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ENCUESTA NIOS, ADOLESCENTES Y TELEVISIN:CONSUMOTELEVISIVOMULTI-PANTALLACONTROLPARENTALIDENTIFICACINCONJVENESENPANTALLA
DEPARTAMENTOS ESTUDIOSSEPTIEMBRE 2012
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Caracterizar el equipamiento tecnolgico de nios y
adolescentes
Detectar los hbitos de consumo televisivomultipantalla de nios y adolescentes
Describir las preferencias televisivas de nios yadolescentes
Indagar las normas de control televisivo de los padres ysu efectividad en los nios y adolescentes
Conocer el nivel de identificacin de nios yadolescentes con los/las jvenes que aparecen en losprogramas juveniles de la televisin abierta
OBJETIVOGENERAL
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METODOLOGA
TCNICA : Cuestionario estructurado, de alrededor de 18 minutos de duracin
PblicoObjetivo
: Nios y Adolescentes de 9 a 16 aos de los GSE C1, C2, C3 y D, residentes en la ReginMetropolitana.
MUESTRA : Se realizaron 400 entrevistas distribuidas de la siguiente forma:
RECOLECCIN
DE DATOS
: La recoleccin de datos se realiz en Agosto de 2012.
Los nios de 9 a 12 aos fueron abordados con sus padres a quienes se los aisl en elmomento de la entrevista.
El levantamiento de datos y anlisis estuvo a cargo de ICCOM/CADEM
HOMBRE MUJER
TotalC1 / C2 C3 D C1 / C2 C3 D
9 a 12 aos 40 30 30 40 30 30 200
14 a 16 aos 40 30 30 40 30 30 200
Total 80 60 60 80 60 60 400
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PERFILDELOSENTREVISTADOS
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EQUIPAMIENTOTECNOLGICOENNIOSYADOLESCENTES
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75%80%
89%
Televisin Pagada Internet Computador/Notebook/Netbook
EQUIPAMIENTO TECNOLGICO EN NIOS Y ADOLESCENTESPENETRACIN TECNOLGICA HOGARESBase: Total Muestra, 401 Casos
La penetracin es prcticamente transversal por segmento socioeconmico
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EQUIPAMIENTO TECNOLGICOBIENES Y SERVICIOS TECNOLGICOS PROPIOS MENORESBase: Total, Muestra 401 Casos
80%
63% 62%
52%
8%
Televisin en su
dormitorio
Televisin Pagada en
su dormitorio
Celular/ Smartphone
/Iphone
Computador Ipad
9-10 aos 15 a 16 aos
TV en el dormitorio 89% 81%TV pagada en el dormitorio 59% 71%
Celular 46% 74%
Computador 41% 67%
Ipad 9% 8%
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CONSUMO DE TELEVISIN POR OTRASPLATAFORMAS
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CONSUMO TELEVISIN DESDE OTRAS PLATAFORMASMEDIOS UTILIZADOSBase: Total Muestra, 401 Casos. Respuesta Mltiple
A travs de cul o cules de los siguientes medios ves programas de televisin?
SEXO EDAD GSE
Hombre Mujer 9-10 11-12 13-14 15-16 C1/C2 C3 D
29% 39% 27% 34% 36% 39% 42% 29% 31%
El 43% de nios y adolescentes ha vistotelevisin desde otras plataformas
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CONSUMO TELEVISIN DESDE OTRAS PLATAFORMASMEDIOS UTILIZADOSBase: Total Muestra, 401 Casos. Respuesta Mltiple
A travs de cul o cules de los siguientes medios ves programas de televisin?
SEXO EDAD GSE
Hombre Mujer 9-10 11-12 13-14 15-16 C1/C2 C3 D
62% 53% 69% 55% 51% 54% 48% 61% 62%
El 43% de nios y adolescentes ha vistotelevisin desde otras plataformas
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CONSUMO TELEVISIN DESDE OTRAS PLATAFORMASRAZONES PARA VER TELEVISIN DESDE OTRAS PLATAFORMASBase: Nios y Adolescentes que vieron televisin por otras plataformas, 173 casos.Respuesta Mltiple
Has visto programas desde estos medios por qu?
1 de cada 5 menores declara ocupar otras plataformas para burlar el controltelevisivo
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CONSUMO TELEVISIN DESDE OTRAS PLATAFORMASUSO DE REDES SOCIALES FACEBOOK Y TWITTER- PARA OPINAR SOBRE TELEVISINBase: Total Muestra, 401 casos
Los adolescentes de 15 a 16 aos(46%) son los que ms usanFacebook para opinar o informarseacerca de programas de televisin
El mayor uso se da en los adolescentesde 13 a 16 aos (12%). Mientras quesolo el 3% de los nios de 9 a 10,utiliza esta plataforma.
