Alberto Rosa © 2008
Envase futuro
y
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Definiciones
Embalaje Material que envuelve, contiene y protege los productos preenvasados, para efectos de su almacenamiento y transporte.
Envase Cualquier recipiente o envoltura en el cual está contenido el producto preenvasado para su venta al consumidor
Envase múltiple Cualquier recipiente o envoltura en el que se encuentren contenido dos o más variedades iguales de productos preenvasados, destinados para su venta al consumidor en dicha presentación.
Envase colectivo Cualquier recipiente o envoltura en el que se encuentren contenido dos o más variedades diferentes de productos preenvasados, destinados para su venta al consumidor en dicha presentación.
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Etiqueta Cualquier rótulo, marbete, inscripción, imagen u otra manera descriptiva o gráfica, escrita, impresa, estarcida, marcada, grabada en alto o bajo relieve, adherida o sobrepuesta al producto preenvasado o, cuando no sea posible por las características del producto, al embalaje.
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Sistema envase-embalaje
Envase primario, secundario, terciario…?
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1. De 1920 a 1950 los envases tienen la función primordial de proteger al producto. 2. De 1950 a 1960, además de proteger, informa. 3. De 1960 a 1970, protege, informa y hace vender. 4. De 1970 a 1980, protege, informa, hace vender y, además identifica a la marca. 5. De 1980 al 2000, el envase adquiere un inusitado protagonismo al convertirse en un objeto de identificación personal y -a menudo-, centro de polémicas, como la ecológica.
1. Identificar de forma inmediata un producto. 2. Diferenciarlo respecto a los productos de la competencia. 3. Informar al consumidor sobre los beneficios y ventajas del producto que contiene. 4. Incrementar la venta del producto. 5. Fidelizar al consumidor.
Función histórica
Función actual
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Papel y cartón (35%)
Plástico (25%)
Vidrio (18%)
Metal (14%)
Madera (6%) Otros (2%)
Composición del mercado
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Norteamérica (35%)
Tamaño del mercado
Europa (35%)
Resto del mundo (35%)
37.5 billones de USD
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Fase analítica Estado del envase
Programación de trabajo Revisión de las Normas técnicas
Fase creativa Análisis y síntesis de datos
Bocetos Selección previa
Presentación al cliente Selección de alternativas
Refinado
Fase ejecutiva Estudios y pruebas
Refinado Aprobación del diseño final
Adaptación a presentaciones Documento técnico
Fabricación
Proceso metodológico Diseño de envases
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Envase aceite Visco British Petroleum
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Envase shampoo Vosene
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Rediseño de envase vitaminas Unicap
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Puntos clave para el diseño de envases/embalajes
1. Conocer el producto a fondo 2. Conocer al consumidor 3. Conocer el mercado 4. Tener una estrategia para el diseño 5. Diseñar de forma consciente 6. Trabajar integrado a la industria 7. Hacer una revisión final al proyecto
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Y… para el futuro, qué?
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Hechos que marcarán la innovación en el envase 1
La sociedad
• Cambios demográficos (migraciones) Adaptación a nuevos mercados
• Población cada vez mas “anciana” Nuevas presentaciones
• Nuevas estructuras familiares, familias de “solteros” Unidades de venta
• Cambios en los valores de consumo Rellenables, SPS
• Cambio en el paradigma del trabajo, nuevas formas de empleo
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Hechos que marcarán la innovación en el envase 2
El mercado
• Diferenciación de productos Envase más original, cómodo, emotivo
• Fabricación selectiva o “bajo pedido” Envase de acuerdo al nicho
• Importancia de la usabilidad y seguridad Mas usable=mas venta
• Límites ambientales Fuertes restricciones, legislaciones
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Hechos que marcarán la innovación en el envase 3
La Tecnología
• Tecnología de y para el cuerpo humano Adaptación ergonómica
• Microchips y nanotecnología Nanomateriales
• Materiales inteligentes, fabricación de materiales “bajo pedido” Biopolímeros
• Logística “inteligente” Estudio de estiba, unidades, palets
• El mundo supercomunicado y la carretera de la información
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El futuro del diseño de envases/embalajes
1. Mayor conciencia ecológica de los usuarios 2. Nuevos materiales 3. Mejor adaptación ergonómica 4. Más información y mejor atractivo visual 5. Nuevas formas de envasado y embalado
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Desarrollo de nuevos materiales
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Botellas de shampoo “Sanara” de Wella, hechas de Biopol, fabricadas en plástico hecho de fermentación del azucar (ICI 1991)
Botellas biodegradables
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La Cía. Alemana “Tengelman” desarrolló una charola de pasta de galleta comible
para su línea de chocolates
Y si nos comemos el envase?
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Cartel de Kijuro Yahagi revalorizando los aspectos culturales del Japón tradicional
No siempre lo nuevo es mejor
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La naturaleza no se equivoca
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La Cía. Inglesa Berol rediseñó su línea “Karisma”,
destinada al mercado profesional con un concepto “verde”
El tamaño de la empresa no importa
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Allegrini es una compañía productora de detergentes y cosméticos en Italia. Desde su transformación al SPS ha puesto especial atención en el cuidado del medio ambiente, ya que desde los años 60’s fue pionera al crear un detergente biodegradable.
Descripción del SPS Casa quick es un servicio que añade valor al ciclo de vida del producto, ya que incluye
el servicio de entrega a domicilio através de camionetas en rutas preestablecidas. Las familias recogen su detergente en la cantidad y calidad deseada usando envases especiales rellenables, pagando sólo por el líquido. Los consumidores reciben además un porta-envases gratis.
Allegrini: Casa quick
Sistema producto servicio
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Uso de nuevos materiales
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Uso de nuevas tecnologías para diseño y producción
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Cuando el diseñador se convierte en cómplice del productor…
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Adaptabilidad, usabilidad
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Mayor conciencia ecológica del usuario
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Mayor conciencia ecológica del usuario
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Eco-envase
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Envase para consumo
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Envase industrial
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Familia de productos
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Mejor identificación de marca
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Innovación tecnológica
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Innovación en diseño
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• No nos hemos sabido ganar el espacio en el terreno profesional • Nuestras asociaciones y gremios no tienen la fuerza que otras
han logrado en la sociedad • Muy poco hemos aportado en la construcción de una historia,
teoría y reflexión del diseño en México • Nos hemos limitado a resolver “pedidos”, no creamos estrategias • Hemos descuidado el aspecto de relevancia social del diseño,
tan en boga en los setentas • Lo peor, hemos terminado copiando
esquemas extranjeros que nos descontextualizan y no nos llevarán a ninguna parte
Responsabilidad de los diseñadores
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Por lo tanto…
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Gracias !!
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