compartir online Cmo generar engagagement
en la economa de la atencin?
CmoabordarelTransmediadesde las producciones independientes
El engagement como nueva forma de publicidad y crear emociones
Transmedia+Sensorconomy:creandohistorias para mviles
Integracin de la informacin que generan los sensores de un Smartphone en la produccin audiovisual
Aprovechamiento de los recursos de un Smartphone para generar estrategias transmedia
Compenetracin de las aplicaciones de un Smartphone con las de un Smart TV
Aspectosjurdicosvinculadosalusodenarrativastransmediayentornosmultiplataforma. Nuevas frmulas publicitarias
Implicaciones legales de las nuevas frmulas de distribucin online de contenidos
Regulacin jurdica de los contenidos generados por el usuario
Impacto jurdico de la integracin de ventanas de explotacin
Nuevas frmulas de emplazamiento publicitario: Product placement, Branded content y marketing online
LaBibliaTransmedia
Experienciatransmedia:ElCosmonauta:una pelcula, 32 webisodios, un libro, una ficcinenFacebook...Podemosseguirllamando cine al cine?
La conexin del espectador y el creador en la experiencia: crowdfunding, creative commons... creatividad x2
El desarrollo de una idea cuando puedes tener todas las pantallas, el tiempo que quieras y todos los formatos a tu disposicin
Fuente: 2011 Arketi Web Watch Media Survey Escuela de Periodismo y Comunicacin 5
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CONTENIDOS DEL PROgRAMA
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DelNarrowcastingalSocialcasting
El modelo de programacin en la era multipantalla: operadores, contenidos, sistemas de difusin y acceso
Tendencias de produccin y consumo en la era de la TV Social 3. Hacia una TV (social) personalizada
Temitequeyocomento:delmultitasking a la TV Social
Enbuscadeltrendingtopic:dinamizacinde contenidos de TV a travs de redes sociales
Dinamizacin de Contenidos de televisin a travs de redes sociales
Analizando un trending topic. Es positivo o negativo?
Cmo dinamizar un contenido de TV en las redes sociales? Casos de xito de El Barco y Tu Cara Me Suena
Las redes sociales como generadoras de contenidos en una televisin
Seriesdetelevisinycomunidadesdelespectador social. El caso del birraSeries
Bloggers y consumo social de series Redes y estrategias de co-creacin La seora de Cuenca y el caso del
#BirraSeries
Transmedia,celebritiesymarcas
Experienciaempresarial:Tuitele
La medicin de la televisin social La televisin social en Espaa Qu es la audiencia o share social y cmo
se mide? El valor del espectador social La monetizacin para la industria gracias
al anlisis de datos
ChicadelaTele:
El da a da de un Blogger de televisin Cmo seducir a un Blogger? Uso de las redes sociales: cmo, cundo
y por qu?
Periodismoentabletas
Sindinerospuedoposicionarmipelcula
Distribucin tradicional frente a distribucin multiplataforma y el DIY
El mundo es nuestro pero no en salas Llegar a La ltima cima gracias a un
pblico muy especial
Pitching:cmovenderunproyectodeformabreve para el sector de contenidos digitales
Exposicin de un proyecto a una audiencia o una persona como la herramienta de presentacin y venta ms efectiva
Cmo realizar presentaciones de impacto, aplicando las tcnicas apropiadas?
Uso adecuado de los recursos escritos y audiovisuales ms utilizados en una presentacin
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