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GUSTOSYPREFERENCIASTELEVISIVADENIOSYADOLESCENTESENTELEVISINABIERTA
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GUSTOS Y PREFERENCIAS TELEVISIVA DE NIOS Y ADOLESCENTESPROGRAMAS DE TELEVISIN CON MAYOR RECORDACIN PARA NIOS Y ADOLESCENTESBase: Total Muestra, 401 casos
* Los programas en rojo son transmitidos despus de las 22:00 horas
Nios y adolescentes declaran ver regularmente programasdespus de las 22 horas
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CON QUIN VEN TELEVISIN NIOS Y ADOLESCENTESPROGRAMAS HORARIO TODO ESPECTADORBase: Personas que han visto al menos un programa
10
22 1924 23
76 52
40 26 32
1725
3947 45
Noticiarios Pobre Rico Sin Verguenzas Yingo Calle 7
Solo
Con mi Padre
y/o Madre
Con misHermanos
Con quien ves ms habitualmente el programa?
Existe un consumo importante deprogramas juveniles
Los noticiarios son los programas quems se ven en familia
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CON QUIN VEN TELEVISIN NIOS Y ADOLESCENTESPROGRAMAS DESPUS DE LAS 22 HORASBase: Personas que han visto al menos un programa
Los programas en horario adulto son vistos principalmente con algn miembro de lafamilia
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CONTROL PARENTAL TELEVISIVO
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42%
32%
26%
S, siempre
A veces
No, nunca
Te INDICAN cules son los programas de televisin que
puedes ver o no puedes ver?
39%
39%
22%
S, siempre
A veces
No, nunca
EstnATENTOS que no veas
algunos programas de televisin?
45%
45%
10%
S, siempre
A veces
No, nunca
Dejas de ver los programas que te
dicen que no puedes ver?
CONTROL PARENTAL TELEVISIVOREGULACIN PADRES CONTENIDOS TELEVISIVOSBase: Total Muestra, 401casos
Tus padres o algn adulto que est a cargo tuyo Y t
La mitad de los adolescentes de 15 a 16 aos no reciben indicaciones de sus padres,mientras que el 62% de los nios de 9 a 10 aos si las reciben.
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CONTROL PARENTAL TELEVISIVOREGULACIN PADRES CANTIDAD DE HORAS PARA VER TELEVISINBase: Total Muestra, 401casos
Te dicen cuntas horas debes ver televisin durante el da opuedes ver todas las horas que t quieras durante el da? Ves televisin la cantidad de horas que te permiten o ves ms tiempo?
Tus padres o algn adulto que est a cargo tuyo Y t
El 75% de los nios entre 9 y 10 aos declara que sus padres ponen lmites en la cantidadde horas para ver televisin. A partir de los 13 aos, este porcentaje baja a 42%. Son losadolescentes los que ven mas tiempo del permitido, con un 53%
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CONTROL PARENTAL TELEVISIVOREGULACIN PADRES LMITES HORARIOS PARA VER TELEVISINBase: Total Muestra, 401casos
30%
40%
30%
S, siempre
A veces
No, nunca
Te dicen que puedes ver televisin hasta las 10 de la noche
solamente?
Tus padres o algn adulto que est a cargo tuyo Y t
Y t, ves televisin despus de las 10 de la noche?
Slo el 44% de los nios entre 9 y 10 aos afirma que sus padres siempre les ponen lmiteshorarios para ver TV. El 45% de los adolescentes siempre ve televisin despus de las 10 delas noches, en contraste al 13% de los menores de 12 aos.
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CONTROL PARENTAL TELEVISIVOUSO DE CLAVES PARA TELEVISION E INTERNETBase: Total Muestra, 401casos
11%
89%
S
No
Tus padres ponen una clave en el televisor para que no puedas ver
ciertos canales?
Uso de claves para televisin Uso de claves para internet
8%
81%
S
No
Tus padres ponen claves para acceder a ciertas pginas de
internet?
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9%
16%
23%
28%
Desde mi celular
Lo veo en una TV en otro lugar dondeest slo
Lo veo desde algn portal de Internet
(Youtube, portales canales)
Lo veo en el televisor de mi pieza
CONTROL PARENTAL TELEVISIVOESTRATEGIAS PARA BURLAR EL CONTROL PARENTALBase: Total Muestra, 401casos
SI
43%
NO57%
Nios y adolescentes que declaran haberburlado el control parental
Estrategia para burlar el control parental
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IDENTIFICACIN CON JVENESDE LA TELEVISIN ABIERTA
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IMAGEN E IDENTIFICACIN JVENES EN TELEVISIN ABIERTAIMAGEN JVENES EN PANTALLABase: Total Muestra, 401casos
Pensando en los jvenes que participan en programas como Yingo y Calle 7, estos son:
% MUCHO
52%
33%
34%
15%
11%
9%
19%
6%
14%
26%
31%
30%
49%
49%Conflictivos
Credos
Falsos
Tontos
Pesados
Feos
Mal Fsico
Relajados
Humildes
Crebles
Inteligentes
Simpticos
Bonitos
Buen Fsico
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Tienen problemascomo los mos
Tienen una vidaparecida a la ma
No tienenproblemas comolos mos
Tienen una vidadistinta a la ma
IMAGEN E IDENTIFICACIN JVENES EN TELEVISIN ABIERTAIDENTIFICACIN JVENES EN PANTALLABase: Total Muestra, 401casos
Pensando en los jvenes que participan en programas como Yingo y Calle 7, estos son:
% MUCHO
Existe baja identificacin de los nios y adolescentes.Percepcin transversal por edad, sexo y segmento socioeconmico
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IMAGEN E IDENTIFICACIN JVENES EN TELEVISIN ABIERTAATRIBUTOS DE LAS JVENES MUJERES EN PANTALLABase: Total Muestra, 401casos
Respecto a las nias y mujeres jvenes que aparecen en Yingo y Calle 7 en qu medida crees t que?
58
78
83
34
18
15
7
2
1
Solo se preocupan de conquistar a loshombres
Se preocupan solo del fsico
Andan vestidas siempre de manera
sexy
Mucho Poco NadaSEXO EDAD GSE
Hombre Mujer 9-10 11-12 13-14 15-16 C1/C2 C3 D
82% 86% 81% 82% 85% 89% 86% 88% 80%
77% 82% 82% 71% 84% 80% 85% 76% 76%
55% 64% 63% 50% 65% 58% 57% 64% 57%
Desglose segn caractersticas sociodemogrficas de la opcinMucho
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4
10
11
31
42
36
64
46
51
Son parecidas fsicamente a mi
Son parecidas fsicamente a las niasque conozco
Tienen una vida normal como las niasy jvenes de su edad
Mucho Poco Nada
*Slo Mujeres
IMAGEN E IDENTIFICACIN JVENES EN TELEVISIN ABIERTAATRIBUTOS DE LAS JVENES MUJERES EN PANTALLABase: Total Muestra, 401casos
Respecto a las nias y mujeres jvenes que aparecen en Yingo y Calle 7 en qu medida crees t que?
SEXO EDAD GSE
Hombre Mujer 9-10 11-12 13-14 15-16 C1/C2 C3 D
11% 12% 9% 8% 15% 14% 10% 14% 11%
0% 4% 7% 3% 1% 5% 9% 2% 2%
10% 12% 9% 11% 12% 11% 11% 12% 9%
Desglose segn caractersticas sociodemogrficas de la opcinMucho
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PRINCIPALESRESULTADOS
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PRINCIPALES RESULTADOS
Nios y adolescentes estn tecnologizados, adems sus hogares cuentan con unimportante equipamiento medial.
Se advierte un importante consumo televisivo multipantalla. 4 de cada 10 nios yadolescentes han visto televisin desde otras plataformas, siendo Youtube y los sitiosde los canales por Internet las ms comunes.
En relacin a gustos y preferencias, la demanda programtica declarada se da
especialmente despus de las 22:00 horas, siendo la telerrealidad y la comedia losgneros ms requeridos
El control parental se ejerce principalmente en la cantidad de horas que deben ver losmenores durante el da. El menos recurrente, tiene relacin con clarificar que no sepuede ver televisin en horario de adulto -22:00 horas-
4 de cada 10 nios y adolescentes declaran burlar el control parental. Las estrategiasms utilizadas son ver los programas no permitidos por Internet y el celular
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PRINCIPALES RESULTADOS
Nios y adolescentes tienen una imagen negativa de los jvenes que aparecen enpantalla. Los ven como conflictivos, pesados y falsos. A su vez, no se sienten
identificados con su realidad, ni con su forma de ser
Existe una crtica respecto a la imagen erotizada de las jvenes mujeres que latelevisin abierta muestra. 8 de cada 10 opina que ellas siempre anda vestidas demanera sexy y la mitad afirma que slo les preocupa conquista a los hombres
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CONTRATAPA
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